Światowa prasa w obliczu fali sztucznej inteligencji: Innowacje dla przetrwania

Rewolucja w dziedzinie sztucznej inteligencji (AI) powoduje głęboką transformację branży medialnej. Nie poprzestając na zakulisowym wsparciu technicznym, AI wysunęła się na czoło łańcucha produkcji treści, od pisania wiadomości, przez hosting programów, personalizację doświadczeń użytkowników, po wykrywanie fake newsów. W obliczu tej fali technologii globalni giganci medialni są zmuszeni do zmiany strategii, reformy organizacji i przekształcenia modelu współczesnego dziennikarstwa: szybszego, bardziej spersonalizowanego i zoptymalizowanego, akceptującego AI w zadaniach, które kiedyś uważano za „wyłącznie” dla ludzi.

Konferansjerkę o imieniu J-na stworzyła sztuczna inteligencja, aby prowadziła program informacyjny w stacji telewizyjnej w prowincji Dżedżu (Korea Południowa).

Sztuczna inteligencja jest rzeczywistością redakcji

W USA wydarzeniem, w którym Washington Post użył narzędzia Heliograf do automatycznego generowania setek materiałów informacyjnych podczas Igrzysk Olimpijskich w Rio w 2016 r. oraz wyborów prezydenckich w USA w tym samym roku, było wyraźny punkt zwrotny: sztuczna inteligencja nie jest już tylko narzędziem wspomagającym, lecz oficjalnie uczestniczy w „zawodzie dziennikarza”.

Następnie dwie duże firmy, Bloomberg i Reuters, były pionierami w zakresie zastosowania sztucznej inteligencji w automatycznej produkcji wiadomości. Bloomberg opracował system Cyborg, który umożliwia codzienne tworzenie tysięcy wiadomości finansowych z bardzo dużą dokładnością. Cyborg nie tylko analizuje dane, ale także syntetyzuje, pisze i prezentuje treści zgodnie ze standardami dziennikarskimi. W 2023 roku firma kontynuowała wdrażanie BloombergGPT, specjalistycznego modelu językowego dla danych finansowych, w celu poprawy jakości produkcji i dogłębnej analizy. W tym samym czasie Reuters zastosował technologię generowania języka naturalnego (NLG) do automatycznego tworzenia krótkich wiadomości i raportów finansowych; opracował system sztucznej inteligencji wspierający szybką analizę wideo i zdjęć, służący do edycji „gorących” wiadomości.

W Europie BBC (Wielka Brytania) i Axel Springer (Niemcy) – grupa medialna będąca właścicielem takich gazet jak „Bild” i „Die Welt” – nie są wykluczone. BBC utworzyło nowy dział, który będzie wykorzystywał sztuczną inteligencję do dostarczania użytkownikom spersonalizowanych treści oraz przetwarzania danych i dystrybucji treści. Tymczasem „Bild” – najlepiej sprzedająca się gazeta w Europie – do 2023 roku zastąpi szereg stanowisk, takich jak redaktorzy, redaktorzy wydawniczy, redaktorzy pomocniczy, korektorzy i fotoedytorzy, technologią sztucznej inteligencji (AI), aby obniżyć koszty.

W Ameryce Południowej La Nación (Argentyna) jest liderem w stosowaniu sztucznej inteligencji do analizy danych rządowych na potrzeby dziennikarstwa danych. Dziennikarstwo publiczne łączy obecnie potencjał dużych zbiorów danych i inteligentnych algorytmów, tworząc rozwój, który jest zarówno głęboki, jak i szeroki.

Wirtualni MC stają się coraz bardziej popularni.

Podczas gdy w gazetach drukowanych i internetowych sztuczna inteligencja zastąpiła część pracy redakcyjnej i redakcyjnej, telewizja idzie o krok dalej, wprowadzając wirtualnych prezenterów do serwisów informacyjnych. Typowym przykładem jest chińska agencja prasowa Xinhua, która tworzy wirtualnych prezenterów od 2018 roku. Wirtualni prezenterzy mogą czytać wiadomości 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, mówią wieloma językami, wyświetlają mimikę twarzy za pomocą technologii deepfake i syntezy głosu oraz mogą komunikować się z odbiorcami za pośrednictwem platform cyfrowych.

W Korei MBN wprowadził również wirtualną prezenterkę Kim Joo Ha – cyfrową kopię znanego, prawdziwego prowadzącego. Ta kopia nie tylko wygląda identycznie, ale jest również zaprogramowana tak, aby wyrażać emocje i prezentować styl odpowiedni dla prawdziwych wiadomości. Technologia ta otworzyła nowy kierunek dla telewizji interaktywnej i „optymalizacji zasobów ludzkich” w branży radiowej i telewizyjnej.

Kolejnym ważnym kamieniem milowym w historii światowego dziennikarstwa było niedawne uruchomienie przez włoską gazetę Il Foglio pierwszego wydania gazety w całości stworzonego przez sztuczną inteligencję (AI), od pisania artykułów, przez tworzenie nagłówków, po dobór cytatów. Artykuły były przejrzyste, spójne i nie zawierały oczywistych błędów gramatycznych. Jednak wszystkie artykuły nie cytowały bezpośrednio opinii żadnego człowieka.

Wersja papierowa Il Foglio została w całości stworzona przez sztuczną inteligencję.

Personalizuj treści i zmieniaj sposób docierania do czytelników

Jednym z najdalej idących skutków sztucznej inteligencji dla mediów jest jej zdolność do personalizacji treści. Zamiast dostarczać wszystkim ogólne wiadomości, firmy medialne takie jak Netflix, Spotify, YouTube i The New York Times wykorzystują sztuczną inteligencję do analizowania zachowań użytkowników i rekomendowania treści dostosowanych do ich zainteresowań.

W związku z tym BBC wykorzystało sztuczną inteligencję, aby dostarczać użytkownikom, zwłaszcza młodym, korzystającym ze smartfonów i portali społecznościowych, takich jak TikTok, bardziej spersonalizowane treści. „New York Times” wykorzystuje sztuczną inteligencję do personalizacji wiadomości. Przeszukując dane w czasie rzeczywistym i wyodrębniając informacje na podstawie żądanych kategorii, takich jak wydarzenia, osoby, miejsca, godziny itp., system sztucznej inteligencji ułatwia czytelnikom dostęp do informacji i przyspiesza sprawdzanie istotnych informacji w artykułach. Tymczasem Meta (Facebook) i Google News również aktywnie wykorzystują sztuczną inteligencję do analizy trendów informacyjnych w mediach społecznościowych, wspierając agencje prasowe w procesie weryfikacji.

Sztuczna inteligencja zapewnia branży medialnej bezprecedensową szybkość, wydajność i skalowalność. Jednak fala technologii niesie ze sobą również wiele wyzwań. Przede wszystkim ryzyko naruszenia praw autorskich, obawę przed zastąpieniem ludzi przez sztuczną inteligencję oraz kwestię etyki dziennikarskiej. W rzeczywistości można stwierdzić, że sztuczna inteligencja nie eliminuje dziennikarstwa, ale zmusza je do szybszych niż kiedykolwiek zmian. W tym kontekście światowi giganci medialni są zmuszeni do inwestowania, restrukturyzacji, a jednocześnie do utrzymania fundamentalnych wartości autentyczności, odpowiedzialności i człowieczeństwa.

Source: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202506/bao-chi-the-gioi-truoc-lan-song-ai-doi-moi-de-sinh-ton-61e18e3/