Wietnamskie przedsiębiorstwa marek narodowych stopniowo doganiają światowe trendy

Dzięki wsparciu Narodowego Programu Marki wiele wietnamskich przedsiębiorstw dostrzegło ważną rolę marek i poważnie zainwestowało w budowanie i rozwijanie marek produktów i marek biznesowych.

Các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia Việt Nam dần bắt kịp với xu thế toàn cầu

Viettel Vietnam jest przykładem wyprowadzenia wietnamskiej marki narodowej ze „strefy komfortu” i osiągnięcia międzynarodowych standardów. (Źródło: Viettel Telecom)

Według raportu Brand Finance wartość wietnamskiej marki narodowej w 2020 r. wzrosła o 29,1% w porównaniu z 2019 r., osiągając 319 mld USD; w 2021 r. wzrosła o 21,6% w porównaniu z 2020 r. (388 mld USD); w 2022 r. wzrosła o 11,1% w porównaniu z 2021 r. (431 mld USD).

Dzięki wsparciu Narodowego Programu Marki wiele wietnamskich przedsiębiorstw dostrzegło istotną rolę marki i zainwestowało znaczne środki w budowanie i rozwijanie marek produktów i marek korporacyjnych.

W rezultacie na liście 50 najcenniejszych marek biznesowych w Wietnamie w 2022 r. znalazło się wiele przedsiębiorstw, których produkty stały się wietnamskimi markami narodowymi.

Jeśli w 2018 r. w rankingu 50 największych firm znajdowało się tylko 14 wietnamskich przedsiębiorstw będących markami narodowymi, co stanowiło 28%, to po 5 latach liczba ta wzrosła do 21 przedsiębiorstw, co stanowi 42%.

Warto zauważyć, że w pierwszej dziesiątce najcenniejszych marek w Wietnamie odsetek przedsiębiorstw, których produkty zyskały status wietnamskiej marki narodowej, gwałtownie wzrósł z 20% w 2018 r. do 60% w 2022 r.

Wiceminister przemysłu i handlu Tran Quoc Khanh stwierdził, że Wietnam jest krajem wysoko cenionym pod względem budowania i rozwijania marek narodowych, a w latach 2020–2022 będzie to marka narodowa o najszybszym tempie wzrostu wartości na świecie.

Pan Tran Quoc Khanh powiedział: „Z odnotowanych wyników wynika, że wiodące marki Wietnamu odnotowały znaczący wzrost zarówno pod względem wartości marki, jak i wskaźnika siły marki, co umocniło ich solidną pozycję w rankingach.

Wietnamskie przedsiębiorstwa będące markami narodowymi stopniowo dostosowały się do światowego trendu inwestowania w wartość marki, przyczyniając się znacząco do wzrostu wartości wietnamskiej marki narodowej.

Emerytowana profesor Uniwersytetu Stanowego Kalifornii w Fullerton, Nancy Elizabeth Snow, również oceniła, że reputacja Wietnamu na rynku międzynarodowym rośnie. Wietnam ma wiele dobrych marek krajowych, ale musi rozwinąć swoje marki produktów na skalę globalną.

Dzieląc się swoim międzynarodowym doświadczeniem w budowaniu i rozwijaniu marek, profesor Nancy Elizabeth Snow stwierdziła, że „najlepsze globalne marki” opierają się na dwóch elementach: reputacji i zaufaniu.

„Sukces marki, niezależnie od tego, czy chodzi o kraj, czy produkt, to nic innego jak reputacja i dobre imię osoby lub organizacji. Zaufanie konsumentów do prezentacji produktu i zaangażowania w obsługę jest kluczem do silnej marki” – powiedziała.

Pan Alex Haigh, dyrektor generalny Brand Finance Asia- Pacific , uważa, że Wietnam wyróżnia się na tle innych krajów ogromnym potencjałem rozwoju gospodarczego. Badania ekspertów ekonomicznych na całym świecie wskazują, że Wietnam charakteryzuje się bardzo wysokim duchem przedsiębiorczości.

Budowanie marki to budowanie miękkiej siły Wietnamu. Podstawowe filary budowania miękkiej siły w Wietnamie to: biznes, handel; administracja; stosunki międzynarodowe; dziedzictwo kulturowe; komunikacja; ludzie i edukacja; zrównoważona przyszłość...

Dyrektor generalny Brand Finance Asia-Pacific podkreślił: „Musimy znaleźć sposób, aby przybliżyć Wietnam, aby każdy dowiedział się o Wietnamie, co wywoła falę rozprzestrzeniania się… Viettel Vietnam jest przykładem wyprowadzenia wietnamskiej marki ze „strefy bezpieczeństwa” i dotarcia do poziomu międzynarodowego.

Dzięki Viettel świat poznaje Wietnam. Kraj musi zbudować wiele marek, które osiągną międzynarodowe standardy, aby wszyscy, mówiąc o tych markach, znali Wietnam. To praca nie tylko rządu, ale także ludzi, artystów, agencji medialnych… aby świat mógł lepiej zrozumieć Wietnam.

Źródło