6月16日午前、国会は国会議員の94.77%の賛成を得て、広告法のいくつかの条項を修正および補足する法律を正式に可決した。
新法では、著名人、専門家、ソーシャルメディアの大規模アカウント保有者など、広告商品の配信者は、広告主の信頼性を確認し、商品、物品、またはサービスに関する関連資料を確認することが義務付けられます。広告主が商品、物品、またはサービスを使用したことがない、または十分に理解していない場合は、その商品を紹介または宣伝することはできません。さらに、コンテンツの放送前および放送中に、広告であることを明確に告知する必要があります。
国会常任委員会（NASC）の説明・受理・調整報告書によると、一部の国会議員は、著名人やインフルエンサーなど広告商品の提供者に対する規制を強化し、商品に関する専門知識を持つ者のみがプロモーションに参加できるようにする方向で提案した。しかし、NASCはこの案に同意しなかった。
国会常任委員会は、市場メカニズムにおいて、著名人やインフルエンサーによる広告活動は正当な商業活動であり、生産とビジネスの促進、創造性の促進、経済発展に貢献すると考えています。法案草案は、これらを制限するのではなく、具体的な法的義務を追加することで、これらの主体の責任を強化することを選択しています。
注目すべきは、この規制ではインフルエンサーに対し、商品を宣伝する前に広告主の信頼性を確認することを義務付けていることです。国会常任委員会は、これは近年ソーシャルネットワーク上で蔓延している虚偽広告、偽造品・模造品の広告を抑制するために必要な措置であると断言しました。
同時に、法案草案は、広告事業者が管轄当局の要請に応じて関連文書を提出する義務に関する規定も維持する。広告活動において違反行為があった場合、違反の程度に応じて、共同責任の原則を厳格に適用するのではなく、法律の規定に従って対処する。
デジタルプラットフォームにおける広告活動に関しては、越境プラットフォームに対しベトナム国内に法定代理人を置くことを義務付ける提案がなされている。しかし、国会常任委員会は、この規定はベトナムの国際公約、特にWTO加盟における公約と整合していないと指摘した。そのため、法案草案では、外国広告主に対して、国内の広告サービスプロバイダーの雇用、データの保管、定期報告制度の導入、ベトナム法の遵守といったいくつかの必須要件のみを課している。
さらに、ベトナムのブランドと健全なデジタル広告環境を保護するために、「違法プラットフォームでの広告禁止」の規制も維持されています。
出典: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418
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