Ekonomia stylu życia: Kiedy konsumpcja nie służy tylko użytkowaniu

Ho Chi Minh City nie tylko charakteryzuje się szybkim tempem rozwoju handlu i dużą zdolnością do przyswajania nowych trendów, ale także może pochwalić się młodą populacją, która chętnie płaci za spersonalizowane produkty i usługi.

Konsumenci są skłonni wydawać pieniądze na aktywności, które wiążą się z doświadczaniem i odkrywaniem życia - Zdjęcie: MH

Są to sprzyjające warunki dla rozwoju gospodarki opartej na stylu życia, modelu bazującego na konsumpcji doświadczalnej, osobistej kreatywności i rodzimych wartościach kulturowych.

Spożywaj z emocjami i odpowiedzialnością

Na świecie „gospodarka stylu życia” nie jest już nowym pojęciem. Obok Wietnamu, Bangkok stworzył „stolicę kawy i przestrzeni kreatywnej” Azji Południowo-Wschodniej. Podczas gdy Seul przekształcił kulturę K-style w przemysł eksportowy wart dziesiątki miliardów dolarów, Tokio przekształciło kulturę uliczną, modę vintage i minimalizm w ekosystem. Co więcej, Kopenhaga słynie ze zrównoważonego, minimalistycznego stylu życia.

Patrząc na Wietnam, a szczególnie na Ho Chi Minh, widać, że konsumpcja doświadczeń staje się coraz bardziej powszechna i postępuje szybciej, niż przewidywano wcześniej.

W rozmowie z Tuoi Tre wielu młodych ludzi stwierdziło, że zamiast podążać za trendami czy luksusowymi markami, coraz więcej z nich poszukuje produktów o wartości duchowej, osobistych doświadczeniach i unikalności. Dla nich przedmioty nie są jedynie do użytku, ale także sposobem na wyrażenie swoich poglądów na życie i tożsamość.

Anh Ngoc (32 lata, mieszkanka Ho Chi Minh City) dzięki wysokim dochodom ma środki na zakupy, ale do pracy wybiera głównie spodnie lub spódnice biurowe, białe koszule i kilka historycznych kamizelek, mimo że nie jest to wymagany uniform w korporacji. „Nie chodzi o to, że nie zwracam uwagi na strój, po prostu kiedy go noszę, czuję się bardziej komfortowo i pewnie. Wręcz przeciwnie, dużo inwestuję w dbanie o zdrowie od wewnątrz, aż po skórę i włosy, podróżując i doświadczając więcej” – zwierzyła się Anh Ngoc.

Jako zawodowy operator filmowy, twórca treści i producent wideo mieszkający w Ho Chi Minh, Tran Trung Hieu (29 lat) o pseudonimie Hieu BK jest bardzo znany w świecie kreatywnym. Od materiałów filmowych po życie codzienne, każdy, kto śledzi losy Hieu BK, widzi, że wszystko emanuje swobodnym, przyziemnym stylem życia codziennego.

Chociaż często pojawia się na znanych imprezach rozrywkowych, zapytany o swoje ubrania i poczucie stylu, Hieu tylko się uśmiecha. Przyznaje, że stawia na minimalistyczny, praktyczny styl.

Młodzi konsumenci nie kupują tylko produktu. Kupują emocje. Nie szukają tylko wygody, ale tożsamości. Nie podążają za tłumem, ale wybierają styl życia, który jest indywidualny, niepowtarzalny i wszystko upraszcza.

Firmy zmieniają się wraz z trendami

Truong Thanh Nam (27 lat) tymczasowo zrezygnował z pracy biurowej zapewniającej stały dochód i postanowił założyć firmę zajmującą się modą online Mach Lac.

Nam postanowił umieścić ilustracje wydarzeń historycznych, miejsc i postaci – opowieści historyczne – na produktach codziennego użytku, takich jak koszulki, torby czy breloki. W ten sposób historia opuszcza strony książek i wkracza w życie na bliską odległość.

Nam powiedział, że pomimo początkowej fazy rozwoju, Mach Lac miał szczęście, że otrzymał pozytywne opinie od młodych ludzi, którzy tak jak on kochają historię. Niektórzy klienci przyjmują zamówienia z odległych prowincji, pomimo wysokich kosztów wysyłki. Niektórzy klienci przywożą nawet torby aż do Indii, żeby używać ich w pracy.

Pan Le Xuan Vu, współzałożyciel AirCity (start-upu technologicznego zajmującego się zarządzaniem i eksploatacją budynków), powiedział, że obecnie obserwuje się bardzo dużą tendencję wśród mieszkańców do korzystania z „inteligentnych domów” i życia w nich. Zastosowanie sztucznej inteligencji (AI) w zarządzaniu apartamentami zyskało na popularności i odgrywa kluczową rolę w branży nieruchomości. Z tego powodu AirCity musi do 2026 roku rozwijać dwa kolejne obszary: roboty autonomiczne oraz roboty AI, wspierające niebezpieczne i wysoce precyzyjne zadania.

Pan Nguyen Khoa Hong Thanh – Starszy Dyrektor ds. Marketingu i Komunikacji Zewnętrznej w PNJ – uważa, że ​​trend zakupów opartych na doświadczeniach w kraju dynamicznie rośnie. O ile w przeszłości konsumenci postrzegali biżuterię jako atut, nosząc ją tylko na specjalne okazje i potrzebując tylko jednego lub dwóch kompletów, o tyle obecnie ten trend jest inny. Wraz z rozwojem gospodarki, poprawia się również styl życia, rośnie zapotrzebowanie na kosmetyki, co wymusza zmianę kierunku działania każdej firmy.

Aplikując do PNJ, pan Hong Thanh uważa, że ​​zamiast sprzedawać biżuterię jako towar, musimy teraz opowiedzieć historię, sprzedać linię produktów związaną z kamieniami milowymi i wydarzeniami społecznymi. Wszystko musi być ukształtowane tak, aby „towarzyszyć i współczuć postępowi społecznemu, promując piękno ludzi i życia”. Dowodem tego są kreatywne kampanie marketingowe, takie jak „Cross-Vietnam Jewelry Journey” czy „Razem, Weźmy Się za Żonę!”, które pomagają szerzyć inspirację dotyczącą codziennego piękna i na nowo definiować przesłanie małżeństwa, wywierając silny wpływ na społeczność.

Pani Thi Anh Dao, dyrektor ds. marketingu w Masterise Group, uważa, że ​​obecne trendy wyraźnie wskazują na zmianę zachowań konsumentów: klasa średnia dynamicznie się rozrasta, stając się grupą wiodącą, a Wietnamczycy coraz częściej podejmują decyzje w oparciu o bardzo konkretne momenty w życiu, od chwil samozadowolenia po „przerwy” pozwalające na odprężenie się.

Doświadczenia nie są już długimi wakacjami, lecz rozbite na wysokiej jakości, wyrafinowane punkty styku, które pojawiają się nieustannie przez cały dzień. To siła napędowa, która zmienia oczekiwania klientów wobec wszelkiego rodzaju produktów, a zwłaszcza przestrzeni mieszkalnych.

W branży nieruchomości, aby sprostać potrzebom tego „chwilowego” poziomu doświadczenia, najważniejszy fundament musi zaczynać się od elementów konstrukcyjnych projektu: planowania, architektury, materiałów, krajobrazu i kwalifikowanych systemów mediów. Gdy fundament jest dobrze zbudowany, przestrzeń życiowa będzie sprawniej wspierać działalność, usługi i codzienne życie mieszkańców. A gdy mieszkańcy żyją w dobrym otoczeniu, w naturalny sposób powstaje cywilizowana i zrównoważona społeczność.

„Właśnie dlatego Masterise Homes realizuje strategię życia pod marką. To nie przywilej dla nielicznych, ale nowa jakość życia dla wszystkich segmentów” – powiedziała pani Dao.

Od korzyści kulturowych do nowych łańcuchów wartości

Z perspektywy inwestora, David Kim – prezes Mekonglink – uważa, że ​​Wietnam, a zwłaszcza Ho Chi Minh City, ma „bardzo dobry punkt wyjścia” do rozwoju gospodarki opartej na stylu życia. Ho Chi Minh City jest obecnie największym ośrodkiem handlowym w kraju, charakteryzuje się szybkim tempem handlu, silną zdolnością do adaptacji do nowych trendów oraz posiada młodych konsumentów, gotowych płacić za spersonalizowane produkty, usługi i doświadczenia. Jest to uważane za ważny fundament dla firm lifestylowych, które mogą testować i rozwijać swoje modele biznesowe.

Ponadto Wietnam dysponuje również szczególnymi atutami w postaci zasobów kulturowych, wiosek rzemieślniczych, kuchni i przyrody. „Uaktywnione” przez technologię i kreatywną wiedzę, zasoby te nie ograniczają się do tradycyjnych produktów, ale mogą przekształcić się w nowe łańcuchy wartości gospodarczej, takie jak turystyka doświadczalna, wysokiej klasy rękodzieło czy upominki ESG – segment dynamicznie rozwijający się na rynku międzynarodowym.

„Aby jednak zbudować gospodarkę opartą na stylu życia, nie można polegać tylko na jednej stronie. Ten model wymaga ścisłej koordynacji między firmami, lokalnymi społecznościami, jednostkami technologicznymi, uniwersytetami i zespołem międzynarodowych ekspertów” – podkreślił pan Kim.

Według niego, największą przeszkodą dla Wietnamu jest dziś możliwość zmobilizowania wielu stron do udziału we wspólnym modelu, zwłaszcza w zakresie stosowania technologii. Bez jasnego mechanizmu koordynacji, technologia będzie trudna do pełnego wdrożenia, od usprawnienia produkcji, przez budowanie historii marki, po tworzenie prawdziwie wysokiej jakości doświadczeń podróżniczych ESG.

Wietnam ma wyraźne atuty, ale aby przekuć je w zrównoważony wzrost, potrzebuje skutecznych modeli połączeń, łączących kreatywną wiedzę, międzynarodową technologię i lokalne zasoby we wspólnym ekosystemie. Tylko wtedy nowe modele biznesowe oparte na stylu życia będą mogły rozwijać się w sposób zrównoważony i mieć potencjał ekspansji zarówno na rynki krajowe, jak i międzynarodowe.

Według badań Wise Guy Report, globalna gospodarka doświadczeń osiągnęła wartość około 778 miliardów dolarów w 2024 roku i oczekuje się, że wzrośnie do 809 miliardów dolarów w 2025 roku. Przewiduje się, że do 2035 roku wartość ta przekroczy 1200 miliardów dolarów, przy średniorocznym tempie wzrostu na poziomie 4%. Kluczowe obszary gospodarki doświadczeń to usługi, rozrywka, turystyka i zakwaterowanie. Odzwierciedla to trend globalnych konsumentów z wyższej półki, którzy wydają pieniądze na produkty i usługi, które dostarczają wrażeń i emocji, zamiast koncentrować się na gromadzeniu aktywów materialnych.

5 grudnia o godzinie 14:00 w Gem Center (dzielnica Sajgonu, Ho Chi Minh) gazeta Tuoi Tre, we współpracy z Departamentem Przemysłu i Handlu miasta Ho Chi Minh, zorganizowała seminarium „Gospodarka stylu życia – nowy motor wzrostu w Ho Chi Minh”. Wydarzeniu towarzyszyły spółki akcyjne Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) oraz Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Warsztaty stanowią punkt kulminacyjny forum „Gospodarka stylu życia – nowy motor wzrostu w Ho Chi Minh City”, poświęconego gospodarce stylu życia – modelowi ekonomicznemu, który dynamicznie rozwija się w Wietnamie. W programie biorą udział przedstawiciele departamentów i oddziałów w Ho Chi Minh City, eksperci ekonomiczni oraz pionierzy w dziedzinie gospodarki stylu życia…

Najlepiej sprzedające się produkty ze względu na... patriotyzm

Oprócz funkcjonalności i ceny, konsumenci coraz bardziej interesują się wzornictwem produktu i historią marki - Zdjęcie: HUU HANH

Według danych SocialTrend pochodzących z platformy analiz rynkowych YouNet Media, temat Święta Narodowego 2 września znalazł się kiedyś na pierwszym miejscu w rankingu dyskusji w mediach społecznościowych.

W sektorze e-commerce sygnał rynkowy jest jeszcze bardziej widoczny. Statystyki z platformy EcomHeat, należącej do YouNet ECI, pokazują, że tylko w ciągu pierwszych dwóch tygodni sierpnia (od 3 do 16 sierpnia 2025 r.) sprzedaż akcesoriów patriotycznych, takich jak pałeczki świetlne z nadrukowaną flagą narodową, czerwone misie z żółtymi gwiazdami, gumki do włosów, bransoletki… wyniosła ponad 30 800 sprzedanych produktów, generując przychód w wysokości około 2,1 miliarda VND.

Warto odnotować, że szaliki patriotyczne „wywołały burzę”, gdy stanowiły 86,6% całkowitych przychodów grupy akcesoriów, a także były regularnie wyświetlane w klipach na TikToku, osiągając liczbę milionów wyświetleń, stając się w sierpniu i wrześniu ikoną mody i kultury.

Młodzi ludzie odtwarzają flagi narodowe i tradycyjne symbole w bardziej różnorodny i innowacyjny sposób. O ile dawniej czerwone koszulki z żółtymi gwiazdami pojawiały się głównie podczas uroczystych wydarzeń, o tyle teraz flagi i kwiaty głęboko zakorzeniły się w życiu codziennym – od szalików, toreb, czapek po modne dodatki. Młodzi ludzie zamieniają każdy detal swoich strojów w „narratorów historii”, sposób wyrażania patriotyzmu.

CONG TRIEU - NHAT XUAN

Source: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-khi-tieu-dung-khong-chi-de-dung-20251204225201165.htm