Membangunkan "kuasa lembut" melalui budaya hiburan

Dalam konteks dunia yang mengalami perubahan yang kompleks, "budaya mesti mengorak langkah ke hadapan, menerangi jalan, membimbing, memupuk daya tahan, mengukuhkan keyakinan, dan membangunkan kemahiran insaniah negara," seperti yang dinasihatkan Setiausaha Agung Kepada Lam pada sambutan ulang tahun ke-80 sektor kebudayaan. Dan kita mempunyai semua syarat yang menggalakkan untuk berbuat demikian, daripada asas dasar kepada penentuan pemimpin kita.

Báo Nhân dân•25/10/2025

Dalam konteks dunia yang sedang mengalami perubahan yang kompleks, " budaya mesti mengambil langkah ke hadapan, menerangi jalan, membimbing, memupuk daya tahan, memperkukuh keyakinan, dan membangunkan kemahiran insaniah negara ," seperti yang dinasihatkan oleh Setiausaha Agung To Lam pada sambutan ulang tahun ke-80 sektor budaya. Dan kita mempunyai semua syarat yang menggalakkan untuk berbuat demikian, daripada asas dasar hinggalah kepada keazaman para pemimpin kita.

Pada Mei 1994, Presiden Korea Selatan Kim Young-sam terkejut membaca laporan daripada majlis penasihat hiburan. Menurut laporan itu, hasil daripada filem " Jurassic Park " (1993) adalah bersamaan dengan hasil daripada pengeksportan... 1.5 juta kereta Hyundai. Jumlah keseluruhan Hyundai dan pengeluar kereta Korea Selatan lain yang dieksport pada tahun 1993 ialah 640,000, bermakna filem Hollywood itu menjana lebih daripada dua kali ganda hasil industri yang pernah menjadi sumber kebanggaan Korea Selatan.

Laporan itu meyakinkan Kim dan pegawai Korea Selatan untuk melabur dan mempromosikan industri hiburan sebagai sebahagian daripada strategi kebangsaan. Tiga dekad kemudian, budaya Korea telah tersebar ke setiap pelosok dunia hasil pengaruh gelombang Hallyu pada akhir 1990-an dan industri muzik K-pop.

Statistik mengenai nilai eksport budaya Korea Selatan (dalam berbilion USD). Sumber data: Bank of Korea

Menurut laporan " Penilaian Kuasa Lembut " IMF yang diterbitkan pada Oktober 2024, Korea Selatan telah naik ke kedudukan teratas dalam ranking kuasa lembut di kalangan negara-negara, mengatasi nama-nama terkenal seperti Jepun, China dan Amerika Syarikat.

Seseorang yang belum pernah menjejakkan kaki ke Korea Selatan boleh dengan mudah menamakan mercu tanda terkenal di Seoul, memahami dialek tempatan, mudah membelanjakan wang untuk menyokong idola K-Pop, dan biasa makan ayam goreng dan jajangmyeon (mi kacang hitam) pada hujung minggu. Ini adalah akibat daripada "kuasa lembut" dan menunjukkan betapa banyak manfaat yang boleh diperoleh sesebuah negara apabila digunakan dengan betul.

Persembahan "Phu Dong Thien Vuong" oleh penyanyi Duc Phuc.

Nilai kuasa lembut

Istilah "kuasa lembut" telah dipopularkan oleh sarjana Universiti Harvard, Joseph Nye pada akhir 1980-an. Menurut Nye, kuasa lembut ialah " keupayaan untuk menarik dan memujuk orang lain tanpa paksaan . " Daripada tiga tonggak kuasa lembut—"budaya," "nilai politik," dan "dasar"—"budaya" merupakan asas dan jiwa setiap negara, dan ia juga merupakan yang paling mudah untuk mewujudkan hubungan dan tarikan semula jadi.

Bukanlah satu kebetulan bahawa kuasa budaya seperti Amerika Syarikat, Korea Selatan, China, Jepun dan India semuanya melihat industri filem dan muzik sebagai peneraju strategik dalam dasar luar negara mereka yang lembut. Bentuk seni ini merupakan alat yang paling berkesan untuk sesebuah negara menceritakan kisahnya dan menyampaikan mesejnya melalui imej, bunyi dan nuansa unik, di samping menjadi semakin mudah diakses dan disepadukan dalam era digital.

Di Vietnam, kuasa lembut dapat dikenal pasti dengan jelas melalui produk seni yang mempunyai pengaruh sosial yang mendalam sejak kebelakangan ini. Daripada sambutan kebangsaan utama seperti ulang tahun ke-50 Pembebasan Selatan dan Penyatuan Semula Negara (A50) dan ulang tahun ke-80 Revolusi Ogos dan Hari Kebangsaan Republik Sosialis Vietnam (A80), kehidupan budaya penonton telah diperkaya dengan lagu-lagu revolusioner moden yang membawa mesej yang memuji negara dan rakyat Vietnam, seperti " Melanjutkan Kisah Keamanan ," " Apa Yang Lebih Indah ," dan sebagainya, mencipta sensasi di carta muzik dan media sosial, malah mencapai trending teratas di YouTube di banyak pasaran di luar Vietnam. Konsert " Tanah Air di Hatiku " menarik lebih daripada 50,000 hadirin secara langsung di Stadium My Dinh dan mencipta kesan riak positif yang berlangsung selama beberapa minggu selepas itu di platform digital. Filem konsert "Tanah Air di Hatiku: Filem Konsert" terus menjadi sensasi di pawagam, memberikan inspirasi yang tidak berkesudahan untuk golongan muda di platform media sosial.

Orang muda dengan penuh semangat menghadiri tayangan filem dan konsert tentang tanah air di hati mereka.

Pada 21 September, penyanyi Duc Phuc terus membawa kebanggaan kepada penonton Vietnam dengan memenangi Anugerah Muzik Antarabangsa Intervision, yang diadakan di Rusia, mengatasi peserta dari 21 negara lain. Lagu kemenangannya, " Phu Dong Thien Vuong," berakar umbi dalam budaya Vietnam, digubah oleh pemuzik Ho Hoai Anh berdasarkan inspirasi daripada puisi "Vietnamese Buluh" oleh Nguyen Duy dan legenda " Saint Giong . "

Dari segi sinematik, antara 10 filem Vietnam dengan kutipan tertinggi pada tahun 2025, terdapat tiga filem aksi perang berdasarkan peristiwa sejarah sebenar: " The Tunnel " (172 bilion VND), " Battle in the Air " (246 bilion VND), dan " Red Rain " (714 bilion VND). Daripada jumlah ini, " Red Rain " merupakan gabungan sejarah, seni moden dan kuasa media yang jarang ditemui, mewujudkan impak budaya yang kuat dan menjadi filem dengan kutipan tertinggi dalam sejarah Vietnam.

Pengkritik filem Le Hong Lam percaya kejayaan filem-filem yang dinyatakan di atas berpunca daripada pendekatan baharu yang mewujudkan daya tarikan kepada orang ramai: “ Saya fikir filem-filem sejarah, bukan sahaja berusia 50 tahun tetapi mungkin berusia beberapa abad, masih boleh memikat penonton kontemporari jika ia dihasilkan dengan baik dan menarik. Pertama, ia mempunyai kelebihan dari segi subjek: ia selalunya merupakan pertempuran atau peristiwa yang penting dalam sejarah, sumber kebanggaan negara. Kedua, ia mudah membangkitkan emosi dan kebanggaan negara dalam kalangan penonton kontemporari. Asia telah mencapai kejayaan yang gemilang: 'The Great Naval Battle', 'Flag Flying High'… kedua-duanya adalah antara filem dengan kutipan tertinggi di Korea Selatan sepanjang zaman, atau 'The Battle of Changjin Lake' di China .”

Kejayaan " Red Rain " melangkaui bidang perfileman atau dominasi lagu " What Could Be More Beautiful? " yang diinspirasikan oleh filem itu di carta muzik. Industri penerbitan turut bergembira apabila bilangan pesanan untuk novel asal " Red Rain " oleh penulis Chu Lai melonjak, mewujudkan fenomena yang jarang berlaku untuk sebuah buku domestik: permintaan jauh melebihi mesin cetak.

Menurut Encik Nguyen Tuan Binh, pemilik laman Facebook "Binh Ban Book," yang pakar dalam jualan buku dalam talian, bilangan pelanggan yang menempah buku " Red Rain " telah mencecah lebih 7,000 – berpuluh-puluh kali ganda lebih banyak daripada buku terlaris biasa. Selain versi kulit lembut, penerbit juga mengeluarkan versi kulit keras edisi terhad sebanyak 2,000 naskhah pada harga yang lebih tinggi daripada versi biasa, tetapi ia masih cepat habis dijual. Bukan sahaja " Red Rain " mencipta sensasi, tetapi buku-buku yang berkaitan dengan Kubu Quang Tri, seperti " Memories of Quang Tri " dan " Letters from the Citadel, " turut mendapat perhatian yang ketara daripada pembaca.

Satu siri program muzik berkualiti tinggi dan terancang telah membawa nafas baharu, memperkayakan bukan sahaja kehidupan rohani masyarakat domestik tetapi juga mewujudkan suasana yang menarik di pentas antarabangsa.
Profesor Madya, Dr. Bui Hoai Son, Ahli Jawatankuasa Kebudayaan dan Masyarakat

Inilah puncak kuasa lembut, seperti yang pernah disimpulkan oleh Joseph Nye: " Propaganda terbaik bukanlah propaganda ." Sebilangan penonton—termasuk ramai orang muda—yang pernah berpandangan prasangka bahawa pawagam Vietnam atau muzik revolusioner "sukar untuk dihargai," "kering," dan sebagainya, kini beratur untuk membeli tiket, berkongsi perasaan mereka di media sosial, dan secara aktif mencari dan menyelidik sejarah negara. Apabila impak sesuatu karya melangkaui emosi peribadi dan membangkitkan kebanggaan negara, mendorong keinginan untuk belajar tentang sejarah, dan mengilhami dahaga untuk pengetahuan, ini adalah manifestasi jelas kuasa lembut endogen yang secara beransur-ansur terbentuk dan tersebar ke seluruh masyarakat.

Agar kuasa lembut dapat tersebar ke seluruh dunia, ia mesti berakar umbi di hati negara sendiri. Jika golongan muda tidak lagi membaca, menonton, mendengar atau berasa bangga dengan simbol budaya negara mereka, tiada kempen promosi yang akan dapat "mengeksport" identiti budaya.

Kejayaan dan penyebaran budaya Vietnam sepanjang tahun lalu memang luar biasa, tetapi perhatian dan pelaburan selanjutnya daripada pihak berkuasa, pembangunan artistik kreatif daripada para seniman, dan respons yang bersemangat daripada penonton masih diperlukan agar kuasa lembut Vietnam berkembang secara mampan, dan bukannya menjadi fenomena yang sekejap.

Filem konsert "Homeland in My Heart: The Concert Film" merupakan antara filem dengan kutipan tertinggi di box office pada Oktober 2025.

Pelakon filem Red Rain

Budaya membentuk kemahiran insaniah kebangsaan.

Pada 23 Ogos, dalam majlis memperingati ulang tahun ke-80 Hari Tradisional Sektor Kebudayaan (28 Ogos 1945 - 28 Ogos 2025) dan penganugerahan Darjah Buruh Kelas Pertama yang dianjurkan oleh Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan, Setiausaha Agung To Lam telah menyampaikan ucapan berharga mengenai budaya. Menurut Setiausaha Agung, " dalam masa aman, pembinaan, pembangunan, dan inovasi, budaya kekal sebagai kuasa pelopor dalam bidang ideologi dan kerohanian, " dan menegaskan bahawa dalam konteks negara memasuki era baharu dan dunia mengalami banyak perubahan yang kompleks, " budaya mesti mengambil langkah yang lebih besar ke hadapan, menerangi jalan, membimbing, memupuk daya tahan, mengukuhkan keyakinan, dan membentuk kuasa lembut negara ."

Setiausaha Agung mengarahkan bahawa " Membangunkan industri budaya dan ekonomi kreatif harus menjadi tonggak pertumbuhan baharu " dan menyatakan hasrat agar " setiap karya sastera dan seni, setiap pertandingan, setiap produk pelancongan, setiap ruang budaya harus menjadi 'duta' kebenaran, kebaikan, dan keindahan Vietnam ."

Setiausaha Agung menekankan: " Tradisi 80 tahun merupakan khazanah rohani, tetapi tradisi hanya benar-benar bersinar apabila kita terus menulis bab baharu dalam sejarah ." Ini sememangnya benar apabila melihat bagaimana negara-negara Asia menggunakan kuasa lembut menggunakan bahasa era baharu. Bukan sahaja Jepun dengan anime, manga, filem, J-Pop, atau Korea Selatan dengan K-drama dan muzik K-Pop, tetapi kuasa lembut boleh diluahkan dalam pelbagai bentuk dalam era digital sambil mengekalkan identiti budayanya yang unik.

" Tradisi 80 tahun ini merupakan khazanah rohani, tetapi tradisi ini hanya benar-benar bersinar apabila kita terus menulis bab baharu dalam sejarahnya ."
Setiausaha Agung Lam

Satu contoh utama fenomena baru-baru ini ialah permainan video " Black Myth Wukong, " yang dibangunkan oleh pembangun permainan Cina, Game Science. Diinspirasikan oleh "Journey to the West," salah satu daripada Empat Novel Klasik Hebat dalam kesusasteraan Cina, permainan ini dikeluarkan pada suku ketiga tahun 2024. " Black Myth Wukong " dengan cepat menjadi fenomena permainan global, terjual lebih 20 juta salinan merentasi pelbagai platform dan menjana pendapatan $1.1 bilion.

Selepas merasai sendiri permainan ini, ramai pemain Barat berkata mereka mencari novel asal dan menonton siri televisyen 1986 " Journey to the West " untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang cerita tersebut. Lebih ketara lagi, lokasi yang dipaparkan dalam permainan ini menyaksikan lonjakan pelancongan selepas pelancaran " Black Myth Wukong ." Banyak tempat pelancongan mencatatkan peningkatan tiga kali ganda dalam jualan tiket dalam tempoh yang singkat.

Kejayaan yang dinyatakan di atas menunjukkan jalan untuk kuasa lembut merebak ke seluruh dunia dalam era digital. Ia merupakan gabungan sempurna antara jalan cerita klasik, sejarah, dan budaya asal sesebuah negara dengan teknologi hiburan moden. Seperti kemenangan lagu Duc Phuc " Phu Dong Thien Vuong " di Intervision 2025: lirik yang diinspirasikan oleh budaya kebangsaan, dipersembahkan di atas pentas dengan pelbagai kesan pencahayaan, koreografi moden, dan elemen rap, dengan mudah mencipta daya tarikan yang meluas.

Begitulah tepatnya bagaimana filem-filem terbitan kerajaan yang berjaya pada tahun 2025 telah mencapai matlamat mereka, menurut pengkritik Le Hong Lam: “ Hakikat bahawa tiga filem dalam genre sejarah/politik – yang telah merosot dan jatuh ke dalam kemerosotan sejak dua dekad yang lalu – telah kembali menjadi tumpuan perfileman adalah hasil daripada perubahan dalam pendekatan penceritaan pengarah kontemporari. Mereka telah membebaskan diri daripada corak klise atau naratif ketinggalan zaman, menjangkau khalayak kontemporari dengan gaya penceritaan filem hiburan antarabangsa: latar yang hebat, produksi yang rumit, pementasan moden, dan pelakon yang penampilannya ditekankan untuk meningkatkan faktor hiburan .”

Vietnam mempunyai banyak faktor yang menggalakkan untuk membangunkan kuasa lembut: sejarah yang panjang, warisan budaya yang kaya, masakan yang pelbagai, penduduk yang ramah, serta nilai-nilai seperti belas kasihan, daya tahan, dan solidariti... yang telah ditegaskan sepanjang tempoh pembinaan negara dan pertahanan negara.

Walau bagaimanapun, agar nilai-nilai tersebut dapat diubah menjadi "daya penyebaran", ia masih memerlukan usaha bersama seluruh sistem sosial: daripada dasar peringkat tinggi dan hala tuju strategik kepada penglibatan pencipta budaya dan seni, perniagaan, dan sokongan orang ramai.

Dalam ranking " Indeks Kuasa Lembut Global 2025 " oleh Brand Finance, Vietnam berada di kedudukan ke-52, naik satu anak tangga daripada ranking 2024. Kedudukan ini masih mempunyai ruang untuk penambahbaikan. Lebih penting lagi, trend menaik mencerminkan perubahan kesedaran dan pelaburan dalam budaya, seni dan media kebangsaan. Kesan sosial positif budaya dan seni sepanjang tahun lalu menunjukkan bahawa, jika diberi peluang, nilai-nilai Vietnam dapat tersebar dengan kuat dan menyentuh hati orang ramai, bahkan di luar sempadannya.

Jika Vietnam terus berada di landasan yang betul, dengan usaha yang disegerakkan daripada dasar kepada penciptaan kandungan dan strategi komunikasi, ia pasti boleh pergi lebih jauh. Kerana kuasa lembut bukanlah perlumbaan jarak dekat, tetapi perjalanan panjang yang memerlukan ketabahan dan ketabahan. Ingat, dari hari laporan mengenai pendapatan filem Hollywood mendorong Korea Selatan untuk membina industri hiburan yang kukuh hinggalah "Parasite" memenangi Oscar untuk Filem Terbaik, ia adalah 27 tahun, bukan pengiktirafan serta-merta.