VTVratings: System publicznych i transparentnych wskaźników pomiaru oglądalności

(CLO) Rankiem 20 marca w Quy Nhon w Binh Dinh odbyła się ceremonia ogłoszenia systemu pomiaru oglądalności telewizji VTV - VTVratings, która odbyła się w ramach 42. Narodowego Festiwalu Telewizyjnego.

W ceremonii ogłoszenia uczestniczyli: pan Le Quoc Minh – członek Centralnego Komitetu Partii, wiceprzewodniczący Centralnej Komisji Propagandy i Mobilizacji Masowej, redaktor naczelny gazety Nhan Dan, przewodniczący Stowarzyszenia Dziennikarzy Wietnamskich ; przywódcy Centralnej Komisji Propagandy i Mobilizacji Masowej, Telewizji Wietnamskiej, przywódcy prowincji Binh Dinh i pracownicy telewizji, a także delegaci biorący udział w 42. Narodowym Festiwalu Telewizyjnym w całym kraju.

Wraz z rozwojem internetu i cyfrowych platform telewizyjnych, nawyki i sposoby oglądania telewizji przez widzów uległy znacznym zmianom. Rodzi to pilne pytanie: jak precyzyjnie mierzyć zachowania widzów w telewizji? Jak opracować skuteczną strategię contentową, która odpowiada potrzebom odbiorców? Powstał VTVratings – odpowiedź na te pytania.

Delegaci uczestniczący w ceremonii ogłoszenia systemu pomiaru oglądalności VTV – VTVratings. Zdjęcie: VTV

VTVratings to zestaw wskaźników mierzących oglądalność programów telewizyjnych na wielu platformach, wykorzystujących wieloźródłowe dane dotyczące zachowań widzów w kanałach telewizyjnych i na platformach VTV. Dzięki metodzie pomiaru wykorzystującej technologię Big Data i analizę danych, VTVratings stanowi nieunikniony krok naprzód, który pomoże Wietnamskiej Telewizji nadążać za nowoczesnymi trendami medialnymi.

Metoda pomiaru z wykorzystaniem prób badawczych jest szeroko stosowana od wielu lat, ale obecnie ujawniła pewne ograniczenia: aktualizacje danych są powolne i nie odzwierciedlają w pełni nawyków oglądalności współczesnej widowni. Obecnie VTVratings – z danymi z wielu źródeł i aktualizacjami w czasie rzeczywistym – zapewnia wysoką dokładność, przejrzystość i kompleksowość.

Ma on nie tylko strategiczne znaczenie dla VTV, ale także ma przynieść ogromną wartość lokalnym stacjom telewizyjnym. Dokładny i aktualny indeks pomaga ocenić atrakcyjność każdego programu, tworząc wiarygodną podstawę do podejmowania ważnych decyzji.

W kontekście coraz bardziej konkurencyjnego rynku medialnego, dane dotyczące oglądalności stały się kluczowym czynnikiem pomagającym agencjom i markom w planowaniu skutecznych strategii. Udostępnienie indeksów VTVratings przez Telewizję Wietnamską stworzy dodatkowe źródło wiarygodnych danych, bezpośrednio służących planowaniu i ocenie skuteczności komunikacji kampanii reklamowych.

System VTVratings tworzy solidne podstawy, otwierając nowe możliwości w zakresie personalizacji treści, optymalizacji reklam i przewidywania trendów medialnych. W przyszłości system będzie rozwijany w oparciu o technologię sztucznej inteligencji, zaawansowane dane i dogłębną analizę, pomagając Telewizji Wietnamskiej w dalszym umacnianiu swojej pozycji w branży mediów cyfrowych.

Delegaci nacisnęli przycisk, aby oficjalnie uruchomić VTVratings – system pomiaru oglądalności VTV. Zdjęcie: VTV

VTVratings to wynik ścisłej współpracy między jednostkami Telewizji Wietnamskiej a partnerami, której celem jest udostępnianie danych społeczeństwu w sposób otwarty, przejrzysty, dokładny i całkowicie bezpłatny. To nie tylko historia danych, ale także historia innowacji, adaptacji do rozwoju… całego nowoczesnego ekosystemu telewizyjnego.

VTVratings – system mierzący liczbę widzów oglądających treści VTV w telewizji i na platformach cyfrowych. Dane gromadzone są z różnych źródeł, w tym tradycyjnych systemów telewizyjnych, telewizorów Smart TV, platform OTT i urządzeń podłączonych do internetu. Dzięki temu VTVratings precyzyjnie odzwierciedla nawyki widzów związane z oglądaniem telewizji.

Pan Nguyen Thanh Lam, dyrektor generalny telewizji wietnamskiej, powiedział, że przestrzeń cyfrowa była i jest najważniejszą przestrzenią, a użytkownicy nie tylko oglądają programy telewizyjne i gazety, ale także robią w niej wiele innych rzeczy. Zgodnie z tym trendem, VTV, przy wsparciu Departamentu Radia, Telewizji i Informacji Elektronicznej, opracowało platformę VTVgo. Po okresie wdrażania, platforma VTVgo jest dostępna na telewizorach smart TV.

„Dzięki zasięgowi VTVgo, do tej pory odnotowaliśmy ponad 50 milionów pobrań, ponad 100 000 nowych pobrań tygodniowo, a liczba użytkowników miesięcznie wynosi około 9 do 10 milionów. Z czego prawie milion korzysta z telewizorów Smart TV. Generuje to ogromną ilość danych, a posiadanie danych, których nie potrafimy przetwarzać i analizować, a jedynie stosować tradycyjne metody pomiaru z przeszłości, byłoby nierozsądne. Dzięki systemowi VTVratings wszystkie dane są jasno i rzetelnie analizowane statystycznie, naukowo, szczegółowo i dokładnie. VTVratings spełnia wymagania dotyczące próbek danych i prognoz, a wszystkie informacje spełniają kryteria „poprawności”, „wystarczającej”, „czystości” i „żywotności” – powiedział pan Nguyen Thanh Lam.

Poprzednio popularna metoda pomiaru opierała się na Panelu – losowo wybranej reprezentatywnej grupie gospodarstw domowych, wyposażonej w urządzenia People Meter. Urządzenie to zbiera dane dotyczące oglądalności telewizji przez próbkę widzów, a następnie oblicza szacunkową liczbę widzów. Ta metoda ma jednak ograniczenie w postaci powolnej aktualizacji danych – nie odzwierciedlają one natychmiast nawyków widzów w czasie rzeczywistym.

Aby pokonać to ograniczenie, VTVratings wykorzystuje dane Big Data z wielu źródeł, w tym Smart TV, platform OTT, systemów telewizji cyfrowej oraz sygnałów transmisyjnych z urządzeń końcowych. System ten gromadzi dane w czasie rzeczywistym, przetwarza je za pomocą technologii sztucznej inteligencji i dogłębnie analizuje.

Źródło: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html