Wioski rzemieślnicze opowiadają historie na platformach cyfrowych

Coraz częściej w cyberprzestrzeni można zaobserwować obecność tradycyjnych wiosek rzemieślniczych, gdzie nie tylko eksponuje się wyrafinowane produkty rękodzielnicze, ale także handluje się nimi, zamawia i udostępnia szerokiej gamie konsumentów.

PODRÓŻ „OD WSI DO CYFRY”

Każda transmisja na żywo, udostępnianie wideo i instruktaż haftu ręcznego przez artystkę Nguyen Thi Hang (tradycyjna wioska rzemieślnicza My Duc, Hanoi) zazwyczaj odbywa się w kącie rustykalnego warsztatu z drewnianym krosnem i kolorowymi wzorami haftu. Ale to każdy powolny ścieg, każda pociągająca nitka sprawia, że ​​widzowie zostają na dłużej.

Autentyczność miejsca pracy, prawdziwych ludzi, prawdziwej pracy i bogatej tradycji pomaga ożywić historię wioski rzemieślniczej.

ZDJĘCIE: VAN NHA

Podobnie, filmy o procesie uprawy morwy, hodowli jedwabników, przędzenia przędzy i wykańczania jedwabiu w spółdzielni tkackiej Nam Cao ( Thai Binh ) również przyciągnęły dużą liczbę widzów. Rustykalna przestrzeń warsztatu i autentyczne emocje, bez konieczności stosowania wyszukanego scenariusza, poruszały widzów.

Z podobnym podejściem, filmy i zdjęcia rzemieślników zajmujących się wyrobami ze srebra w wiosce Dong Xam (Thai Binh) często pokazują zbliżenia rąk, pieczołowicie rzeźbiących każdy, nawet najmniejszy szczegół srebrnej bransoletki. Bez wyszukanych sloganów reklamowych, jedynie za pomocą obrazów ukazujących „sekret” przekazywany z pokolenia na pokolenie, etapy powstawania produktu są przedstawione w prosty, a zarazem urzekający sposób.

W rozmowie z Thanh Nien , pan Tran Hung (marka Comay, wioska rzemieślnicza Nga Son, Thanh Hoa ) powiedział: „Wielu naszych klientów przyznaje, że bardziej kochają naszą markę i bardziej doceniają pracę i umiejętności rzemieślników, gdy widzą drobiazgowy, ręczny proces powstawania każdego produktu”.

Trend, w którym rzemieślnicy stają się „twórcami treści”, otwiera nowy rozdział w tradycyjnych zawodach. Od osób, które znają tylko krosna, szczypce i srebrne nożyczki, uczą się oni, jak montować filmy, dobierać muzykę, tworzyć napisy i budować marki osobiste.

Na TikToku, Facebooku czy YouTube filmy o barwieniu tkanin, ręcznym hafcie, wyrobie ceramiki, dzierganiu… przyciągają setki tysięcy wyświetleń. Wielu rzemieślników staje się „żywymi twarzami” wiejskiej kultury rzemieślniczej. Jednak droga „od wsi do świata cyfrowego” jest również pełna wyzwań.

Pani Truong Oanh (marka jedwabiu Van Nha, Nha Xa, Ninh Binh) powiedziała: „Udostępnianie produktów rękodzielniczych online ma swoje zalety, ale też wiele wyzwań, zwłaszcza w kontekście kopiowania wzorów, zwłaszcza w przypadku jedwabiu. Musimy znaleźć sposoby na zachowanie naszej tożsamości i tradycyjnych wzorów oraz nauczyć się tworzyć produkty, które dotrzymują kroku gustom, a jednocześnie ich zawartość musi być na tyle atrakcyjna, aby przyciągnąć klientów”.

NOWE ŻYCIE DLA WYROBÓW RĘKODZIELNICZYCH

O ile kiedyś wyroby rzemieślnicze były obecne tylko na targowiskach i festynach, o tyle teraz jedwab, brokat, brokat, krosna, hafciarki… są ​​obecne na wszystkich platformach społecznościowych. Rzemieślnicy transmitują na żywo, nagrywają filmy, opowiadają historie o swoim rzemiośle. Młodzi ludzie oglądają, udostępniają i komentują. W ten sposób tradycyjne wyroby rzemieślnicze zyskują nowe życie w erze globalizacji.

Zdjęcia z warsztatu srebrniczego w wiosce rzemieślniczej Dong Xam (Thai Binh) i od rzemieślnika zajmującego się tkaniem worków z turzycy w wiosce rzemieślniczej Nga Son (Thanh Hoa)

ZDJĘCIE: HIDEMAISON - COMAY

Pan Tran Hung dodał: „Internet jest nieunikniony, coraz więcej naszych rzemieślników uczy się i ćwiczy nawiązywanie kontaktów. Pomaga to dotrzeć do nowych klientów bez ograniczeń geograficznych, zwłaszcza tych, którzy kochają rękodzieło w innych miejscach lub za granicą. Dzięki temu kanałowi rzemieślnicy rozumieją potrzeby rynku, słuchają opinii i ulepszają projekty, opakowania…”.

Pani Truong Oanh powiedziała: „Wkraczając do świata cyfrowego, rzemieślnicy mogą bezpośrednio opowiadać historie o historii swojego zawodu, pochodzeniu motywów, znaczeniu wzorów na każdym produkcie, pomagając kupującym zrozumieć i docenić wartość pracy. Kiedy podaż i popyt spotykają się w przejrzysty sposób, relacje między rzemieślnikami a klientami stają się silniejsze. Przyszłość produktu jest zatem jaśniejsza”.

Według pani Oanh, aby być gotowym na wejście w erę cyfrową i świat online, mieszkańcy wsi rzemieślniczych muszą odważyć się zmienić swoje nastawienie, być gotowi na akceptację nowych rzeczy, eksperymentować i obrać właściwy kierunek. Kiedy już nadrobią zaległości, wytrwałość i ciężka praca będą kluczowe, a kreatywność i umiejętność opowiadania historii kulturowych to nieodłączne atuty. „Kiedy masz dobre, piękne i godne uwagi produkty, internet to najkrótsza droga do ich dotarcia do klientów. Wierzę, że technologia pomoże produktom wsi rzemieślniczych dotrzeć szybciej i dalej” – powiedziała pani Oanh.

Źródło: https://thanhnien.vn/lang-nghe-ke-chuyen-tren-nen-tang-so-185251016230629298.htm