中国が日本を抜いて韓国人観光客の渡航先第1位に

驚くべきことだが、全く予想外というわけではない動きとして、中国が正式に日本を追い越し、韓国人にとって最も人気のある海外旅行先となった。桜の国は長年この地位を維持してきた。

「風が吹き、月が輝き、山と海が出会う」青島は、韓国人観光客に非常に人気のある中国の新興観光地です。

Trip.comと韓国企業Consumer Insightの最新統計によると、「短期、柔軟、無計画」の旅行の波が北東アジアの観光地図を作り変えつつあることがわかった。

それに加えて、巧妙なビザ免除政策、技術的インフラ、優れたサービス、そして「近い目的地」戦略により、中国は数百万の韓国人にとって第一の選択肢となっている。

「ナイトエルフ」から政策ナッジまで

金曜夜に出発し、日曜夜までに帰る週末旅行を意味する「鬼夜行」という概念は、もはや流行ではなく、韓国のサラリーマンの間では典型的な旅行モデルになっている。

Trip.comによると、この期間中の韓国からの往復旅行の予約は、2025年の最初の5か月間で前年同期比150%以上増加した。

宿泊客の80％以上が一人旅またはカップルであり、長期の家族旅行に依存しなくなった、独立した柔軟な旅行者の需要が急増していることが分かりました。

注目すべきは、政策的推進がこの傾向の扉を開いたことです。2024年末から、中国は韓国国民に対し15日間のビザ免除政策を適用しています。

これはパンデミックからの回復だけでなく、この地域の観光市場シェアを取り戻すための戦略的な動きです。

モバイル決済、アプリケーションエコシステム、便利な交通手段の急速な発展により、かつて韓国人が中国を恐れた旅行障壁はほぼ排除されました。

地域観光の「王座」の移行

2024年には、韓国からの観光客数は883万人に達し、日本が迎える海外からの訪問者総数3,690万人の約24％を占め、引き続き日本最大の観光市場となるだろう。

しかし、中国は地理的に近いこと、物価が手頃であること、政策が柔軟であること、経験を多様化できることから「魅力的な選択肢」となっている。

消費者インサイトが6月25日に発表した報告書によると、韓国人の最も人気のある海外旅行先ランキングでは中国が日本を上回り、フィリピン、ベトナム、タイがそれに続いた。

「近さ、手頃な費用、インフラの整備が進み、魅力的な新しい観光地を創出する能力が、韓国人観光客が旅行先の選択を変える理由だ」と報告書は述べている。

新興の旅行先：山東半島がトップに立つ

伝統的な観光の「大都市」である北京や上海だけでなく、青島や煙台といったあまり知られていない都市も新たな注目地になりつつある。

どちらもソウルから飛行機で90分以内で、交通の便も良く、「準備なしで出かける」というトレンドにぴったりの豊かな文化とサービスがあります。

統計によれば、韓国人観光客による中国の旅行地の予約のうち青島が30％以上を占め、煙台は8.5％で第4位となっている。

青島ビール博物館、崂山、海洋世界、古代の蓬莱寺などの場所に再投資が行われており、東アジアの観光客の質の高い文化やリゾート体験の需要に応えています。

2024年に中国を訪れた韓国人観光客数が157％増加し、同じ期間に2025年の旧正月の予約が452％増加したのは偶然ではありません。

「ビザ免除政策、テクノロジーの利便性、競争力のある価格、そして韓国の若者の需要の高まりが、中国の観光市場を新たな勢力に変えつつある」と、トリップ・ドットコム・コリアのディレクター、ホン・ジョンミン氏は語った。

地域の観光地と競争するためにベトナムは何をする必要があるでしょうか?

ベトナムの観光業にとって主要な市場の一つである韓国市場が中国へと移行する明確な兆候を見せているため、ベトナムはこの市場のニュースに注意を払い、地域市場から観光客を誘致するためのタイムリーな解決策を用意する必要がある。

2024年には、ベトナムは約360万人の韓国人観光客を迎え入れると予想され、これは中国に次ぐ規模です。しかし、タイムリーな調整が行われなければ、競合他社に市場シェアを奪われる可能性は十分にあります。

では、ベトナムはどうすべきでしょうか？ベトナムはより柔軟なビザ政策を持つ必要があります。

現在、ベトナムは韓国に対して45日間のビザを免除しているが、週末の訪問者に対して1～2時間以内に発行される超高速電子ビザ政策を拡大する必要がある。

近隣の新興観光地の活性化: ベトナムは青島・煙台から教訓を学び、文化、料理、健康に関連した韓国からの短期的でアクセスしやすい商品を活用して、クイニョン、トゥイホア、フエなどの中部地域の沿岸都市を開発することができます。

デジタル変革と便利な決済: 旅行時の「障壁なし」の精神に基づき、多言語自動ガイドシステム、人気のモバイル決済(QR、Samsung Payなど)、統合ツアーチケット予約プラットフォームの開発は、韓国人観光客を確保するための必要条件となるでしょう。

中国は韓国市場を奪還しているだけでなく、機敏な政策、最先端の技術、柔軟なサービスが主流となる新たな地域観光モデルを再定義している。

自然、文化、おもてなしの精神といった面で優位性を持つベトナムは、早く、便利で、質が高く、手間がかからない「韓国式旅行」にもっと適応していく必要がある。

これは目的地間の競争であり、新たな行動に基づく顧客エンゲージメント戦略の覚醒です。そして、この競争では、より速い者が勝利します。

baovanhoa.vnによると

出典: https://baolaocai.vn/trung-quoc-vuot-nhat-ban-tro-thanh-diem-den-so-1-cua-du-khach-han-quoc-post403988.html