VSMCamp i CSMOSummit 2024: Liderzy trendu zrównoważonego rozwoju

Pierwszy dzień konferencji VSMCamp i CSMOSummit 2024 rozpoczął się serią wydarzeń, w których wzięło udział ponad 60 prelegentów wygłoszących blisko 40 prezentacji na temat trendów zrównoważonego rozwoju.

Rynek „zielonej konsumpcji” otwiera ogromne możliwości dla Wietnamu 8. Wietnamski Kongres Sprzedaży i Marketingu (VSMCamp) oraz Szczyt Dyrektorów Sprzedaży i Marketingu (CSMOSummit) odbyły się w dniach 22-23 listopada 2024 r. na Uniwersytecie VinUni w Hanoi pod hasłem „FORWARD+ Strategia sprzedaży i marketingu w erze zrównoważonego rozwoju”. Pierwszego dnia cyklu wydarzeń ponad 60 prelegentów, ekspertów; agencji medialnych, prasy; osób pracujących i zainteresowanych w dziedzinie sprzedaży i marketingu oraz studentów uniwersytetów zebrało się na największym wydarzeniu sprzedażowo-marketingowym roku. Z prawie 40 przemówieniami, referatami, pogawędkami przy kominku i dyskusjami panelowymi, VSMCamp 2024 zapewnił kompleksowy obraz trendów zrównoważonego rozwoju i orientacji dla biznesu, marketingu i działań komunikacyjnych w strategiach zrównoważonego rozwoju przedsiębiorstw i gospodarki w ogóle. Harmonijne dzielenie się wiedzą akademicką i doświadczeniem praktycznym wiodących ekspertów i profesorów VinUni wraz z uczestnikami pozwoliło na rozszyfrowanie trendów zrównoważonego rozwoju, strategii sprzedaży i marketingu, które ściśle integrują czynniki ESG (środowisko - społeczeństwo - zarządzanie), a także na opracowanie zielonych strategii sprzedaży i marketingu, zrównoważonej reklamy i komunikacji.

Widok panoramiczny na halę VSMCamp i serię wydarzeń CSMOSummit 2024.

Przejmując rolę przewodniczącego dyskusji otwierającej rano pierwszego dnia serii wydarzeń, Pan Tran Ngoc Anh - Przewodniczący Klubu Dyrektorów Sprzedaży i Marketingu Wietnamu (CSMO), Założyciel i Dyrektor Generalny MGi PropTech - podkreślił: „Sprzedaż i marketing są siłą napędową przedsiębiorstwa, a efektywność tego działu determinuje zrównoważony rozwój organizacji. W kontekście ciągle zmieniającego się rynku, temat Zrównoważonego Rozwoju został wybrany w tym roku, aby odzwierciedlić największe wyzwanie epoki: równowagę między zyskiem a zrównoważonym rozwojem. Wierzę, że dzielenie się wiedzą przez ponad 60 prelegentów na konferencji przyniesie wgląd i solidne przygotowanie do wizji na rok 2025”. Jako pierwszy mówca przemówienia zatytułowanego „Zielona Konsumpcja i Eksport”, Pan Stephen Kreppel - Dyrektor Generalny The Nation Consultancy - powiedział, że rynek „zielonej konsumpcji” otwiera ogromne możliwości dla Wietnamu, szczególnie w dziedzinie rolnictwa , produkcji i eksportu. Podkreślił, że aby konkurować na rynku międzynarodowym, zwłaszcza w USA i Europie, wietnamskie firmy muszą skupić się na trzech kluczowych czynnikach: zapewnieniu jakości produktu, wykazaniu zrównoważonego rozwoju i promowaniu współpracy branżowej w celu zbudowania silnej i godnej zaufania marki krajowej.

Pan Stephen Kreppel – dyrektor generalny The Nation Consultancy

Jednocześnie pan Stephen Kreppel zwrócił uwagę, że autentyczność i przejrzystość to „klucze” do przyciągania świadomych konsumentów; promowanie produktów przyjaznych środowisku oraz spełnianie standardów praw człowieka i zwierząt. Połączenie zrównoważonej produkcji z autentycznymi doświadczeniami turystycznymi to kreatywny kierunek, który pomaga zwiększyć wartość tradycyjnych wietnamskich produktów i otwiera ogromny potencjał na globalnym rynku zielonej konsumpcji. W swoim pełnym pasji przemówieniu zatytułowanym „Zrównoważony rozwój czy rozwój, ale zrównoważony rozwój”, pan Tran Bang Viet – starszy konsultant, prezes Dong A Solutions – poruszył kwestię czasów: jak firmy mogą jednocześnie dynamicznie się rozwijać i sprostać rosnącym wymaganiom w zakresie zrównoważonego rozwoju? Według niego zrównoważony rozwój nie jest już opcją, lecz obowiązkową strategią, która pomaga firmom budować długoterminową wartość i zaufanie społeczne. Opierając się na trzech głównych filarach: środowisku, społeczeństwie i gospodarce, pan Viet proponuje dwa odpowiednie kierunki dla wietnamskich przedsiębiorstw: systematyczne inwestowanie od samego początku zgodnie ze strategią „Zrównoważony rozwój” lub stopniowe wdrażanie innowacji pod hasłem „Rozwój, ale zrównoważony”. Ekspert podkreślił również znaczenie innowacyjności, optymalizacji zasobów i transparentności odpowiedzialności wobec społeczności, aby uniknąć ryzyka „greenwashingu”. Dzięki gruntownemu przygotowaniu i strategicznej współpracy przedsiębiorstwa nie tylko osiągają efektywność ekonomiczną, ale także wywierają silne wrażenie na klientach i partnerach.

Sesja dialogowa „Droga zrównoważonego rozwoju dla rolnictwa wietnamskiego w celu podboju rynku światowego”.

Kwestia etyki i prywatności użytkowników to ważne pytanie. W wystąpieniu zatytułowanym „Wpływ sztucznej inteligencji na zrównoważony marketing: Następne 5 lat” profesor Marc Kramer – wykładowca przedsiębiorczości, współdyrektor programu Master of Business Administration na VinUni – podkreślił, że sztuczna inteligencja (AI) stała się niezwykle ważna w życiu, a nowoczesne narzędzia pomagają nam personalizować doświadczenia klientów, rozwijać zrównoważone pomysły i minimalizować wpływ na środowisko. W szczególności technologie takie jak wirtualna rzeczywistość (AR), rozszerzona rzeczywistość (VR) i Metaverse otworzyły przed firmami ogromne możliwości w zakresie strategii marketingowych ukierunkowanych na klientów. Jednak wraz z rozwojem technologii kwestia etyki i prywatności użytkowników stała się ważniejsza niż kiedykolwiek. Firmy muszą zwracać szczególną uwagę na prywatność i spersonalizowane treści, ponieważ użytkownicy zawsze chcą korzystać z doświadczeń, które odpowiadają ich potrzebom, nie naruszając ich prywatności. Po omówieniu wpływu sztucznej inteligencji na zrównoważony marketing, wydarzenie kontynuowano sesją dialogową „Droga do zrównoważonego rozwoju dla wietnamskiego rolnictwa, aby podbić światowy rynek”. Podczas tej sesji pani Nguyen Thi Thanh Thuc – założycielka, przewodnicząca zarządu, dyrektor generalny Autoagri Software Technology Joint Stock Company oraz pan Le Quoc Vinh – prezes Le Bros, wiceprzewodniczący CSMO Vietnam – przedstawili dogłębną perspektywę dotyczącą potencjału i wyzwań wietnamskiego rolnictwa na drodze globalnej integracji. Według pani Thuc, internacjonalizacja kuchni wietnamskiej to nie tylko kierunek strategiczny, ale także „klucz” do budowania zrównoważonego rolnictwa, opartego na podstawowych wartościach rolników i lokalnych produktach. Podkreśliła, że ​​standaryzacja i unowocześnienie kuchni wietnamskiej do standardów międzynarodowych pomoże wzmocnić pozycję marki narodowej, jednocześnie koncentrując się na takich czynnikach, jak zapobieganie marnowaniu żywności, zapewnienie bezpieczeństwa żywieniowego i wykorzystanie naturalnych walorów dla zrównoważonej produkcji. „Dzięki połączeniu rolnictwa i turystyki oraz zastosowaniu nowoczesnych technologii, wietnamskie rolnictwo ma wszelkie możliwości zrównoważonego rozwoju i tworzenia wyjątkowej wartości na rynku globalnym” – potwierdziła pani Thuc.

Otwarta dyskusja „Zrównoważony rozwój – strategia biznesowa czy wybór etyczny?”.

Gdybyśmy mieli wybrać jedno z najciekawszych wydarzeń VSMCamp i CSMOSummit 2024, z interesującymi debatami i dzieleniem się wiedzą, z pewnością nie moglibyśmy pominąć otwartej sesji dyskusyjnej „Zrównoważony rozwój – strategia biznesowa czy wybór etyczny?”. W sesji wzięło udział czterech prelegentów i ekspertów: Tran Bang Viet – starszy konsultant, prezes Dong A Solutions; Tran Tuan Viet – dyrektor ds. marketingu, F88; Stephen Kreppel – prezes Nation Consultancy; Huynh Thi Xuan Lien – prezes CAO Fine Jewellery, wiceprezes CSMO. Prelegenci podzielili się głębokimi poglądami na temat stosowania zasad zrównoważonego rozwoju w modelach biznesowych oraz omówili wyzwania i możliwości związane z budowaniem zrównoważonych marek w kontekście rosnącego nacisku na odpowiedzialność etyczną na świecie. Pierwszy dzień cyklu, charakteryzujący się bogatą i dogłębną treścią, koncentrował się na 10 kluczowych tematach dyskusji, otwierając nowe perspektywy rozwoju firm w zmiennym kontekście: od znaczenia ESG i etyki biznesu po proces budowania zrównoważonej kultury korporacyjnej. Wydarzenie kładło również nacisk na strategie zielonej transformacji, tworząc wyjątkową wartość w sprzedaży, marketingu, obsłudze klienta, a także w rozwoju produktów z myślą o społeczności i środowisku. Ponadto, sesje dyskusyjne wyjaśniły związek między zielonymi mediami, społeczną odpowiedzialnością i rozwojem zrównoważonego e-commerce. W szczególności rozwiązania w zakresie budowania zasobów ludzkich i wzmacniania strategicznych relacji między firmami a agencjami będą stanowić „klucz” do promowania długoterminowego wzrostu.

Vietnam.vn