Vinamilk „dominuje” w wielu rankingach najchętniej kupowanych marek w 2024 roku

Według raportu Kantar Vietnam Brand Footprint 2024, Vinamilk pozostaje najchętniej wybieraną marką mleczarską od 12 lat z rzędu. Ta warta miliardy dolarów marka z powodzeniem obroniła również swoją pozycję w pierwszej trójce najchętniej wybieranych producentów dóbr szybkozbywalnych (FMCG) w Wietnamie.

„Dominacja” w rankingach najczęściej kupowanych marek

Wykorzystując dane Worldpanel i jego autorski wskaźnik zasięgu konsumentów (CRP) na całym świecie , raport Brand Footprint firmy Kantar jest jednym z najbardziej cenionych i poszukiwanych raportów w branży dóbr szybkozbywalnych (FMCG). Według Kantar, wskaźnik CRP jest mierzony na podstawie liczby gospodarstw domowych, do których dociera dany produkt, oraz liczby zakupów. Dlatego jest to bardzo realistyczny miernik „wyboru” marki.

Według raportu z 2024 roku, pozycja Vinamilk w branży mleczarskiej została ponownie potwierdzona, a marki Vinamilk nadal „dominowały”, zajmując 3 z 5 czołowych pozycji na liście najchętniej kupowanych marek mleka. Vinamilk utrzymał pozycję lidera w branży mleka i produktów mlecznych przez 12 kolejnych lat od pierwszej publikacji raportu w Wietnamie. Warto zauważyć, że Vinamilk ma prawie dwukrotnie wyższy wskaźnik zasięgu wśród konsumentów niż druga marka, zarówno na obszarach wiejskich, jak i miejskich.

Ponadto mleko skondensowane Vinamilk nadal cieszy się dużą popularnością w gospodarstwach domowych, a dwie znane marki – Ngoi Sao Phuong Nam i Ong Tho – już czwarty rok z rzędu plasują się w pierwszej piątce liderów, zarówno w miastach, jak i na wsi. W tym roku Probi, kolejna marka Vinamilk, znalazła się w rankingu najchętniej kupowanych marek mleka w miastach.

Nowy, młodzieńczy, imponujący wizerunek Vinamilka po „rebrandingu” z przesłaniem „Odważny, pewny siebie, zawsze bądź sobą”

W szerszej perspektywie, biorąc pod uwagę całą branżę dóbr szybkozbywalnych (FMCG), Vinamilk nadal jest liderem na obszarach miejskich, z dwukrotnie wyższym wynikiem CRP niż dwie kolejne marki. Mówiąc dokładniej, jest to jedyna marka mleka, która pojawia się zarówno w rankingu dla obszarów wiejskich, jak i miejskich. Widać, że Vinamilk ma bardzo mocną pozycję na wszystkich rynkach i segmentach i jest marką „ogólnonarodową”, dostępną w każdym gospodarstwie domowym.

Posiadając wiele marek w czołówce najchętniej kupowanych, Vinamilk z powodzeniem obroniło również swoją pozycję w pierwszej trójce najchętniej kupowanych producentów dóbr szybkozbywalnych w Wietnamie po raz dwunasty. Opisując ten wynik, pan Nguyen Quang Tri, dyrektor ds. marketingu w Vinamilk, powiedział: „Jako firma żywieniowa, Vinamilk rozumie, że decyzja o zakupie to również zaufanie konsumentów, którzy pozwalają nam dbać o zdrowie swoje, swoich rodzin i bliskich. Będziemy stale promować wartości marki, ulepszać doświadczenia użytkowników we wszystkich kanałach dostępu i koncentrować się na zrównoważonym rozwoju, aby zapewnić konsumentom większą wartość”.

Innowacyjność i kreatywność – decydujący czynnik konkurencyjności

Oceniając osiągnięcia Vinamilk, Peter Christou, dyrektor generalny Kantar Vietnam, stwierdził, że istnieją dwa główne czynniki, które pomagają Vinamilk utrzymać wysoką pozycję w koszyku konsumenckim w 2024 roku. Pierwszym z nich jest strategia repozycjonowania, która pomaga promować wartości dziedzictwa marki w bardziej atrakcyjny sposób dla młodszego pokolenia konsumentów. Co ważniejsze, zdaniem przedstawiciela Kantar, to właśnie nieustanna innowacyjność i kreatywność są kluczem do utrzymania pozycji lidera przez blisko 50-letnią markę mleka.

„Chcę podkreślić innowacyjność. Vinamilk stale wprowadza na rynek nowe produkty, aby zaspokoić potrzeby wszystkich konsumentów, lub proponuje różne sposoby ich wykorzystania. Jest to szczególnie ważne w kontekście coraz większego wyboru konsumentów. Zachęcenie ich do wypróbowania produktu jest trudne, ale jeszcze trudniej jest sprawić, by wrócili i kupili produkt po raz drugi lub trzeci. Vinamilk od lat odnosi w tym zakresie duże sukcesy” – dodał pan Peter.

Typowym przykładem jest świeże mleko Vinamilk Green Farm – produkt, który stanowi przełom technologiczny dla Vinamilk, dzięki skutecznemu zastosowaniu technologii podwójnej próżni, która pozwala świeżemu produktowi mlecznemu zachować naturalny aromat, nutę trawy i kwiatów oraz słodki posmak. Niedawno krajowy gigant mleczarski wprowadził na rynek nową linię wysokobiałkowych, bezsojowych produktów mlecznych Vinamilk, łączących 7 rodzajów orzechów premium po raz pierwszy w Wietnamie.

Mleko orzechowe o wysokiej zawartości białka – „nowy wojownik” firmy Vinamilk – ma szansę stać się hitem na rynku mleka orzechowego w Wietnamie.

W przypadku mleka skondensowanego Ông Thọ, marki znajdującej się w pierwszej piątce najchętniej kupowanych marek mleka, Vinamilk również „zdobył” uznanie konsumentów, wprowadzając na rynek dwa zupełnie nowe smaki: czekoladowy i truskawkowy, oferując młodym konsumentom nowe i odmienne doświadczenia. Innowacyjne opakowanie z zakrętką ułatwiało całej rodzinie korzystanie z mleka i jego przechowywanie. Dodatkowo, kampanie komunikacyjne zachęcające konsumentów do używania znanych produktów, takich jak świeże mleko, mleko skondensowane, jogurt… do gotowania lub miksowania kreatywnych potraw i napojów, również stworzyły trend, który przyciągnął szczególną uwagę młodych ludzi.

Kreatywne mieszanie napojów to nowy kierunek rozwoju firmy Vinamilk, mający na celu zwiększenie dostępu do przyszłych grup konsumentów (pokolenie Z, pokolenie Alfa)

Według raportu Kantar, w 2023 roku na rynku wietnamskim pojawi się 11 662 nowych produktów, czyli około 32 nowych produktów dziennie – dwa razy więcej niż 10 lat temu. Jednak z ponad 10 000 wprowadzanych na rynek produktów, tylko około 2,2% (co odpowiada ponad 220 produktom) dociera do konsumentów raz w roku, nie wspominając o przekonaniu ich do „podjęcia decyzji o zakupie”.

To pokazuje, że ciągła innowacja odgrywa ważną rolę w wyróżnianiu produktu i budowaniu jego własnej marki. Dzięki temu przyciąga on więcej nabywców i zwiększa swoją obecność w koszyku zakupowym konsumenta. Innowacyjne podejście Vinamilk nie tylko pomaga marce poszerzyć bazę klientów, ale także zbliżyć się do jej głównej grupy docelowej w przyszłości.

Source: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm