Publisering av bøker på digitale plattformer: En banebrytende retning for forlagsbransjen

Ikke bare bidrar dette formatet til å bringe bøker nærmere unge lesere, det bidrar også til å gjenopplive lesevaner i lokalsamfunnet. For å dra nytte av denne trenden på en effektiv måte, må det være en koordinert deltakelse fra forlag, distribusjonsenheter og forvaltningsbyråer for å bringe forlagsbransjen til bærekraftig utvikling i det digitale miljøet.

Folkekunstneren Tran Luc (til venstre) deler informasjon om bøker på sosiale nettverk i en direktestrømming.

Solgte tusenvis av bøker på noen få timer med direktesending

I de senere årene, sammen med eksplosjonen av sosiale nettverk, har en rekke bokrelaterte trender som bokanmeldelser (vurderinger, kommentarer), bokutfordringer (bokleseutfordringer) eller BookTok-trender (boktrender, trender på TikTok), bok-livestreams på Facebook og YouTube gjort bokpublisering og -formidling mer levende og effektiv. Mange bøker har blitt «gjenopplivet» i det digitale miljøet, noe som har skapt publiseringsfenomener.

Et typisk eksempel er boken «Red Rain» av forfatteren Chu Lai, som har vært «feberaktig» i det siste. Oberst Pham Van Truong, direktør og sjefredaktør i Army Publishing House, sa at boken «Red Rain» har blitt utgitt i opptil 81 000 eksemplarer fra begynnelsen av 2025 og frem til nå. I tillegg til effekten av filmen med samme navn, kommer denne suksessen også fra en sterk kommunikasjonsstrategi på Facebook og TikTok; promotering av nettbaserte salgssteder på Shopee, Tiki... Samtidig har bokanmeldelsesinnhold fra influencere – «jungeltelegrafen» – vist seg å være tydelig effektiv i sosiale medier-æraen.

Førsteamanuensis dr. Vu Trong Lam, direktør og sjefredaktør i National Political Publishing House, mener at de siste fem årene har vært den sterkeste transformasjonen i forlagsbransjen, der publiserings- og markedsføringsaktiviteter har utvidet seg til det digitale rommet. Tidligere ble bøker hovedsakelig distribuert gjennom tradisjonelle bokhandelsystemer, men nå har e-handelsplattformer som Shopee, Tiki og Lazada eller sosiale nettverk som Facebook, TikTok og YouTube blitt strategiske kanaler for mange forlag.

På bare seks måneder i 2025 nådde boksalget via TikTok 600 milliarder VND, noe som demonstrerer den spredende kraften til nettplattformer. Noen banebrytende enheter som National Political Publishing House Truth, Youth Publishing House, Vietnam Education Publishing House... har bygget en komplett "publisering-distribusjon-tjeneste"-modell på en digital plattform, og dannet et moderne publiseringsøkosystem.

Spesielt Truth National Political Publishing House har implementert mange storstilte digitaliseringsprogrammer, og utviklet nettsteder for nettpublisering som stbook.vn, thuviencoso.vn og sachquocgia.vn. I juni 2025 fortsatte forlaget lanseringen av ST Store – en offisiell kanal for publisering av papir- og elektroniske bøker, som integrerer smarte søkeverktøy, online betaling og hjemlevering.

Ifølge Dr. Pham Thi Lien (Akademiet for journalistikk og kommunikasjon) kan direktestrømming av boksalg på TikTok generere nesten 300 millioner VND i inntekter, og selge mer enn 2000 bøker på bare 3 timer. Fra 2023 vil Tiki selge mer enn 1,9 millioner publikasjoner/år, mens FAHASA registrerte en økning på 50 % i e-handelsinntekter i første halvdel av 2025 sammenlignet med samme periode. Lesere går ikke lenger til bokhandlere for å kjøpe, men refererer ofte til videoanmeldelser , BookTok-delinger eller diskusjoner på sosiale nettverk før de bestiller.

Direktør og sjefredaktør for Vitenskap, Teknologi og Kommunikasjon, Tran Chi Dat, sa at plattformer som Shopee, Tiki og FAHASA for tiden står for opptil 40 % av publiseringsinntektene. Å organisere en nasjonal nettbokmesse bidrar også til å fremme lesekulturen bredt, og støtter effektivt publiseringsaktiviteter.

Trendy, bærekraftig utvikling

For tiden er bokpublisering i en tydelig bevegelse. I tillegg til at publiseringen har blitt flyttet til nettbaserte områder som book365.vn, sachdientu.vn, ebook.gov.vn og nettbaserte handelsplattformer, åpner omnikanal-publiseringsmodellen – som kombinerer trykte bøker, e-bøker, lydbøker og integrerte produktpakker – for en ny tilnærming, spesielt for den unge generasjonen som elsker digitalt innhold.

En annen trend er bruken av brukerdata i strategisk planlegging. Utgivere sporer nedlastinger, svar og lesevaner for å justere innhold, design og kommunikasjonskampanjer. Modellen «datadrevet publisering» bidrar til å optimalisere kostnader, øke rekkevidden og reagere raskere på lesernes behov.

Ifølge direktør og sjefredaktør for Science, Technology, Communication Publishing House, Tran Chi Dat, stopper ikke denne transformasjonen i publiseringsfasen, men dekker hele publiseringsprosessen, fra produktplanlegging og omslagsdesign til reklamekommunikasjon. Tidligere fokuserte forlagene på å utvide fysiske salgspunkter, men målet er nå å distribuere bilder og videoer av bøker til så mange «kontaktpunkter» på nett som mulig. Dette er i tråd med internasjonale trender.

For at digital bokpublisering skal kunne utvikle seg bærekraftig og fremme forlagsbransjen, sa Tran Chi Dat at det er nødvendig å investere i digitale menneskelige ressurser, trene i kunstig intelligens (KI), dataanalyse og digital markedsføring, utvikle delt digital infrastruktur, fremme offentlig-privat samarbeid, utvide koblinger med internasjonale plattformer som Amazon og Google Books for å lære av erfaringer og utvide markedet, investere i kommunikasjon på TikTok, YouTube og Facebook, oppmuntre til bruk av spesialiserte leseenheter...

Dr. Pham Thi Lien (Akademiet for journalistikk og kommunikasjon) foreslo at det, fra statlige forvaltningsorganers side, er nødvendig å perfeksjonere det juridiske rammeverket og håndhevingsmekanismene for kommunikasjon, digital markedsføring og elektronisk publisering, spesielt når det gjelder opphavsrett og nettbasert distribusjon; organisere årlige nettbaserte bokmesser, støtte bedrifter i å utvikle digitale plattformer, og samtidig drive formidling for å øke forbrukernes bevissthet om opphavsrett og bygge en sunn forbrukerkultur.

Å publisere bøker på digitale plattformer er en uunngåelig trend i tiden. Å benytte seg av denne muligheten vil fremme den vietnamesiske forlagsbransjens evne til å holde tritt med globale trender, og bringe kunnskap til alle, overalt, til enhver tid.

Kilde: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html