Lessen uit Zuid-Korea: van 'Hallyu Wave' tot een levensstijleconomie van 16 miljard dollar

Tijdens de workshop "Lifestyle Economy - Nieuwe groeimotor van Ho Chi Minhstad", georganiseerd door de krant Tuoi Tre in samenwerking met het ministerie van Industrie en Handel van Ho Chi Minhstad op de middag van 5 december, vertelde de heer Park Sang Mo, hoofd van de afdeling Planning - Evenementen (Koreaans Cultureel Centrum in Vietnam), dat de Koreaanse overheid zich sinds de jaren negentig richt op de ontwikkeling van deze economie, hoewel ze de term Lifestyle-economie officieel niet gebruikt.

De toekomstige economische pijler is gebaseerd op intellectueel eigendom.

Zuid-Korea beschouwde culturele content daarom als een nieuwe groeimotor en begon zich krachtig te industrialiseren. Sindsdien worden films, televisie, muziek en games gezien als strategische industrieën, en "dit kan worden beschouwd als de basis voor wat we vandaag de dag de 'lifestyle-economie' noemen", aldus Park.

"Lifestyle Economy - Nieuwe groeimotor van Ho Chi Minhstad" werd georganiseerd door de krant Tuoi Tre in samenwerking met de afdeling Industrie en Handel van Ho Chi Minhstad en vond plaats op de middag van 5 december, met de steun van Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) en Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

De workshop is een hoogtepunt in het kader van het forum "Lifestyle Economy - Nieuwe groeimotor van Ho Chi Minh City", waarin de lifestyle-economie wordt besproken.

Dit is een economisch model dat in Vietnam sterk tot uiting komt, aangezien consumenten niet langer alleen maar kopen om te gebruiken, maar om zichzelf uit te drukken, hun stijl te tonen en prioriteit te geven aan personalisatie en de ervaring...

Ook in de jaren negentig ontstond de term "hallyu", de Koreaanse culturele golf die een hoogtepunt bereikte in 2000-2010 en tot op heden nog steeds sterk groeit, met symbolen als BTS, Black Pink en de film Squid Game.

Tot nu toe bedraagt de jaarlijkse export van Koreaanse content $ 16 miljard. De Koreaanse cultuur is geëvolueerd van een trend tot een futuristische industrie die intellectueel eigendom, fandom en platforms combineert.

Naast de waarde van 'onzichtbare' culturele producten, stimuleert de hallyu-golf ook de interesse en vraag van consumenten buiten Korea naar producten die worden gepromoot via films, muziek en beroemdheden...

lifestyle - Ảnh 2. — De heer Park Sang Mo - Hoofd Planning - Evenementenafdeling van het Koreaans Cultureel Centrum in Vietnam presenteerde een paper over internationale ervaringen in stedelijke ontwikkeling volgens het levensstijl-economische model - Foto: QUANG DINH

Volgens de heer Park is de Koreaanse overheid zich er terdege van bewust dat naarmate hallyu-inhoud in het buitenland populairder wordt, de belangstelling voor de gehele Koreaanse levensstijl, van schoonheid, mode, eten tot toerisme, ook vanzelfsprekend zal toenemen.

Dit blijkt wel uit het feit dat Korea het grootste exportland van cosmetica ter wereld is.

De Koreaanse douane (KCS) meldde in een rapport uit oktober 2025 dat het land naar verwachting in 2025 het record van 10,2 miljard USD aan cosmetica-export zal verbreken. Alleen al in de eerste drie kwartalen van 2025 bedroeg de hoeveelheid geëxporteerde cosmetica 8,52 miljard USD, een stijging van 15,4% ten opzichte van dezelfde periode.

De heer Ninh Trung Tan, oprichter van HANITA, had het ook over de export van Koreaanse cultuur. Hij gaf een voorbeeld waar het Vietnamese toerisme van kan leren. Alleen al door Hanbok (Koreaanse klederdracht) te verhuren op toeristische bestemmingen, heeft Korea elk jaar een aanzienlijke bron van inkomsten. De huurprijs kan oplopen tot wel 60.000 won (meer dan 1 miljoen VND) per keer.

Om cultuur in het buitenland te "verkopen", merkte de heer Tan op, is Korea heel slim geweest in het "verpakken" van culturele elementen voor de export, mogelijk via de cd-industrie, maar daarnaast "verpakt" Korea ook Taekwondo of de Koreaanse taal... Volgens de heer Tan kunnen niet alleen grote ondernemingen, maar ook kleine en middelgrote ondernemingen in Vietnam volledig deelnemen en profiteren van deze trends.

Leefstijl-economie is niet alleen voor jongeren

Delen op de conferentie. "Professor in shorts" Truong Nguyen Thanh zei dat een studie aantoonde dat Vietnam tegen 2032 een land met een vergrijzende bevolking zal zijn. Dit betekent dat veel mensen hun levensstijl zullen veranderen, geleidelijk zullen wennen aan ziekenhuisbedden en al hun opgebouwde vermogen zullen uitgeven aan ziekenhuizen en verpleeghuizen.

Maar daarna haalde hij meteen zijn eigen geval aan, toen hij 10 dagen geleden een fietstocht van 24 uur maakte met een afstand van 400 km. Hij zei: "Iedereen kan gezond leven als hij de juiste levensstijl heeft."

lifestyle - Ảnh 3. — Mevrouw Thi Anh Dao is van mening dat vastgoedbedrijven zelf nu meer over levensstijl praten, met veel projecten die over groen leven gaan. - Foto: QUANG DINH

Mevrouw Thi Anh Dao, marketingdirecteur van Masterise Group, is het ermee eens dat de lifestyle-economie niet alleen voor jongeren is. Vastgoed richt zich namelijk op de middenklasse en daarboven. Wanneer ze een goed inkomen hebben en een huis kopen, letten ze niet alleen op de hardware, maar ook op vele andere factoren. Ze willen niet alleen een plek waar ze "in en uit kunnen stappen".

Vroeger, bij de aankoop van een huis, hielden mensen rekening met de locatie, omdat ze het huis beschouwden als een langetermijnbezit. Een paar jaar geleden hadden ze een luxe huis nodig: hoeveel ^vierkante meter, hoe compleet, maar dat veranderde toen ze een luxe huis definieerden als gelegen in een luxe woonwijk.

Tegenwoordig hechten huizenkopers waarde aan de gemeenschap van bewoners. Wanneer de maatschappij zich te snel ontwikkelt, worden de levenservaringen intenser. Ze vinden het belangrijk of het project hen dagelijkse levenservaringen biedt en of het aansluit bij hun levensstijl. Investeerders zijn ook veranderd: vroeger spraken ze veel over 'hardware', nu praten ze meer over levensstijl, waarbij veel projecten verhalen over groen wonen vertellen.

De eerste stap in het creëren van hoge waarde vindt plaats in het ontwerpverhaal, maar daarna moet er een levend ecosysteem worden gecreëerd. Hierbij moet worden gekeken of de dagelijkse levensbehoeften aan de juiste eisen voldoen en of de gemeenschap die erbij woont van dezelfde kleur en kwaliteit is.

"Dat is wat echt een ruimte en een echte leefgemeenschap voor hen creëert. De beleveniseconomie is geen nieuw verhaal, het bestaat al heel lang, maar we hebben er nooit echt over nagedacht en er een bedrijfsstrategie van gemaakt", aldus mevrouw Dao.

Bài học Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ USD - Ảnh 5. — Dr. Phan Bao Giang, adjunct-directeur van de Ho Chi Minh City University of Economics and Finance - Foto: HUU HANH

Dr. Phan Bao Giang, adjunct-directeur van de Universiteit voor Economie en Financiën van Ho Chi Minhstad, benadrukte dat iedereen behoefte heeft aan een leven vol ervaringen, stijl en netheid. De heer Giang, die vanaf het begin aan de workshop deelnam, realiseerde zich dat veel grote ondernemingen en corporaties zich uitstekend voorbereiden en zich ontwikkelen in de richting van een lifestyle-economie. Daarom maakt hij zich steeds meer zorgen over de vraag of kleine en middelgrote ondernemingen voldoende ruimte en voorwaarden hebben om dit te realiseren.

Volgens Dr. Phan Bao Giang kunnen kleine bedrijven dit ook doen: zich aanpassen om in te spelen op de lifestyle-economie. In plaats van veel geld uit te geven aan marktonderzoek, gelooft hij dat kleine en middelgrote bedrijven moeten profiteren van de jonge medewerkers – de groep die tot de doelgroep behoort – om te luisteren, onderzoek te doen en van daaruit gemeenschappelijke standaardmodellen te ontwikkelen.

Bovendien gelooft de heer Giang dat het integreren van duurzame ontwikkelingsdoelen in ontwikkelingsoriëntaties kleine en middelgrote ondernemingen zal helpen om gelijke tred te houden met de economische ontwikkeling van hun levensstijl. Omdat groene en schone factoren ook een wereldwijde trend zijn, helpen ze klanten om een verschil te maken en verspreiden ze een groene en duurzame levensstijl.

Innovatie is de basis van de lifestyle-economie

lifestyle - Ảnh 5. — Dr. Do Phu Tran Tinh - Directeur van het Instituut voor Beleidsontwikkeling, VNU-HCM - Foto: QUANG DINH

Universitair hoofddocent Dr. Do Phu Tran Tinh - directeur van het Institute for Policy Development van de Ho Chi Minh City National University - was van mening dat de workshop van vandaag bijdraagt aan het vinden van oplossingen voor de doelstelling van de overheid om in 2024 een ontwikkeld land te worden, en het probleem van dubbele groeicijfers.

Volgens de heer Tinh vereist de ontwikkeling van een lifestyle-economie een synchrone planning om bovenstaande doelen te bereiken. Synchronisatie van infrastructuur, cultuur, groen en comfortabel vervoer, comfortabele en beschaafde leefruimte... Om dit te bereiken, moeten we ons richten op innovatie. Tegelijkertijd moet het beleidsmechanisme het midden- en kleinbedrijf stimuleren. De heer Tinh is van mening dat de markt momenteel zeer snel verandert, waardoor het essentieel is dat bedrijven worden gedwongen te investeren in onderzoek en innovatie.

"In de huidige context zijn doorbraken in wetenschappelijk onderzoek en innovatie zo gunstig als ze nu zijn, omdat alles in de wet is opgenomen en er prioriteit is bij de toewijzing van budgetten", benadrukte de heer Tinh. Bovendien gelooft hij dat de ontwikkeling van het "drie-huizen"-model van "staat - school - bedrijfsleven" de basis zal vormen voor de oplossing van alle problemen.

Het hoogtepunt van dit model is dat het direct zeer actuele problemen oplost die te maken hebben met de behoeften en eisen van de maatschappij. Dit model maximaliseert ook de effectiviteit van risicodeling. "De lifestyle-economie bevindt zich in een volledig ontwikkelende omgeving, een nieuwe drijvende kracht die andere economische sectoren aantrekt. Omdat menselijk kapitaal gericht is op twee dingen, schoonheid en gezondheid, streeft deze lifestyle-economie ernaar", legde de heer Tinh uit.

Bài học Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ USD - Ảnh 7. — Koreaanse vertegenwoordiger vertelt hoe het land een levensstijl-economie ontwikkelt - Foto: HUU HANH

Luisteren naar de markt om het industriële en handelsbeleid van Ho Chi Minhstad te verbeteren

Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ US - Ảnh 7. — De heer Nguyen Nguyen Phuong - adjunct-directeur van het ministerie van Industrie en Handel van Ho Chi Minh-stad - Foto: HUU HANH

De heer Nguyen Nguyen Phuong, adjunct-directeur van het departement voor Industrie en Handel van Ho Chi Minhstad, zei dat hij na 30 jaar bij het departement vooral de durf om te denken, de durf om te doen en het vermogen om ideeën om te zetten in actie van de zakenwereld van Ho Chi Minhstad ervaart.

Hij herinnerde eraan dat de markt in het verleden, tijdens elk vakantieseizoen, vaak sterk fluctueerde in termen van vraag, aanbod en prijzen. Dankzij ontmoetingen en connecties tussen bedrijven en managementbureaus is de situatie echter aanzienlijk verbeterd: de kosten voor marktonderzoek zijn gedaald, de productiekosten zijn redelijker en goederen bereiken de consument tegen redelijke prijzen. Volgens hem zijn dialogen tussen vraag, aanbod en managementbureaus "zeer noodzakelijk" om de markt te voorzien van goede producten en diensten tegen redelijke prijzen.

Tijdens de workshop, georganiseerd door de krant Tuoi Tre , zei de heer Phuong dat de meningen van de experts de industrie en handel hebben geholpen om veel problemen op het gebied van productie en handel beter te begrijpen. Hij beloofde door te gaan met het verzamelen van gegevens, opmerkingen en oplossingen uit de workshop om de stad te adviseren over effectief beleid, om de voorstellen te realiseren en een hogere groei te bevorderen.