Televisiestations zetten TikTokkers en YouTubers in om kijkers te trekken tijdens de Olympische Spelen.

Televisieomroepen, nationale teams, sponsors en het Internationaal Olympisch Comité (IOC) maken allemaal gebruik van online influencers, oftewel contentmakers, om jongere generaties naar het grootste sportevenement te trekken.

YouTube-CEO Neal Mohan zei dat de omvang van de Olympische Spelen in Parijs "een unieke gebeurtenis" was. Hij zei: "Onze contentmakers zijn ongelooflijk creatief. Ze weten hoe ze contact moeten maken met hun publiek en ze bedenken voortdurend nieuwe sportformats. Alles is gericht op dit moment."

Deze stappen worden door auteursrechthouders gezien als een experiment om hun publiek te verbreden. Het IOC heeft ook urban sports, zoals skateboarden en breakdance, aan het programma toegevoegd om een ​​jonger publiek aan te spreken.

De eerste opdracht voor Sandra Kwon van NBC was het bekijken van een schermwedstrijd. Foto: FT-montage

Content creator Sandra Kwon maakt doorgaans video's met leuke verhalen en reistips. Dankzij de steun van NBC Television in de VS is ze nu in de Franse hoofdstad om haar meer dan 10 miljoen volgers op haar TikTok-kanaal "Jeenie Weenie" een kijkje achter de schermen van de Olympische Spelen in Parijs te geven.

"Ik ben geen atleet. Maar ik ben hier wel op de Olympische Spelen, het is waanzinnig. Ik heb de openingsceremonie bijgewoond. Dit is geweldig," vertelde Kwon. De eerste opdracht voor Kwon bij NBC was om een ​​schermwedstrijd te bekijken in het Grand Palais, een van de meest in het oog springende locaties in de Franse hoofdstad.

"Ik ken de regels van het schermen niet. Om eerlijk te zijn, niemand die ik hier heb gevraagd, weet wat schermen is. Maar dat geeft niet, ik zal jullie laten zien wat schermen is," zegt ze halverwege de indrukwekkende wenteltrap van het Grand Palais in het korte filmpje.

De video, waarin het puntensysteem wordt uitgelegd, is tot nu toe 183.000 keer bekeken.

Grote omroepen zoals NBC en Eurosport hebben ook contentmakers ingeschakeld om de Olympische Zomerspelen dichter bij jongere generaties kijkers te brengen. Gary Zenkel, president van NBC Olympics, zei dat contentmakers nieuwe mogelijkheden hebben gecreëerd voor zowel de distributie van content als de marketing van de belangrijkste uitzendproducten.

"Er zijn zeker doelgroepen, met name jongere generaties, die meer tijd besteden aan korte content dan aan traditionele, lange programma's. Via deze platforms zullen we hen bereiken," aldus Zenkel.

Een andere Britse foodblogger , Underrated Hijabi, die 1,8 miljoen volgers heeft op YouTube en 3,5 miljoen op TikTok, werd door Eurosport Europe uitgenodigd naar Parijs om een ​​video op te nemen over de paardensportevenementen die plaatsvinden in het Paleis van Versailles.

De Britse foodinfluencer Underrated Hijabi werd door Eurosport uitgenodigd om video's te maken over paardensportevenementen. Foto: FT montage

Met een gezamenlijk totaal van meer dan 66 miljoen volgers zullen de zes door NBC geselecteerde YouTubers naar verwachting de kijkervaring van de Olympische Spelen verrijken door perspectieven te bieden die niet in traditionele programma's te zien zijn.

Scott Young, die bij Warner Bros. Discovery in Europa verantwoordelijk is voor sportproductie en -content, zei: "Wat eten atleten of een team als ontbijt in het Olympisch dorp? Wat zien mensen in de teambus voor een voetbal- of rugbywedstrijd? Dat is wat we hopen dat contentmakers zullen invullen."

Eerder deze week plaatste turnster Simone Biles een kort filmpje van 5 seconden op TikTok over het Amerikaanse turnteam. De video is inmiddels echter al meer dan 48 miljoen keer bekeken.

Er gelden echter nog steeds strenge beperkingen voor contentmakers die interviews met atleten en livebeelden van wedstrijden plaatsen. Het IOC heeft echter enkele regels versoepeld, waardoor atleten nu wel content op sociale media mogen plaatsen vanuit de wedstrijdlocaties.

Rollo Goldstaub, directeur wereldwijde sportpartnerschappen bij TikTok, hoopt dat deze kleine veranderingen zullen leiden tot meer content die door atleten zelf wordt gegenereerd, iets waar gebruikers erg ontvankelijk voor zijn.

Hoai Phuong (volgens FT)

Bron: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html