Menakluk pembaca GenZ ialah strategi teratas bilik berita.

GenZ: Khalayak teratas tetapi tidak mudah diakses untuk akhbar

GenZ mewakili keupayaan dan ciri yang diperlukan untuk transformasi digital. Mereka memegang kunci untuk mencari masa depan yang mampan untuk bilik berita, tetapi perlu dibenarkan memutar kunci untuk membukanya. Ramai pakar mengatakan bahawa GenZ akan menjadi cabaran paling sukar untuk didekati oleh industri kewartawanan. Tetapi sukar tidak bermakna mustahil, dan dalam konteks akhbar terpaksa mencari sumber pendapatan, menakluki "pembaca GenZ" adalah apa yang banyak bilik berita meletakkan dalam strategi pembangunan mereka.

Gergasi berita Eropah Mediahuis mempunyai 1.8 juta pelanggan dan menyasarkan untuk mendapatkan 70% daripada pendapatannya daripada digital menjelang 2030, meningkat daripada 30% sekarang. Dan memenangi kembali pembaca muda - GenZ - berada di bahagian atas strateginya.

"Untuk menjangkau lebih ramai orang, kami perlu memulihkan hubungan dengan pembaca muda," kata Ketua Pegawai Eksekutif Mediahuis Gert Ysebaert di Kongres Media Berita Dunia WAN-IFRA di Copenhagen, Denmark. "Ini mungkin bahagian yang paling sukar" dalam misi itu.

GenZ ialah khalayak sasaran agensi media.

Mengenai akhbar Vietnam, membincangkan kisah ini, wartawan Nguyen Hoang Nhat - Timbalan Ketua Pengarang e-surat khabar VietnamPlus berkata bahawa generasi muda beralih ke platform media sosial untuk mengetahui lebih lanjut mengenai berita tersebut. Kebanyakan mereka mengakses maklumat melalui telefon bimbit. Agensi akhbar yang memahami seni menggunakan media sosial akan mempunyai kelebihan dalam menarik minat golongan muda. Bagaimanapun, kandungannya bukan sekadar ditiru daripada akhbar bercetak tetapi perlu diselaraskan agar sesuai dengan cara komunikasi baharu.

VietnamPlus telah lama memberi tumpuan kepada pembaca GenZ. " Pada 2013, kami melancarkan produk RapNewsPlus dan juga menganjurkan peraduan yang dipanggil Rapping the News untuk menarik minat golongan muda. Kami juga mempunyai projek lain seperti Teen+, atau bereksperimen dengan jenis kewartawanan baharu, seperti NewsGame. Pada masa ini, VietnamPlus menjangkau pembaca muda melalui saluran Tiktok dengan 1 juta pengikut, di mana umur paling biasa adalah dari 18-25 tahun" -kata wartawan Hoang N.

Menurut wartawan Hoang Nhat, tidak seperti orang yang lebih tua, GenZ tidak mengakses maklumat pada masa tertentu, sebaliknya sentiasa melayari berita sepanjang hari. Untuk mencapai pembaca muda, berita perlu dipecahkan dan dipersembahkan dalam format baharu dan menarik. Sebagai contoh, menurut laporan terbaru Google News Initiatives, golongan muda di Asia Tenggara lebih suka "menonton berita" daripada "membaca berita". Dan apabila menonton video berita , sehingga 66% memilih format bentuk pendek (video menegak di bawah 1 minit). "Jadi jika kita terus menggunakan berita teks, sukar untuk menarik pembaca muda," kata Encik Nhat.

HTV juga merupakan perintis dalam transformasi digital, menggunakan kecerdasan buatan, mencipta trend baharu dan menarik khalayak muda - generasi NewZ ialah strategi utama mereka.

Wartawan Ngo Tran Thinh - Ketua Jabatan Kandungan Digital, Pusat Berita, Stesen Televisyen Bandaraya Ho Chi Minh berkata bahawa mendapatkan lebih ramai pembaca muda bukanlah satu tugas yang mudah, tetapi ia adalah misi penting industri kewartawanan.

"Di HTV, kami sedang berusaha untuk menangani cabaran ini melalui tapak berita generasi baharu kami, NewZ. Kami memberi tumpuan kepada menghasilkan kandungan pendek, menarik, sangat interaktif yang sesuai untuk platform mudah alih. Kami juga memberi perhatian untuk mengesahkan maklumat dan membina kepercayaan dengan pembaca. Pada masa yang sama, kami sentiasa mendengar dan belajar daripada GenZ untuk menambah baik produk kami," kata wartawan Ngo Tran Thinth.

Conquer Genz: Menjadi muda untuk menarik muda

Menegaskan: "Untuk menakluki pembaca muda, kita perlu menyelesaikan masalah sumber manusia terlebih dahulu", wartawan Nguyen Hoang Nhat memaklumkan bahawa pada tahun lepas, VietnamPlus melancarkan surat berita video Znews yang dianjurkan oleh golongan muda (bawah 23 tahun), daripada skrip, pementasan hingga penggambaran, dengan pemikiran bahawa hanya orang muda boleh memahami golongan muda. Bagaimanapun, surat berita itu terpaksa dihentikan selepas setengah tahun kerana kakitangan yang membuat surat berita itu semuanya pelatih atau rakan usaha sama. Sementara itu, wartawan dan editor dalam senarai gaji rasmi adalah semua umur, menyukarkan untuk memahami "rasa" orang muda.

Untuk berhubung dengan pembaca muda, pertama sekali dengan membawa orang muda ke dalam bilik berita. Gambar adalah wartawan yang bekerja di HTV.

"GenZ mempunyai pemahaman tentang kumpulan umur mereka yang tidak dimiliki oleh orang yang lebih tua. Membina pasukan berbilang generasi boleh membantu semua orang belajar antara satu sama lain dan membawa perspektif yang berbeza," kata wartawan Hoang Nhat.

Mengulas isu ini, wartawan Le Xuan Trung - Timbalan Ketua Pengarang Akhbar Tuoi Tre berkata bahawa salah satu cara Akhbar Tuoi Tre menarik, berinteraksi dan mengekalkan pembaca muda adalah dengan melabur dalam sumber manusia muda untuk berkhidmat kepada masyarakat muda, menggunakan golongan muda untuk menarik golongan muda, mereka tahu kandungan yang diperlukan oleh generasi muda dan menyatakannya dengan cara yang menarik.

Akhbar Tuoi Tre meletakkan golongan muda dalam kedudukan podcast atau pengeluaran video, memberi mereka ruang kreatif, membolehkan mereka mencuba, menggalakkan dan menggalakkan mereka bersuara.

Menurut Encik Le Xuan Trung, golongan muda juga mempunyai keupayaan untuk berhubung dengan platform baharu yang baru muncul, di mana perhatian dan interaksi generasi muda tertumpu. Untuk menarik perhatian dan mencipta tarikan, mereka perlu muncul di platform mereka.

Mempunyai suara yang lebih muda dalam bilik berita ialah strategi perniagaan yang baik, bukan sahaja kerana ia boleh membuatkan bilik berita berasa seperti mereka juga melayani GenZ, tetapi juga kerana ia membantu pembaca yang lebih tua memahami lebih lanjut tentang generasi muda.

Boleh dikatakan landskap media sosial terus berkembang dengan hebat dengan platform baharu seperti Tiktok memasuki permainan bersama Facebook dan Youtube yang semakin popular di kalangan anak muda. Untuk mencapai GenZ, agensi akhbar perlu mengatur kakitangan muda dengan inovasi dalam pemikiran dan teknologi. Seperti yang diperhatikan oleh Miki King - Presiden Arc XP: "Bagaimana agensi akhbar mengupah kakitangan dan siapa yang mempunyai peranan yang menentukan akan mencerminkan pembaca dan penonton yang disasarkan oleh pejabat editorial."

Hoa Giang

Sumber: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html