Umieszczanie obrazów i symboli w produktach i usługach: szerzenie piękna ojczyzny

BAC NINH – Obecnie wiele firm wybiera wizerunki miejsc historycznych, zabytków i symboli słynnych wiosek rzemieślniczych w prowincji jako „spoiwo” łączące produkty z klientami. Przynosi to „podwójne korzyści” – pomaga w identyfikacji marki, a także przyczynia się do promocji i upowszechniania kultury i wizerunku ojczyzny Bac Ninh.

Kultura pomaga pozycjonować markę

Jadify to marka upominkowa premium o silnym kulturowym i spersonalizowanym charakterze, założona z myślą o „opowiadaniu wietnamskich historii poprzez każdy prezent”. Pani Tran Hai Ngoc (gmina Tien Du), jedna z założycielek marki Jadify, powiedziała: „Jako dziecko z Bac Ninh , jestem bardzo dumna z dziedzictwa kulturowego mojej ojczyzny. To również powód, dla którego wdrożyłam ideę „piękna Bac Ninh” w modelu kubka termicznego Jadify. W związku z tym, termosy, kubki i szklanki Jadify są grawerowane sześcioma charakterystycznymi symbolami Bac Ninh, takimi jak: malowidła Dong Ho, wioska garncarska Phu Lang, świątynia Do, świątynia Ba Chua Kho, pagoda Dau oraz śpiew Quan Ho na łodzi, wykonanymi delikatnymi i realistycznymi pociągnięciami pędzla. Powyższe obrazy tworzą miniaturowy obraz Bac Ninh, pełen poezji i bogatej tożsamości”.

Klienci delektują się lodami na patyczkach w kształcie relikwii Świątyni Do.

Na etapie projektowania zespół Jadify współpracował z artystami z Uniwersytetu Sztuk Pięknych ( Ho Chi Minh ), aby zbadać i poznać zabytki, wioski rzemieślnicze i typowe symbole Bac Ninh, a także wykonać szkice odręczne. Następnie projekt został przeniesiony do wersji cyfrowej, gdzie naniesiono go na powierzchnię produktu metodą druku UV. Na koniec produkty zapakowano w jednolite pudełko prezentowe, do którego dołączono pocztówkę objaśniającą znaczenie każdego obrazu. „Za każdym razem, gdy klienci trzymają produkt w dłoniach, dotykają historii Bac Ninh, gdzie sztuka, duchowość i ludowe wspomnienia mieszają się ze sobą” – zwierzyła się pani Ngoc.

Zainspirowana kulturą i kuchnią regionu Quan Ho – rodzinnego miasta założycieli, kawiarnia Nhe stała się miejscem spotkań wielu osób poszukujących spokojnego miejsca i przestrzeni nawiązującej do krajobrazu Kinh Bac. Obecnie ta marka kawy posiada pięć lokali w dzielnicach: Yen Dung, Bac Giang , Kinh Bac i Tu Son. Szczególnie wyjątkowa jest kawiarnia Nhe w dzielnicy Tu Son, której zakrzywiony dach nawiązuje do dachu domu komunalnego z wioski Dinh Bang. Podłoga w lokalu inspirowana jest „zieloną kamienną drogą” z wioski Phu Luu – rodzinnego miasta pisarza Kim Lana. Sufit i oświetlenie zdobi papier diep – surowiec wykorzystywany w ludowych malowidłach Dong Ho. Oprócz kreatywnego wykorzystania przestrzeni, menu dań i napojów w kawiarni Nhe jest również przesiąknięte kulturą Kinh Bac, co widać w nazwach poszczególnych dań, takich jak: Chieu Den Do, Morning Kinh Bac, Coconut Xiem Phu The, Tran Chau Phu The (nawiązująca do słynnego ciasta Phu The), Lychee Tea (składniki z liczi Luc Ngan)... Ponadto kawiarnia Nhe regularnie organizuje wydarzenia takie jak wymiana śpiewów Quan Ho, występy lalek wodnych, wytwarzanie figurek z gliny...

Pan Nguyen Dinh Minh, założyciel sieci kawiarni Nhe, powiedział: „Z dumą bycia synem regionu Kinh Bac, chcemy opowiedzieć historię kulturową i zachować tradycyjną kwintesencję. Mamy nadzieję, że drobne detale w przestrzeni i nazwy napojów obudzą w klientach miłość do ich ojczyzny, Bac Ninh”.

Zachowanie tradycyjnych wartości

Oprócz kawiarni Jadify i Nhe, typowe cechy kulturowe Kinh Bac zostały wykorzystane przez wiele osób i firm, takich jak: projektant Thach Linh uwzględnił je w kolekcji ao dai i sukni wieczorowych, aby zaprezentować je na pokazie mody „Tinh hoa Kinh Bac”; marka Cong ca phe wykorzystała tradycyjną glinianą zabawkę z wioski Ho (dzielnica Thuan Thanh), aby przekazać przesłanie „Cong opowiada historię Wietnamu”; marka lodów Gelato Stick odtworzyła słynne zabytki i obrazy, takie jak: Non quai thao, pagoda Dau, świątynia Ba Chua Kho, świątynia Do, teatr pieśni ludowych Bac Ninh Quan Ho na każdych lodach; ośrodek Emeralda Resort Ninh Binh otworzył usługę „Tinh hoa Dong Ho” obejmującą zajęcia malarskie, rysunkowe i wystawianie obrazów Dong Ho...

Niektóre typowe wizerunki Bac Ninh są wykorzystywane przez markę Jadify jako prezenty.

Jak mówi pani Tran Hai Ngoc, prezes Jadify: „Każdego miesiąca sprzedajemy setki produktów. Naszymi klientami są mieszkańcy Bac Ninh, którzy mieszkają daleko od domu, lub osoby ceniące tradycyjne wartości. Często kupują je na własny użytek lub jako prezenty dla partnerów i krewnych. Ponadto jednostki i organizacje zamawiają je jako pamiątki dla gości z zagranicy lub jako prezenty z okazji lokalnych wydarzeń kulturalnych. Doceniają profesjonalizm w projektowaniu, a zwłaszcza tożsamość Bac Ninh. Nadal rozwijamy pomysły na linie produktów o nazwach „Opowieści z wioski lalek” i „Kolory Dong Ho”, pragnąc opowiedzieć klientom więcej historii kulturowych z wioski lalek wodnych Dong Ngu (dzielnica Song Lieu) i wioski malarskiej Dong Ho (dzielnica Thuan Thanh).

Integracja materiałów kulturowych z produktami i usługami to bardzo skuteczna forma „miękkiej promocji”. Produkt stanie się „ambasadorem kultury”, pomagając każdemu pamiętać o ojczyźnie Quan Ho, czując w niej duszę krainy Kinh Bac, bogatej w tradycje kulturowe. Zwłaszcza, gdy produkt zostanie przywieziony daleko, jako prezent dla przyjaciół, partnerów zagranicznych, Wietnamczyków mieszkających za granicą… wtedy tożsamość Bac Ninh będzie się odpowiednio rozprzestrzeniać.

Artykuł i zdjęcia: Nguyen Hoa

Source: https://baobacninhtv.vn/dua-hinh-anh-bieu-tuong-vao-san-pham-dich-vu-lan-toa-net-dep-que-huong-postid423599.bbg