Z Targów Książki we Frankfurcie 2025: Doświadczenia w promowaniu kultury narodowej

Możliwość szerzenia tożsamości kulturowej

Tematem przewodnim tegorocznych Targów Książki we Frankfurcie jest skrzyżowanie kreatywności i handlu, a najbardziej charakterystycznym punktem programu jest program Gościa Honorowego Filipin – kraju uhonorowanego hasłem „Wyobraźnia zaludnia powietrze”, zainspirowanym dziełem filipińskiego poety José Rizala (1861-1896) pt. „Noli Me Tangere”.

Goście odwiedzają stoisko wydawnictwa Kim Dong na targach książki we Frankfurcie (Niemcy)

Dzięki historii Filipin przedstawionej na tych targach książki możemy wyciągnąć cenne wnioski na temat tego, w jaki sposób kraje wykorzystują globalne platformy do upowszechniania dziedzictwa kulturowego, promowania tłumaczeń i budowania międzynarodowych mostów kulturowych.

Filipiny, jako Goście Honorowi, zamieniły targi książki w olśniewającą scenę. Filipiński Pawilon o powierzchni 2000 m² w Forum został zaprojektowany jako „pływający archipelag” z interaktywnymi przestrzeniami, prezentując ponad 100 autorów i 50 artystów. Oprócz wydarzeń towarzyszących targom, Filipiny zorganizowały również wiele wydarzeń plenerowych, takich jak: wystawa Oculus w Heidelberger Kunstverein (Berlin) – pozwalająca publiczności zgłębiać dziedzictwo kolonialne poprzez obrazy i performanse; spektakl Pagtatahip w Muzeum Humboldt Forum (Berlin) – odtwarzający dźwięki od poezji antykolonialnej po ludowe kołysanki; warsztaty fotograficzne „New Beginnings” w Fotografie Forum Frankfurt – gdzie artyści dzielili się historią tożsamości osobistej z perspektywy migracji i pracy; Festiwal Filmowy Philippinische Kino w Deutsches Filminstitut (Niemiecki Instytut Filmowy) – prezentujący historię filipińskiego kina od lat 70. XX wieku…

Historia Filipin na Targach Książki we Frankfurcie pokazała, że promocja kultury musi być wielowymiarowa: łączyć dziedzictwo historyczne ze współczesną kreatywnością; wykorzystywać technologię, aby uczynić odbiorców częścią lokalnej kultury. Filipiny zainwestowały również znaczne środki w działania równoległe, takie jak: współpraca z niemieckimi muzeami w celu organizacji wystaw poświęconych filipińskiej architekturze; organizacja projektu „Jeepney Journey” – sprowadzenia kultowego jeepneya z Manili do Frankfurtu – przekształcenia ulic w przestrzenie kulturalne z muzyką , jedzeniem i opowiadaniem historii… Wszystkie te działania sprawiły, że Filipiński Pawilon przekroczył koncepcję „stoiska z książkami” i stał się „żywym mostem”, gdzie kultura jest zrównoważonym produktem komercyjnym.

Sukces wynikający z długoterminowej inwestycji

Nie tylko Filipiny, ale również inne kraje wykorzystują targi książki do skutecznej promocji kultury. Arabia Saudyjska przekształciła Pawilon Arabii Saudyjskiej w „centrum wymiany”, gdzie europejscy wydawcy dyskutowali o współpracy, wystawiali książki o dziedzictwie islamskim i współczesnej twórczości oraz przyciągali tłumy poprzez występy kulturalne. Podobnie Pawilon Kazachstanu jest niczym „centrum dziedzictwa literackiego”, koncentrując się na działaniach networkingowych, promocjach książek i seminariach, pomagając literaturze kraju dotrzeć na rynek europejski. Azerbejdżan wyróżnia się pawilonem, w którym prezentowane są dzieła, a także odbywają się wydarzenia kulturalne, takie jak odczyty poezji i wystawy fotografii, promujące wizerunek kraju przez pryzmat literatury… Te przykłady pokazują, że nawet jeśli małe kraje nie są Gośćmi Honorowymi, nadal mogą odnieść sukces, koncentrując się na swoich unikalnych aspektach.

Praktyka Targów Książki we Frankfurcie w 2025 r. pokazuje, jak promować kulturę narodową, na przykład poprzez: integrację multimediów – nie tylko książek, ale także filmów, muzyki, wystaw… w celu stworzenia kompleksowej atrakcji; priorytetowe traktowanie tłumaczeń i praw autorskich, ponieważ targi książki to największy na świecie „rynek praw autorskich”, na którym kraje sprzedają dziesiątki tysięcy praw autorskich do książek; tworzenie długoterminowego planu, w którym wydarzenia nie kończą się na targach książki, ale obejmują wiele zróżnicowanych programów kulturalnych…

Targi Książki we Frankfurcie w 2025 roku pokazały, że promocja kultury to strategiczna inwestycja. Dla krajów o bogatej tożsamości kulturowej, takich jak Wietnam, doświadczenie pokazuje, że wskazane jest inwestowanie w interaktywne stoiska, wczesną współpracę międzynarodową i dywersyfikację oferty (od tradycyjnej do nowoczesnej, od rękodzieła po technologię). W kolejnych latach musimy skupić się na równoczesnym wprowadzaniu książek i produktów kulturalnych oraz działań, aby odwiedzający nasze stoisko nie tylko znaleźli wyjątkowe książki, ale także byli pod wrażeniem piękna kulturowego. Ceremonia parzenia herbaty, malowidła Dong Ho, techniki wytwarzania papieru Do, Don Ca Tai Tu..., a także chusty, stożkowe kapelusze, herbata lotosowa... – wszystko to może przyciągnąć odwiedzających i pomóc im na długo zapamiętać Wietnam. Po targach książki wizerunek kraju i Wietnamczyków będzie miał okazję zbliżyć się do większej liczby przyjaciół.

NGUYEN MINH HAI

Źródło: https://www.sggp.org.vn/tu-hoi-sach-frankfurt-2025-kinh-nghiem-quang-ba-van-hoa-dan-toc-post822834.html