2025년 가을 박람회에서 베트남 브랜드를 확산하다: 베트남 제품이 그들만의 이야기를 들려줄 때

VTV.vn - 2025년 가을 박람회는 베트남 브랜드가 통합 과정에서 창의성, 정체성, 기술에 대한 스토리를 통해 자신의 입지를 확인하는 자리이기도 합니다.

베트남 제품은 경험을 통해 이야기를 전달하고 감정을 감동시킵니다.

10월 25일부터 11월 4일까지 베트남 전시박람회센터(VEC)에서 개최되는 2025년 가을 박람회는 단순한 무역 진흥 행사를 넘어 국가 경제 및 문화 행사로 격상되었습니다. 개막 첫날, 박람회는 역대 최대 규모뿐만 아니라 베트남 기업들이 자사 브랜드 스토리를 전달하는 방식 덕분에 수만 명의 방문객을 유치했습니다.

팜민친 총리가 개막식에 참석했습니다.

"베트남의 정수 - 사계절의 색채" 공간에서 방문객들은 베트남 제품의 문화, 창의성, 그리고 혁신을 발견하는 여정으로 안내됩니다. 기존의 정적인 전시 공간과는 달리, 2025 가을 박람회의 각 부스는 전통 공예 마을부터 친환경 기술 스타트업 브랜드까지 생생한 "이야기"로 디자인되었습니다.

개막식에서 팜 민 찐 총리는 2025년 추계 박람회가 대규모 무역 진흥 활동일 뿐만 아니라 베트남 기업들이 국제 경제 통합을 강화하고, 경험을 교류하며, 기술이전을 받을 수 있도록 돕는 중요한 가교 역할을 한다고 강조했습니다. 이 행사는 2025년 말 강력한 경제 회복을 앞두고 국내 소비 진흥, 혁신 정신 확산, 그리고 베트남의 생산 역량과 브랜드 인지도 제고에 기여할 것입니다.

하노이 부스는 장인 레 티 쭈옛(Le Thi Truyet)이 직접 풋쌀을 싸는 시연을 통해 수도의 가을을 상징하는 메찌(Me Tri) 풋쌀의 향을 재현하며 깊은 인상을 남겼습니다. 이 체험은 단순히 제품을 홍보하는 데 그치지 않고 문화유산을 기리는 의미도 있습니다. 마찬가지로, 베트남 차 구역의 "라이브 스테이지"에서는 차 제조 시연을 통해 차 문화와 현대 무역을 연결하여 베트남 차가 세계 수출 시장에서 한 단계 더 도약할 수 있는 기회를 제공합니다.

한편, 남서부 지방의 OCOP 제품을 전시한 부스는 말린 과일, 깨끗한 커피, 그리고 순환 경제와 사람들의 지속 가능한 생계에 대한 이야기를 담은 친환경 재활용 수공예품의 풍미로 눈길을 끌었습니다. 칸호아(Khanh Hoa)의 당 지아(Dang Gia) 아가우드 브랜드 대표 당 중 도안(Dang Trung Doan) 씨는 2025년 가을 박람회 첫날, 저희 부스는 항상 방문객들로 북적였으며, 특히 아가우드 제작 과정과 제품의 정신적, 문화적 중요성에 대해 알아보기 위해 많은 해외 ​​방문객들이 찾아왔다고 전했습니다. 저희에게 아가우드는 고부가가치 제품일 뿐만 아니라, 자연의 결정체이자 여러 세대에 걸쳐 이 직업에 헌신해 온 칸호아 사람들의 노력의 결실입니다. 제품이 소비자들에게 환영받고 아가우드 향이 박람회장 전체에 퍼질 때, 그것은 가장 큰 자부심입니다. 나무 조각 하나, 아가우드 한 줄기 하나가 전 세계로 뻗어 나가는 베트남의 정체성과 정신에 대한 이야기를 담고 있기 때문입니다.

방문객들은 단순히 쇼핑에만 그치지 않고 도자기 만들기, 실크 직조, 커피 만들기, 세 지역의 음식 맛보기 등 다양한 체험을 합니다. 이러한 감정, 소통, 그리고 스토리텔링을 통해 "베트남 상품"은 더 이상 딱딱하지 않고 더욱 친근하게 다가가 민족적 자부심을 불러일으킵니다. 많은 고객들이 단순히 가격에만 집중하는 것이 아니라, 제품의 유래에 대한 이야기를 듣고 싶어했습니다.

이러한 변화에 대해 산업통상부 국내시장관리개발국장인 쩐 후 린(Tran Huu Linh) 씨는 추계 박람회가 베트남 브랜드와 소비자를 연결하는 일련의 활동 체계를 구축하기 위한 산업통상부의 노력이라고 설명했습니다. 이는 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라 베트남 기업의 창의적 가치와 혁신 정신을 확산하기 위한 것입니다. 이 박람회는 베트남 상품이 고유한 품질, 정체성, 그리고 스토리를 바탕으로 시장을 정복할 준비가 되었음을 보여주는 가장 분명한 증거입니다.

린 씨에 따르면, 올해 많은 젊은 기업, 기술 스타트업, 그리고 녹색 농업 협동조합들이 디지털 디스플레이 모델에 참여하여 온라인 플랫폼을 통해 제품을 판매하고 젊은 소비자들과의 소통을 확대했습니다. 브랜드, KOL, KOC들이 함께 감성적인 스토리를 전달하고 소셜 네트워크를 통해 제품 가치를 확산하는 "디지털 가을 박람회"도 함께 개최되어 "수백 개의 베트남 브랜드 스토리를 위한 발판"을 마련했습니다.

시장 연결 – 가치 확산 및 글로벌 입지 확립

2025년 가을 박람회는 단순한 소비 활동이 아닌, 베트남 국가 브랜드를 구축하고 발전시키는 전략적 포럼입니다. 이 행사는 국내외 무역 진흥 프로그램을 한데 모으고, 기업과 대규모 유통 시스템을 연결하는 역할을 합니다.

"소비재 생산의 친환경 전환"과 "베트남 제품 홍보에 디지털 기술 적용"을 주제로 다양한 전문 세미나가 개최되어 많은 기업들이 참석했습니다. 특히, 무역진흥청이 주최한 "2025년 포장 및 수출 브랜드 - 트렌드에서 실행까지" 세미나는 기업들의 디자인 역량 강화, 포장을 "침묵의 경쟁 무기"이자 "브랜드 언어"로 전환하여 친환경 포장 트렌드와 원산지 투명성이 필수적인 미국 및 EU와 같은 까다로운 시장을 공략하는 데 중점을 두었습니다.

경제 전문가 딘 테 히엔 박사는 베트남 기업들이 브랜드 스토리, 제품 품질 향상, 젊은 소비자와의 정서적 유대감 강화에 더욱 집중하고 있다고 분석합니다. 그러나 국내 시장 점유율을 유지하고 해외 시장으로 확장하기 위해서는 베트남 상품에 대한 신뢰와 체계적인 포지셔닝 전략이 필수적입니다. 현재 베트남 상품의 가장 큰 한계는 중상급 및 고급 시장에서 강력한 브랜드 부족, 국제 마케팅 전략 부족, 그리고 디지털 공간의 유기적이고 전문적이지 못한 운영입니다.

이러한 맥락에서 2025년 가을 박람회는 이러한 전략적 격차를 메우는 중요한 단계입니다. 이 행사에는 아마존과 같은 선도적인 국제 전자상거래 플랫폼들이 참여했으며, 베트남 기업들을 대상으로 "디지털화 - 글로벌화" 전략에 대한 직접 컨설팅을 제공하는 부스를 운영하여 베트남 기업들의 강력한 통합 지향성을 보여주었습니다.

세계화 추세에 발맞춰 국제 행사를 통해 베트남 브랜드를 알리는 것은 매우 중요합니다. 베트남 청과물협회 부회장 응우옌 딘 뚱(Nguyen Dinh Tung) 씨는 베트남 농산물 브랜드가 여전히 생소한데, 이는 주로 생산의 단편화와 불균등한 기준 때문이라고 솔직하게 인정했습니다. 하지만 상표로 제품을 보호한다면 이야기가 달라집니다. 베트남 제품은 가격이 더 높고, 까다로운 시장에 진출할 기회를 얻게 됩니다. 가을 박람회는 지역 주민들이 투자가 많은 OCOP 제품을 소개하고, 품질과 통일된 기준에 대한 의지를 보여주며, 국내 소비자와 해외 파트너 모두에게 신뢰를 구축할 수 있는 자리입니다.

조직위원회에 따르면, 개막 첫날 수만 명의 방문객이 2025년 가을 박람회를 방문했으며, 일본, 한국, 싱가포르 등 여러 해외 대표단도 참여했습니다. 활기 넘치는 분위기와 특산품, 기술, OCOP, 문화-음식 부스의 인파는 전국적인 행사의 뛰어난 매력을 보여주었습니다. 박람회 기간 동안 매일 수십만 명의 방문객이 박람회를 방문하고, 쇼핑하고, 체험할 것으로 예상됩니다.

2025년 가을 박람회는 단순한 쇼핑 이벤트가 아니라 베트남 상품이 자신감, 창의성, 독특한 정체성을 가지고 세상에 나갈 준비가 되었으며, 품질, 경험, 기술을 통해 그 이야기를 전한다는 것을 강력히 시사합니다.

출처: https://vtv.vn/lan-toa-thuong-hieu-viet-tu-hoi-cho-mua-thu-2025-khi-hang-viet-ke-cau-chuyen-cua-chinh-minh-100251026190249082.htm