Plataformas de mídia social geram bilhões de dólares em publicidade de crianças americanas

De acordo com um estudo da Universidade de Harvard, o YouTube obteve a maior receita de usuários menores de 12 anos (US$ 959,1 milhões), seguido pelo Instagram (US$ 801,1 milhões) e pelo Facebook (US$ 137,2 milhões).

Enquanto isso, o Instagram obtém a maior receita publicitária de usuários de 13 a 17 anos (US$ 4 bilhões), seguido pelo TikTok (US$ 2 bilhões) e YouTube (US$ 1,2 bilhão). De acordo com o USA Today , o Snapchat receberá a maior fatia da receita publicitária total em 2022 de usuários menores de 18 anos (41%), seguido pelo TikTok (35%), YouTube (27%) e Instagram (16%). O Facebook e o X obtêm apenas cerca de 2% de sua receita publicitária de menores.

Os usuários jovens passam mais tempo no TikTok, com 99 minutos por dia, seguido pelo Snapchat, com 84 minutos.

Bryn Austin, autora do estudo, disse que, em meio à crescente preocupação com a saúde mental dos jovens, os legisladores estão trabalhando para introduzir leis para coibir atividades que podem levar à depressão, ansiedade e transtornos alimentares.

Os pesquisadores estimaram a receita de publicidade e o número de adolescentes que usam mídias sociais com base em dados do US Census Bureau, da organização sem fins lucrativos Common Sense Media, do Pew Research Center, da empresa de pesquisa de mercado eMarketer e do Qustodio, um aplicativo de controle parental.

Apesar das alegações das empresas de tecnologia de que podem regular suas operações para reduzir os danos aos jovens, elas não o fizeram. Pesquisas mostram que as plataformas são tão motivadas financeiramente que continuam a adiar a tomada de medidas para proteger as crianças.

A Academia Americana de Pediatria (AAP) afirma que as crianças são especialmente suscetíveis à publicidade porque não têm a capacidade de pensar criticamente e exercer autocontrole. Mesmo que consigam reconhecer anúncios, os adolescentes ainda se sentem atraídos por eles quando os veem nas redes sociais ou são indicados por celebridades.

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