Dlaczego wietnamskie gry są najczęściej pobieranymi grami na świecie?

Wietnam zyskuje na popularności na światowej mapie gier, a liczba pobrań wietnamskich aplikacji i gier z Google Play za granicą sięga 5,7 miliarda. Serwis This is game (Korea) opublikował niedawno analizę autorstwa Lima Sang-hoona o następującej treści:

Biorąc pod uwagę informacje o tematyce, wietnamska wystawa gier „GameVerse” w 2024 i 2025 roku różni się od siebie. W zeszłym roku tematem przewodnim wietnamskiej wystawy gier było „Jak tworzyć wysokiej jakości gry?”, ale tematem przewodnim GameVerse 2025 jest „Jakie historie warto opowiadać?”. Odpowiedź brzmi: „Gry przedstawiające wietnamską historię i kulturę”.

Globalny sukces gier wietnamskich

Pan Le Quang Tu Do – dyrektor Departamentu Radia, Telewizji i Informacji Elektronicznej przy Ministerstwie Kultury, Sportu i Turystyki, agencji zarządzającej wietnamskim przemysłem gier – poinformował, że liczba stoisk na tegorocznych targach gier wzrosła dwukrotnie w porównaniu z ubiegłym rokiem i wyniosła 100.

Po raz pierwszy oficjalnie wzięły w nim udział międzynarodowe firmy z USA, Korei Południowej i Chin. Koreańska Komisja ds. Oceny i Zarządzania Grami (GRAMRA) po raz pierwszy zarejestrowała wydarzenie w Wietnamie, a pięć zagranicznych agencji informacyjnych relacjonowało wydarzenie. To znak, że wietnamska branża gier jest na dobrej drodze do stania się światowym liderem.

Pan Le Quang Tu Do – Dyrektor Departamentu Radia, Telewizji i Informacji Elektronicznej. (Zdjęcie: Vietnam GameVerse)

Dane opublikowane przez Giuseppe Stasollę, szefa ekosystemu Google Play w Azji Południowo-Wschodniej, wskazują, że w samym 2024 roku liczba pobrań wietnamskich aplikacji i gier z Google Play za granicą osiągnie 5,7 miliarda, co sprawi, że wietnamskie gry prześcigną Chiny i staną się liderem pod względem liczby pobrań.

Globalny sukces gier wietnamskich potwierdzają również niektóre konkretne tytuły. Tytuły takie jak „Screw Puzzle”, „Bus Out” i „Perfect Tidy”, stworzone przez wietnamskich deweloperów, osiągnęły szczyty popularności w kilku krajach, w tym w USA.

Wydano również inne tytuły, takie jak „1945 Air Force”, „Magic Tiles 3” i „Water Sort Puzzle”. „Car Race” to najpopularniejsza gra do pobrania w gatunku gier.

Wietnamskie firmy produkujące gry, takie jak iGame Global i ABI, znalazły się w pierwszej dziesiątce światowych rankingów pobrań w 2024 roku. Dzięki tym osiągnięciom międzynarodowe firmy z branży gier z Korei, Chin, Japonii i Francji poszukują teraz wietnamskich twórców gier jako partnerów.

Globalne platformy, takie jak Google, Apple, Meta i TikTok, a także firmy B2B, takie jak Unity, AppLoving, AdsFlyer i AppsFlyer, aktywnie współpracują, aby wspierać wietnamskie firmy zajmujące się grami.

Pan Nguyen Quyet – przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Twórców Gier (VGDA) i dyrektor generalny iKame Global – powiedział, że globalne firmy z branży gier z Europy i Indii przyjeżdżają do Wietnamu, aby poznać tamtejszy ekosystem deweloperski. W szczególności dużą uwagę poświęca się sztucznej inteligencji, modelowi biznesowemu gier casualowych oraz lokalnym metodom produkcji treści.

„Wietnamska jakość” w tytułach gier

Miłośnicy gier mogą zapoznać się z grami na Wietnamskim Festiwalu Gier, który odbył się 1 kwietnia w Ho Chi Minh City. (Zdjęcie: Tien Luc/VNA)

Wietnamskie firmy produkujące gry zaczynały od zera i od 2019 roku przeszły z „fazy przetrwania” do „fazy przełomu”. Do 2025 roku miały przebić się na świecie pod względem liczby pobrań.

Pan Nguyen Ngoc Bao, dyrektor generalny VTC Group, państwowego wydawcy gier, powiedział w swojej prezentacji, że gry wietnamskie cieszą się obecnie dużą liczbą pobrań na całym świecie, ale brakuje im wietnamskiego oblicza. Bardzo niewiele gier odzwierciedla wietnamskie tradycje, wartości, bohaterów i legendy.

Stanowi to kontrast z sukcesami innych krajów azjatyckich. Chinom udało się z powodzeniem włączyć tradycyjne elementy do głównego nurtu gier dzięki grze „Wandering in the West”.

Japonia z powodzeniem włączyła tradycyjne kultury, takie jak samurajowie, świątynie i teatr kabuki, do różnych gier, aby promować je na całym świecie.

Sterowany przez państwo chiński rozwój gier kulturowych stał się ważnym punktem odniesienia dla Wietnamu. Na początku XXI wieku program NetEase „Wandering in the West” dowiódł komercyjnej wartości tradycyjnych chińskich motywów, co później doprowadziło do uznania gier przez rząd za sposób promowania kultury.

Kompleksowe wsparcie rządowe rozpoczęło się w 2016 roku wraz z projektem „Wędrujące Chiny” zainicjowanym przez Państwową Administrację Prasy i Publikacji. Chiński rząd certyfikował i finansował gry, które zawierają tradycyjne elementy kulturowe. Wybrane gry, spośród 20–50, przeszły przyspieszoną procedurę weryfikacji i otrzymały zagraniczne wsparcie w zakresie rozwoju i marketingu.

Wśród tych gier znajdują się „Genshin Impact”, „Black Myth: Wukong” i „Moonlight Blade Mobile”. „Genshin Impact” inspirowany jest regionami Hangzhou i Zhangjiajie, a „Black Myth: Wukong” zawiera elementy z gry „Wędrówka na Zachód”. Gra otrzymała dofinansowanie na rozwój od rządu centralnego i władz miasta Hangzhou.

Wietnam również eksperymentował z podobnymi rozwiązaniami w przeszłości. „Sun Heaven Sword”, opracowany przez VNG w 2010 roku, to gra MMORPG oparta na legendzie Le Loi, założyciela dynastii Le w XV wieku.

Jednak pomimo początkowego zainteresowania, gra poniosła porażkę z powodu nadmiernie skomercjalizowanej struktury, braku treści i ograniczeń technicznych. Wietnamski przemysł gier skupił się wówczas na tworzeniu superprostych gier, takich jak „Flappy Bird”, zamiast na rodzimych treściach kulturowych.

Dlaczego więc ten trend staje się widoczny w „GameVerse 2025”? Odpowiedź leży w fazie wzrostu wietnamskiego przemysłu gier. Kiedy Wietnam osiągnął już wystarczającą pewność w tworzeniu gier, zaczął koncentrować się na „kulturze wietnamskiej”.

Począwszy od 2024 roku, wraz ze wzmocnieniem potencjału w zakresie tworzenia gier, rozpoczęły się dyskusje na temat funduszu wspierającego treści o charakterze kulturowym w grach. W tym roku działalność związana z grami została przeniesiona z Ministerstwa Informacji i Komunikacji do Ministerstwa Kultury, Sportu i Turystyki. Kultura stała się ważniejszym tematem.

Poszukiwanie nowych przewag konkurencyjnych

Na uwagę zasługuje również lokalizacja Centrum Wystawowo-Kongresowego w Sajgonie (SECC), gdzie odbędzie się GameVerse 2025. Wydarzenie zostało przeniesione ze stadionu Phu Tho w 2024 roku do Phu My Hung, nowej dzielnicy miejskiej w Ho Chi Minh.

Phu My Hung to najlepiej zaplanowana nowa dzielnica miejska w Ho Chi Minh, w której mieszka również liczna społeczność koreańska. Aleja biegnąca przez tę dzielnicę nosi nazwę „Nguyen Van Linh”.

Fakt, że wydarzenie to, stanowiące ogromny krok naprzód dla wietnamskiej branży gier, odbyło się na alei nazwanej na cześć pionierskiego przywódcy ruchu Doi Moi, nie jest przypadkiem.

W trakcie tej ikonicznej podróży otwartości i transformacji Wietnam naprawdę rozpoczął wkraczanie w kolejną fazę rozwoju branży gier.

Wietnamski przemysł gier poszukuje nowej przewagi konkurencyjnej, wykraczającej poza „liczbę pobrań numer jeden” i zmierzającej ku „tożsamości kulturowej” z „wietnamskim charakterem”. Odrodzenie „heroicznego ducha Dong A”, który pokonał mongolskich najeźdźców w XIII wieku, w grze z XXI wieku może być pierwszym krokiem do spełnienia marzenia Wietnamu o staniu się kulturową potęgą.

Rozwój kultury wietnamskiej w grach to pytanie, które skłania Koreę do refleksji. Ile „koreańskiej tożsamości” kryje się w grach tworzonych przez koreańskie firmy?

W czasach, gdy K-pop i K-dramaty podbijają świat, czyż nie nadszedł czas, aby koreańscy twórcy gier poważnie zastanowili się nad stworzeniem wysokiej jakości gier, które będą prezentować „specyficzne koreańskie historie”?

(TTXVN/Wietnam+)

Source: https://www.vietnamplus.vn/tai-sao-cac-tua-game-viet-nam-duoc-tai-ve-nhieu-nhat-the-gioi-post1056547.vnp