2025년 가을 박람회에서 베트남 브랜드를 확산하다: 베트남 제품이 그들만의 이야기를 들려줄 때

VTV.vn - 2025년 가을 박람회는 베트남 브랜드가 통합 과정에서 창의성, 정체성, 기술에 대한 스토리를 통해 자신의 입지를 확인하는 곳이기도 합니다.

베트남 제품은 경험을 통해 이야기를 전달하고, 감정을 자극합니다.

10월 25일부터 11월 4일까지 베트남 전시컨벤션센터(VEC)에서 개최되는 2025 가을박람회는 단순한 무역 진흥 행사를 넘어 국가적인 경제 및 문화 메가 행사로 발돋움했습니다. 개막일에는 수만 명의 방문객이 몰려들었는데, 이는 전례 없는 규모뿐만 아니라 베트남 기업들이 각자의 브랜드 스토리를 전달하기 위해 기울인 노력 덕분이기도 했습니다.

팜 민 찐 총리가 개막식에 참석했습니다.

"베트남의 정수 – 사계절의 색채" 공간에서는 방문객들이 베트남 제품의 문화, 창의성, 혁신을 발견하는 여정을 경험할 수 있습니다. 기존의 정적인 전시 공간과는 달리, 2025년 가을 박람회의 각 부스는 전통 공예 마을부터 친환경 기술 스타트업에 이르기까지 생동감 넘치는 "스토리텔링"으로 설계되었습니다.

개막식에서 팜 민 찐 총리는 2025년 추석박람회가 단순한 대규모 무역 진흥 행사가 아니라 베트남 기업들이 국제 경제 통합을 강화하고 경험을 교류하며 기술 이전을 받는 데 중요한 가교 역할을 한다고 강조했습니다. 이번 행사는 2025년 말 강력한 경제 회복세 속에서 내수 소비를 촉진하고 혁신 정신을 확산하며 베트남의 생산 능력과 브랜드를 강화하는 데 기여할 것입니다.

하노이 부스는 장인 레 티 트루엣이 직접 손으로 찹쌀 플레이크를 포장하는 시연을 통해 수도의 가을을 상징하는 메찌 찹쌀 플레이크의 향을 재현하며 강렬한 인상을 남겼습니다. 이는 단순히 제품 홍보를 넘어 문화유산을 기리는 의미도 담고 있었습니다. 마찬가지로 베트남 차 구역의 "리빙 스테이지"에서는 차 우리는 시연을 통해 차 문화유산과 현대 상업을 연결하고, 베트남 차가 세계 수출 시장에서 더욱 발전할 수 있는 기회를 제공했습니다.

한편, 남서부 지방의 OCOP 제품 부스는 건과일, 깨끗한 커피, 친환경 재활용 수공예품 등 순환 경제와 지속 가능한 삶의 이야기를 담은 다양한 제품으로 주목을 받았습니다. 칸화성에서 당자 아가우드 브랜드를 운영하는 당 쭝 도안 사장은 2025년 가을 축제 첫날부터 부스가 방문객들로 북적였다고 전했습니다. 특히 많은 외국인 관광객들이 아가우드 생산 과정과 그 문화적, 정신적 의미에 대해 알아보기 위해 방문했다고 합니다. 그들에게 아가우드는 단순한 고가 상품이 아니라, 자연과 칸화성 사람들의 헌신이 결합된 결과물이며, 대대로 아가우드 제조에 종사해 온 사람들의 전통을 보여주는 것이라고 합니다. 제품이 소비자들에게 좋은 반응을 얻고, 축제장에 아가우드 향기가 퍼질 때 가장 큰 자부심을 느낀다고 합니다. 나무 조각 하나하나, 아가우드 스틱 하나하나에 베트남의 정체성과 정신이 담겨 있으며, 그것이 세계에 전해지는 이야기이기 때문이라고 덧붙였습니다.

방문객들은 단순히 쇼핑만 하는 것이 아니라 도자기 만들기, 비단 직조, 커피 추출 등 다양한 활동을 체험하고 베트남 3개 지역의 음식을 맛볼 수 있습니다. 감정, 상호작용, 그리고 스토리텔링에 초점을 맞춘 이러한 접근 방식은 '베트남 제품'을 딱딱하고 지루한 상품에서 친근하고 애국심을 불러일으키는 무언가로 탈바꿈시켰습니다. 많은 고객들은 가격에만 집중하는 대신 제품의 유래에 얽힌 이야기를 들을 수 있어서 기쁘다고 표현했습니다.

이러한 변화에 대해 트란 후 린(Tran Huu Linh) 산업통상부 국내시장관리개발국장은 추석박람회가 단순히 상품 판매를 넘어 베트남 브랜드와 소비자를 연결하는 일련의 활동을 구축하기 위한 산업통상부의 노력의 일환이라고 말했습니다. 그는 또한 이 박람회가 베트남 상품이 품질, 정체성, 그리고 스토리를 바탕으로 시장을 장악할 준비가 되어 있음을 보여주는 가장 확실한 증거라고 덧붙였습니다.

린 씨에 따르면, 올해는 많은 젊은 기업, 기술 스타트업, 친환경 농업 협동조합들이 디지털 전시 모델과 온라인 판매 플랫폼을 활용하여 젊은 소비자들과의 소통을 확대하며 참여했습니다. 더 나아가, 브랜드와 KOL, KOC들이 소셜 미디어를 통해 감성적인 이야기를 공유하고 제품의 가치를 전파하는 "디지털 가을 박람회"도 함께 개최되어, 수많은 베트남 브랜드 스토리를 위한 발판을 마련했습니다.

시장을 연결하고 가치를 확산하며 글로벌 입지를 강화합니다.

2025년 가을 박람회는 단순한 소비자 행사를 넘어 베트남 국가 브랜드의 위상을 높이고 입지를 강화하는 전략적 포럼입니다. 이 행사는 국내외 기업과 주요 유통망 간의 무역 진흥 프로그램과 비즈니스 네트워킹 기회를 제공합니다.

다수의 전문 워크숍이 개최되어 많은 기업들의 참여를 이끌어냈으며, 특히 "소비재 생산의 친환경 전환"과 "디지털 기술을 활용한 베트남 제품 홍보" 워크숍이 주목받았습니다. 특히 무역진흥청이 주관한 "수출 포장 및 브랜딩 2025 - 트렌드에서 실행까지" 워크숍은 기업들이 디자인 역량을 향상시키고, 포장을 "숨겨진 경쟁력"이자 "브랜드 언어"로 활용하여 친환경 포장과 추적성이 필수 기준인 미국 및 유럽연합과 같은 까다로운 시장을 공략할 수 있도록 지원하는 데 중점을 두었습니다.

경제 전문가인 딘 테 히엔 박사는 전문적인 관점에서 베트남 기업들이 브랜드 스토리텔링, 제품 품질 향상, 그리고 젊은 소비자들과의 감성적 연결에 더욱 집중하고 있다고 평가합니다. 그러나 국내 시장 점유율을 유지하고 해외로 진출하기 위해서는 베트남 제품에 대한 신뢰와 체계적인 포지셔닝 전략이 필수적입니다. 현재 가장 큰 제약 요인은 중고가 시장에서 강력한 브랜드의 부재와, 국제 마케팅 전략 및 디지털 마케팅 전략의 미흡한 연계성입니다.

이러한 맥락에서 2025년 가을 박람회는 이러한 전략적 격차를 해소하는 데 중요한 발걸음이었습니다. 아마존과 같은 세계적인 전자상거래 플랫폼들이 이 행사에 참여하여 베트남 기업들에게 "디지털 전환 – 세계화" 전략에 대한 직접적인 컨설팅을 제공하는 부스를 운영하며 통합에 대한 강력한 의지를 보여주었습니다.

세계화 추세에 발맞춰 국제적인 행사를 통해 베트남 브랜드를 홍보하는 것은 매우 중요합니다. 베트남 과일채소협회 부회장인 응우옌 딘 퉁 씨는 베트남 농산물 브랜드가 여전히 취약한 이유로 생산의 분산과 일관성 없는 품질 기준을 꼽았습니다. 하지만 상표권으로 보호받는 제품은 상황이 완전히 달라집니다. 베트남 제품의 가치가 높아지고, 까다로운 시장에 진출할 기회를 얻게 됩니다. 가을 박람회는 각 지역에서 잘 투자된 OCOP(Original Credit Organization, 베트남산 농산물) 제품을 선보이고, 품질과 일관된 기준에 대한 의지를 보여줌으로써 국내 소비자뿐 아니라 해외 파트너와의 신뢰를 구축할 수 있는 좋은 기회입니다.

조직위원회에 따르면 개막 첫날부터 일본, 한국, 싱가포르 등 여러 국가의 해외 대표단을 포함해 수만 명의 방문객이 2025 추석박람회를 찾았습니다. 특산품, 기술, OCOP(한 지자체 한 제품), 문화 음식 부스에 가득 찬 활기찬 분위기는 국가 규모 행사로서의 뛰어난 매력을 보여주었습니다. 박람회 기간 동안 매일 수십만 명의 방문객이 찾아와 전시를 관람하고 쇼핑하며 체험할 것으로 예상됩니다.

2025년 가을 박람회는 단순한 쇼핑 행사를 넘어, 베트남 제품들이 품질, 경험, 기술을 통해 자신들의 이야기를 들려주며 자신감, 창의성, 그리고 고유한 정체성을 가지고 세계 무대에 진출할 준비가 되었음을 강력하게 보여주는 자리입니다.

출처: https://vtv.vn/lan-toa-thuong-hieu-viet-tu-hoi-cho-mua-thu-2025-khi-hang-viet-ke-cau-chuyen-cua-chinh-minh-100251026190249082.htm