Vinamilk rozpoczyna rok 2025 serią nagród za markę i innowacyjność

Rozpoczynając rok 2025 nagrodami za markę, innowacyjność i kreatywność, pan Nguyen Quang Tri, dyrektor wykonawczy ds. marketingu w Vinamilk, opowiedział o procesie transformacji, który ta warta miliardy dolarów marka energicznie wdrażała w ciągu ostatniego roku. BAC A BANK ponownie zdobywa nagrodę Vietnam Golden Star Award w 2024 roku, potwierdzając reputację przedsiębiorstwa z ponad 30-letnim doświadczeniem w rozwoju, stabilnym tempem wzrostu i pozytywnym wkładem w społeczność. Rano 8 stycznia, w siedzibie rządu, sekretarz generalny To Lam wziął udział i poprowadził Krajową Konferencję Online, podsumowującą prace w 2024 roku i wdrażającą zadania rządu i władz lokalnych na rok 2025, zorganizowaną przez rząd. BAC A BANK ponownie zdobywa nagrodę Vietnam Golden Star Award w 2024 roku, potwierdzając reputację przedsiębiorstwa z ponad 30-letnim doświadczeniem w rozwoju, stabilnym tempem wzrostu i pozytywnym wkładem w społeczność. Rozpoczynając rok 2025 nagrodami za markę, innowacyjność i kreatywność, pan Nguyen Quang Tri, dyrektor wykonawczy ds. marketingu w Vinamilk, opowiedział o procesie transformacji, który ta warta miliardy dolarów marka intensywnie wdrażała w ciągu ostatniego roku. Rankiem 8 stycznia Departament Medycyny Zapobiegawczej opublikował informacje o sytuacji związanej z wirusem zapalenia płuc u ludzi (hMPV) w Chinach i poinformował, że Światowa Organizacja Zdrowia zaleca krajom członkowskim prowadzenie nadzoru nad patogenami układu oddechowego... Za pomocą fotopułapek władze nagrały rodzinę trzech niedźwiedzi księżycowych w lesie w dystrykcie Quan Hoa, w rezerwacie przyrody Pu Hu. To zagrożone dzikie zwierzę. Vang Danh Coal Joint Stock Company - Vinacomin. Adres: ulica Bach Dang 969, okręg Quang Trung, miasto Uong Bi, prowincja Quang Ninh, życzy szczęśliwego Nowego Roku 2025! Wiadomości ogólne z gazety Ethnic and Development. Wiadomości z dzisiejszego popołudnia z 7 stycznia 2025 r. zawierają następujące istotne informacje: Sztuka lwa, jednorożca i smoka staje się narodowym niematerialnym dziedzictwem kulturowym. Udanie się na górski targ. Osoba, która zachowuje kulturową duszę grupy etnicznej San Diu. Wraz z innymi wiadomościami z mniejszości etnicznych i obszarów górskich. Życie kulturalne i wierzenia duchowe społeczności Cham Hroi (odłam grupy etnicznej Czam) w dystrykcie Van Canh w prowincji Binh Dinh mają swoje własne cechy charakterystyczne z różnorodnymi i bogatymi pieśniami ludowymi, tańcami ludowymi, muzyką ludową, tradycyjnymi świętami, takimi jak: ceremonia modlitwy o deszcz, święto słońca i księżyca, ceremonia wylewania głów, święto Nowego Roku, ceremonia kultu boga wsi... Oprócz upraw, które były od dawna wprowadzane do produkcji przez ludzi, takich jak jabłko budyniowe, grejpfrut... w ostatnich latach niektóre gminy w dystrykcie Chi Lang w prowincji Lang Son opracowały model uprawy drzew mandarynek, który początkowo przyniósł wysoką wydajność. Z miejsca pełnego trudności, wioski i przysiółki na obszarach zamieszkiwanych przez mniejszości etniczne w prowincji Kon Tum zmieniają się z dnia na dzień, a życie mniejszości etnicznych ulega coraz większej poprawie. Te rezultaty są zasługą radykalnego zaangażowania całego systemu politycznego we wdrażanie Dyrektywy nr 12-CT/TU z dnia 18 lutego 2022 r. Stałego Komitetu Partii Prowincjonalnej prowincji Kon Tum w sprawie „Wzmocnienia kierownictwa komitetów partyjnych wszystkich szczebli w budowie nowych wsi wiejskich (NTM) na obszarach zamieszkiwanych przez mniejszości etniczne w prowincji” (Dyrektywa nr 12). Nie wiadomo, kiedy narodziło się rzemiosło tkania mat bambusowych w Hamlecie 4, gminie Long Tri A, mieście Long My w prowincji Hau Giang. Wiadomo jedynie, że tradycja ta była przekazywana z pokolenia na pokolenie, z dziadka na ojca, z ojca na syna, a następnie na wnuka, i przetrwała do dziś. W drodze do odkrycia starożytnego piękna Delty Mekongu, mieliśmy okazję odwiedzić to miejsce i napisać na nowo historię stuletniej wioski rzemieślniczej. Wioska rybacka Tran Phu znajduje się w samym sercu miasta Phu Quoc (prowincja Kien Giang). Choć jest to „wioska rybacka w mieście”, miejsce to zachowało swoje naturalne, proste piękno z urokliwymi, błękitnymi plażami i prostymi, uczciwymi ludźmi, którzy są związani z rzemiosłem rybackim.

Niedawno Ho Chi Minh City uhonorowało 29 przedsiębiorstw piątą nagrodą Ho Chi Minh City Golden Brand Award – 2024. Spośród nich Vinamilk był wyróżniany tytułem Golden Brand przez 5 kolejnych lat, a także w kategorii „Marka Zrównoważona”. Wcześniej Vinamilk otrzymał również 2 pierwsze nagrody w konkursie Van Xuan Awards za innowacyjność w reklamie i komunikacji w kategoriach „Telewizja przemysłowa” oraz „kampania marketingowa Vinamilk Green Farm Fresh Milk”.

Pan Do Thanh Tuan, dyrektor ds. relacji zewnętrznych w Vinamilk (w środku), otrzymał nagrodę Golden Brand 2024.

Rozpoczynając wiosnę 2025 roku od wręczenia wspaniałych nagród za markę i kreatywność, pan Nguyen Quang Tri, dyrektor wykonawczy ds. marketingu w Vinamilk, opowiedział o strategii, sposobach, w jakie firma wprowadza innowacje do swojej marki, a także o wyjątkowych kampaniach w 2024 roku.

Po ponad półtora roku „odnowy”, jakie kluczowe czynniki pomogły Vinamilk w skutecznym repozycjonowaniu marki? Jakie kryteria firma wyznaczyła sobie w procesie odnowy marki?

Pan Nguyen Quang Tri – Dyrektor Wykonawczy ds. Marketingu w Vinamilk: Kluczowym czynnikiem, który pomaga Vinamilk w skutecznym repozycjonowaniu marki, jest to, że wszystkie kreacje i innowacje mają na celu wyłącznie służenie konsumentom – „Dla klientów” z misją „opieki”. To dziedzictwo Vinamilk na drodze formowania się, istnienia i rozwoju przez prawie 50 lat. Dbamy o wiele pokoleń konsumentów, zapewniając im wysokiej jakości odżywianie, i to się nie zmieniło. Teraz, w miarę jak rośnie trend personalizacji, stale wprowadzamy innowacje, aby udoskonalać i rozszerzać linie produktów, aby dopasować je do coraz większej liczby grup konsumentów. A „opieka” jest zawsze obecna i rozprzestrzenia się coraz bardziej.

Dlatego kryteria strategii repozycjonowania Vinamilk tym razem również koncentrują się na tej kluczowej misji. Repozycjonujemy markę, kierując się następującymi kryteriami: Repozycjonujemy ją tak, aby odpowiadała nowemu pokoleniu konsumentów, a jej tożsamość wnosi nową, młodzieńczą energię. Repozycjonujemy ją w oparciu o globalną wizję i wybieramy pozycjonowanie „klasy międzynarodowej”, aby podkreślić, że produkty Vinamilk mogą bez problemu konkurować z wiodącymi światowymi markami.

Jednocześnie zmieniliśmy naszą pozycję, aby się wyróżnić i wyróżnić. Porzucenie znanego wizerunku trawiastego boiska na rzecz prostego stylu projektowego, z wyrazistymi efektami wizualnymi w intensywnych kolorach podstawowych, to śmiałe posunięcie. To również akcent i wyróżnienie, dzięki któremu konsumenci mają silniejsze wrażenie o marce.

Pan Nguyen Quang Tri, dyrektor wykonawczy ds. marketingu w Vinamilk, potwierdził, że podstawową wartością innowacji marki jest „Dla klientów”

Rebranding marki Vinamilk równoważy elementy: tradycyjne i nowoczesne, nostalgiczne i postępowe; odważne, ale i ciepłe; wietnamskie i globalne.

Jak te zmiany wpłynęły na wartość marki firm? Co Twoim zdaniem oznacza innowacja dla marek i konsumentów?

Pan Nguyen Quang Tri – Dyrektor Wykonawczy ds. Marketingu w Vinamilk: Według badania przeprowadzonego przez Ipsos – trzecią co do wielkości firmę badawczą na świecie z siedzibą we Francji – w 2024 roku 73% konsumentów uznało markę Vinamilk za innowacyjną i kreatywną, a 58% doceniło jej prestiż. Oba te ważne wskaźniki znacząco wzrosły w porównaniu z okresem poprzedzającym repozycjonowanie. To bardzo pozytywny wynik początkowy, zgodny ze strategicznym kierunkiem rozwoju Vinamilk.

Opinie konsumentów na temat nowego wizerunku marki Vinamilk

Dla marek innowacyjność jest niezwykle istotnym miernikiem. To nie tylko publiczna rozpoznawalność, ale także „istotny potencjał” marki. Tylko poprzez ciągłe innowacje i tworzenie możemy budować silne, trwałe marki, które rozwijają się w sposób zrównoważony. W kontekście coraz szybciej zmieniającego się rynku, jeśli nie będziemy innowacyjni i to szybko, możemy stracić swoją pozycję.

Blisko 50-letnie doświadczenie firmy Vinamilk i obecność w 62 krajach utwierdziły nas w przekonaniu, że innowacyjność i kreatywność przyczynią się do wzrostu wartości krajowych towarów i usług oraz rozwoju eksportu, wzmacniając tym samym przewagę konkurencyjną firm i wietnamskich marek na rynku międzynarodowym.

Jak zatem powinniśmy rozumieć rolę innowacji i kreatywności dla marek w obecnym, nowym kontekście, proszę pana?

Pan Nguyen Quang Tri – Dyrektor Wykonawczy ds. Marketingu w Vinamilk: W obecnym kontekście mówienie o innowacjach nie ogranicza się wyłącznie do pomysłów reklamowych i komunikacyjnych, ale musi sięgać dalej i głębiej. Przykładem jest produkt Vinamilk Green Farm Fresh Milk, wprowadzony na rynek na początku 2024 roku w filmie reklamowym „The Unthinkable”, który podąża zupełnie inną ścieżką. Powoli opowiadamy historię, aby stworzyć linię próżniowo pakowanych produktów mlecznych z tej ekologicznej farmy. Kolejnym krokiem jest multisensoryczna wystawa „Taste Journey”, która ma poruszyć emocje konsumentów, a nie tylko zatrzymać się na samym doświadczeniu produktu.

Nie poprzestając na kampaniach medialnych, świeże mleko Green Farm to produkt, w który Vinamilk zainwestował w wiele zaawansowanych technologii, niespotykanych dotąd w Wietnamie, takich jak mleko próżniowe i ultrafiltracja, aby dokonać prawdziwych przełomów w jakości produktu. W rzeczywistości sukces to nie tylko kampania i nagradzana reklama (TVC), ale świeże mleko Green Farm miało „świetny” rok z imponującym wzrostem.

Kampania promocyjna i reklama produktu Vinamilk Green Farm zdobyły najwyższą nagrodę w konkursie Van Xuan Awards 2024

Wymagania konsumentów rosną, co wymaga od marek ciągłego wprowadzania innowacji na lepsze. Dla Vinamilk, oprócz kreatywności, duch „podnoszenia poprzeczki” (nieustannego dążenia do postępu) jest niezwykle ważnym czynnikiem w procesie innowacji marki, który realizujemy, aby stale oferować klientom coraz lepsze produkty i usługi.

Wraz ze zmianą wizerunku marki, jakie nowości Vinamilk będzie miał do zaoferowania konsumentom w nadchodzących latach? Innymi słowy, czego konsumenci mogą oczekiwać od „nowego świata” giganta mleczarskiego Vinamilk?

Pan Nguyen Quang Tri – Dyrektor Wykonawczy ds. Marketingu w Vinamilk: Lipiec 2023 roku to kamień milowy w silnej restrukturyzacji Vinamilk, która wiąże się z wprowadzeniem nowej identyfikacji marki. Do tej pory niemal wszystkie produkty Vinamilk zostały „odnowione”, a jakość stale się poprawia, dzięki zastosowaniu nowych technologii, które pozwalają na tworzenie przełomowych produktów. W ciągu jednego roku wprowadziliśmy ponad 125 innowacji. Dążymy do tego, aby za każdym razem, gdy klienci odwiedzają Vinamilk, zawsze byli zaskoczeni.

Średnio w roku 2024 co 2 dni na rynku będzie pojawiał się nowy produkt Vinamilk.

Oprócz opracowywania i wprowadzania na rynek nowych produktów, Vinamilk zajmuje się również komunikacją, która ma przekonać i pomóc konsumentom w rozszerzeniu celu i okazji kreatywnego wykorzystania produktów, np. podczas miksowania, gotowania itp.

Jednocześnie promuj produkty spersonalizowane, które spełniają szczególne potrzeby żywieniowe konsumentów, takie jak mleko orzechowe o wysokiej zawartości białka, świeże mleko o wysokiej zawartości białka i bez laktozy, mleko odżywcze dla osób starszych, napoje o wysokiej wartości odżywczej, suplementy z hydrolizowanym kolagenem itp.

Równie ważne jest doświadczenie użytkownika w trybie offline i online. Vinamilk będzie nadal wprowadzać innowacje w sposobie interakcji, łączyć się z użytkownikami na wielu platformach, w punktach multitouch i personalizować w bardziej młodzieżowy sposób, wnosząc powiew nowoczesnego stylu życia, ale jednocześnie wspierając lojalnych klientów.

Vinamilk nieustannie wprowadza na rynek nowe produkty, docierając do zróżnicowanego grona konsumentów.

Jakie przesłanie na temat rozwoju w nowej erze ma Vinamilk, będąc wietnamską marką narodową i złotą marką Ho Chi Minh City?

Pan Nguyen Quang Tri – Dyrektor Wykonawczy ds. Marketingu w Vinamilk: Misją Vinamilk zawsze było „troska” o Wietnam, który rozwija się w nowej erze.

Wierzymy, że każdy ma prawo do dostępu do wysokiej jakości, światowej klasy produktów żywieniowych, aby zadbać o siebie i swoich bliskich. Vinamilk dąży do zapewnienia wysokiej jakości, światowej klasy produktów żywieniowych konsumentom w Wietnamie i wszędzie na świecie, gdzie jesteśmy obecni, w każdym segmencie dochodowym i grupie wiekowej.

Wartość marek będzie również wpływać na ogólną markę narodową. Zwłaszcza marek, które potrafią przewodzić i kreować trendy. Wierzę, że w dobie wzrostu gospodarczego będzie więcej wietnamskich marek, które będą wychodzić na świat, nie tylko odważnych, ale i pełnych tożsamości.

Jeśli go zapytasz, jakie są 3 słowa kluczowe, którymi muszą się wyposażyć przedsiębiorstwa, aby móc się dostosowywać, innowować i rozwijać w sposób zrównoważony?

Pan Nguyen Quang Tri – Dyrektor Wykonawczy ds. Marketingu w firmie Vinamilk: Trzy kluczowe słowa, które wybrała firma Vinamilk, to: Dla klientów, Zawsze postępowi i Zdeterminowani.

Dziękuję!

Vinamilk – jedyny „przedstawiciel” branży FMCG w pierwszej pięćdziesiątce najlepszych spółek giełdowych przez 12 kolejnych lat

Source: https://baodantoc.vn/vinamilk-mo-dau-nam-2025-voi-cac-loat-giai-thuong-ve-thuong-hieu-doi-moi-sang-tao-1736333025678.htm