Vietnamese atleten verdienen geld met hun persoonlijke merk: het opbouwen van een imago met grote invloed.

Vietnamese atleten worden al lange tijd geprezen om hun ijver, harde werk en toewijding aan professionele training, maar niet allemaal zijn ze bedreven in communicatie, of meer in het algemeen, in het opbouwen van een persoonlijk merk om een ​​positief en invloedrijk imago te creëren in de ogen van fans.

Wat ontbreekt er in de Vietnamese sportwereld?

"Interview me alsjeblieft niet, ik ben... te verlegen," zei een atleet die had deelgenomen aan de Aziatische Spelen tegen de auteur bij terugkomst van de Aziatische kampioenschappen. Ondanks professionele training en deelname aan talloze grote en kleine toernooien, voelde deze atleet zich nog steeds nerveus voor de camera.

Middenveldster Tran Thi Hai Linh van het Vietnamese nationale vrouwenvoetbalteam deelde dezelfde mening en zei gekscherend dat de druk van het WK 2023, waar zij en haar teamgenoten het opnamen tegen speelsters uit de VS, Nederland en Portugal, niet te vergelijken was met een paar minuten interviewen. "Ik ben nerveus, zelfs nerveuzer dan tijdens een wedstrijd," bevestigde Hai Linh. In het Vietnamese nationale vrouwenvoetbalteam zijn de meeste speelsters, met uitzondering van de meer ervaren speelsters die gewend zijn aan de pers en media zoals Pham Hai Yen, Huynh Nhu en Chuong Thi Kieu, terughoudend met interviews en willen ze niet voor de camera verschijnen omdat ze niet weten wat ze moeten vertellen.

Zwemmer Ánh Viên heeft na zijn sportcarrière een zeer succesvol merk als zweminstructeur opgebouwd.

FOTO: MINH TAN

Zes jaar geleden, toen hij het Vietnamese U19-team coachte bij het PVF Jeugdvoetbaltrainingscentrum, gaf coach Philippe Troussier de jonge spelers een interessante test. Normaal gesproken koos het Vietnamese U19-team twee spelers uit om vragen van de pers te beantwoorden. Maar die dag liet coach Troussier het hele team in een rij staan. Een paar spelers antwoordden duidelijk en zelfverzekerd, terwijl de meesten stotterden. Een van de jonge spelers vertelde dat de druk van de wedstrijden hen waarschijnlijk minder stress bezorgde dan het feit dat ze voor de camera stonden. Coach Troussier zei dat hij de spelers op deze manier wilde testen op hun kalmte.

De voorzichtigheid van coach Troussier is niet ongegrond, want het is niet ongebruikelijk dat atleten soms tactloos gedrag vertonen dat hun eigen imago schaadt of fans van zich vervreemdt. Zo was er ooit een voormalig speler van het Vietnamese nationale team die een verhitte discussie met een fan op sociale media had, waarbij hij uiteindelijk de dupe werd. Ook trekken sommige atleten zich, onder druk, terug, worden bang voor de publieke opinie en willen niet langer voor een publiek verschijnen.

De bovenstaande verhalen komen voort uit één ding: atleten worden al lange tijd verwaarloosd als het gaat om interviewvaardigheden en hoe ze met de media en fans moeten omgaan. Toch is dit een cruciale basis voor Vietnamese atleten om hun persoonlijke merk op te bouwen en inkomsten te genereren.

Het gaat niet alleen om het opbouwen van een persoonlijk imago; als atleten sociale vaardigheden ontwikkelen, kunnen ze effectief communiceren met coaches, teamgenoten, de media en fans, waardoor goede relaties en een positief imago ontstaan. Sociale vaardigheden helpen hen ook om beter met teamgenoten samen te werken (vooral in teamsporten), waardoor ze situaties kunnen analyseren, optimale oplossingen kunnen vinden en moeilijkheden in wedstrijden en het leven kunnen overwinnen. Tegelijkertijd kunnen atleten zich gemakkelijker aanpassen aan nieuwe omgevingen en veranderingen in training en wedstrijden.

Expert Doan Minh Xuong, hoofd van de afdeling Schoolvoetbal van de voetbalbond van Ho Chi Minh-stad, analyseerde: "Het aanleren van soft skills aan atleten moet systematisch gebeuren en vanaf jonge leeftijd worden geïntegreerd. Atleten leven en trainen vaak geïsoleerd, hebben weinig contact met de maatschappij en brengen het grootste deel van hun dag door op het trainingsveld of binnen de vier muren van de arena. Daarom is het trainen van communicatieve vaardigheden en imago-opbouw des te belangrijker. Dit moet echter grondig worden aangeleerd, afgewisseld met professionele training, en niet slechts als een tijdelijke oplossing via workshops en kennisdelingssessies. Net als professionele vaardigheden hebben soft skills tijd nodig om te worden aangeleerd en toegepast. De Vietnamese sport moet worden gesocialiseerd en heeft de samenwerking van het bedrijfsleven nodig om vanaf de kleinste details professioneel en systematisch te worden, en verouderde denkpatronen te vermijden."

ER IS EEN TEAM NODIG OM HET IMAGO VAN DE ATLEET OP TE BOUWEN .

Topsporters en oud-sporters van vandaag, zoals Nguyen Quang Hai, Nguyen Tien Linh, Nguyen Hoang Duc (voetbal), Nguyen Thi Oanh (atletiek), Nguyen Tien Minh, Nguyen Thuy Linh (badminton), Nguyen Huy Hoang, Nguyen Thi Anh Vien (zwemmen), Hoang Xuan Vinh (schieten)... staan ​​allemaal zelfverzekerd voor de camera, beantwoorden interviews vol vertrouwen, en staan ​​altijd dicht bij hun fans.

Atleten bouwen hun reputatie op door zelfstudie en zelfverbetering, zowel professioneel als privé. Om hun persoonlijke imago te ontwikkelen, hebben atleten echter ook een team, een merkambassadeur, een mediabedrijf en persondersteuning nodig.

Expert Doan Minh Xuong benadrukte: "Internationale atleten worden altijd begeleid door een heel team dat hen helpt met alles, van technische aspecten tot ondersteuning achter de schermen. Topatleten zijn natuurlijk zeer goed getraind in hoe ze zich voor de camera moeten gedragen en hoe ze een professionele uitstraling moeten behouden. Ze doen echter niet alles alleen; ze hebben een team achter zich dat voor elk detail zorgt, zodat de atleten zich voor 90-95% kunnen concentreren op training en wedstrijden. De laatste tijd zie ik vaker ondersteuningsteams bij Vietnamese atleten, maar dit is nog steeds beperkt tot bekende atleten, terwijl de meeste Vietnamese sporten nog steeds in stilte worden beoefend."

Het ministerie van Sport en Lichamelijke Opvoeding in het bijzonder, en de sportsector in het algemeen, moeten zich meer bewust worden van het belang van het opbouwen van een positief imago voor atleten en voor de sportindustrie zelf. Alleen door een positief en wijdverspreid imago te creëren, kunnen atleten gemakkelijker een inkomen vinden, zowel voor als na hun carrière. Zie sport niet alleen als competitie en het behalen van resultaten. In het tijdperk van sociale media hebben atleten volop mogelijkheden om hun imago te verbeteren, uitgebreid deel te nemen aan massasporten en hun merk te promoten. Het probleem zit hem in de mentaliteit van managers en hoe goed zij atleten kunnen ondersteunen. Daarom geloof ik dat de Vietnamese sport professioneler moet worden en manieren moet vinden om meer verbinding te maken met het bedrijfsleven en de fans." (wordt vervolgd)

Bron: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm