クリエイティブ経済の台頭

Sự trỗi dậy của kinh tế sáng tạo — コンテンツクリエイターは中小企業のように運営しています。

「文化的ニッチ」から新たな経済の原動力へ

最新のデータは、クリエイティブ力の時代が真に具体化し、明確になったことを示しています。デジタル音楽会社Epidemic Sound（スウェーデン）が英国と米国のコンテンツクリエイター3,000人を対象に実施したレポート「クリエイティブエコノミーの未来2025」によると、回答者の98%が今後1年間のクリエイティブまたはビジネス目標を設定しており、95%が仲介プラットフォームに完全に依存するのではなく、オーディエンスと直接的な関係を構築するモデルを選択しています。これは、趣味ベースの活動から、クリエイターがコンテンツ戦略、ブランド構築、コミュニティ管理、収益の最適化を同時に行わなければならない、小規模ビジネスのような運営への移行を反映しています。

テクノロジーは、この専門化を推進する上で重要な役割を果たしています。レポートによると、クリエイティブ担当者の91%がワークフローに人工知能（AI）を導入しており、40%がAIによって時間を節約できると回答し、46%がAIによって新しいアイデアが生まれると回答しています。

サウンドと音楽も、デジタルコンテンツにとって非常に重要であることが証明されています。クリエイターの 94% は、音楽は視聴者を引き付ける上で重要な要素であると回答し、97% は、自分のパーソナルブランドスタイルに合わせてオーディオ戦略を積極的に調整していると回答しています。

市場側では、企業はクリエイティブ力の台頭に追いつくためにメディア戦略の再構築を進めています。インタラクティブ広告協会（IAB）のレポートによると、米国のクリエイティブ経済への広告支出は2021年の139億ドルから2024年には295億ドルに増加し、2025年には370億ドルに達すると予測されています。これは、メディア業界全体の4倍の成長率です。広告主の約48%が、コンテンツクリエイターを通じたマーケティングを「必須」のチャネルと見ており、ソーシャルメディアと検索連動型広告に次ぐ割合となっています。

IAB によると、クリエイターの役割はもはやブランド認知度の向上だけにとどまりません。企業の 43% がブランド構築に、41% が新規視聴者へのリーチに、35% が信頼性の構築に、32% が売上の促進にクリエイターマーケティングを活用しています。

「クリエイティブ経済を活用して顧客とつながることはもはや実験ではなく、不可欠なことだ」とIABのCEO、デビッド・コーエン氏は語った。

国家レベルでは、多くの発展途上国が急速な経済成長を遂げています。インドネシアの通信社ANTARAによると、インドネシアのクリエイティブ産業は2025年上半期だけでGDPに約1,500兆ルピア（901億ドル）の貢献を果たし、2,650万人以上の雇用を創出し、輸出額は129億ドルに達すると見込まれています。インドネシア政府は、クリエイティブ産業を包摂的雇用の促進と中間層の拡大を可能にする新たな成長の柱と捉えています。

アフリカでは、ボソ市場調査グループのデータによると、アフリカ大陸のクリエイティブ産業は約310億ドル規模で、インフラ、研修、政策支援が整えば2030年までに500億ドル規模に達し、2,000万人の雇用を創出できる可能性がある。しかし、クリエイターの70%以上が依然として作品を国際市場に投入できず、75%はeコマースのスキルをほとんど持たず、55カ国のうちクリエイティブ産業育成戦略を策定しているのはわずか12カ国にとどまっている。

機会を持続可能な成長に変える

クリエイティブエコノミーの急速な台頭は多くの機会をもたらす一方で、インフラ、スキル、資金、パフォーマンス測定など、多くの課題も生み出しています。多くの調査によると、現在の支援エコシステムは非常に断片化されています。IABによると、クリエイティブエコノミーは、多種多様な協力モデル、限られた予算、一貫性のない報告基準といった環境の中で運営されています。企業の約3分の1が、適切なコンテンツクリエイターを見つけることを最大の課題と捉えており、個人の評判とオーディエンスへの適合性が2つの主要な基準となっています。

テクノロジーの観点から見ると、広告主の75%がコンテンツクリエイター向けマーケティングにおいてAIを活用している、または活用する予定である一方で、95%は依然としてAIによって人間同士の繋がりが損なわれる可能性を懸念しています。人間同士の繋がりは、クリエイティブコンテンツの魅力を高める核となる価値です。そのため、企業とクリエイターの双方は、製品における自動化と信頼性のバランスを取る必要に迫られています。

発展途上国における課題は、主に資本と研修にあります。インドネシアはその好例で、政府はクリエイティブ人材向けに無担保のマイクロファイナンスモデルを提案しています。このモデルは、借り手の実際のキャッシュフローに基づき、研修・インキュベーションプログラム、そしてデジタルプラットフォームを通じた柔軟な金利を伴います。「クリエイティブ人材のための包括的な金融モデルを構築する時が来ました」と、アブドゥル・ムハイミン・イスカンダル調整大臣は述べました。

アフリカでは、アナンセ・デザインセンター（ナイジェリア）やアフリカ・クリエイティブ・アライアンスといったデザインセンターやインキュベーターが、クリエイティブスキルを経営管理、キャッシュフロー管理、eコマース、デジタルマーケティングといった実社会のエコシステムに結び付ける支援を行っています。同時に、開発基金もこの分野への支援を強化しています。トニー・エルメル財団（ナイジェリア）は、2万1000人以上の起業家を支援し、1億ドル以上を支出し、約150万人の雇用を創出したと述べています。

クリエイティブ経済は新たな経済的、社会的勢力として台頭しつつあり、この分野が持続的に発展するためには、資金、研修、デジタルインフラ、効果的な測定システムへの本格的な投資が必要です。

ホン・ニュン

出典: https://daidoanket.vn/su-troi-day-cua-kinh-te-sang-tao.html