Gia Thuy Ceramics의 브랜드 포지셔닝 여정

황롱 강(자뜨엉 마을) 가에 평화롭게 자리 잡은 자투이 도자기 마을은 오랫동안 유명한 갈색 토기의 "요람"으로 알려져 왔습니다. 이 도자기는 이 준산악 지역 사람들의 특징처럼 소박하고 투박하지만 오래가는 아름다움을 자랑합니다. 시장 경제에 빠르게 적응하며 자투이는 점진적으로 변화하고 표준화, 전문화하며 도자기 제품의 "브랜드 패스포트"를 구축하여 시장에서의 입지를 굳건히 하고 지속 가능한 발전을 목표로 합니다.

지아 투이 세라믹 협동조합의 세라믹 제품. 사진: 응옥 안

반산악지대 공예마을의 ' 불을 지키다 '

원로들과 기록에 따르면, 도자기 산업은 1950년대 후반 탄호아(Thanh Hoa) 출신의 재능 있는 도예가들이 사업을 시작하기 위해 이곳으로 이주하면서 자투이(Gia Thuy) 땅에 뿌리를 내렸습니다. 다른 도자기 생산 라인과 비교했을 때 자투이 도자기를 특별하게 만드는 것은 원료와 숙련된 소성 기술 덕분에 자연스럽게 빛나는 광택입니다. 자연은 이 땅에 희귀한 황금빛 갈색 점토 광산을 선사했습니다. 이러한 종류의 흙은 높은 접착력, 매끄러움, 그리고 뛰어난 내열성을 가지고 있습니다. 도자기 업계에서는 이러한 흙을 제품의 "영혼"으로 여깁니다.

지아 투이의 토양 가공 과정은 인내심의 예술입니다. 채굴된 토양은 바로 사용하는 것이 아니라 건조하고 분쇄한 후 탱크에 담가 토양을 부드럽게 만듭니다. 여기서 멈추지 않고, 작업자는 잘 저어주고, 체로 걸러 불순물과 돌을 제거한 후, 바닥에 있는 가장 중요한 고형 토양만을 채취합니다. 이렇게 채취한 토양은 반죽하기 전에 이상적인 가소성에 도달할 때까지 계속 건조됩니다. 이러한 원재료 가공의 꼼꼼함이 바로 견고하고 튼튼한 세라믹 제품의 토대를 마련합니다.

지아 투이 도자기는 소박하면서도 뛰어난 품질을 자랑하며 많은 사람들에게 인기가 많습니다. 사진: 응옥 안

지아 투이 장인들의 가장 독특한 특징이자 자부심이기도 한 것은 바로 유약을 바르지 않고 굽는 기법입니다. 다른 많은 도자기 제품들이 유약으로 색과 광택을 내는 반면, 지아 투이 도자기는 온도 자체를 이용해 작품에 "색칠"을 합니다. 완성되지 않은 항아리, 항아리, 꽃병 등은 1,300°C 이상의 온도에서 최소 3일 3일 밤낮으로 가마에서 계속 구워집니다. 이 온도에서 황금빛 갈색 점토는 변형되어 "자체 유약" 층을 형성하여 자연스럽게 윤이 나는 도자기 표면을 만들어냅니다. 이 표면은 특유의 장어 껍질이나 짙은 갈색을 띠며, 두드리면 종소리처럼 쨍하고 쨍한 소리가 납니다. 완성된 제품은 소박하고 견고한 아름다움을 지녔을 뿐만 아니라, 시대를 초월하는 내구성을 자랑하며 물이 새지 않고 충격과 혹독한 기상 조건을 견뎌냅니다. 와인을 담그고, 채소를 절이고, 빗물을 저장하는 데 사용되는 지아 투이 도자기 항아리는 수십 년 동안 북부 베트남 사람들의 가정에서 친숙한 물건이 되어 왔습니다.

지난 60년 동안 지아 투이 공예 마을 역시 여러 어려움에 직면했습니다. 저렴하고 편리한 플라스틱, 스테인리스 스틸, 유리 제품의 등장으로 세라믹 도자기 산업은 큰 타격을 입었습니다. 도예가들이 생계를 위해 물레를 떠나야 했던 시절도 있었지만, 지아 투이의 "불"은 결코 꺼지지 않았습니다.

장인들과 지방 당국은 공예 마을에 대한 뜨거운 애정을 바탕으로 마을을 되살리기 위해 노력해 왔습니다. 지아 투이 세라믹 협동조합이 설립되어 약 60명의 회원이 생산 및 사업 연계의 핵심을 이루고 있습니다. 항아리와 같은 기본적인 생활용품에 국한되지 않고, 지아 투이 세라믹 마을의 장인들은 예술 도자기, 장식 도자기 등 다양한 디자인으로 유연하게 변신해 왔습니다. 예술적인 꽃병, 베트남 시골의 정취가 담긴 정교한 미니어처 풍경화 등은 고급 레스토랑, 호텔, 리조트 등에서 점점 더 많이 찾아볼 수 있습니다.

특히 지방 정부는 환경 오염 문제를 해결하기 위해 주거 지역과 분리된 5,000m² 규모의 집중 생산 단지와 약 10,000m² 규모의 원자재 생산 단지를 계획하여 지속 가능한 발전의 동력을 마련했습니다. 오늘날 지아 투이 도자기는 단순한 상품이 아니라 문화적 이야기이자 고대 수도의 매력적인관광지 입니다.

집단 브랜드 구축 - Gia Thuy 도자기의 가치를 높이는 레버

오랜 전통과 뛰어난 품질에도 불구하고, 치열한 시장 경쟁 속에서 지아 투이 도자기는 생산 가구 규모가 여전히 소규모이고, 제품 디자인이 다양하지 않으며, 라벨 및 포장 시스템이 미비하여 소비자들이 시장에서 진품 지아 투이 도자기를 구별하기 어렵다는 점에서 많은 어려움을 겪고 있습니다. 법적으로 보호되는 상표가 없으면 제품의 경제적 가치가 장인의 노력에 비해 부족할 뿐만 아니라, 명예 훼손, 위조 및 모방의 위험도 존재합니다.

브랜드 구축의 시급성을 인식한 성 인민위원회는 2023년 12월부터 과학기술부 산하 국가지식재산연구소가 주관하는 "Gia Thuy 도자기 제품(Gia Tuong 마을)"의 "Gia Thuy 도자기" 공동상표 개발"이라는 과학기술 과제를 승인 했습니다. 이 과제는 Gia Thuy 도자기 제품 의 시장 지위를 강화하고 생산자와 상인에게 사회경제적 효율성을 제공할 것으로 기대됩니다 . 동시에 지역 주민들의 공예 마을 전통을 유지 및 홍보하고 닌빈 공예 마을 관광 사업에 참여합니다 .

주최 기관은 일련의 기초 활동을 전개 했습니다 . 생산 및 사업 상황, 수공예 가구의 장단점, 시장 동향을 종합적으로 평가하기 위해 조사 및 조사 작업을 신중하게 수행했습니다. 동시에, 자투이 도자기 협동조합이 공동 상표를 소유한 기관으로 확인되었습니다. 이와 함께, 제품 특성에 적합한 상표 모델 설계, 지리적 구역 설정, 성(省) 인민위원회에 "자투이" 지명 사용 허가 요청, 보호를 위한 등록 서류 작성 및 과학기술부 지식재산국 제출 등의 기술적 조치가 동시에 진행되었습니다.

이 프로젝트의 핵심은 "Gia Thuy - Ninh Binh Pottery"라는 공동 상표를 부착한 제품에 대한 표준입니다. 이 표준은 실제 조사, 장인 의견, 그리고 국가 표준과의 비교를 바탕으로 제정되었습니다. 따라서 점토는 Nho Quan 지역(구)에서 채취해야 하며, 생산 공정은 협동조합의 지침을 준수해야 합니다. 제품은 장어 껍질색 또는 짙은 갈색의 자연스러운 광택 표면과 날카롭고 선명한 두드리는 소리를 가져야 합니다. 식품과 접촉하는 제품은 QCVN 12-4:2015/BYT에 명시된 표준을 충족해야 합니다. 생점토는 국가 표준 TCVN 13776:2023에 따라 사용됩니다. 이 표준은 품질 관리뿐만 아니라 소비자 보호에도 기여하여, 협동조합이 회원사의 상표권을 평가하고 부여할 수 있는 기반을 마련합니다.

이와 함께 집단상표의 관리 및 사용에 관한 규정을 마련하여 생산부터 유통까지 일관성을 확보하고, 남용, 위조, 모방을 방지하고 있습니다.

지식재산권부 담당자가 자투이 도자기 협동조합(Gia Tuong Commune)에 "자투이 - 닌빈 도자기" 단체상표권을 수여했습니다. 사진: 홍눙

지금까지 "Gia Thuy - Ninh Binh Pottery"라는 집단상표는 2025년 8월 21일에 국가지식재산권청으로부터 보호증 번호 566186을 부여받았으며, 이를 통해 생산 공정을 표준화하고, 제품 경쟁력을 강화하며, Gia Thuy 도자기가 베트남 수공예품 분야에서 더욱 발전할 수 있는 기회가 마련되었습니다.

이 프로젝트는 지적 재산권 보호 외에도 우표, 라벨, 포장, 식별 매뉴얼, 웹사이트, 커뮤니케이션 문서, 공예 마을 관련 영상 자료, OCOP 박람회 및 전시회 참가를 위한 제품 반입 등 식별 및 홍보 시스템 구축에도 중점을 두고 있습니다. 이는 지아 투이 도자기 제품이 쉽게 인식되고, 쉽게 접근 가능하며, 까다로운 시장과 현대 고객을 자신 있게 공략하여 원산지가 불분명한 다른 제품과 비교했을 때 절대적인 경쟁 우위를 확보하는 데 도움이 되는 "여권"과 같습니다. "지아 투이 - 닌빈 도자기"라는 공동 상표 관리 모델은 닌빈성의 다른 전통 공예 마을에도 적용되기 위한 기반이 됩니다.

지아 투이 도자기의 공동 브랜드를 확립해 나가는 여정은 단순히 제품에 대한 이야기가 아니라, 공예 마을의 이야기이자 현대 사회에서 전통 문화를 보존하려는 노력의 이야기이기도 합니다. 준산악 지역의 "지아 투이 - 닌빈 도자기" 브랜드가 지속 가능하게 발전하기 위해서는 정부, 전문 기관, 기업, 그리고 소박한 도자기 제품뿐 아니라 고향의 자부심을 담아내는 모든 장인들의 공동 노력이 필요합니다.

응옥 안

출처: https://baoninhbinh.org.vn/gom-gia-thuy-tren-hanh-trinh-dinh-vi-thuong-hieu-tap-the-251205150127131.html