Omroepen gebruiken TikTokers en YouTubers om publiek te trekken tijdens de Olympische Spelen

Omroepen, nationale teams, sponsoren en het Internationaal Olympisch Comité (IOC) maken allemaal gebruik van online influencers of contentmakers om de jongere generaties naar het grootste sportevenement te trekken.

YouTube-CEO Neal Mohan noemde de omvang van de Olympische Spelen in Parijs een "uniek evenement". "Onze makers zijn ongelooflijk creatief. Ze weten hoe ze hun publiek moeten bereiken en ze bedenken voortdurend nieuwe sportformats. Het draait allemaal om dit moment", zei hij.

Deze veranderingen maken deel uit van een experiment van rechthebbenden om hun publiek te verbreden. Het IOC heeft ook urban sports, zoals skateboarden en breakdance, aan zijn programma toegevoegd om jongere fans te bereiken.

De eerste opdracht van Sandra Kwon van NBC was om naar schermen te kijken. Foto: FT-montage

Content creator Sandra Kwon maakt vaak video's waarin ze grappige verhalen en reistips deelt. Nu is ze, met de hulp van NBC in de VS, in de Franse hoofdstad om haar meer dan 10 miljoen volgers op haar TikTok-kanaal "Jeenie Weenie" te voorzien van beelden van achter de schermen van de Olympische Spelen in Parijs.

"Ik ben geen sporter. Maar ik ben nog steeds hier op de Olympische Spelen, wat gek is. Ik ben naar de openingsceremonie geweest. Het was geweldig," zei Kwon. NBC's eerste opdracht voor Kwon was om schermsport te bekijken in het Grand Palais, een van de meest opvallende locaties in de Franse hoofdstad.

"Ik ken de regels van het schermen niet. Eerlijk gezegd weet niemand die ik hier vraag wat schermen is. Geen probleem, ik zal je laten zien wat schermen is," zegt ze, halverwege de indrukwekkende wenteltrap van het Grand Palais in de korte video.

De video, waarin het puntensysteem wordt uitgelegd, is tot nu toe 183.000 keer bekeken.

Grote omroepen zoals NBC en Eurosport hebben ook makers ingeschakeld om de Olympische Zomerspelen dichter bij een jonger publiek te brengen. Gary Zenkel, president van NBC Olympics, zei dat makers nieuwe kansen hebben gecreëerd voor zowel de distributie van content als de marketing van belangrijke uitzendmiddelen.

"Er zijn zeker doelgroepen, vooral jongere generaties, die meer tijd besteden aan korte content dan aan traditionele lange programma's. We zullen hen via deze platforms bereiken", aldus Zenkel.

Een andere Britse culinaire maker, Underrated Hijabi, die 1,8 miljoen volgers heeft op YouTube en 3,5 miljoen op TikTok, werd door de Europese zender Eurosport uitgenodigd naar Parijs om video's te maken over paardensportevenementen die plaatsvinden in het paleis van Versailles.

De Britse foodinfluencer Underrated Hijabi werd door Eurosport uitgenodigd om video's te maken over paardensportevenementen. Foto: FT montage

De zes YouTubers die NBC heeft geselecteerd, hebben samen meer dan 66 miljoen fans en hopen hiermee kijkers te helpen hun kijkervaring op de Olympische Spelen te verbeteren, door ze perspectieven te bieden die traditionele uitzendingen niet bieden.

"Wat eet een atleet of team als ontbijt in het Olympisch Dorp? Wat zien mensen in de teambus voordat ze naar een voetbal- of rugbywedstrijd gaan? Dat is wat we hopen dat contentmakers zullen invullen", aldus Scott Young, die sportcontent en -productie bij Warner Bros. Discovery in Europa overziet.

Eerder deze week plaatste turnster Simone Biles een vijf seconden durende video op TikTok over het Amerikaanse turnteam. De clip is inmiddels echter al meer dan 48 miljoen keer bekeken.

Er gelden echter nog steeds strenge beperkingen voor contentmakers die interviews met atleten en livebeelden van wedstrijden plaatsen. Het IOC heeft echter een aantal regels versoepeld, zodat atleten vanuit de wedstrijdlocatie content op sociale media mogen plaatsen.

Rollo Goldstaub, directeur van wereldwijde sportpartnerschappen bij TikTok, hoopt dat deze kleine veranderingen zullen leiden tot een toename van door atleten gegenereerde content, waar gebruikers zeer positief op reageren.

Hoai Phuong (volgens FT)

Bron: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html