MTVが欲しい

MTV - Ảnh 1. — MTVに出演した者は誰であれ、大金を手にした。「私たちが電子レンジをたくさん設置している間、出演者たちは手に少しの擦り傷を負っただけで済んだ」。バックボーカルは、チャンネルのオリジナルスローガン「I want my MTV（私のMTVが欲しい）」を繰り返した。

「ビデオがラジオスターを殺した」は、1980年代のニューウェーブ・シンセポップバンド、バグルズの曲のタイトルだが、古い音楽の聴き方を一掃する新しい時代が到来したというMTVの宣言でもあった。

しかし、状況は変わり、半世紀も経たないうちに、新たなメディアの出現により、MTV は殺人者から被害者へと転落した。英国、フランス、ドイツなどヨーロッパの主要音楽市場やその他多くの国にある MTV の 5 つの音楽チャンネルは、今年末に放送を終了する。

主要市場である米国でも、MTVの有料会員数は約10年で3分の1に減少した。

MTVはかつて羨望の的でした。イギリスのロックバンド、ダイアー・ストレイツの「マネー・フォー・ナッシング」は、3Dアニメーションの先駆的なミュージックビデオであり、MTVヨーロッパのオープニングビデオにもなりました。伝説のギタリスト、マーク・ノップラーは、MTVを観てそこに出演するロックスターに嫉妬する家電量販店の店員について歌っています。

ご存知ない方のために言っておきますが、このスローガンは実はMTVから1ドルの報酬で朗読を依頼されたものだったんです。2019年のドキュメンタリー映画『Biography: I Want My MTV』によると、このチャンネルが開局した当時、創設者たちはニュージャージー州の粗末なバーまで行って視聴しなければならなかったそうです。マンハッタンでは視聴できなかったからです。

MTV - Ảnh 2. — 数十年にわたり親しまれてきたシンボルが消えようとしている

しかし、その晩年でさえ、ミック・ジャガーほどの大スターは、MTVが1960年代に世界を変えた若者の精神を受け継ぎ、若者文化の灯台となることを予感していたようだ。MTVの終焉は、このチャンネルを嫌っていた人々でさえも悲しむだろう。

マーク・ノップラーもその一人かもしれない！ノップラーはミュージックビデオが大嫌いだ。もし大嫌いなら、ただそこに立って、ずっとギターを弾き続けるだろう。それが「マネー・フォー・ナッシング」のビデオの元々のアイデアだった。彼はミュージックビデオがミュージシャンやパフォーマーの純粋さを破壊すると信じていた。

ノップラーの時代、MTV は若者の間で人気があったが、一部の伝統主義者にとっては目障りなものだった。彼らは、MTV が音楽を商業化し、美化し、人々が本物の音楽に注意を払えないような「ノイズ」を生み出すと考えていたからである。

しかし、音楽があらゆる面でますます商業化され、テクノロジーのアルゴリズムがよりスマートで多様化するにつれて、私たちは突然、すべての音楽とファッションのトレンドが MTV から生まれていた時代を思い出し、音楽を聴くための本当に純粋でシンプルな方法を失ってしまったように感じます。

さて、MTVについて語るとき、私たちは何と言えばいいでしょうか？それは世界を変えました。マドンナやマイケル・ジャクソンを生み出したからだけではありません。より大きな視点で見ると、多くの学術研究はMTVが冷戦終結につながったソフトな要因の一つであると指摘しています。

MTVが誕生した1980年代は、ソ連のアフガニスタン侵攻という超大国間の新たな危機と重なっていました。また、西側諸国では、ロナルド・レーガン米大統領やマーガレット・サッチャー英首相といった強硬保守派政治家が台頭した時期でもありました。

1970年代後半から1980年代にかけてのユーロミサイル危機も核戦争への恐怖を再燃させ、MTVはピーター・ガブリエル、ビリー・ジョエル、スコーピオンなど大西洋の両岸の有名アーティストが世界平和への懸念を共有できる数少ない自由な場の一つとなった。

今日の不確実な世界では、1980年代のMTVのように、どのような若者の力が立ち上がり、力を結集し、力強い声を生み出すことができるのだろうか。

ヒエントラン

出典: https://tuoitre.vn/toi-muon-mtv-20251026101340124.htm