Xi'an: Od historycznej starożytnej stolicy do światowego centrum sportu i turystyki

VHO – Xi'an (dawniej Chang'an, prowincja Shaanxi, Chiny), kraina Terakotowej Armii Qin Shi Huanga, nie jest już tylko symbolem przeszłości. W ostatnich latach miasto przekształca się w „nową stolicę sportu” Chin.

Superfinał Mistrzostw Świata w Pływaniu Synchronicznym 2025 w Xi'an w Chinach

Xi'an ma jasną wizję przekształcenia międzynarodowych wydarzeń sportowych w katalizatory pobudzające gospodarkę , turystykę MICE i kulturę twórczą.

Od tysiącletniego dziedzictwa do nowoczesnego miasta sportowego

Tylko w 2025 roku w Xi'an odbędą się liczne ważne wydarzenia: Superfinały Mistrzostw Świata w Pływaniu Synchronicznym, Liga Narodów FIVB w Piłce Siatkowej, Mistrzostwa Świata w Snookerze oraz Azjatyckie Eliminacje do Mistrzostw Świata U23 .

Wydarzenia te przyciągają dziesiątki tysięcy gości, dają możliwość kontaktu z mediami z całego świata oraz oferują szereg pakietów produktów kulturalnych i turystycznych.

Od czasu zorganizowania Maratonu w Xi'an władze miasta uznały, że sport to nie tylko gra, ale także przemysł, w którym przeplatają się kultura, technologia, turystyka i handel.

W 2024 roku maraton przyniesie około 320 milionów juanów. Do początku 2025 roku w Xi'an będzie działać 13 dużych przedsiębiorstw sportowych (ponad dwukrotnie więcej niż w 2023 roku). Kreatywne produkty kultury związane ze snookerem, maratonem i piłką nożną, takie jak: koszulki, kubki ceramiczne, modele z kreskówek… wszystkie wyprzedały się w krótkim czasie.

Co jest wyjątkowe, to fakt, że wizerunek sportowy jest powiązany z tożsamością Chang'an, od logo, przez kolory, po przekaz medialny. Kibice przychodzą na stadion, ale kiedy wychodzą, zabierają ze sobą cząstkę kultury Xi'an w torbach, na koszulkach lub w biletach pamiątkowych.

Posiadacze biletów na wydarzenia sportowe otrzymują zniżki w 220 hotelach, restauracjach i atrakcjach w Xi'an

Turystyka MICE połączona z fan-tournée: strategia „Stadion miejski”

Xi'an stworzył model, z którego warto się uczyć: bilety na wydarzenia sportowe to klucz do otwarcia drzwi do turystyki. Posiadacze biletów otrzymują zniżki w 220 hotelach, restauracjach i atrakcjach turystycznych.

Eliminacje do Mistrzostw AFC U23 2026 w Xi'an przyciągnęły 86 000 kibiców, co wygenerowało ponad 200 milionów juanów wydatków na hotele, wyżywienie i atrakcje związane ze środowiskiem naturalnym.

Kampania „Miłość wypełnia Chang’an” wygenerowała łączne wydatki o łącznej wartości ponad 793 milionów juanów.

Zamiast organizować wydarzenia na zamkniętym stadionie, Xi'an zamienia całe miasto w „salon”, w którym goście mogą oglądać zawody i na własnej skórze odczuć atmosferę Chang'an – od starożytnego miasta, wodospadu Hukou, po zawody Battle Horses w nocnym świetle.

W Wietnamie odbywa się również wiele imprez sportowych, w których biorą udział dziesiątki tysięcy ludzi.

Jakie możliwości dla turystyki MICE w Wietnamie?

Pomimo posiadania wielu atutów, takich jak piękna przyroda, wyjątkowa kultura, bogata kuchnia, różnorodna baza noclegowa, pasja do sportu… Wietnam nie wykorzystał jeszcze sportu jako bogatego źródła dochodów z turystyki MICE, dającego duże możliwości rozwoju.

W Wietnamie sport nadal postrzegany jest głównie jako działalność oddolna, kojarzona z osiągnięciami sportowymi, zadaniami politycznymi lub duchem dopingu, a nie jako sektor gospodarki generujący dochody i napędzający turystykę.

Brak powiązania między sportem, turystyką, handlem i mediami oznacza, że ​​chociaż turnieje przyciągają publiczność, nie tworzą długoterminowego łańcucha wartości ani nie kształtują produktów turystycznych lub marek miejsc docelowych.

Po zakończeniu imprezy ustaje napływ gości i środków, miejsce imprezy zostaje zamknięte, a działalność gospodarcza w turystyce wraca na swoje dawne orbity.

Tymczasem Chiny, a w szczególności Xi'an, stworzyły kompletny ekosystem: państwo odgrywa rolę decydenta, przedsiębiorstwa wykorzystują handel, a ludzie czerpią korzyści z turystyki, handlu detalicznego i usług kulturalnych.

Sport został uznany w strategii narodowej za sektor gospodarki, w który przeznaczane są systematyczne i ciągłe inwestycje.

Każdy turniej to nie koniec, lecz początek nowego sezonu turystycznego, nowych produktów i nowych kampanii komunikacyjnych. Stadion staje się bramą dla turystów, którzy wkraczają do miasta, a miasto staje się gigantycznym „międzynarodowym salonem”, gdzie dziedzictwo, sport i konsumpcja wspólnie tworzą wartość.

Delegacja badawcza została zorganizowana przez Wietnamski Klub Młodych Przedsiębiorców Turystycznych we współpracy z chińskimi partnerami z Xi'an i Yan'an (prowincja Shaanxi). Wzięło w niej udział ponad 90 wietnamskich przedsiębiorstw turystycznych.

Lekcje rozwoju turystyki MICE na podstawie modelu Xi’an

Niedawno Wietnamski Klub Młodych Przedsiębiorców Turystycznych nawiązał współpracę z chińskimi partnerami w celu zorganizowania badania turystycznego w Xi'an i Yan'an (prowincja Shaanxi), w którym wzięło udział ponad 90 wietnamskich przedsiębiorstw turystycznych.

Wiceprezes Wietnamskiego Klubu Młodych Przedsiębiorców Turystycznych, przewodniczący zarządu THK Tourism Service and Trade Joint Stock Company, szef zespołu przeprowadzającego badanie, powiedział: „Po badaniu wszystkie firmy turystyczne zgodziły się, że Xi’an, a w szczególności Chiny, prowadzą bardzo systematyczną działalność turystyczną, skutecznie wykorzystują zasoby kulturowe i naturalne oraz utrzymują ścisłe powiązania między branżami i miejscowościami na rzecz wzajemnego rozwoju”.

Pan Hai uważa, że ​​aby rozwijać turystykę MICE (turystykę łączącą konferencje, seminaria, motywacje i wydarzenia) i sport w sposób, w jaki z powodzeniem robią to Chiny, a zwłaszcza Xi'an, Wietnam musi zacząć od podejścia zakładającego planowanie „miast wydarzeń”.

„Hanoi, Da Nang, Nha Trang czy Phu Quoc mają tę przewagę, że mogą stać się ośrodkami, w których każdy maraton, każde Igrzyska Azji Południowo-Wschodniej czy międzynarodowy festiwal fajerwerków nie jest tylko krótkotrwałym widowiskiem, ale staje się siłą napędową stymulującą turystykę, handel i kulturę” – powiedział pan Nguyen Ha Hai.

Jeśli Xi'an nazywa się „chińskim salonem sportu”, to równie dobrze można sobie wyobrazić Hanoi z maratonem wokół jeziora Hoan Kiem, Da Nang z Ironmanem, Nha Trang z Festiwalem Morza lub Phu Quoc z Mistrzostwami Świata w Siatkówce Plażowej pełniącymi podobną rolę.

Odwiedzający wydarzenia sportowe łączą zwiedzanie słynnych atrakcji turystycznych tej starożytnej stolicy.

Xi’an wyróżnia się tym, że jego „bilet sportowy” staje się „biletem turystycznym”. Widzowie meczów piłki nożnej, siatkówki czy pływania synchronicznego nie tylko wchodzą na stadion, ale także otrzymują zniżki na zwiedzanie, noclegi w hotelach i posiłki w lokalnych restauracjach.

Ten model można zastosować w Wietnamie: bilety na finał Pucharu AFF w My Dinh lub bilety na Igrzyska Azji Południowo-Wschodniej w Hanoi mogą wiązać się ze zniżkami na wstęp do Świątyni Literatury, Narodowego Muzeum Historycznego, a także ze zniżkami na wycieczki do Trang An (Ninh Binh), Ha Long (Quang Ninh) lub kurortów nadmorskich.

Xi’an udowodnił również, że zyski ze sportu pochodzą nie tylko z biletów wstępu, ale także z kreatywnych produktów kulturalnych. Kibice nie opuszczają stadionu z pustymi rękami, zabierając do domu koszulki z wizerunkiem Terakotowej Armii, pamiątkowe puchary czy maskotki turniejowe.

Xi'an udowadnia również, że dochody ze sportu nie pochodzą wyłącznie z biletów wstępu, ale także z kreatywnych produktów kulturalnych.

Wietnam ma wyjątkową kulturę, ale jego produkty dla fanów sportu pozostają monotonne.

Jeśli zostaną wykorzystane, modele graczy Quang Hai, Van Quyen, Duy Manh, Ngoc Hai... Koszulki, kubki, torby, pamiątkowe talerze z nadrukowanymi obrazami Pagody na Jednej Kolumnie, Świątyni Literatury - Quoc Tu Giam, Bramy Ngo Mon Cesarskiego Miasta Huế, Zatoki Ha Long, maskotki Igrzysk São La Soleño... mogą stać się produktami kulturalno-turystycznymi, które przynoszą dochód i budzą dumę.

Co ważniejsze, programy turystyki MICE muszą być projektowane jako holistyczne doświadczenia, w których sport, dziedzictwo kulturowe, konferencje i kuchnia są ze sobą powiązane.

Maraton w Hue można połączyć z nocą Ao Dai na moście Truong Tien, Rzeką Perfumową, wycieczką po Cytadeli Cesarskiej i sesjami biznesowymi w hotelu Muong Thanh lub Silk Path.

W Ha Long w audytorium odbywa się międzynarodowa konferencja, którą można rozszerzyć o mecz siatkówki plażowej w Tuan Chau, turniej golfa na polu FLC Ha Long, imprezę z owocami morza na statku lub nocną wizytę w jednej z najpiękniejszych zatok na świecie.

„Lekcja z Xi’an dowodzi, że miejsce docelowe może przenieść się z przeszłości do przyszłości dzięki sportowi i turystyce. Stadion nie jest już metą wydarzenia, ale punktem wyjścia podróży kulturalnych, ekonomicznych i emocjonalnych” – skomentował pan Nhan Hanh Nhon, dyrektor OSC First Holydays Travel Services Co., Ltd.

Jeśli Wietnam uzna sport za sektor gospodarki i połączy dziedzictwo, MICE i przemysł kreatywny, możemy bez wątpienia stać się światowym centrum wydarzeń.

Każdy mecz, każdy maraton, każdy strój kibica, każdy bilet na mecz staje się atrakcyjnym produktem turystycznym, który sprawia, że ​​turyści chętnie wydają pieniądze, aby cieszyć się swoim pobytem w Wietnamie.

Source: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html