라이프스타일 경제학: '살기에 충분한' 소비에서 라이프스타일을 긍정하는 소비로

kinh tế lifestyle - Ảnh 1. — 세미나 참석자들이 PNJ의 Mancode 주얼리 제품에 대해 알아봅니다 - 사진: QUANG DINH

Tuoi Tre 신문이 호치민시 산업통상부와 협력하여 주최한 "라이프스타일 경제 - 호치민시의 새로운 성장 동력" 행사가 12월 5일 오후에 열렸으며, Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company(PNJ)와 Masterise Homes Real Estate Development Company Limited의 지원을 받았습니다.

이 워크숍은 "라이프스타일 경제 - 호치민시의 새로운 성장 동력" 포럼의 주요 주제로, 라이프스타일 경제에 대해 논의합니다. 라이프스타일 경제는 소비자들이 구매에서 사용으로, 자신을 표현하고, 스타일을 표현하며, 개인화와 경험을 중시하는 소비로 전환함에 따라 베트남에서 강력하게 자리 잡고 있는 경제 모델입니다.

기자이자 Tuoi Tre 신문 의 부편집장인 Tran Xuan Toan은 개회사에서 라이프스타일 경제가 호치민시 경제의 중요한 원동력 중 하나가 될 것이라고 강조했습니다. 합병 후 도시는 공간과 규모를 갖추었고 공급과 수요가 강하기 때문입니다.

토안 씨는 라이프스타일 경제의 중요한 요소로 "개인화의 필요성"을 꼽으며, 자신의 개인적인 습관과 스타일을 반영하는 재활용 플라스틱 펜을 항상 가지고 다닌다고 말했습니다. 이로 인해 이러한 스타일에 맞는 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 하지만 이러한 특징을 갖춘 라이프스타일 경제는 베트남 사람들에게 아직 생소합니다.

kinh tế lifestyle - Ảnh 2. — 녹색 라이프스타일, 책임 있는 소비, 라이프스타일 소비 트렌드를 긍정하기 위해 재활용 플라스틱으로 만든 펜을 들고 있는 저널리스트 Tran Xuan Toan - 사진: QUANG DINH

Tuoi Tre 가 라이브 워크숍에 참여한 사람들을 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면, 응답자의 62.5% 이상이 이 경제가 "이미 존재한다"고 답했고, 25%는 이것이 새롭게 형성된 경제라고 답했습니다.

개인적인 관점에서 토안 씨는 호치민시의 현재 라이프스타일 경제가 Z세대에 대한 수요가 매우 크다고 생각합니다. 많은 조사에 따르면 Z세대는 패션 , 여행, 뷰티, 건강 관리 등 모든 분야에서 높은 수준의 개인화를 요구하는 소비자 그룹입니다.

공급과 관련하여 토안 씨는 호찌민시의 국내외 기업들의 역량으로 현재 공급은 충분하다고 말했습니다. 따라서 이 경제의 각 부분을 촉진하고 연결하는 정책이 여전히 과제가 될 것이라고 덧붙였습니다. 이는 워크숍 참석자들의 공통된 의견이기도 합니다. 76.2%가 호찌민시의 라이프스타일 경제를 견인하기 위해서는 기업과 소비자의 노력과 정책적 지원이 결합되어야 한다고 답했습니다.

"따라서 기업, 전문가, 그리고 지도자들과 더 많은 논의와 의견을 수렴해야 합니다. 그래야 새로운 시대 호찌민시 발전의 원동력이 라이프스타일 경제에 집중될 수 있을 것입니다."라고 토안 씨는 결론지었습니다.

소비자가 경험을 구매할 때, 그들은 자신의 '정체성'을 형성하고 확인합니다.

호치민 경제대학교 UEH 경영대학원 국제 비즈니스 및 마케팅 학부 마케팅학과장이자 수석 강사인 딘 티엔 민 준교수 박사는 경험 경제(Pine & Gilmore, 1998)라는 개념은 경제가 상품, 서비스, 경험에서 벗어나고 있음을 보여준다고 말했습니다.

따라서 라이프스타일 경제는 대도시의 잠재적 발전 방향 중 하나입니다. 경제 다각화를 촉진할 뿐만 아니라, 라이프스타일 경제는 도시 정체성을 구축하고 사회의 삶의 질을 더욱 향상시키기 때문입니다.

라이프스타일 경제는 소비자가 단순히 경험을 구매하는 데 그치지 않고 자신의 "정체성"을 형성하고 확인하기 위해 제품/서비스를 구매하는 다음 단계입니다. 이는 각 고객층의 관심사, 경험에 대한 니즈, 미적 감각, 그리고 삶의 가치를 겨냥한 개인화된 제품과 서비스입니다.

kinh tế lifestyle - Ảnh 3. — Dinh Tien Minh 박사 - 수석 강사, 마케팅학과장 - 국제 비즈니스 및 마케팅 학부 - UEH 경영대학원 - UEH 대학이 현대 소비자 행동에서 라이프스타일의 역할에 대한 논문을 발표했습니다. 사진: HUU HANH

민 씨는 커피를 마시는 것을 예로 들면서, 과거에는 커피를 마시는 목적이 단지 일 때문에 깨어있기 위한 것이었다고 말했습니다.

소비자가 커피 한 잔을 사기로 결정하는 데 고려하는 요소는 맛이 좋은지, 편리하고, 저렴하고, 빠른지 여부입니다.

하지만 요즘에는 커피를 마시는 것이 잠에서 깨는 것 외에도, 새로운 하루를 업무적으로 시작하고 기분을 좋게 하는 방법으로 여겨집니다. 오늘날 브랜드 커피 한 잔을 마시는 사회의 행동 또한 예전과 달라졌습니다. 사진을 찍고, 맛을 보여주고, 소비력을 보여주는 등, 커피는 현대인의 라이프스타일을 표현하는 방식이기도 합니다. 커피 한 잔은 이제 정체성이자 상징이 되었습니다.

라이프스타일 경제는 경제에 많은 기여를 합니다

그렇다면 일반 경제에서 라이프스타일 경제학의 역할은 무엇일까요? 딘 티엔 민 준교수님이 질문하셨습니다.

그에 따르면, 라이프스타일 경제는 경제 다각화에 기여하고 있습니다. 많은 국제 조사 결과에서도 점점 더 많은 사람들이 건강과 라이프스타일을 중시하는 것으로 나타났습니다. 이는 지출 구조의 변화를 초래합니다. 유형 자산에 우선순위를 두는 것에서 삶의 질을 향상시키는 경험과 서비스에 우선순위를 두는 것으로 말입니다.

맥킨지에서 발간한 ' 아시아의 미래 - 베트남 소비자의 새로운 얼굴' 보고서에 따르면, 딘 티엔 민(Dinh Tien Minh) 부교수에 따르면 2035년까지 베트남 인구의 절반 이상이 중산층이 될 것으로 예측됩니다.

딘 티엔 민(Dinh Tien Minh) 준교수는 "당시 이 집단은 '살기 위해 필요한 만큼만' 소비하는 것에서 자신의 라이프스타일을 확신하기 위해 소비하는 것으로 크게 전환되었습니다."라고 강조했습니다.

소비자들은 종종 제품의 기능뿐만 아니라 자신의 라이프스타일에 맞는 이미지나 "브랜드 개성" 때문에 제품을 구매합니다. 예를 들어, 애플은 단순히 휴대폰을 판매하는 것이 아니라 고객 경험을 최우선으로 생각하며 창의적이고 차별화된 라이프스타일을 제공합니다. 비티스 헌터는 베트남 젊은이들에게 젊고 역동적이며 모험심 넘치는 라이프스타일을 선사했습니다.

새로운 소비의 물결을 맞이하다

2030년까지 창의적이고 살기 좋은 도시로 도약하겠다는 호치민시의 목표 속에서, 라이프스타일 경제는 삶의 질 향상, 창의적인 소비 촉진, 그리고 도시 정체성 구축을 위한 새로운 접근법으로 여겨집니다. 젊은 인구, 향상된 소득, 그리고 트렌드를 빠르게 수용하는 능력을 갖춘 호치민시는 이 지역의 라이프스타일 경제 중심지가 될 수 있는 모든 조건을 갖추고 있습니다.

워크숍은 국제적 경험부터 베트남과 호치민시에 대한 실질적인 교훈까지, 라이프스타일 경제 모델과 관련된 주제들을 논의하는 데 중점을 두었습니다. 라이프스타일 경제를 명확하게 정의하고 인식을 제고하여, 일반 대중, 기업, 투자자, 정책 입안자들이 베트남 라이프스타일 경제의 개념, 잠재력, 그리고 트렌드를 이해하도록 돕는 데 중점을 두었습니다.

동시에 워크숍에서는 문화, 미학, 기술, 관광, 요리, 디자인, 부동산과 관련된 새로운 소비 트렌드를 파악했습니다.

이는 또한 기업이 경험을 향상시키기 위해 비즈니스 모델을 혁신하고, 동시에 이 부문의 비즈니스 환경을 개선하기 위한 정책을 권고할 수 있는 기회입니다.

Tuoi Tre Online은 계속 업데이트됩니다...