Cenna współpraca między gwiazdami luksusowej mody i K-popu

Na początku maja 2024 roku Stray Kids wywołało prawdziwą gorączkę, stając się pierwszą grupą K-popową, której wszyscy członkowie pojawili się na czerwonym dywanie Met Gali – najbardziej luksusowej imprezy modowej na świecie – w strojach domu mody Tommy'ego Hilfigera.

Stray Kids przyciągnęli uwagę, pojawiając się na Met Gali 2024. Zdjęcie: Reuters

W rzeczywistości Stray Kids to tylko jedna z rosnącej liczby gwiazd K-popu „wybieranych” przez największe luksusowe marki na świecie .

Wcześniej fani mody na całym świecie byli wielokrotnie wzruszeni słynnymi kolaboracjami: Rosé (Blackpink) została ambasadorką marki YSL, Jungkook (BTS) została twarzą Calvina Kleina, a Jennie (Blackpink) zyskała sławę dzięki pseudonimowi „Human Chanel”.

Według informacji SCMP, w zeszłym roku około 30 gwiazd K-popu zostało mianowanych nowymi przedstawicielami znanych marek modowych, takich jak Versace i Dior.

Tymczasem w ciągu ostatnich dwóch miesięcy Lisa z Blackpink, Jin z BTS i Karina z Aespy zostały ogłoszone ambasadorkami marek Louis Vuitton, Gucci i Prada.

Jin (BTS) i Lisa (Blackpink) zostają ambasadorkami marek Gucci i Louis Vuitton. Zdjęcie: Gucci/Louis Vuitton

Projektant Tommy Hilfiger opowiedział o współpracy ze Stray Kids podczas Met Gali przed swoim pokazem na New York Fashion Week w tym miesiącu: „Stworzyliśmy specjalnie markę 'Tommy Hilfiger ze Stray Kids' i oni byli nią zachwyceni, my również byliśmy nią zachwyceni i myślę, że przejdzie to do historii jako jeden z najfajniejszych projektów, jakie kiedykolwiek zrealizowaliśmy”.

Projektant podkreślił również, że jego marka była jedną z najczęściej wspominanych na Met Ball, dzięki atrakcyjności męskich idoli z „krainy kimchi”.

Alison Bringe, dyrektor ds. marketingu w firmie Launchmetrics, zajmującej się danymi i technologiami, wyjaśnia, dlaczego marki luksusowe coraz bardziej interesują się gwiazdami K-popu: „Artyści zbudowali własne społeczności fanów, więc gdy marki współpracują z gwiazdami K-popu, nie tylko zyskują rozgłos w prasie, ale także zyskują dużą rzeszę fanów”.

„Ponieważ gwiazdy K-popu wspierają różne głosy, przekłada się to na niesamowity wpływ medialny, znacznie większy niż w przypadku gwiazd Zachodu” – kontynuowała Alison.

Według raportu Launchmetrics dotyczącego Paryskiego Tygodnia Mody Męskiej Wiosna/Lato 2025, Korea Południowa zajęła trzecie miejsce na liście regionów generujących największe emocje, głównie dzięki obecności artystów K-popowych. Gwiazdy te często znajdują się w centrum uwagi na ważnych wydarzeniach modowych, przyciągając szczególną uwagę fanów i mediów.

Lily, członkini girlsbandu NMIXX i ambasadorka marki Loewe, podkreśla wzajemną relację między K-popem a modą: „Kiedy patrzy się na fanów K-popu, widać wyraźnie, że lubią członkinie zespołu, ale podoba im się również blichtr i glamour ich idolek. Każda grupa ma swój własny, niepowtarzalny styl”.

Grupa K-popowa NMIXX zostaje ambasadorem marki Loewe. Zdjęcie: X/Loewe

„Moda jest bardzo ważna dla K-popu, a K-pop jest również bardzo ważny dla mody” – stwierdziła idolka.

Jednak ten trend współpracy nie kończy się na reklamie produktów. Gwiazdy K-popu mają coraz większy wpływ na kształtowanie światowych trendów w modzie.

Dzięki swojej sile medialnej i ogromnej bazie fanów, artyści K-popu stopniowo stają się idealnymi ambasadorami marek luksusowych. To połączenie nie tylko przynosi korzyści ekonomiczne , ale także przyczynia się do promocji koreańskiej kultury na świecie, jednocześnie kreując nowe i unikalne trendy w modzie.

Ponieważ granice między muzyką a modą coraz bardziej się zacierają, można przewidywać, że związek K-popu z modą luksusową będzie się w przyszłości tylko zacieśniał, otwierając wiele możliwości dla kreatywnej i nowatorskiej współpracy w obu dziedzinach.

Source: https://laodong.vn/thoi-trang/cu-bat-tay-dat-gia-giua-thoi-trang-xa-xi-va-sao-kpop-1393532.ldo