45-sekundowa reklama telewizyjna wyprodukowana przez TBWA\Neboko i The Sweetshop dla McDonald's Netherlands przedstawia Boże Narodzenie jako „najgorszy okres w roku” i ukazuje McDonald's jako schronienie przed chaosem okresu świątecznego.

7zsl0rig.png
Scena z świątecznej reklamy McDonald's. Zrzut ekranu.

W filmie wykorzystano sztuczną inteligencję, aby odtworzyć „katastrofalne” momenty Bożego Narodzenia: stresujące rodzinne kolacje, chaos zakupowy, fałszywe kolędowanie, nieudane pieczenie ciast czy katastrofalne dekorowanie choinki. Film kończy się przesłaniem: „Ukryj się w McDonaldzie, dopóki nie nadejdzie styczeń”.

Jednak widzowie natychmiast zareagowali negatywnie zarówno na jakość, jak i przekaz reklamy. Obrazy generowane przez sztuczną inteligencję były nierówne i chaotyczne, a twarze i ruchy zniekształcone, przez co cały film wydawał się niepokojący, a nawet przerażający.

Według serwisu Futurism , stale zmieniająca się technika montażu scen jest sposobem producentów na zamaskowanie faktu, że sztuczna inteligencja często traci spójność już po kilku sekundach.

Widzowie opisali reklamę jako „zimną”, „pozbawioną emocji” i „nieludzką”, zastanawiając się, dlaczego tak duża korporacja jak McDonald's wybrała sztuczną inteligencję zamiast profesjonalnego zespołu kreatywnego.

Film obejrzało zaledwie 20 000 osób, ale spotkał się z przytłaczającą liczbą negatywnych komentarzy. McDonald's musiał wyłączyć możliwość komentowania w zeszły weekend, zanim całkowicie usunął film.

Fala krytyki odzwierciedla rosnące znużenie konsumentów reklamami opartymi na sztucznej inteligencji i jest odzwierciedleniem reakcji na niedawne kampanie Coca-Coli i Google.

Podczas gdy McDonald's milczał, The Sweetshop odpowiedział oświadczeniem obronnym, co tylko spotęgowało drwiny.

Dyrektor generalna Melanie Bridge zapewniła, że ​​był to produkt wysokiej jakości, a nie sezonowy eksperyment, ujawniając, że zespół „pracował praktycznie bez przerwy przez 7 tygodni”, tworząc „tysiące przebiegów sztucznej inteligencji” i udoskonalając model, aby przezwyciężyć jego „złudzenia”.

„Nie uważam tego za zabawny eksperyment” – powiedziała. „To dowód na to, że kiedy inżynieria i technologia spotykają się celowo, można stworzyć coś kinowego. To nie sztuczna inteligencja stworzyła ten film. To my”.

Choć zespół produkcyjny się chwali, przesłanie od konsumentów jest jasne: okres świąteczny potrzebuje ludzkich emocji. Kiedy marki stawiają na szybkość i opłacalność rozwiązań AI, widzowie są zainteresowani autentycznością, kreatywnością i ludzkim zaangażowaniem w treść, którą chcą się cieszyć.

(Według interestingengineering)

Formuła 3T rozwiązuje problem „pustki mózgowej” i pogorszenia funkcji poznawczych spowodowanych przez sztuczną inteligencję. W kontekście gwałtownego rozwoju narzędzi sztucznej inteligencji (AI), wielu ekspertów obawia się, że młodzi użytkownicy stopniowo tracą krytyczne myślenie i podstawowe umiejętności, co jest znane jako „pustka mózgowa”. Aby temu zaradzić, należy opanować sztuczną inteligencję, zamiast dać się nią manipulować.

Source: https://vietnamnet.vn/quang-cao-giang-sinh-bi-nem-da-kich-liet-mcdonald-s-phai-go-voi-khoi-youtube-2471463.html