文化が観光大使となるとき
「現在、海外からの観光客の最大70%がパッケージツアーではなく、自ら探索し、計画を立てることを選んでいます。つまり、チラシや従来のプロモーションツアーではなく、メディア、文化、映画などが伝えるものに惹かれるということです」と、オキサリス・アドベンチャー・カンパニーのゼネラルディレクター、グエン・チャウ・A氏は述べています。
問題は、ベトナムがいかにして現代の観光客の「目を引く」ことができるかだ。 『キングコング：髑髏島の巨神』の撮影クルーをベトナムに連れて行った部隊「オキサリス」は、映画を通じた宣伝の有効性を証明した。ニンビン、クアンビン、ハロン市の雄大な風景が大スクリーンに映し出され、ベトナムのイメージを世界に伝えました。それだけではなく、ソンドゥン洞窟で撮影されたアラン・ウォーカーのMV「Alone Pt.II」も数千万回の視聴を集め、好奇心を刺激し、視聴者にこの場所を訪れて自分の目でその魔法のような美しさを鑑賞するよう促した。グエン・チャウ・A氏によると、国際的な映画撮影クルーのためのファムトリップ・プログラムを企画し、映画祭や国際イベントなどを通じて舞台を宣伝することが、世界の映画をベトナムに「引き寄せる」と同時に、ベトナムの観光を世界に広める最短の方法だという。
映画に加えて、舞台芸術も強力で記憶に残るメディア チャネルです。ニャチャン市のザット劇場で開催されるドリーム人形劇ショーはその典型的な例であり、ユニークな伝統的な水上人形劇のパフォーマンスを披露するだけでなく、中部地域の典型的な文化的価値も表現しています。主催団体の統計によると、実施初年度（2024年）のプログラム参加者の40％は外国人です。ドイツ人観光客のマリアさんは、「このショーは単なるパフォーマンスではありません。洗練された人形の動き一つ一つと活気のある音楽を通して、ベトナム文化を発見する旅なのです。他では見たことのない、ユニークな体験です。」と語りました。
クアンナムでは、ホイアン・インプレッション・プログラムも文化観光商品として成功しています。これは、ダンス、音楽、光を通してホイアンの歴史と文化を語るユニークなライブショーです。文化、芸術、伝統の要素が融合することで、印象的で新しい観光体験が生まれ、国内外から多くの観光客が訪れています。
創造芸術が観光の力を高める
現代の観光振興において、文化をマーケティング戦略に取り入れることは非常に効果的であることが証明されています。韓流ブームは、文化が国のイメージを形成するだけでなく、観光を直接促進するということを示す鮮明な例です。韓国観光公社のベトナム代表パク・ウンジョン氏によると、海外からの観光客の最大8.7%が、音楽（K-POP）、映画、有名テレビ番組に関連した場所を訪れるためだけに韓国を訪れることを選んでいるという。韓国は映画だけでなく、化粧品や料理といった他の大衆文化要素も活用して魅力的な観光商品を作っています。
著作権局長のトラン・ホアン氏は、ベトナムが文化的な波を生み出せないのであれば、中国の現在のアプローチから学ぶことができると語った。中国では近年、大規模な芸術プログラムを観光資源として活用することが重視されている。典型的な例は、世界最大の野外ステージを備えたチャン・イーモウ監督の有名なライブパフォーマンスである印象麗江アートショーで、観光客を誘致するだけでなく、地元に大きな経済的利益をもたらしています。メディア専門家のレ・クオック・ヴィン氏は「ベトナムにはユニークな景観が数多くあり、自然の中で大規模なライブショーを開催することは全く可能です」と断言した。
文化を通じて観光をマーケティングすることは単なる選択肢ではなく、各国が観光ブランドを構築するための避けられない道となっている。しかし、これを実現するには、政府機関と企業の合意に加え、インフラと政策への強力な投資が必要です。そうして初めて、ベトナムは文化や芸術と結びついた持続可能な方向で観光業を発展させることができ、世界地図上に強力な観光ブランドを築くことができるのです。
出典: https://www.sggp.org.vn/quang-ba-du-lich-bang-van-hoa-tu-phim-truong-den-san-khau-thuc-canh-post795445.html
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