Budowanie tożsamości marki Quang Ninh

W ostatnich latach Quang Ninh , podobnie jak wiele innych miejscowości, dokładało starań, aby zbudować swoją lokalną markę. Jednak rzeczywistość pokazuje, że system logo i sloganów Quang Ninh nie spełnił wymogów rozwoju.

Schemat treści i procesu strategii rozwoju marki lokalnej oraz czynniki wpływające na wdrażanie strategii w praktyce z punktu widzenia autora Philipa Kotlera.

Tożsamość marki Quang Ninh to wieloetapowy proces budowania, w którym wdrożenie marki musi przyciągnąć i zgromadzić elementy, które ukształtowały tożsamość marki w poszczególnych branżach, dziedzinach i miejscowościach prowincji. Departament Kultury, Sportu i Turystyki zorganizował warsztaty naukowe , aby skonsultować się z ekspertami, badaczami i naukowcami z dziedziny kultury, sztuk pięknych, grafiki, architektury i religii. Przedstawione opinie mają zarówno charakter akademicki, jak i praktyczny, a wszystkie zmierzają do wspólnego konsensusu, który pozwoli określić różnorodność marki Quang Ninh.

Tożsamość marki nie ogranicza się jedynie do obiektów materialnych, takich jak: loga, charakterystyczne budynki, dania, publikacje... ale musi ona opierać się na wartościach kulturowych i duchowych całego regionu, kraju i być powiązana z narodową tożsamością marki, aby stworzyć wspólną siłę, rozprzestrzeniającą typowe wartości kulturowe na arenie międzynarodowej .

W logotypach turystycznych Quang Ninh, a także całego Wietnamu, często pojawia się wizerunek wysepki Kogut i Kura w zatoce Ha Long.

Tożsamość marki prowincji Quang Ninh gwarantuje cechy systemu wartości Quang Ninh, elementy nowej ery rozwoju, suwerenności, bezpieczeństwa granic... W szczególności tożsamość musi zawierać wszystkie główne komponenty lokalnej tożsamości marki, w tym: filozofię, kontekst polityczny, lokalne cechy, obrazy, charakterystyczne kolory, czcionki, hasła, wizualne produkty propagandowe (panele, plakaty zewnętrzne, elektronika...), dźwięk, opakowania produktów, kostiumy.

Docent dr Nguyen Thi Huong z Narodowej Akademii Politycznej Ho Chi Minha stwierdziła, że Quang Ninh jest pierwszą miejscowością w kraju, która opracowała strategię budowania lokalnej marki. W 2015 roku prowincja powołała Radę Marki Quang Ninh, a następnie program budowania marki „Ha Long Smile”, aby stworzyć nową siłę przyciągania turystów. Prowincja opracowała również wiele dokumentów oraz wdrożyła szereg kluczowych projektów i strategii w celu budowania i rozwijania marki. Budowanie marki prowincji Quang Ninh jest uważane za strategiczny cel zrównoważonego rozwoju, ochrony środowiska i zasobów naturalnych tej miejscowości. Silna marka będzie podstawą rozwoju gospodarczego, przyciągania turystów, zwiększania konkurencyjności oraz wzmacniania wartości kulturowych i mieszkańców Quang Ninh.

Pani Nguyen Thi Huong zaproponowała, aby elementy systemu identyfikacji wizualnej prowincji Quang Ninh obejmowały: logo, slogan, charakterystyczny kolor, charakterystyczny kostium, charakterystyczną piosenkę, ikoniczną konstrukcję, charakterystyczne jedzenie, charakterystyczną maskotkę, charakterystyczny styl, charakterystyczne drzewo (kwiat) i ewentualnie kilka innych elementów. W tym systemie logo i slogan są uważane za pierwsze elementy systemu identyfikacji wizualnej.

Jednym z kluczowych zagadnień dla tej lokalizacji jest zbudowanie i uzupełnienie systemu identyfikacji wizualnej prowincji Quang Ninh, co uczyni markę Quang Ninh silną marką o wartości regionalnej i międzynarodowej. Dr Nguyen Thi Bich Yen, obecnie zastępca redaktora naczelnego magazynu WAJ w siedzibie Organizacji Narodów Zjednoczonych w Wiedniu (Austria), prezes ICI International – Międzynarodowej Organizacji ds. Międzykulturowości, Nauki i Komunikacji (Austria), sugeruje, że konieczne jest zidentyfikowanie podstawowych wartości lokalizacji, odzwierciedlających cele, wizję i misję, aby stworzyć pomysły na obrazy/logo, hasła, dźwięki, kolory, symbole itp. Następnym krokiem jest zaprojektowanie elementów identyfikacji, konkretyzacja pomysłów, takich jak logo, główne kolory, czcionki, symbole i style obrazów, oraz zapewnienie wysokiej przydatności na wielu różnych platformach i materiałach. Tworzenie systemu identyfikacji wizualnej, tworzenie zbioru reguł, standardów marki, szczegółów, takich jak sposób używania logo, kolorów, czcionek i innych elementów wizualnych w różnych kontekstach (zarówno na platformach cyfrowych, jak i drukowanych), w środowiskach i mediach rzeczywistych i wirtualnych.

Według pani Bich Yen identyfikacja marki obejmuje nazwę marki, logo powinno wykorzystywać obraz matki smoka, małego smoka schodzącego na ziemię, slogan, kolory, moim zdaniem, powinny być autorytatywne: żółty i kolor ognia, czcionka również musi być autorytatywna, obraz przedstawia oczywiście Zatokę Ha Long, a dźwięk powinien być tajemniczy, na przykład wybraliśmy dźwięk filmu o smokach.

Kilka wyrobów rzemieślniczych z węgla drzewnego autorstwa pana Pham Tien Chin (grupa 7, strefa 3, okręg Hong Hai, miasto Ha Long). — Wyroby węglowe będące dziełami sztuki są uważane za symbole kulturowe Quang Ninh.

Obecnie Departament Kultury, Sportu i Turystyki otrzymał opinie ekspertów i naukowców, zarejestrował temat budowania wizerunku marki Quang Ninh jako zadanie naukowo-techniczne na szczeblu prowincji, zorganizował konferencję naukową na szczeblu prowincji i może zaproponować organizację konferencji naukowej na szczeblu krajowym. Jednocześnie ogłoszono konkurs na stworzenie wizerunku marki Quang Ninh i logo prowincji Quang Ninh; przeprowadzono ocenę prac, a następnie przekazano je do Prowincjonalnego Komitetu Ludowego i Stałego Komitetu Prowincjonalnego Komitetu Partii w celu rozpatrzenia i wyboru prac.

Huynh Dang

Źródło