Vinamilk behoort nu tot de top 5% van wereldwijde merken.
De AAA+-rating is niet zomaar een titel, maar een certificering van de uitzonderlijke interne kracht van het merk. Volgens Brand Finance, een onafhankelijke organisatie voor merkwaardering en -advies die zo'n 6.000 merken in 40 landen wereldwijd monitort, is de Brand Strength Index (BSI) gebaseerd op factoren zoals: naamsbekendheid, loyaliteit, winstgevendheid, effectiviteit van de communicatie en een strategie voor duurzame ontwikkeling.
De positie van het merk Vinamilk in Vietnam en wereldwijd.
De 2 meest waardevolle merken in Vietnam
Het meest waardevolle voedingsmerk in de ASEAN-regio (nummer 1).
Het melkmerk met het grootste potentieel ter wereld.
Top 3 wereldwijde melkmerken op basis van de merksterkte-index.
AAA+ is het hoogste niveau op de schaal voor merksterkte. Het behalen van een AAA+-rating betekent dat het merk de potentie heeft om de basis te vormen voor een bedrijfsstrategie gericht op groei, gebruikt kan worden om uit te breiden naar nieuwe productcategorieën, franchisevestigingen in andere sectoren te openen en een sterke reputatie in meerdere landen te behouden – kernelementen die het merk helpen om categoriegrenzen te overstijgen.
" We hebben de merksterkte van Vinamilk aanzienlijk zien toenemen naarmate het bedrijf internationaal uitbreidt en zijn nieuwe merkidentiteit volledig in zijn activiteiten integreert. Dit jaar behoort Vinamilk tot de zeer weinige wereldwijde merken die een sterke reputatie kunnen behouden in elk segment waarin het actief is. Normaal gesproken bereikt minder dan 5% van de wereldwijde merken dit AAA+-niveau ", aldus Alex Haigh, Managing Director van Brand Finance Asia- Pacific .
De heer Alex Haigh, Managing Director van Brand Finance Asia - Pacific, vertelt over het merkwaarderapport voor 2025 (Foto: Nguyen Hoang).
Een opvallend punt, volgens Brand Finance, is dat hoewel de APAC-regio (inclusief Aziatisch-Pacifische economieën zoals Vietnam, Nieuw-Zeeland, Japan, China, enz.) slechts 34,4% van de wereldwijde melkmarkt vertegenwoordigt en 4 van de 10 grootste melkmerken bezit, deze regio maar liefst 54,1% van de totale merkwaarde van de top 10 bijdraagt.
Dit laat zien dat bedrijven in de regio, waaronder Vinamilk, schaalvoordelen op een krachtige manier omzetten in merkwaarde. Vinamilk heeft zes jaar op rij zijn positie in de zuivelindustrie behouden, met een plek in de top 5 van meest waardevolle merken in APAC en in de top 3 van de merksterkte-index – een zeldzame prestatie in een volatiele markt. Dit verklaart waarom Vinamilk als enige Vietnamese zuivelbedrijf is uitgenodigd om deel te nemen aan de rubriek 'Spotlight' (een rubriek waarin merken met uitzonderlijke prestaties in elke markt worden geëerd) van Brand Finance dit jaar.
De heer Nguyen Quang Tri, directeur marketing van Vinamilk, ontving het certificaat 'Top 100 meest waardevolle merken in Vietnam' van een vertegenwoordiger van Brand Finance (Foto: Nguyen Hoang).
Vinamilk is niet alleen toonaangevend, maar creëert ook trends.
Het geheim achter deze indrukwekkende prestatie is dat Vinamilk de toekomstige trend van de regionale zuivelmarkt volgt. Volgens Brand Finance is de belangrijkste trend continue productinnovatie: het ontwikkelen van productlijnen (SKU's) die inspelen op de gezondheidsbewuste behoeften van de consument, zoals het verlagen van suikergehaltes, het verbeteren van de voedingswaarde en het toevoegen van probiotica. Vinamilk Green Farm High Protein – de eerste productlijn in Vietnam die geavanceerde ultra-microfiltratietechnologie toepast om een eiwitrijk, vetarm, calciumrijk en lactosevrij product te creëren – wordt door deze merkwaarderingsorganisatie gepresenteerd als een typisch voorbeeld van innovatie.
Vinamilk Green Farm high protein – de eerste productlijn in Vietnam die gebruikmaakt van ultra-microfiltratietechnologie – wordt door Brand Finance aangehaald als een typisch voorbeeld van productinnovatietrends in de regio (Foto: Minh Anh).
De verbinding met Generatie Z – het transformeren van traditionele merken tot levende iconen – is een trend die zich geleidelijk aan aftekent in de regio, in de context van de overgang tussen consumentengeneraties. Nieuwe consumenten kopen niet alleen producten, ze kopen levensstijlen. Vinamilk begreep dit snel en verplaatste zijn aanwezigheid naar digitale platforms, door korte content te creëren op TikTok/Reels, samen te werken met beroemdheden (influencers) en deel te nemen aan door gebruikers bedachte challenges zoals eenvoudige recepten, gezonde snacks, tips voor een groene levensstijl, enzovoort. Deze koers zal Vinamilk naar verwachting helpen om in de toekomst een langdurige merkbekendheid te behouden – waarbij het merk niet alleen in de schappen te vinden is, maar ook op nieuwsfeeds en in de dagelijkse momenten van jongeren.
Door vernieuwend te blijven inspelen op Generatie Z, weet Vinamilk zijn aantrekkingskracht te behouden te midden van de overgang tussen consumentengeneraties (Foto: Minh Anh).
Tot slot is er de trend van duurzame consumptie. Als duurzame ontwikkeling in Europa of Noord-Amerika een onvermijdelijke trend is, is het in de ASEAN-regio een nieuwe ontwikkeling. " Vinamilk sluit zich niet alleen aan bij deze golf, maar speelt ook een rol in het bevorderen van deze trend in de regio. Dit is een van de belangrijkste redenen voor de groeiende merkbekendheid van Vinamilk ," benadrukte de heer Alex.
Meer dan tien jaar geleden investeerde het bedrijf in een circulair economiemodel en verminderde het de uitstoot, met als doel om in 2050 netto nul emissies te bereiken. Vinamilk heeft inmiddels twee fabrieken en één boerderij die volgens internationale normen CO2-neutraal gecertificeerd zijn.
" Wanneer minder dan 5% van de wereldwijde merken een AAA+-rating behaalt, is het verhaal van Vinamilk niet alleen een bron van trots voor het bedrijf, maar ook een bevestiging: Vietnam heeft merken die sterk genoeg zijn om zich te meten met merken over de hele wereld en die elke dag groeien, " aldus de heer Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director van Vinamilk.
Bron: https://vtv.vn/lan-dau-vao-top-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-vinamilk-da-lam-gi-de-vuot-nhieu-ong-lon-au-my-100251021111805359.htm
Reactie (0)