Emballasje- og eksportmerkevaretrender 2025

Om morgenen 29. oktober, innenfor rammen av den første høstmessen - 2025, arrangerte handelsfremmende byrå (departementet for industri og handel) workshopen «Emballasje og eksportmerker 2025 - Fra trender til implementering» på Vietnams utstillingssenter.

Under åpningsseremonien for workshopen understreket Le Hoang Tai, visedirektør for handelsfremmende byrå ( departementet for industri og handel ): I en sammenheng med dyp integrasjon er vietnamesiske varer til stede i mer enn 200 globale markeder. For at vietnamesiske produkter skal stå støtt og nå langt, må det i tillegg til kvalitetsfaktorer vies spesiell oppmerksomhet til emballasje og merkevarebygging – to viktige faktorer for å posisjonere verdi og skape en forskjell i øynene til internasjonale forbrukere.

Le Hoang Tai mener at emballasje i dag ikke bare er et «forsidebilde», men et «merkespråk» som gjenspeiler bedriftens historie, engasjement og visjon. En sofistikert, kreativ, miljøvennlig og kulturelt passende emballasjedesign kan bidra til å øke verdien av eksporterte produkter med 10–30 %.

Le Hoang Tai, assisterende direktør i handelsfremmende byrå (industri- og handelsdepartementet), talte på workshopen.

Le Hoang Tai pekte på tre fremtredende emballasjetrender i dag: Grønn emballasje og bærekraftig utvikling. Store markeder som EU, USA, Japan og Sør-Korea har strammet inn regelverket for miljøvennlig emballasje, noe som tvinger bedrifter til å konvertere for å delta i grønne forsyningskjeder. Sammen med det har digitalisering av emballasjen muliggjort sporbarhet og forbrukere koblet sammen gjennom QR-koder og digitale plattformer. Spesielt er emballasje knyttet til merkevarestrategi – der forbrukere kjøper både verdi og opplevelse, ikke bare produkter.

Le Hoang Tai sa at med den sterke design- og trykkekapasiteten og unge menneskelige ressurser har vietnamesiske bedrifter fulle muligheter til å gjøre et gjennombrudd. Handelsfremmende byrå vil fortsette å støtte bedrifter med økt rådgivning, opplæring og støtte til å konvertere emballasje til grønne trender, og fremme utviklingen av bærekraftige eksportmerker.

«Fra trend til implementering er en lang reise som krever utholdenhet og samarbeid. Hvis staten, bedrifter og organisasjoner slår seg sammen, kan den vietnamesiske emballasjeindustrien absolutt nå nye høyder og bidra positivt til det nasjonale merket og eksportveksten», understreket Le Hoang Tai.

Do Ngoc Hung, handelsrådgiver i USA, sa at USA fortsatt er et importmarked med en verdi på over 3500 milliarder USD/år, hvor forbruksvarer og bearbeidede landbruksprodukter står for en betydelig andel. Nye trender innen emballasje og miljøansvar er imidlertid i ferd med å bli barrierer og obligatoriske krav for vietnamesiske bedrifter.

Do Ngoc Hung satte stor pris på Trade Promotion Agencys oppmerksomhet på det amerikanske markedet. Tilstedeværelsen av vietnamesiske bedrifter på internasjonale messer er et bevis på den bærekraftige vitaliteten til viktige eksportnæringer, til tross for svingninger i global handel og den økende trenden med innenlandsk proteksjonisme. Ut fra sin erfaring med å støtte bedrifter som eksporterer til USA, foreslo Do Ngoc Hung tre praktiske forslag for bedrifter: de må overholde emballasjeretningslinjene til store selskaper, for eksempel Amazons retningslinjer for størrelse, materialer, biologisk nedbrytbarhet og fraktstandarder. Overholdelse hjelper vietnamesiske varer med å trenge dypere inn i detaljhandelskjeden, redusere logistikkkostnader og unngå risikoen for returnerte varer.

Invester i tillegg til dette i merkeidentitet gjennom bilder og historier. Unngå generisk emballasje og ufullstendig informasjon. Bedrifter bør koordinere med konsulentorganisasjoner og kunstdesignenheter for å utvikle en egen identitet for viktige produktgrupper som kaffe, cashewnøtter, håndverk og bearbeidet mat.

Benytt deg spesielt av digitale distribusjonskanaler. Plattformer som Walmart Market, Amazon og Costco er «portene» for å tiltrekke amerikanske kunder. Emballasje og merkevarebygging er «ambassadørene» i det digitale miljøet når man eksporterer via e-handel.

Det vietnamesiske handelskontoret i USA er forpliktet til å fortsette å støtte bedrifter i å oppdatere standarder og retningslinjer fra det amerikanske handelsdepartementet, og å knytte kontakt med merkevarekonsulenter og amerikanske grossist- og detaljhandelsdistributører. Målet er å bringe den vietnamesiske historien inn i eksportemballasje og delta dypere i distribusjonskjedene til store selskaper.

Herr Do Ngoc Hung understreket: «Emballasje og merkevarebygging er ikke bare det ytre stoffet, men det første budskapet, og skaper en sterk effekt som berører forbrukernes øyne og hjerter. Hvis det gjøres bra, vil vietnamesiske merkevarer ikke bare få fotfeste i USA, men også erobre andre krevende markeder.»

Med fire økter har workshopen «Emballasje og eksportmerkevarebygging 2025 – Fra trend til implementering» – et av de viktige arrangementene i rekken av høstmessearrangementer i 2025, bidratt til å fremme vietnamesiske bedrifter til å innovere designtenkning, forbedre konkurranseevnen og utvikle eksportmerker i en profesjonell, moderne og bærekraftig retning.

Kilde: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm