은행업은 '높은 벽 뒤에 갇힌' 것이었지만, 라이프스타일 경제학은 사용자 연결 방식을 변화시키고 있습니다.

Ngân hàng từng là cái gì đó 'kín cổng cao tường', kinh tế lifestyle thay đổi cách kết nối người dùng - Ảnh 1. — Le Tri Thong 씨는 호치민시가 서비스 및 창의 산업을 개발할 수 있는 희귀한 이점을 가지고 있다고 믿습니다. - 사진: QUANG DINH

12월 5일 오후, 투오이트레 신문이 호치민시 산업통상부와 협력하여 주최한 "라이프스타일 경제 - 호치민시의 새로운 성장 동력" 워크숍에서 테크콤은행을 예로 들면서, 호치민시 청년기업가협회 회장이자 이사회 부회장, 푸년 주얼리 주식회사(PNJ) 대표이사인 레 트리 통 씨는 이것이 라이프스타일 경제의 전형적인 성공 사례라고 말했습니다.

"그들은 은행 상품을 홍보할 뿐만 아니라, 매우 크고 유명한 음악 프로그램을 기획하기 위해 협력합니다. 예전에는 무대와 은행 사이에 아무런 연관성도 없었을지 모르지만, 오늘날에는 완전히 다릅니다.

"소비자들은 은행업을 부유층만을 위한 폐쇄적이고 고급스러운 서비스로 생각하곤 했습니다. 하지만 라이프스타일 경제, 아티스트와 KOL의 융합, 금융 및 미디어 스토리가 결합되면서 그런 생각이 바뀌고 있습니다."라고 통 씨는 말했습니다.

이 워크숍에는 Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company(PNJ)와 Masterise Homes Real Estate Development Company Limited가 함께 참여했습니다.

'충분함'에서 '경험과 감성적 가치'로

이는 1980~90년대의 소비자 세대가 주로 필수적인 욕구에 초점을 맞췄지만, 지금은 경험, 브랜드 정체성, 감성적 가치, 라이프스타일 적합성을 우선시하기 때문에 새로운 현상입니다.

"하지만 라이프스타일 경제학은 항상 존재하지만 진화 수준이 다릅니다."라고 통 씨는 인정했습니다.

1980년대에 태어난 세대는 여전히 빈곤의 흔적이 남아 있기 때문에 저축의식이 항상 잠재의식에 있는 반면, 2000년대 이후에 태어난 세대는 경제 발전 속에서 자랐기 때문에 경험과 무형의 가치에 기꺼이 돈을 지불합니다.

사무실, 소셜 네트워크, 외출, 커피숍 등 자신을 표현하고 공연할 수 있는 "무대"가 너무 많아진 현실은 말할 것도 없고, 특별한 날이나 결혼식을 기다려야 하는 등 과거와는 완전히 달라졌습니다. 소비 욕구 또한 달라졌고, 사회에 자신을 표현해야 할 필요성을 느낍니다. 게다가 세계가 평평하기 때문에 베트남 사람들의 소비 수준은 세계화 속도에 매우 빠르게 다가가고 있으며, 심지어 그 격차가 거의 없어지고 있습니다.

"소셜 네트워크의 폭발적인 성장은 각 개인에게 자신을 표현할 수 있는 '개인적인 무대'를 제공합니다. 이는 음식, 패션, 관광, 문화 및 예술 활동에 이르기까지 개인적인 흔적이 있는 제품과 서비스에 대한 수요를 크게 증가시킵니다. 이는 또한 호찌민시와 같은 대도시에서 창조 경제가 발전하는 토대가 됩니다."라고 통 씨는 평가했습니다.

라이프스타일 경제 발전의 잠재력과 관련하여 수요 관점에서 볼 때, 우리는 세대 교체기에 있으며, 중산층 고객과 젊은 고객의 구매 행동은 이전 세대와 매우 다릅니다.

베트남 경제는 유리한 여건 덕분에 높은 성장률을 유지하고 있으며, 두 자릿수 성장률의 새로운 시대로 접어들고 있어 소비자들의 소비에 대한 신뢰도와 지출 의향이 더 높습니다.

오늘날 사용자들은 제품의 기본 기능뿐만 아니라 공간과 품질에도 비용을 지불합니다. 10년, 15년 전에는 사용자들이 딤섬을 먹기 위해 전통 음식점을 찾았지만, 이제는 새로운 경험을 위해 하이디라오, 딤섬 전문점 등을 찾습니다. 중산층의 성장률이 매우 빠르고 구매력도 더욱 확실해졌기에, 우리는 라이프스타일 경제에 진입할 수 있을 것으로 확신합니다.

공급 측면에서도 소비자의 성숙도와 함께 기업들의 위상이 높아졌습니다. 지난 몇 년 동안 OMO는 "얼룩 제거", "새것처럼 깨끗하고 향기로운", "맑은 흰색"과 같은 이미지를 홍보했지만, 오늘날 OMO는 나무 심기, 친환경 가치 실천, 선행 실천이라는 이야기를 하고 있습니다. 이처럼 기업들은 기본적인 기능을 넘어 더욱 발전해 왔습니다.

호치민시는 라이프스타일 경제를 추구하지 않으면 획기적인 성장을 이루기 어려울 것입니다.

Ngân hàng từng là cái gì đó 'kín cổng cao tường', kinh tế lifestyle thay đổi cách kết nối người dùng - Ảnh 4. — 쇼핑 경험은 단순히 품목의 가치에만 초점을 맞추는 것이 아니라 소비자의 감정적 스토리와 개성에도 초점을 맞춥니다. - 사진: QUANG DINH

한국은 K팝, 영화, 화장품, 기술 생태계를 발전시켜 시너지 효과를 창출하고 문화 수출의 가치를 높이고 있습니다. 한편, 싱가포르는 교육, 금융, 그리고 창의적 기술을 결합하여 아시아의 고급 서비스 중심지로 발돋움했습니다. 태국조차도 관광, 호스피탈리티, 미식, 웰빙 등 경험 경제를 장려하고 있습니다.

르 트리 통 씨에 따르면, 이들 국가의 공통점은 생태계적 사고방식입니다. 현실적으로 어떤 사업이나 산업도 독립적으로 발전할 수 없습니다. 성공은 연결에서 비롯됩니다. 패션과 관광, 요리와 미디어, 예술과 기술이 만나는 것처럼 말입니다.

그러한 흐름 속에서 베트남, 특히 호치민시는 지식, 자본, 새로운 창의적 기준을 유치하는 데 큰 이점을 가지고 있습니다.