En generasjon med «rike barn» skaper en «trend» med å reise nær hjemmet?

Innfødte oppdagelsesreisende rangerer Japan og Korea som sine beste reisemål

Ikke bruk tid på å spare penger for å dra på ferie

Undersøkelsen ble gjennomført i Australia, Kina, Japan, India, Singapore og Sør-Korea for å bedre forstå holdningene til velstående reisende fra generasjon Z og millennials.

Et nytt begrep har blitt laget for å beskrive en ny generasjon reisende som vil bryte med tradisjonelle reisevaner i de kommende årene – «Native Explorers».

Marriott International bemerket derfor at høyinntektsturister fra millennials og generasjon Z i Asia- Stillehavsregionen går bakover, noe som skaper nye reisetrender i motsatt rekkefølge av generasjonene før dem. Native Explores fant spesifikt at reisealderen blir yngre, med mer enn en fjerdedel av dem som har reist til minst to kontinenter utenfor Asia-Stillehavsregionen når de fyller 26 år.

Selv om forgjengerne deres kanskje har spart opp til lengre og dyrere turer, sier innfødte oppdagelsesreisende at de vil bruke pengene sine på å reise nærmere hjemmet i løpet av de neste to årene eller så. 85 % av respondentene mener at de ennå ikke har utforsket alle de nye reisemålene i nærområdet.

Med en ny trend mot å feriere nærmere hjemmet, rangerte innfødte oppdagelsesreisende Japan (52 %), Sør-Korea (42 %) og New Zealand (39 %) som sine tre beste reisemål. Et flertall av respondentene i undersøkelsen ser også på kjente reisemål som Australia (39 %) og Thailand (32 %) gjennom et kultursentrisk perspektiv.

Selv om én av fire lokale foretrekker å unngå jetlag og heller velge ferier i nærheten, utenfor allfarvei, bør ikke eventyrlysten deres undervurderes. 43 % søker velvære- og helbredende opplevelser i naturen, og 36 % leter etter skjulte kulturperler de ennå ikke har oppdaget.

«Globalt ser vi et ubestridelig skifte blant reisende mot mer meningsfulle, unike opplevelser på både nye og kjente destinasjoner. Dette er spesielt tydelig i Asia og Stillehavsregionen ut fra våre funn om reisemønstre og atferd til Generasjon Z og Millennials», kommenterte Bart Buiring, salgs- og markedsføringssjef i Marriott International Asia Pacific.

For å skape engasjerende opphold og kulturelt rike reiseruter som møter denne nye trenden, utvider Marriott sine luksushoteller i regionens mest ettertraktede destinasjoner som Nara, Sydney og Jiuzhaigou i Kina, med et mål om å åpne 12 hoteller innen 2023.

Høyinntektsreisende millennials og Generasjon Z i Asia-Stillehavsområdet skaper nye reisetrender

Hva er «luksusreiser»?

Luksusreiser defineres av autentiske forbindelser og opplevelser der håndverksaktiviteter fortsatt er nøkkelen til å låse opp eksepsjonelle reiser.

Native Explorers omdefinerer også hva luksusreiser betyr, fra unnvikende og eksklusive reisetrender til sammenkoblede, meningsfulle opplevelser. Etter hvert som de beveger seg mot autentiske og raffinerte ferier, sier 1 av 3 respondenter (37 %) at menneskelig tilknytning, ekte gjestfrihet og det å være en del av et fellesskap er viktige komponenter ved luksusreiser.

Flertallet av respondentene i undersøkelsen (58 %) mener at det er opplevelser man bare får én gang i livet og uforglemmelige øyeblikk som utgjør en luksuriøs reiseopplevelse. De viktigste valgene som ble nevnt var VIP-tilgang til utsolgte konserter med favorittartistene deres (52 %) og eksklusive kulinariske workshops med kjendiskokker (36 %).

Marriott Bonvoy Moments, et program laget spesielt for Marriott Bonvoy-medlemmer, imøtekommer dette ønsket ved å tilby opplevelser som bare dukker opp én gang i livet. Programmet lar gjester bruke poeng opptjent fra reiser og hverdagsaktiviteter til å by på eksklusive pakker som tilgang til en unik Mercedes-AMG PETRONAS F1, private opplevelser med kjendiskokker og -artister og mer.

Håndverk anses fortsatt som viktig innen luksusreiser. Mer enn 50 % av respondentene mener at utmerket service og moderne fasiliteter er viktige prinsipper. Personalisering er fortsatt en nøkkelfaktor når man velger et luksushotell, med 32 % som forventer skreddersydde tjenester som skreddersydde reisetips, og 32 % foretrekker å bo på hotell som tilbyr skreddersydde reiseruter og tilpassede fasiliteter.

Den nylig lanserte Ritz-Carlton Club-opplevelsen, for eksempel, fordyper gjestene i en verden av personlige luksusopplevelser. Fra før ankomst til avreise er Ritz-Carlton Club-opplevelsen tilgjengelig på alle Ritz-Carlton-hoteller i Asia og Stillehavsområdet, hvor gjestene vil finne unike nytelser, kuraterte kulinariske reiseruter og personlige møter for å skape meningsfulle øyeblikk.

De fleste unge velger hoteller og feriesteder med egne designideer for å inspirere lokal kultur.

Utforsk reisemål gjennom luksuriøse og komfortable hotellfasiliteter

Fanget mellom ønsket om å utforske og nyte, ville overraskende ni av ti respondenter heller utforske en destinasjon ved hjelp av luksushotellet sitt enn å gjøre sin egen research og leie en lokal guide.

Nesten halvparten (45 %) ønsker å prøve lokal mat gjennom et hotells gourmetrestaurant, 39 % ønsker å oppleve lokal kultur gjennom et hotellkuratert program, og 34 % ønsker å prøve lokale velværeprogrammer som tilbys på et hotellspa.

Native Explores fant også ut at reisende liker å ha mer tid til å utforske kulturen på reisemålene sine, og flertallet (76 %) av respondentene velger hoteller og feriesteder med et designkonsept som er inspirert av lokal kultur.

Med inspirasjon fra å utforske regionens unike natur, har mer enn 170 Renaissance-hoteller over hele verden annonsert en serie årlige «Global Discovery Days»-arrangementer. Målet er å hedre den unike kulturen i lokalsamfunnet og fremme den kulturelle verdien i hver region med unike øyeblikk som gir besøkende en liten overraskelse på hvert steg på oppdagelsesreisen.

Native Explores hevder også at merkevareforhold fortsatt er viktige for omtrent en tredjedel av reisende, som ofte velger reisemålet sitt inspirert av et etablert luksusmerke. For eksempel tar W Hotels’ designretning en gjennomtenkt tilnærming gjennom linsen til både merkevaren og beliggenheten på hvert reisemål. Som et resultat ser ingen W-hoteller like ut.

Kildekobling: https://thanhnien.vn/mot-the-he-rich-kid-dang-tao-trend-du-lich-gan-nha-185230704100840422.htm