KIA i Finland lanserte kampanjen Petrol Scent med spørsmålet: «Savner du lukten av bensin i elbilenes æra?». Leveres med et miniduftpapir hengende formet som en bensinkanne, og duften er en blanding av jasmin, bjørkesav, motorolje og metall. Dette er en gave i begrenset opplag kun for kunder som kjøper KIA EV4, en elbil i C-klassen som forventes å konkurrere med Tesla Model 3 og Volkswagen ID.3.
Kampanjen ble utviklet av Astara Auto Finland – den offisielle importøren og distributøren av KIA i Finland – i samarbeid med duftekspert Max Perttula. I stedet for bare å snakke om teknologi, valgte KIA å ta inn minner fra bensinbilbrukere, og dermed myke opp overgangen til elbiler.
Kontekst og teknologiske høydepunkter: UX gjennom duft
I elektrifiseringens tidsalder er brukeropplevelsen mer enn bare rekkevidde, ladetid eller programvare. Petrol Scent setter duft – en sans som er underutnyttet i bilindustrien – i sentrum for historien. Slagordet «Røykfri kjøring på minutter» vekker nostalgi samtidig som det bekrefter KIAs grønne orientering.
Kjernebudskapet: Teknologien endrer seg, men følelsen bak rattet består. Med EV4 kobler KIA den «kjente» opplevelsen (lukten av bensin) til den «nye» opplevelsen (elektrisk drift).
Emosjonell design og posisjonering mot konkurrenter
Petrol Scent er formet som en bensinkanne som henger på bakspeilet – et gjenkjennelig symbol for brukere av bensinbiler. Når det gjelder posisjonering, introduseres EV4 i C-segmentet for elbiler, der Tesla Model 3 og Volkswagen ID.3 er fremtredende navn. Å gi gaver i begrenset opplag til EV4-bileiere bidrar til at det nye produktet får et annerledes høydepunkt i den tette konkurransen.
Mens mange merker vektlegger tekniske spesifikasjoner, velger KIA å fortelle historier gjennom emosjonelt språk. Fra et produktperspektiv er dette et utvidet lag med opplevelsesbasert design – bruk av duft for å forankre følelser.
Hytte og brukeropplevelse: nostalgi «hang» rett foran øynene
Det duftende papiret kan monteres på bakspeilet, noe som skaper en lukteffekt i kupeen. Kombinasjonen av jasmin, bjørkesaft, motorolje og metalldufter simulerer følelsen av et «verksted» – et sted som mange bilentusiaster anser som «lukten av lidenskap». Virkningen er sensorisk og emosjonell, uten å forstyrre bilens struktur eller system.
Som en begrenset gave til EV4-kunder, gir Petrol Scent personalisering, og gjør reisen til å motta bilen til et overgangsrite: farvel til lukten av bensin, hei til elektrisk drift, samtidig som minnene bevares.
Ytelse og drift: informasjonsomfang i kilden
Den nåværende informasjonskilden gir ikke tekniske spesifikasjoner eller kjøreopplevelse for KIA EV4. Artikkelen gir derfor ingen vurdering av effekt, dreiemoment, akselerasjonstid fra 0–100 km/t, ladekapasitet eller energiforbruk. Konklusjoner om kjørefølelse, om noen, må baseres på offisielle testdata eller kunngjøringer.
Sikkerhet og teknologi: meldinger og publiserte data
Kilden nevnte ikke EV4s kjøreassistansesystem eller sikkerhetsvurderinger, og nevnte heller ikke spesifikke ADAS-konfigurasjoner. Verifiseringspoenget er mediekampanjen som følger med TVC-serien, som utnytter historien om «røykfri kjøring» for å oppmuntre til overgangen til elbiler. Innhold om automatiseringsnivået eller NCAP-vurdering, om nødvendig, må vente på offisiell informasjon.
Pris og posisjonering: EV4 i C-segmentet for elbiler
KIA EV4 er posisjonert til å konkurrere med Tesla Model 3 og Volkswagen ID.3 i C-segmentet. I Finland er Astara Auto Finland ansvarlig for kampanjeimplementering og distribusjon. Petrol Scent selges ikke på markedet, men gis kun bort til EV4-kunder – et trekk som demonstrerer en annen posisjonering basert på emosjonell verdi, snarere enn en generell markedsføring.
Med denne tilnærmingen skaper KIA en minneverdig merkevarehistorie: EV4 er ikke bare et elektrisk produkt, men også en bro som forbinder forbrenningsmotorens fortid med fremtidens bærekraftige mobilitet.
Konklusjon: Kortfattede fordeler og ulemper
- Fordeler: Kreativ idé, tar hensyn til nostalgien ved bytte til elbiler; begrensede gaver øker følelsen av privilegium for EV4-eiere; samarbeid med ekspert Max Perttula sikrer en grundig duft; tydelig og minneverdig merkevarehistoriefortelling.
- Ulemper: Kun tilgjengelig i Finland og for EV4-kunder; produktet er ikke allment tilgjengelig; lukten av «bensinverksted» passer kanskje ikke for alle brukere; kilden oppgir ikke EV4-spesifikasjoner for en omfattende anmeldelse.
Alt i alt viser Petrol Scent at KIA bruker emosjonell opplevelsesdesign for å støtte EV4 i den teknologiske overgangen. Når de fullstendige tekniske dataene for EV4 slippes, vil bildet sammenlignet med Model 3 og ID.3 være tydeligere. I mellomtiden har KIA skapt et tydelig «øyeblikk» i elektrifiseringskappløpet.
Kilde: https://baonghean.vn/kia-ev4-goc-nhin-ky-thuat-tu-chien-dich-petrol-scent-10309222.html
Kommentar (0)