Membangunkan "kuasa lembut" melalui budaya hiburan

Dalam konteks dunia yang mempunyai banyak perubahan yang kompleks, "budaya mesti bergerak selangkah ke hadapan, menerangi jalan, memimpin, memupuk keberanian, mengukuhkan kepercayaan, dan membentuk kapasiti insaniah negara", seperti yang dinasihatkan oleh Setiausaha Agung Kepada Lam pada Ulang Tahun Ke-80 Hari Tradisi Sektor Kebudayaan. Dan kami mempunyai masa dan tempat yang sesuai untuk melakukan itu, dari landasan pelancaran dasar serta keazaman pengurus.

Báo Nhân dân•25/10/2025

Dalam konteks dunia dengan banyak perubahan yang kompleks, " budaya mesti maju selangkah ke hadapan, menerangi jalan, memimpin, memupuk keberanian, mengukuhkan kepercayaan, dan membentuk kapasiti insaniah negara ", seperti yang dinasihatkan Setiausaha Agung Kepada Lam pada Ulang Tahun Ke-80 Hari Tradisi Sektor Kebudayaan. Dan kami mempunyai syarat yang mencukupi untuk melakukan itu, dari landasan pelancaran dasar serta keazaman pengurus.

Pada Mei 1994, Presiden Korea Selatan Kim Young Sam terkejut apabila dia membaca laporan daripada majlis penasihat hiburan. Sehubungan itu, hasil daripada filem " Jurassic Park " (1993) adalah bersamaan dengan jumlah wang yang diperoleh daripada mengeksport ... 1.5 juta kereta Hyundai. Jumlah kereta Hyundai dan jenama kereta Korea lain yang dieksport pada tahun 1993 ialah 640,000, bermakna filem Hollywood itu membawa lebih daripada dua kali ganda hasil industri yang menjadi kebanggaan Korea.

Laporan itu meyakinkan Encik Kim dan pegawai Korea Selatan untuk melabur dan mempromosikan industri hiburan sebagai strategi nasional. Tiga dekad kemudian, budaya Korea berada di mana-mana di seluruh dunia, berkat pengaruh gelombang Hallyu pada akhir 1990-an dan industri muzik K-pop.

Statistik tentang nilai eksport kebudayaan Korea (unit: bilion USD). Sumber data: Bank of Korea

Menurut laporan " Penilaian Kuasa Lembut " IMF yang diterbitkan pada Oktober 2024, Korea Selatan telah meningkat ke kedudukan teratas dalam kedudukan kuasa lembut negara, mengatasi nama biasa seperti Jepun, China atau AS.

Seseorang yang belum pernah ke Korea boleh membaca mercu tanda terkenal di Seoul, memahami perkataan tempatan, menyokong idola K-pop, dan makan ayam goreng, jajangmyeon… pada hujung minggu. Itulah hasil daripada "kuasa lembut" dan menunjukkan betapa banyak negara boleh mendapat manfaat apabila digunakan dengan betul.

Persembahan "Phu Dong Thien Vuong" oleh penyanyi Duc Phuc

Nilai kuasa lembut

Ungkapan "Kuasa Lembut" telah dipopularkan oleh sarjana Harvard Joseph Nye pada akhir 1980-an. Menurut Nye, kuasa lembut ialah “ keupayaan untuk menarik dan memujuk orang lain tanpa paksaan ” . Daripada tiga tonggak kuasa lembut termasuk "Budaya", "Nilai Politik" dan "Dasar", "Budaya" adalah asas dan jiwa setiap negara dan merupakan yang paling mudah untuk mewujudkan hubungan dan tarikan semula jadi.

Bukan kebetulan bahawa kuasa budaya seperti AS, Korea Selatan, China, Jepun atau India semuanya menganggap industri Filem dan Muzik sebagai peneraju strategik dalam dasar luar negeri mereka yang lembut. Seni ini adalah alat yang paling berkesan untuk sesebuah negara menceritakan kisahnya, menyampaikan mesejnya dengan imej, bunyi dan nuansa, dan semakin mudah diakses dan disepadukan dalam era digital.

Di Vietnam, kuasa lembut boleh dikenal pasti dengan jelas melalui produk artistik dengan pengaruh sosial yang mendalam sejak kebelakangan ini. Daripada perayaan utama ulang tahun ke-50 Pembebasan Selatan negara, Penyatuan Semula Kebangsaan (A50) dan ulang tahun ke-80 Revolusi Ogos dan Hari Kebangsaan Republik Sosialis Vietnam (A80), kehidupan budaya penonton telah menjadi lebih kaya dengan lagu-lagu muzik Merah moden yang membawa mesej memuji negara dan rakyat Vietnam yang lebih indah , " Apa kesinambungan yang indah " . ... menimbulkan demam pada carta muzik dan rangkaian sosial, malah mencapai arah aliran teratas di Youtube di banyak pasaran di luar Vietnam. Konsert " Tanah Air di hati " menarik lebih 50,000 penonton hadir terus di Stadium My Dinh dan mencipta kesan riak positif yang berlangsung selama beberapa minggu selepas itu di platform digital. Filem konsert "The Homeland in My Heart: The Concert Film" terus ditayangkan di pawagam, mencipta inspirasi yang tidak berkesudahan untuk golongan muda di platform media sosial.

Orang muda bersemangat dalam tayangan konsert filem "Tanah Air di Hati"

Pada 21 September, penyanyi Duc Phuc terus membawa kebanggaan kepada penonton Vietnam apabila mengatasi peserta dari 21 negara lain untuk memenangi anugerah muzik antarabangsa Intervision yang diadakan di Rusia. Lagu pemenang " Phu Dong Thien Vuong" disemai dengan semangat tanah airnya apabila ia digubah oleh pemuzik Ho Hoai Anh berdasarkan inspirasi daripada puisi "Vietnamese Bamboo" oleh pengarang Nguyen Duy dan legenda " Thanh Giong" .

Di hadapan pawagam, dalam senarai 10 filem paling popular di pawagam Vietnam pada tahun 2025, terdapat tiga filem aksi perang berdasarkan peristiwa sejarah sebenar tahun ini, termasuk " Terowong " (172 bilion VND), " Air Battle " (246 bilion VND) dan " Red Rain " (714 bilion VND). Antaranya, " Red Rain " ialah gabungan jarang sejarah - seni moden - kuasa media, mencipta kesan budaya yang kuat dan menjadi filem paling popular dalam sejarah Vietnam.

Pengkritik filem Le Hong Lam mengulas bahawa kejayaan filem-filem di atas datang daripada pendekatan baharu, mencipta daya tarikan kepada orang ramai: " Saya fikir filem-filem sejarah, bukan sahaja berusia 50 tahun tetapi mungkin beberapa abad lamanya, masih boleh menakluki penonton semasa jika ia dibuat dengan baik dan menarik dari segi keseronokan. Pertama, mereka mempunyai kelebihan subjek: sering pertempuran, peristiwa-peristiwa kepentingan sejarah, yang merupakan rangsangan negara, kedua-duanya dengan mudah. kebanggaan untuk penonton kontemporari Asia telah mencapai kejayaan yang memberangsangkan: 'The Great Water Battle', 'The Fluttering Flag'... semuanya berada di kedudukan teratas dalam filem Korea terlaris sepanjang masa atau 'The Battle of Changjin Lake' of China ”.

Kejayaan " Red Rain " tidak terhad kepada industri perfileman atau penguasaan lagu yang diilhamkan oleh filem " What is more beautiful " di carta muzik. Industri penerbitan juga gembira apabila bilangan pesanan untuk karya asal " Red Rain " oleh penulis Chu Lai meningkat secara mendadak, mewujudkan fenomena yang tidak berlaku untuk masa yang lama untuk buku domestik: permintaan untuk pesanan jauh melebihi kelajuan rumah percetakan.

Menurut Encik Nguyen Tuan Binh - pemilik laman Facebook "Binh Ban Book" yang mengkhususkan diri dalam penjualan buku dalam talian, bilangan pelanggan yang menempah buku " Red Rain " telah mencecah lebih 7,000 - berpuluh kali ganda lebih banyak daripada buku terlaris biasa. Selain versi kulit kertas, penerbit juga mengeluarkan versi kulit keras untuk mengucapkan terima kasih kepada pembaca dengan 2,000 salinan terhad dan harga yang lebih tinggi daripada versi biasa tetapi masih habis dijual. Bukan sahaja " Hujan Merah " yang menimbulkan demam, buku-buku yang berkaitan dengan Kubu Quang Tri seperti " Kenangan Quang Tri " dan " Surat Terakhir Kubu " juga mendapat perhatian yang hebat daripada pembaca.

Satu siri program muzik yang berkualiti dan dilaburkan dengan baik telah membawa nafas segar, bukan sahaja memperkayakan kehidupan rohani masyarakat tempatan tetapi juga mencipta heboh di arena antarabangsa.
Profesor Madya, Dr. Bui Hoai Son, ahli sepenuh masa Jawatankuasa Kebudayaan dan Masyarakat

Itulah kemuncak kuasa lembut, seperti yang pernah disimpulkan Joseph Nye: " Propaganda terbaik bukanlah propaganda ". Segmen penonton - termasuk ramai anak muda - yang dahulunya mempunyai prasangka bahawa pawagam Vietnam atau muzik Merah "sukar untuk dirasai", "kering"... kini beratur untuk membeli tiket untuk menikmati, menulis dan berkongsi perasaan di halaman peribadi dan membaca dan menyelidik secara aktif tentang sejarah negara. Apabila gema sesebuah karya tidak terhenti pada emosi peribadi tetapi membangkitkan kebanggaan negara, mendesak keperluan untuk mempelajari sejarah, mencipta inspirasi untuk belajar..., itu adalah manifestasi jelas kuasa lembut endogen yang secara beransur-ansur membentuk dan merebak dalam masyarakat.

Jika kuasa lembut hendak merebak ke dunia, ia mesti berakar umbi di dalam hati rakyatnya sendiri. Jika generasi muda tidak lagi membaca, menonton, mendengar, atau berasa bangga dengan simbol budaya negara mereka sendiri, tiada kempen promosi akan dapat "mengeksport" identiti budaya.

Kejayaan dan penyebaran budaya Vietnam pada tahun lalu adalah kejayaan istimewa, tetapi masih memerlukan lebih banyak perhatian dan pelaburan daripada pihak berkuasa, pembangunan artistik kreatif daripada artis dan sambutan daripada khalayak... supaya kuasa lembut Vietnam dapat berkembang secara mampan, bukannya fenomena sementara.

Filem Konsert adalah antara filem terlaris di box office pada Oktober 2025.

Pelakon filem Red Rain

Budaya membentuk keupayaan insaniah negara

Pada 23 Ogos, pada majlis meraikan ulang tahun ke-80 Hari Tradisional Sektor Kebudayaan (28 Ogos 1945 - 28 Ogos 2025) dan menerima Pingat Buruh Kelas Pertama anjuran Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan, Setiausaha Agung To Lam telah menyampaikan ucapan berharga mengenai Kebudayaan. Menurut Setiausaha Agung, " dalam keamanan, pembinaan, pembangunan dan inovasi, budaya masih menjadi kuasa terdepan di hadapan ideologi dan rohani " dan menegaskan bahawa dalam konteks negara memasuki era baru dan dunia yang mengalami banyak perubahan yang kompleks, " budaya mesti pergi selangkah ke hadapan, menerangi jalan, memimpin, memupuk keberanian, mengukuhkan kepercayaan, dan membentuk kapasiti insaniah negara ".

Setiausaha Agung mengarahkan " Membangunkan industri budaya dan ekonomi kreatif untuk menjadi tonggak pertumbuhan baharu " dan berharap " setiap karya sastera dan seni, setiap kejohanan, setiap produk pelancongan, setiap ruang budaya adalah "duta" kebenaran, kebaikan dan keindahan di Vietnam ".

Setiausaha Agung menasihati: " Tradisi 80 tahun adalah khazanah rohani, tetapi tradisi hanya benar-benar bersinar apabila kita terus menulis halaman sejarah baru ." Ini adalah benar jika kita melihat bagaimana negara-negara Asia menggunakan kuasa lembut dalam bahasa era baharu. Bukan sahaja Jepun dengan anime, manga, pawagam, J-Pop atau Korea dengan K-drama, muzik K-Pop..., kuasa lembut boleh dizahirkan dalam pelbagai bentuk dalam era digital tetapi masih mengekalkan ciri budayanya yang tersendiri.

“ Tradisi 80 tahun adalah khazanah rohani, tetapi tradisi hanya benar-benar bersinar apabila kita terus menulis lembaran sejarah baharu .”
Setiausaha Agung Lam

Contoh terbaru ialah fenomena permainan video “ Black Myth Wukong ” (Black Myth Wukong) oleh pembangun permainan China Game Science. Permainan ini diilhamkan oleh “Journey to the West” - salah satu daripada Empat Klasik Kesusasteraan Cina yang hebat dan telah dikeluarkan pada suku ketiga 2024. “ Black Myth Wukong ” dengan cepat menjadi fenomena permainan global dengan lebih daripada 20 juta salinan dijual pada berbilang platform dan memperoleh pendapatan $1.1 bilion.

Selepas mengalami permainan itu, ramai pemain Barat berkata mereka mencari novel asal dan menonton siri TV " Journey to the West " (1986) untuk lebih memahami cerita itu. Lebih khusus lagi, kawasan dengan banyak lokasi yang disimulasikan dalam permainan mencatatkan peningkatan mendadak dalam bilangan pelancong selepas “ Black Myth Wukong ” dikeluarkan. Banyak tapak pelancongan mencatatkan peningkatan jualan tiket tiga kali ganda dalam masa yang singkat.

Kejayaan di atas menunjukkan cara kuasa lembut merebak secara global dalam era digital. Ia adalah gabungan sempurna jalan cerita klasik, sejarah dan budaya asal negara itu dengan teknologi hiburan moden. Seperti kemenangan lagu " Phu Dong Thien Vuong " oleh Duc Phuc di Intervision 2025: lirik yang diilhamkan oleh budaya kebangsaan yang dipersembahkan di atas pentas dengan banyak kesan pencahayaan, koreografi moden dan gabungan rap untuk mencipta penyebaran dengan mudah.

Itu juga yang dilakukan oleh filem-filem kerjasama kerajaan yang berjaya pada 2025, menurut perspektif pengkritik Le Hong Lam: " Kepulangan tiga filem dalam genre filem sejarah/politik - yang telah merosot dan merosot sejak dua dekad yang lalu - ke pusat pawagam adalah berkat perubahan dalam cara pengarah kontemporari bercerita. Mereka telah mengatasi atau mengatasi stereotaip yang stereotaip. penonton kontemporari dengan bentuk penceritaan filem hiburan antarabangsa: tetapan besar, pelaburan yang rumit, set moden dan pelakon dengan tumpuan pada penampilan untuk meningkatkan faktor hiburan ”.

Vietnam mempunyai banyak faktor yang menggalakkan untuk membangunkan kuasa lembut: sejarah yang panjang, warisan budaya yang kaya, masakan yang pelbagai, orang yang mesra, bersama-sama dengan nilai-nilai seperti kemanusiaan, ketahanan, perpaduan... yang telah diperakui melalui peringkat pembinaan dan pertahanan negara.

Walau bagaimanapun, untuk mengubah nilai tersebut menjadi "kuasa penyebaran" masih memerlukan kerjasama seluruh sistem sosial: daripada dasar peringkat tinggi, orientasi strategik kepada penyertaan pencipta budaya dan seni, perniagaan dan sokongan awam.

Dalam ranking “ Global Soft Power Index 2025 ” yang dikendalikan oleh Brand Finance, Vietnam menduduki tempat ke-52, naik satu tempat daripada ranking 2024. Ini adalah kedudukan yang mempunyai banyak ruang untuk penambahbaikan. Lebih penting daripada kedudukan itu ialah aliran menaik, mencerminkan perubahan dalam kesedaran dan pelaburan dalam budaya, seni dan media kebangsaan. Kesan sosial budaya dan kesenian yang positif pada tahun lalu menunjukkan bahawa apabila diberi peluang, nilai-nilai Vietnam boleh tersebar dengan kuat dan menyentuh hati orang ramai, walaupun di luar sempadan.

Jika kita meneruskan di landasan yang betul, dengan penyertaan segerak daripada dasar kepada penciptaan kandungan dan strategi komunikasi, Vietnam benar-benar boleh pergi lebih jauh. Kerana kuasa lembut bukanlah perlumbaan jarak dekat, tetapi perjalanan jauh yang memerlukan ketabahan dan keazaman. Ingat, sejak laporan hasil filem Hollywood membuat Korea berazam untuk membina industri hiburan yang kukuh sehingga "Parasite" memenangi Oscar untuk Filem Terbaik, ia adalah 27 tahun, bukan pengiktirafan segera.