Wyścig o pieniądze na reklamę w Pensylwanii, stanie będącym polem bitwy – szacuje się, że wydatki na reklamę polityczną w 2024 r. osiągną 12,32 mld dolarów

W obliczu przygotowań Stanów Zjednoczonych do jednych z najbardziej zaciętych wyborów prezydenckich w historii nowożytnej, wyborcy w kluczowych stanach mają do czynienia ze skomplikowaną i kosztowną kampanią reklamową.

Wiceprezydent USA Kamala Harris (po lewej) i była pierwsza dama Michelle Obama na wiecu wyborczym w Kalamazoo w stanie Michigan, 26 października 2024 r. Zdjęcie: Kyodo/TTXVN

Według firmy badawczej Emarketer, wydatki na reklamę polityczną w USA w 2024 roku mają wynieść 12,32 miliarda dolarów, w porównaniu z 9,57 miliarda dolarów wydanymi na wybory cztery lata temu. Tylko w Pensylwanii, aby zwiększyć atrakcyjność i uwagę, kandydaci inwestują ogromne sumy we wszystkie rodzaje reklamy, od billboardów przydrożnych, reklam w gazetach i ukierunkowanych kampanii internetowych po tradycyjną reklamę telewizyjną. Kampanie koncentrowały się na kwestiach gospodarczych i zatrudnienia, w tym kładły nacisk na przemysł stalowy, a także na kwestie zabezpieczenia społecznego, takie jak debaty na temat prawa do aborcji i praw osób transpłciowych. W godzinach największej oglądalności, od 20:00 do 23:00 w ostatnią środę przed dniem wyborów, lokalna stacja sieci telewizyjnej NBC (USA) w Filadelfii i ważnych okolicznych hrabstwach wyemitowała 22 reklamy polityczne . Wśród nich znalazły się reklamy związane z demokratyczną wiceprezydent Kamalą Harris, republikaninem Donaldem Trumpem oraz lokalnymi wyborami, takimi jak wybory do Senatu i prokuratora generalnego stanu. Czasami reklamy były emitowane jedna po drugiej – reklamy, które nie popierały danego kandydata, pojawiały się po reklamach, które chwaliły jego osiągnięcia, co przytłaczało wyborców.

W Stanach Zjednoczonych główne sieci telewizyjne, w tym NBC, ABC, CBS i Fox, obejmują cały kraj. Jednak lokalne stacje tych sieci mają również czas na reklamy, otwierając drogę kampaniom reklamowym do penetracji zakątków określonych regionów i grup demograficznych. Według firmy badawczej Emarketer, wydatki na reklamę polityczną w Stanach Zjednoczonych w 2024 roku mają osiągnąć 12,32 miliarda dolarów, w porównaniu z 9,57 miliarda dolarów wydanymi na wybory cztery lata temu. BIA Advisory Services, firma zajmująca się analizą danych i doradztwem, szacuje, że tegoroczna kwota stanowi wzrost o 21,3% w porównaniu z wyścigiem w 2020 roku. Reklama telewizyjna pozostaje najpopularniejszą formą, stanowiącą 7,06 miliarda dolarów całkowitych wydatków na reklamę polityczną w Stanach Zjednoczonych w tym roku, co stanowi wzrost o 7,5% w porównaniu z 2020 rokiem. Częściowo odzwierciedla to znaczenie tradycyjnych mediów w docieraniu do wyborców w stanach kluczowych.

Nguyen Ha (Wietnamska Agencja Informacyjna)

Source: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm