Fenomen „Peach, Pho and Piano”: świetna zabawa, ale bez nadmiernego optymizmu co do przychodów

[reklama_1]

„Peach, Pho and Piano” jest okrzyknięty bezprecedensowym fenomenem kasowym w wietnamskim kinie. Film, który miał premierę 10 lutego (pierwszego dnia Nowego Roku Księżycowego), wyprodukowany na zamówienie państwa, do 27 lutego przekroczył 4 miliardy VND (według Box Office Vietnam).

Jednakże moda ta obnażyła również wiele niedociągnięć w procesie wydawania i promowania filmów zamawianych przez państwo.

Docent Bui Hoai Son, stały członek Komisji Kultury i Edukacji Zgromadzenia Narodowego, podzielił się swoimi poglądami na tę kwestię z VTC News.

„Peach, Pho, and Piano” niespodziewanie stał się kasowym fenomenem dzięki swojej popularności w mediach społecznościowych.

- Niedawno „Peach, Pho i Piano”, film historyczny zamówiony przez państwo, niespodziewanie stał się fenomenem kasowym, przyciągając do kin rzesze widzów. Jak Pan ocenia ten fenomen?

Uważam, że to pozytywny sygnał, ale jeszcze nie jest to trwały trend. Choć jesteśmy bardzo zadowoleni, nie powinniśmy być przesadnie optymistyczni, jeśli chodzi o szybkie zdominowanie rynku przez filmy zlecone przez państwo i generowanie wysokich przychodów.

Powinniśmy lepiej zrozumieć, jak krajowy przemysł filmowy funkcjonuje w gospodarce rynkowej. W tym kontekście filmy zamawiane przez państwo muszą spełniać wymagania gospodarki, działać zgodnie z prawami konkurencji oraz prawami popytu i podaży, a jednocześnie przekazywać wartości polityczne , historyczne i kulturowe oraz przesłania, których państwo oczekuje od zamawianych filmów.

- Ekspert ds. marketingu i komunikacji Le Quoc Vinh powiedział kiedyś w wywiadzie dla VTC News, że wydało mu się dziwne, iż „Peach, Pho and Piano”, na którego produkcję przeznaczono 20 miliardów VND, nie otrzymało funduszy na reklamę i promocję w mediach.

Fakt, że film „Peach, Pho i Piano” został dobrze przyjęty przez szeroką publiczność, pokazuje, jak ważna jest dystrybucja filmów zamawianych przez państwo.

Najwyraźniej nie poświęciliśmy wystarczająco dużo uwagi dystrybucji filmów. To konsekwencja bardzo długiego okresu, w którym niewiele myśleliśmy o przemyśle filmowym, o tworzeniu produktów kulturalnych i artystycznych, nawet tych zleconych przez państwo.

W gospodarce rynkowej, w której dystrybucja, publikacja i promocja odgrywają kluczową rolę, braliśmy pod uwagę jedynie tworzenie produktów zgodnych z wytycznymi państwa, służących celom politycznym.

Ponieważ nie poświęciliśmy wystarczającej uwagi czynnikom rynkowym w odniesieniu do produktów kulturalnych i artystycznych, doprowadziło to do sytuacji, w której finansowanie dystrybucji jest zbyt małe lub wręcz zerowe. To przeszkody uniemożliwiające dotarcie produktów artystycznych w ogóle, a zwłaszcza filmów zleconych przez państwo, do publiczności.

Filmowy hit „Peach, Pho, and Piano” to fenomen, który skłania nas do refleksji nad procesem tworzenia filmu.

Bui Hoai Son

Sensacyjny film „Peach, Pho i Piano” to fenomen, który skłania do refleksji nad potrzebą zsynchronizowanego i profesjonalnego procesu produkcyjnego. Artyści muszą wsłuchiwać się w potrzeby rynku. Produkty artystyczne muszą znaleźć swoich odbiorców. Produkcja musi być powiązana z promocją i dystrybucją.

- „Peach, Pho i Piano” było dystrybuowane przez niektóre kina prywatne na zasadzie non-profit, ale mogą one wspierać tylko jeden film, a nie wszystkie. Twoim zdaniem, co powinniśmy zrobić, aby zachęcić kina prywatne do udziału w dystrybucji filmów zamawianych przez państwo?

Długotrwałym problemem, z którym się mierzymy, jest brak mechanizmu, który gwarantowałby korzyści wszystkim zainteresowanym stronom w przypadku premier filmów zleconych przez państwo, co utrudnia wprowadzanie tych filmów do kin.

Ponadto brakuje nam również doświadczenia w produkcji filmów na zamówienie państwa. Dystrybucja i sprzedaż filmów na zamówienie państwa wiąże się z licznymi regulacjami, takimi jak te dotyczące zarządzania i wykorzystania majątku publicznego oraz procedur aukcyjnych.

Utrudnia to wprowadzanie na rynek filmów zamówionych przez państwo, co stwarza barierę psychologiczną dla menadżerów i interesariuszy, którzy wahają się i nie są naprawdę chętni do wprowadzania na rynek dzieł filmowych zamówionych przez państwo.

Co więcej, dotyczy to również kin państwowych. Obecnie jedynie Narodowe Centrum Filmowe jest odpowiednią agencją do realizacji tego zadania. To również uniemożliwia wielu widzom dostęp do wartościowych filmów.

Musimy wprowadzić politykę zachęcającą więcej firm dystrybucyjnych i kin, zarówno prywatnych, jak i zagranicznych, do aktywniejszego udziału w dystrybucji filmów zamawianych przez państwo.

Tylko wtedy filmy te nie będą marnotrawstwem inwestycji i będą lepiej promować humanistyczne i rewolucyjne wartości historyczne wśród szerokiej publiczności – zgodnie z wolą państwa.

Zagadnienie promocji i dystrybucji filmów zamówionych przez państwo nie spotkało się z wystarczającą uwagą.

- Co sądzisz o fenomenie „Peach, Pho, and Piano” na temat potencjalnej konkurencji między filmami zleconymi przez państwo a filmami produkowanymi prywatnie, jeśli chodzi o ten fenomen?

Myślę, że nie powinniśmy skupiać się na konkurencji między filmami zleconymi przez państwo a filmami produkowanymi prywatnie. Cele i rynki zbytu dla tych filmów są zupełnie inne. Widzów nie interesuje też, czy film jest finansowany przez państwo, czy produkowany prywatnie; liczy się przede wszystkim jego jakość. Każde porównanie jest z natury błędne.

Co ważne, pilnie potrzebujemy filmów o historii rewolucji, które przekażą ważne przesłania, na które kładły nacisk Partia i Państwo. Rynek potrzebuje zróżnicowanej i bogatej oferty. Dzisiejsza publiczność powinna oglądać nie tylko filmy rozrywkowe, które odpowiadają jej gustom, ale także filmy, które poruszają tematy historyczne i rewolucyjne.

Dlatego tak bardzo potrzebujemy filmów na zamówienie państwa. A byłoby to jeszcze skuteczniejsze, gdyby dystrybucja i promocja były lepiej prowadzone, aby dzieła mogły dotrzeć do szerszej publiczności.

Krytyk filmowy Nguyen Phong Viet powiedział reporterom VTC News: „W historii filmu 'Dao, Pho i Piano ' możemy wyraźnie dostrzec wiele niedociągnięć w dystrybucji filmów zamawianych przez państwo”.
Zgodnie z przepisami, wszystkie przychody ze sprzedaży biletów na film muszą być przekazywane państwu. Narodowe Centrum Filmowe jest zobowiązane do wypełnienia tego obowiązku, ponieważ jest podmiotem państwowym, mimo że jest niezależne finansowo. Jednak duże firmy prywatne, z którymi nawiązano kontakt, z pewnością odmówiłyby dystrybucji filmu wyprodukowanego przez państwo bez umowy o podziale przychodów z producentem.
Zazwyczaj, gdy film jest wypuszczany na rynek, kina muszą pobierać 55-60% zysku. Nie mogą przekazać całości przychodów wytwórni filmowej. W tej sytuacji nie możemy winić prywatnych wytwórni.
Zjawisko to sugeruje, że rząd powinien dostosować swoją politykę. Produkcja filmu musi wiązać się z finansowaniem dystrybucji i marketingu. Są to kluczowe elementy sukcesu filmu. Dobremu filmowi musi towarzyszyć odpowiednia i ukierunkowana kampania promocyjna, aby stworzyć synergię.

Le Chi - Thanh Tung

Źródło