Fortellende emballasje: Et nytt strategisk våpen for bedrifter i AI-æraen

Emballasje er i ferd med å bli et strategisk våpen i hendene på bedrifter, der AI- og AR-teknologi kombinerer historiefortelling, personaliserer opplevelser og reposisjonerer merkevarer i den digitale reisen.

Emballasje er i ferd med å bli et strategisk våpen som hjelper bedrifter med å fortelle historier, skape opplevelser og reposisjonere merkevarer.

KI (kunstig intelligens) og AR (utvidet virkelighet)-teknologier innleder en stille, men dyptgående revolusjon.

Emballasje må ikke bare være vakker, men også fortelle en historie

Ifølge Dr. Tran Anh Tuan, FoU-ekspert og administrerende direktør i Meslab Dong-Han, er moderne forbrukere, spesielt generasjon Y og generasjon Z, stadig mer interessert i opplevelser, ikke bare produkter.

De ønsker å forstå historien bak produktet, dets opprinnelse, dets miljøbudskap og personalisering.

Dr. Tran Anh Tuan, FoU-ekspert innen konstruksjon og drift, administrerende direktør i Meslab Dong-Han. Foto: TU.

«Emballasje er ikke lenger et tilbehør. Det er det første kontaktpunktet mellom kunder og merkevaren», delte Dr. Tuan.

I den sammenhengen er teknologi et viktig verktøy for å oppgradere emballasjens rolle fra en beholder til et kommunikasjonsmedium.

Et godt eksempel er vinmerket 19 Crimes, som har en AR-app integrert i flaskeetiketten.

Når brukere skanner koden gjennom appen, kan tegnet som er trykt på emballasjen fortelle livshistorien deres. Denne funksjonen skaper ikke bare en annerledes opplevelse, men hjelper også merkevaren med å øke salget med mer enn 60 % og tiltrekke seg millioner av appnedlastinger.

Dr. Tuan kommenterte at den nye generasjonen forbrukere er villige til å betale mer for uventede, opplevelsesrike eller gjenbrukbare opplevelser.

Når teknologi er viktig

I en sammenheng med økende kostnader for råvarer, energi og markedskonkurranse, er bedrifter tvunget til å kutte ned på avfall samtidig som de skaper ny verdi.

« Landbruket må gjøre en forskjell når det gjelder teknologi og logistikk»

En levedyktig tilnærming er å strategisk anvende teknologi på tvers av hele emballasjeverdikjeden.

AI brukes til å analysere brukeratferd, forutsi sesongmessig etterspørsel, automatisere design og lage markedsspesifikt innhold.

Samtidig bidrar AR til å gjøre emballasje til en interaktiv plattform der forbrukere kan koble seg til, lære og oppleve produkter rett gjennom telefonene sine.

Dr. Tuan sa at integrering av kunstig intelligens i produksjonslinjen bidrar til å forkorte designtiden, redusere kostnader, begrense maskinens nedetid og til og med betale tilbake investeringen etter bare noen få måneder med implementering.

I tillegg åpner teknologi også for muligheten til å tilpasse emballasje i henhold til hver markedsføringskampanje, region eller målgruppe.

Ifølge ham er de tre kjerneelementene for vellykket digital emballasjetransformasjon: For det første, kundesentrert tenkning; For det andre, bruk av teknologi for å servere innhold, ikke erstatte innhold; For det tredje, utnytt kundedata for å utvikle emballasje som kan fortelle historier, skape interaksjoner og stimulere til deling.

Moderne emballasje er ikke lenger en kostnad, men en strategisk investering. I en verden der kunder ønsker å samhandle, føle og høre merkevarer, er emballasje utgangspunktet for den reisen.

Og når emballasje kobles riktig til teknologi, vil den ikke bare beskytte produktet, men også merkeverdien på lang sikt.

Kilde: https://vietnamnet.vn/bao-bi-biet-ke-chuyen-vu-khi-chien-luoc-moi-cua-doanh-nghiep-thoi-ai-2417868.html