Under åpningsseremonien for workshopen understreket Le Hoang Tai, assisterende direktør for handelsfremmende avdeling ( Ministeriet for industri og handel ): I en sammenheng med dyp integrasjon er vietnamesiske varer til stede i mer enn 200 globale markeder. For at vietnamesiske produkter skal stå støtt og nå lenger, må det i tillegg til kvalitet vies spesiell oppmerksomhet til emballasje og merkevarebygging – to viktige faktorer for å posisjonere verdi og skape differensiering i øynene til internasjonale forbrukere.
Ifølge Le Hoang Tai er emballasje i dag ikke bare et «skall», men et «merkevarespråk» som gjenspeiler bedriftens historie, engasjement og visjon. En sofistikert, kreativ og miljøvennlig emballasjedesign som er i samsvar med lokal kultur, kan øke verdien av eksporterte produkter med 10–30 %.
Herr Le Hoang Tai, assisterende direktør i avdelingen for handelsfremme (Industri- og handelsdepartementet), talte på workshopen.
Ifølge Le Hoang Tai er det tre fremtredende emballasjetrender i dag: Grønn emballasje og bærekraftig utvikling. Store markeder som EU, USA, Japan og Sør-Korea strammer inn regelverket for miljøvennlig emballasje, noe som tvinger bedrifter til å gå over til å delta i grønne forsyningskjeder. Samtidig digitaliseres emballasjen, noe som muliggjør sporbarhet og kobler forbrukere sammen gjennom QR-koder og digitale plattformer. Det er viktig å merke seg at emballasje er knyttet til merkevarestrategi – der forbrukere kjøper både verdi og opplevelse, ikke bare selve produktet.
Le Hoang Tai uttalte at vietnamesiske bedrifter har gode muligheter til å slå gjennom med sine styrker innen design og trykkeritjenester og en ung arbeidsstyrke. Handelsfremmende avdeling vil fortsette å støtte bedrifter ved å styrke rådgivning, opplæring og bistand i overgangen til emballasje til grønne trender, og fremme bærekraftig utvikling av eksportmerker.
«Fra trend til implementering er en lang reise som krever utholdenhet og samarbeid. Hvis staten, bedrifter og organisasjoner samarbeider, kan den vietnamesiske emballasjeindustrien absolutt nå nye høyder og bidra positivt til det nasjonale merket og eksportveksten», understreket Le Hoang Tai.
Do Ngoc Hung, kommersiell rådgiver i USA, uttalte at USA fortsatt er et stort importmarked med en verdi på over 3,5 billioner dollar per år, hvorav forbruksvarer og bearbeidede landbruksprodukter utgjør en betydelig andel. Nye trender innen emballasje og miljøansvar blir imidlertid både barrierer og obligatoriske krav for vietnamesiske bedrifter.
Do Ngoc Hung satte stor pris på Trade Promotion Agencys oppmerksomhet på det amerikanske markedet. Tilstedeværelsen av vietnamesiske bedrifter på internasjonale messer er et bevis på den vedvarende vitaliteten til viktige eksportnæringer, til tross for globale handelssvingninger og økende proteksjonistiske trender. Basert på sin erfaring med å støtte bedrifter som eksporterer til USA, foreslo Do Ngoc Hung tre praktiske forslag for bedrifter: for det første må de overholde emballasjeretningslinjene til store selskaper, for eksempel Amazons retningslinjer for størrelse, materialer, biologisk nedbrytbarhet og fraktstandarder. Overholdelse hjelper vietnamesiske varer med å trenge dypere inn i detaljhandelskjeden, redusere logistikkkostnader og unngå risikoen for retur.
Invester i tillegg i merkeidentitet gjennom bilder og historiefortelling. Unngå generisk emballasje med ufullstendig informasjon. Bedrifter bør samarbeide med konsulentfirmaer og grafiske designfirmaer for å utvikle en unik merkeidentitet for viktige produktgrupper som kaffe, cashewnøtter, håndverk og bearbeidet mat.
Utnytt spesielt digitale distribusjonskanaler. Plattformer som Walmart Market, Amazon og Costco er inngangsporter til å tiltrekke amerikanske kunder. Emballasje og merkevarebygging er viktige «ambassadører» i det digitale miljøet når man eksporterer via e-handel.
Det vietnamesiske handelskontoret i USA er forpliktet til å fortsette å støtte bedrifter i å oppdatere standarder og retningslinjer fra det amerikanske handelsdepartementet, samtidig som de kobler dem til amerikanske merkevarekonsulentfirmaer og grossist- og detaljhandelsdistributører. Målet er å bringe historien om Vietnam inn i eksportemballasjen og å delta dypere i distribusjonskjedene til store selskaper.
Herr Do Ngoc Hung understreket: «Emballasje og merkevarebygging er ikke bare de ytre lagene, men det første budskapet, som skaper en kraftig effekt som berører de visuelle sansene og hjertene til forbrukerne. Hvis det gjøres riktig, kan vietnamesiske merkevarer ikke bare få fotfeste i USA, men også erobre andre krevende markeder.»
Med fire sesjoner bidro workshopen «Eksportemballasje og merkevarebygging 2025 – Fra trender til implementering», et av hovedarrangementene i høstmesseserien 2025, til å fremme vietnamesiske bedrifter til å innovere designtenkning, styrke konkurranseevnen og utvikle eksportmerker i en profesjonell, moderne og bærekraftig retning.
Kilde: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm
Kommentar (0)