Zmiany te pomagają usuwać bariery w dokumentach i procedurach oraz otwierają nowy etap w zarządzaniu, w którym agencje państwowe towarzyszą przedsiębiorstwom w erze cyfrowej.
Dziennikarz gazety Nhan Dan przeprowadził wywiad z dyrektorką Departamentu Kultury Lokalnej, Rodziny i Bibliotek (Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki) Ninh Thi Thu Huong, aby wyjaśnić najważniejsze innowacje wprowadzone tym razem w znowelizowanej ustawie o reklamie.
Reporter: Panie Dyrektorze, jakich zmian można się spodziewać w przypadku przedsiębiorstw i agencji zarządzających, jeśli skróci się proces powiadamiania o reklamach w ramach zmienionej ustawy?
Dyrektor Departamentu Kultury Lokalnej, Rodziny i Bibliotek Ninh Thi Thu Huong: Ustawa zmieniająca i uzupełniająca szereg artykułów Ustawy o Reklamie uprościła procedurę zgłaszania produktów reklamowych, a konkretnie: skróciła czas wysyłania powiadomień, pomagając firmom oszczędzać czas i koszty związane z reklamą. Ponadto zniesiono szereg elementów dokumentacji, które nie są już odpowiednie dla digitalizacji i transformacji cyfrowej procedur administracyjnych, takich jak: kopia zaświadczenia o rejestracji działalności gospodarczej organizacji lub osoby ubiegającej się o licencję na budowę obiektu reklamowego; umowa najmu lokalizacji między inwestorem obiektu reklamowego a właścicielem lub prawnym użytkownikiem obiektu reklamowego dołączonego do istniejącego obiektu budowlanego; dokument ogłaszający wyniki przetargu...
Ponadto ustawa uzupełnia przepisy dotyczące odpowiedzialności organizacji i osób fizycznych będących właścicielami reklam za jakość, bezpieczeństwo i odszkodowania za szkody, pomagając przedsiębiorstwom proaktywnie zarządzać ryzykiem, ograniczać liczbę sporów, wzmacniać reputację i odpowiedzialność społeczną. Jest to zgodne z polityką reformy administracyjnej, tworząc korzystne środowisko biznesowe dla przedsiębiorstw i poprawiając efektywność zarządzania reklamą przez państwo.
Reporter: Panie Dyrektorze, jakie największe niedociągnięcia w dotychczasowych procedurach reklamowych udało się skutecznie przezwyciężyć dzięki nowej ustawie?
Dyrektor Departamentu Kultury Oddolnej, Rodziny i Bibliotek Ninh Thi Thu Huong: Z praktycznego wdrożenia Ustawy o reklamie z 2012 r. wynika, że istnieją pewne istotne niedociągnięcia w procedurach reklamowych, które skutecznie przezwyciężono dzięki ustawie zmieniającej i uzupełniającej szereg artykułów Ustawy o reklamie.
Przede wszystkim, ustawa o zmianie i uzupełnieniu szeregu artykułów ustawy o reklamie dokonała przeglądu i zniosła elementy dokumentacji dotyczącej zgłaszania niewłaściwych produktów reklamowych, skracając tym samym czas procedur administracyjnych. Jednocześnie nowa ustawa wzmacnia decentralizację i delegowanie uprawnień do samorządów w zakresie zarządzania reklamą, jasno określając obowiązki każdego szczebla i zapewniając ujednolicone i sprawne procedury.
Po drugie, regulacja wyłączająca dwie grupy treści niebędących reklamą w ustawie o zmianie i uzupełnieniu szeregu artykułów ustawy o reklamie rozwiązała problem zbyt szerokiego zakresu pojęcia „reklama” w ustawie o reklamie z 2012 roku, co spowodowało, że wiele działań wspierających sprzedaż, takich jak dokumenty opisowe produktów, katalogi ekspozycyjne czy obowiązkowe informacje na etykietach i opakowaniach, jest uznawanych za reklamę i wymaga uzyskania zgody oraz zgłoszenia. To wyłączenie pomaga jasno określić granicę między reklamą a obowiązkowymi informacjami prawnymi, zmniejszyć obciążenia administracyjne dla przedsiębiorstw oraz poprawić efektywność i przejrzystość zarządzania państwem.
Po trzecie, ustawa zmieniająca i uzupełniająca szereg artykułów ustawy o reklamie wprowadziła szczegółowe przepisy dotyczące obowiązków i odpowiedzialności prawnej platform świadczących usługi reklamy internetowej, zmuszając je do przestrzegania prawa wietnamskiego podczas prowadzenia działalności w Wietnamie, a jednocześnie jasno określając obowiązki „nośników produktów reklamowych”, w tym influencerów (KOL/KOC). Muszą oni zweryfikować informacje o produkcie przed reklamą i nie mogą promować produktów, których nie używali lub których nie rozumieją w pełni, co pomaga agencjom zarządzającym w dysponowaniu skutecznymi narzędziami do radzenia sobie z naruszeniami w cyberprzestrzeni, zapobiegania fałszywej reklamie i ochrony konsumentów.
Po czwarte, nowa ustawa pomaga zastąpić kontrolę wstępną kontrolą posprzedażową: Wcześniej wiele rodzajów towarów i usług wymagało potwierdzenia treści przed wdrożeniem, co powodowało stratę czasu i kosztów. Ustawa zmieniająca i uzupełniająca szereg artykułów ustawy o reklamie zniosła wymóg potwierdzania treści reklam niektórych szczególnych rodzajów towarów i usług, przechodząc na mechanizm kontroli posprzedażowej, zmniejszając obciążenia administracyjne dla przedsiębiorstw.
Reporter: Panie Dyrektorze, jakie rozwiązania zamierza w najbliższym czasie wdrożyć Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki w celu promowania reformy administracyjnej, zapewniając jednocześnie przejrzystość i wygodę działań reklamowych dla przedsiębiorstw?
Dyrektor Departamentu Kultury Lokalnej, Rodziny i Bibliotek Ninh Thi Thu Huong: W najbliższym czasie Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki będzie kontynuować wdrażanie wielu synchronicznych rozwiązań mających na celu promowanie reformy administracyjnej w obszarze reklamy, zapewniając, że działania reklamowe będą przejrzyste i wygodne dla przedsiębiorstw. Oto 4 kluczowe rozwiązania.
Pierwszym z nich jest uzupełnienie ram prawnych. Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki zaleciło i złożyło wniosek do rządu o wydanie dekretu regulującego ustawę o reklamie w 2025 r., który miałby wejść w życie równocześnie z ustawą zmieniającą i uzupełniającą szereg artykułów ustawy o reklamie. Projekt dekretu kontynuuje również dążenie do ograniczenia i uproszczenia zbędnych procedur, zachowując jedynie przepisy niezbędne do efektywnego zarządzania działalnością reklamową.
Ponadto konieczne jest aktywne propagowanie i upowszechnianie prawa. Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki publikuje informacje prawne dotyczące reklamy w mediach masowych; organizuje konferencje i szkolenia, aby kompleksowo edukować kadrę zarządzającą reklamą na szczeblu centralnym i lokalnym, zapewniając spójność w egzekwowaniu prawa oraz podnosząc świadomość przestrzegania prawa wśród podmiotów uczestniczących w działalności reklamowej.
Następnie konieczne jest wzmocnienie kontroli i postępowania w przypadku naruszeń: Inspekcja i kontrola przestrzegania przepisów dotyczących reklamy zostaną wzmocnione zarówno na szczeblu centralnym, jak i lokalnym. Nielegalne działania reklamowe będą wykrywane i ścigane w celu odstraszania naruszycieli i ochrony legalnych, przestrzegających prawa firm.
Wreszcie, konieczne jest promowanie wdrażania e-administracji, integrując procedury zgłaszania produktów reklamowych z Internetowym Portalem Usług Publicznych. Obecnie procedury zgłaszania produktów reklamowych na billboardach i banerach są dostępne na Krajowym Portalu Usług Publicznych, umożliwiającym przedsiębiorcom składanie dokumentów online. W najbliższym czasie Ministerstwo będzie kontynuować digitalizację procesu przyjmowania i przetwarzania zgłoszeń produktów reklamowych, budując bazę danych i system zarządzania reklamą, aby ułatwić przedsiębiorcom wygodne i publiczne przeprowadzanie procedur, zapobiegać negatywnym skutkom i zwiększać przejrzystość.
Krótko mówiąc, dzięki silnej reformie procedur administracyjnych i synchronicznym rozwiązaniom zarządczym Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki spodziewa się, że działalność reklamowa w nadchodzącym czasie będzie przejrzysta dla przedsiębiorstw, a jednocześnie zapewni skuteczność i efektywność zarządzania państwem, stworzy zdrowe środowisko reklamowe i będzie przyczyniać się pozytywnie do rozwoju społeczno-gospodarczego kraju.
Reporter: Dziękuję bardzo, Dyrektorze!
Źródło: https://nhandan.vn/cai-cach-hanh-chinh-trong-hoat-dong-quang-cao-post915939.html
Komentarz (0)