ソーシャルメディアで有名人になることは、多くの若者の夢であり、富を得るための容易な手段です。しかし、これを真剣なキャリアとして捉えると、決して容易な道のりではありません。
多くの人がオンラインコンテンツの作成で成功を収めています - 写真: Wind
ゴールドマン・サックスのデータによると、インフルエンサー業界は現在約2,500億ドルの価値があり、2027年までに5,000億ドル近くにまで成長すると予測されています。
ベトナム市場では、多くのブランドが広告のためにインフルエンサーを雇うことに多額の費用を惜しまず、Khoai Lang Thang、Thien Nhan、Huyen Phiなど、多くの若者がソーシャルメディアのコンテンツ作成にフルタイムで取り組むよう動機づけています。
最近、アヒル農家のレ・トゥアン・カンさんはインターネット上で急激に有名になりつつあり、YouTubeやFacebookを除いても彼のTikTokアカウントのフォロワー数は1100万人を超えている。
彼の家まで見に来たファンだけでなく、多くの企業も彼の注目を引こうと競い合っていた。
ブランドからの広告掲載が過剰です。
Le Tuan Khangはユーモラスな動画で有名になった - 写真: FBNV
「カン氏のチャンネルへの広告掲載に関心を示すブランドが圧倒的に多い。メディアの注目と高い動画再生回数の恩恵を受けられるため、この段階では誰もが参加を希望している。ブランドは通常の2倍の金額を支払う用意があるが、カン氏は受け入れていない」と、オンライン投稿の技術面やコンテンツディレクション、広告契約交渉など、レ・トゥアン・カン氏を直接支援するウィンド・メディアのCEO、チュン・ドゥック・カン氏は述べた。
チュン・ドゥック・カイン氏はTuoi Tre Onlineの取材に対し、同社は現在、Le Tuan Khang氏、Tun Cui Bap TV、Quynh Tran JP、Thien Nhan氏、Thung Long Familyなど、100万人以上のフォロワーを持つ30人以上を含む400人以上のソーシャルメディアインフルエンサーと協力していると語った。
仕事中は、各人の性格や目標をじっくりと聞き、理解するために、会社側が積極的に会話をします。市場には、外交的で社交的な人もいます。また、オンラインKOLのキャリアは短命であると考えているため、有名になったら、その名声が薄れる前に、精力的に働き、できるだけ多くの収入を得るべきだと考えています。
しかし、同社は「カン氏は機会を悪用するような人物ではない」と述べている。彼はメディアの注目を悪用するつもりはない。世間の期待のプレッシャーと、それが自身の動画コンテンツ制作プロセスに影響を与えることを恐れ、カン氏は2025年以降の新たな広告契約を一切受け入れておらず、既に締結した契約の一部については返還する予定だ。
平均と比較すると、Khang氏の総収入は他の多くのKOLよりもはるかに高く、これは非常に満足のいく数字です。しかし、アフィリエイトマーケティングも行っている高業績KOLと比べると、飛び抜けて高いわけではありません。これは、各人の方向性、性格、能力によって異なります。
チュン・ドゥック・カン氏（中央）がソーシャルメディア関連のキャリアについて多くの若者と話し合う - 写真：ウィンド
ポジティブなコンテンツの拡散をサポートします。
広告予約で15年の経験を持つベイビーフェイス・エンターテインメントのCEOは、過去2年間で多くの大手ブランドが、ソーシャルメディアプラットフォームに投稿された動画に自社ブランドを組み込むために、特にレ・トゥアン・カン、そして一般的には他のKOLに金銭を支払うことに同意したと語った。
これらのチャンネルのコンテンツはポジティブなメッセージを伝えるため、多くの人がそれを魅力的だと感じ、ブランドのイメージ向上に役立ちます。
「動画広告の場合、ショッピングカート機能を追加するとエンゲージメントが低下する可能性があります。そのため、多くの企業は、広告コンテンツが広く共有される限り、動画を通じて直接売上を伸ばす必要はないと考えています」と、ベイビーフェイス・エンターテインメントのCEOは述べています。
ベトナム広告協会のグエン・チュオン・ソン会長は、多くの企業が自社のブランドや製品を宣伝するために、アーティストやオンラインセレブリティに多額の投資を惜しまないと述べた。このグループの強みは、その圧倒的な訴求力と強力なリーチにある。
このグループのメンバーの多くは、前向きな貢献をしている一方で、権力妄想に陥り、虚偽の広告に携わっています。
先月国会に正式に提出された新たな改正広告法案は、アーティストやKOLによるオンライン広告に対する規制強化を検討しています。これは、消費者保護の強化、より持続可能なビジネス環境の創出、そして合法的なキャリアを追求するインフルエンサーの支援を目的としています。
KOL（キーオピニオンリーダー）はベトナムの農産物のプロモーションに尽力している - 写真：インタビュー対象者提供。
愛を受け入れる勇気を持つためには、否定的な反応に立ち向かう勇気も持たなければなりません。
ソーシャルメディアで有名人になることは、監視とプレッシャーの増大を意味します。うっかり口を滑らせたり、軽率な発言をしたり、見落としたりしただけで、多くの人が即座にオンライン上で激しい攻撃を受け、精神的に衰弱し、心理療法が必要になることもあります。
「普通の人だと、スポットライトは一つしか当たりません。でもステージに立つと、何百ものスポットライトが当たります。愛する人もいれば、憎む人もいます。愛を受け入れる勇気と、否定的な反応に立ち向かう勇気を持つには、強い精神が必要です。有害なコメントに落ち込みすぎないようにしましょう」とチュン・ドゥック・カンは語った。
カーン氏によると、ネット上で影響力のある人物になるには、キャリア（仕事と収入）、家族と従業員（より多くの努力が必要）、社会（好む人もいれば嫌う人もいるのは普通のこと。重要なのは道徳的に堕落せず、法律を破らないこと）という3つの主要な輪を理解する必要があるという。
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出典: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm
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