Czy sztuczna inteligencja zabija Google? Dzieje się coś odwrotnego

Od kiedy ChatGPT stał się fenomenem, często pojawiały się nagłówki mówiące o tym, że chatboty wkrótce zastąpią wyszukiwarkę Google jako domyślną wyszukiwarkę.

Zamiast klikać i przechodzić do poszczególnych stron internetowych, chatboty gromadzą treści i przepisują je na krótki tekst, który ich zdaniem najlepiej odpowiada pytaniu.

Ale rzeczywistość pokazuje co innego. Wszechobecna wyszukiwarka Google wykazała się zaskakującą odpornością w obliczu konkurencji ze strony takich rywali jak OpenAI.

Solidna obrona

Symbioza między stronami internetowymi a Google trwa już od prawie dwóch dekad. Nawet gdy Google ogłosił w zeszłym roku chatbota Bard opartego na sztucznej inteligencji, wielu wydawców internetowych pocieszało się, że Google nie będzie w stanie zintegrować tak niestabilnej i niesprawdzonej technologii ze swoją wyszukiwarką.

Dodanie opartych na sztucznej inteligencji podsumowań odpowiedzi to największa zmiana, jaką Google wprowadziło do swojej głównej wyszukiwarki od lat. Zdjęcie: Google.

Jednak gigant technologiczny pokazał, że potrafi szybko dostosowywać się do postępu technologicznego. Podczas konferencji deweloperów Google I/O 2024, Google ogłosiło, że zacznie wyświetlać odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję – tzw. „Przeglądy AI”.

W związku z tym odpowiedzi udzielane przez chatbota Gemini AI będą pojawiać się na górze strony wyników wyszukiwania, gdy użytkownicy wpiszą zapytanie. System wyświetli użytkownikom krótkie podsumowania poszukiwanych informacji, wraz z sugerowanymi pytaniami uzupełniającymi oraz serią linków, które można kliknąć, aby dowiedzieć się więcej.

Według WSJ AI Overviews to najskuteczniejsza obrona Google przed falą sztucznej inteligencji. W najnowszym oświadczeniu, CEO Sundar Pichai ujawnił, że narzędzie ma obecnie ponad 2 miliardy użytkowników miesięcznie, w porównaniu z 1,5 miliarda w ostatnim kwartalnym raporcie. Ponadto Google wdraża również „tryb sztucznej inteligencji”, który bezpośrednio konkuruje z chatbotami.

Dane z niezależnych analiz pokazują również, że strategia wyszukiwania Google oparta na sztucznej inteligencji (AI) przynosi efekty. Liczba wyświetleń w wyszukiwarce, czyli liczba linków pojawiających się w wynikach wyszukiwania, nawet jeśli nie zostały kliknięte, wzrosła o 49% w 2025 roku od momentu uruchomienia AI Overviews, według majowego raportu BrightEdge, firmy zajmującej się optymalizacją wyszukiwarek.

Nic dziwnego, że zwiększone wykorzystanie funkcji AI Overviews jest korzystne dla firmy takiej jak Alphabet, w której reklamy w wyszukiwarkach generują ponad połowę całkowitych przychodów.

Również w najnowszym raporcie spółka macierzysta Google ogłosiła, że przychody z operacji wyszukiwania wzrosły o 12% w porównaniu z rokiem poprzednim, osiągając nowy rekord w wysokości 54,2 mld USD .

Solidna pozycja

W rzeczywistości wiele stron internetowych generuje większość ruchu z wyników wyszukiwania Google. Ludzie szukają czegoś i klikają artykuły na ten temat.

W zamian duży ruch pozwala witrynom internetowym sprzedawać reklamy i płacić miesięczne opłaty, co pozwala na tworzenie nowych artykułów, które Google będzie nadal pokazywać osobom poszukującym dodatkowych treści.

Mówi się, że AI Overviews poprawia doświadczenia użytkowników, „eliminując czasochłonne zadanie wyszukiwania informacji w przeszłości”. Zdjęcie: Washington Post.

To nie pierwszy raz, kiedy gigant wyszukiwania podjął rozsądne działania obronne. Dwadzieścia lat temu, gdy ruch z wyszukiwarek miał przenieść się na telefony komórkowe, Google przejął Androida i opracował własny mobilny system operacyjny.

Gdy iPhone firmy Apple zyskał popularność, Google zaczęło płacić Apple miliardy dolarów, aby jego wyszukiwarka stała się domyślną opcją w przeglądarce Safari.

Kiedy prawie trzy lata temu rozpoczął się boom na sztuczną inteligencję i wyszukiwarka Bing Microsoftu zaczęła „rosnąć”, Google natychmiast zainwestował w technologie sztucznej inteligencji. Od tego czasu Microsoft nie odniósł znaczącego sukcesu.

Według czerwcowego raportu Similarweb, firmy zajmującej się badaniem aktywności na stronach internetowych, ChatGPT staje się coraz bardziej popularnym narzędziem dla Amerykanów, którzy chcą wyszukiwać informacje.

Dokładnie, od stycznia do maja 2025 roku odnotowano około 25 milionów wizyt na stronie informacyjnej po kliknięciu przez użytkowników linku w ChatGPT. Liczba ta stanowi wzrost nawet 25-krotny w porównaniu z zaledwie 1 milionem wizyt w 2024 roku.

Jednakże w tym samym okresie Amerykanie odwiedzili strony internetowe z wiadomościami około 9,5 miliarda razy, korzystając z tradycyjnych wyszukiwarek internetowych, np. Google Search, i klikając na linki.

Innymi słowy, na każdego Amerykanina, który zwrócił się do ChatGPT z prośbą o informacje i odwiedził witrynę informacyjną, aby dowiedzieć się więcej, przypadało 379 innych użytkowników, którzy zrobili to samo za pomocą wyszukiwarki Google.

Przychody z działu wyszukiwania firmy Alphabet – spółki macierzystej Google. Zdjęcie: WSJ.

Z innego raportu, przygotowanego przez firmę analityczną Datos i firmę programistyczną SparkToro, wynika, że około 11% użytkowników odwiedzających strony internetowe z komputerów trafia na Google i inne wyszukiwarki.

Chatboty oparte na sztucznej inteligencji — takie jak ChatGPT, Google Gemini czy Claude — odpowiadają za mniej niż 1% łącznego ruchu na stronach internetowych.

W raporcie stwierdzono również, że pomimo ogromnego wzrostu liczby wizyt na stronach z chatbotami w ciągu ostatniego roku, użytkownicy nadal chętniej korzystają z tradycyjnych wyszukiwarek.

Dyrektor generalny SparkToro, Rand Fishkin, przeprowadził analizę danych i doszedł do wniosku, że chatbotów nadal nie można porównywać z wyszukiwarkami.

Fishkin stwierdził, że użytkownicy wykonują ponad 14 miliardów wyszukiwań dziennie w Google, w porównaniu do 37,5 miliona podobnych wyszukiwań w ChatGPT. Innymi słowy, Google odnotowuje około 373 razy większe wykorzystanie ChatGPT.

Źródło: https://znews.vn/ai-giet-chet-google-dieu-nguoc-lai-dang-xay-ra-post1571701.html