Hoe slaagden boeren in een dorp in een bergachtige Chinese provincie erin om een ​​toerismevorm te ontwikkelen die zoveel bezoekers trok?

Ik arriveerde op een middag in het dorp Fengyang, in de stad Dali (Yunnan, China). De stad op het plateau in de provincie Yunnan was vredig in het koele middagzonlicht. Als een scène uit een film had Fengyang Village nog steeds zijn rustieke charme behouden met zijn door de tijd aangetaste bakstenen muren en ruwe, oude stenen straatjes die zich kronkelend een weg baanden langs de oude huizen van de Bai-etnische groep.

Anders dan een paar jaar geleden is dit kleine dorpje nu een populaire toeristische bestemming op de toeristische route Dali-Lijiang-Shangri-La in de provincie Yunnan, samen met het Erhai-meer, de oude stad Dali, de oude stad Lijiang en de oude stad Erhe…

Veel van de oude huizen van de Bach-etnische groep zijn nu omgebouwd tot homestays, cafés en prachtige ontmoetingsplekken; boeren hebben geleerd om lokale gerechten en de kenmerkende geverfde stoffen van hun etnische groep te verwerken tot unieke culturele producten…

Tô Hải Ninh, een gids in Kunming (Yunnan), vertelde trots: "Voordat de dramaserie 'Going to Where the Wind Blows' werd uitgezonden, was Dali geen ideale bestemming; de stad was vrij rustig. Maar na de populariteit van de serie is Dali uitgegroeid tot een nieuwe toeristische trekpleister in Yunnan."

Zelfs nu nog beschouwen de Chinese autoriteiten en media Dali als een succesvol voorbeeld van hoe cultuur gepromoot en tentoongesteld kan worden en hoe toeristen via film aangetrokken kunnen worden.

De auteur maakte een gedenkwaardige foto bij het huis dat diende als decor voor de film "Going to Where the Wind Blows" in Fengyang Township, Dali City (Yunnan, China). Foto: Ha Van

Volgens nieuwsberichten uit Shanghai heeft de tv-serie "Going to Where the Wind Blows" - met Liu Yifei en Li Xian in de hoofdrollen - bijgedragen aan de groei van het toerisme in de provincie Yunnan dankzij de idyllische landelijke taferelen, groene rijstvelden, gouden koolzaadvelden, heerlijk eten en de prachtige weergave van eenvoudige boeren op de rijstvelden.

Uit statistieken blijkt dat de provincie Yunnan tijdens de Chinees Nieuwjaarvakantie van 2023, direct na de uitzending van deze film, in 7 dagen tijd 38,435 miljard yuan aan toerisme-inkomsten genereerde, waarmee ze de eerste plaats behaalde van de 21 provincies.

Volgens het provinciale departement voor cultuur en toerisme van Yunnan bleef het aantal toeristen in de 16 steden onder haar beheer een dubbelcijferige groei vertonen. De integratie van cultuur en toerisme met nieuwe producten en formats is een hoogtepunt van het vakantieseizoen geworden en is populair bij toeristen.

Op 17 januari 2023 plaatste het officiële account van het provinciale departement voor cultuur en toerisme van Yunnan een bericht over hoe de populaire tv-serie "Going to Where the Wind Goes" een toeristische bloei in Yunnan had teweeggebracht. Onderwerpen als "Volg Xu Hongdou om Dali-bloemenkoekjes te eten", "Laten we samen naar Yunnan reizen tijdens Chinees Nieuwjaar", "Laten we een reis maken naar waar de wind waait" en andere soortgelijke thema's waren razend populair op alle belangrijke sociale mediaplatformen.

Er zijn ongeveer 7.000 homestays en pensions in Dali, waarvan 10% in het midden- tot hogere segment valt. De bezettingsgraad ligt rond de 80%, waarbij homestays in het midden- tot hogere segment zelfs meer dan 90% bezetten. Bovendien ontving acteur Li Xian lof van het Weibo-account van UNESCO: "In 'Going to Where the Wind Blows' toonde Li Xian met zijn vertolking van Xie Zhiyao de kracht van immaterieel cultureel erfgoed en gaf hij de economie van het dorp Yunmiao een nieuwe impuls."

Sterker nog, dankzij effectieve communicatie via kunstwerken zijn veel plaatsen in Vietnam ook beroemde toeristische bestemmingen geworden. Na de film "Pao's Story" is het huis dat als belangrijkste locatie in de film diende, een populaire toeristische trekpleister geworden in Dong Van ( Ha Giang ), wat banen en inkomsten heeft opgeleverd voor veel lokale mensen.

Na het succes van de film "I See Yellow Flowers on Green Grass" is de provincie Phu Yen ook een aantrekkelijke bestemming geworden. Volgens het Departement van Cultuur, Sport en Toerisme van de provincie Phu Yen verwelkomde de provincie in 2022 2,2 miljoen bezoekers, 5,9 keer zoveel als het jaar ervoor. Sinds de release van de film staat Phu Yen bekend als het "land van gele bloemen en groen gras".

Tijdens een culturele conferentie benadrukte minister van Landbouw en Plattelandsontwikkeling Le Minh Hoan: "Het platteland is de plek waar mensen in harmonie leven met elkaar en met de natuur. Kronkelende, brede dorpswegen, bomen vol bladeren, rotsen begroeid met bloemen. Heldere kanalen, rustieke houten hekken begroeid met klimplanten... Mensen zijn gelukkig in een omgeving vol emotie, met zulke vertrouwde beelden."

De interpretaties van minister Le Minh Hoan van het plattelandsleven sluiten precies aan bij de boodschap die de film "Going to Where the Wind Blows" aan het publiek wil overbrengen. Hopelijk zullen in de toekomst meer prachtige dorpen in Vietnam, en beelden van eenvoudige, bescheiden boeren, worden verbeeld in culturele en artistieke werken, en zo een effectief middel vormen voor de promotie van agrarisch toerisme en gemeenschapstoerisme.

Bron: https://danviet.vn/mot-thon-cua-tinh-mien-nui-trung-quoc-nong-dan-lam-du-lich-the-nao-ma-nguoi-nguoi-den-choi-20240610153736067.htm