Dlaczego okres świąteczny zachęca ludzi do angażowania się w aktywności online?

Młodzi ludzie meldują się w kawiarni o tematyce bożonarodzeniowej w okręgu Tan Thoi Hiep (Ho Chi Minh City) w październiku. Zdjęcie: Linh Huynh .

Jak podaje magazyn Psychology Today , strach przed pominięciem czegoś (FOMO) nasila się w okresie świątecznym, ponieważ wszyscy uważają, że „wszyscy inni bawią się lepiej ode mnie”, a ciągłe aktualizowanie mediów społecznościowych staje się sposobem na pokazanie, że „ja też biorę udział w tej grze, a nie jestem pomijany”.

W tym kontekście media społecznościowe działają jak scena publiczna. Badacze mediów opisują selfie i zdjęcia online jako formę „autoprezentacji”, gdzie każda klatka to wybór wersji, którą chcemy pokazać innym.

Selfie pełnią dziś funkcję „identyfikatora osobistego i społecznego”, pomagając użytkownikom wyrazić swój styl, przynależność do grupy i status w cyfrowej społeczności. Szczególnie okres świąteczny stwarza ku temu bardzo sprzyjający kontekst wizualny. Dekoracyjne światła, jarmarki bożonarodzeniowe, sceny odliczające dni do świąt Bożego Narodzenia, festiwale muzyczne … wszystko to stanowi piękne i łatwo rozpoznawalne tło.

Doświadczenia festiwalowe w mediach społecznościowych pokazują, że uczestnicy nie tylko robią zdjęcia, aby zachować wspomnienia, ale także po to, aby „opowiedzieć historię” uczestnictwa w niezapomnianym wydarzeniu i podzielić się tymi odczuciami ze znajomymi online.

Dwóch młodych ludzi z czerwoną flagą i żółtą gwiazdą na policzkach i w koszulkach na skrzyżowaniu Nguyen Thai Hoc ( Hanoi ) podczas pierwszego treningu na drodze A80, 21 sierpnia. Zdjęcie: Chau Sa.

Ten trend jest jeszcze bardziej widoczny w branży turystycznej . Badanie opublikowane w czasopiśmie „Tourism Management” na temat powodów, dla których podróżni dzielą się swoimi doświadczeniami w mediach społecznościowych, ujawniło dwie główne motywacje: przyjemność z opowiadania o swojej podróży oraz potrzebę nawiązania kontaktu z innymi – pokazywanie zdjęć, meldowanie się i pisanie kilku zdań opinii przedłuża poczucie przyjemności i podtrzymuje kontakt z przyjaciółmi i rodziną.

W okresie świątecznym, kiedy ludzie podróżują, spotykają się i uczestniczą w wielu wyjątkowych wydarzeniach, liczba momentów „nadających się do publikacji” naturalnie gwałtownie rośnie. Z psychologicznego punktu widzenia, osoby robiące i publikujące selfie często kierują się kilkoma czynnikami: chęcią zachowania wspomnień, dbaniem o swój wizerunek, poszukiwaniem uwagi, potwierdzeniem swojej przynależności i podtrzymywaniem więzi.

Co więcej, nie można ignorować roli reklamy i treści komercyjnych . Liczne analizy dotyczące okresu świątecznego wskazują, że kampanie marketingowe oraz KOL-e/influencerzy nieustannie kreują obraz „idealnego sezonu świątecznego”: udekorowane domy, imprezy, prezenty, luksusowe podróże. To sprawia, że wiele osób czuje, że jeśli nie mają pięknych zdjęć lub nie pojawiają się na osi czasu w odpowiednim świątecznym stylu, to… pozostają w tyle.

Jednak połączenie FOMO i porównywania się z innymi sprawia, że okres świąteczny jest okresem wrażliwym. Organizacje zajmujące się zdrowiem psychicznym i strony internetowe, takie jak Healthline , oraz stowarzyszenia zajmujące się depresją w USA ostrzegają, że „starannie dobrane” zdjęcia w internecie mogą łatwo sprawić, że widzowie poczują się nudni i mniej szczęśliwi, nawet jeśli uczestniczą w swoich własnych świątecznych aktywnościach.

Source: https://znews.vn/tai-sao-mua-le-hoi-kich-thich-con-nguoi-song-ao-post1610750.html