As plataformas de mídia social faturam bilhões de dólares com publicidade de crianças americanas.

Segundo um estudo da Universidade de Harvard, o YouTube foi a plataforma que obteve a maior receita com usuários menores de 12 anos (US$ 959,1 milhões), seguido pelo Instagram (US$ 801,1 milhões) e pelo Facebook (US$ 137,2 milhões).

Enquanto isso, o Instagram obtém a maior receita publicitária de usuários de 13 a 17 anos (US$ 4 bilhões), seguido pelo TikTok (US$ 2 bilhões) e pelo YouTube (US$ 1,2 bilhão). De acordo com o USA Today , o Snapchat receberá a maior parcela da receita publicitária total em 2022 de usuários menores de 18 anos (41%), seguido pelo TikTok (35%), YouTube (27%) e Instagram (16%). O Facebook e o Google X obtêm apenas cerca de 2% de sua receita publicitária de menores de idade.

Os usuários mais jovens passam mais tempo no TikTok, com uma média de 99 minutos por dia, seguidos pelo Snapchat, com 84 minutos.

Bryn Austin, autora do estudo, afirmou que, em meio às crescentes preocupações com a saúde mental dos jovens, os legisladores estão pressionando por leis que limitem atividades que podem levar à depressão, ansiedade e distúrbios alimentares.

Os pesquisadores estimaram a receita publicitária e o número de adolescentes que usam mídias sociais com base em dados do Departamento do Censo dos EUA, da organização sem fins lucrativos Common Sense Media, do Pew Research Center, da empresa de pesquisa de mercado eMarketer e do Qustodio, um aplicativo de controle parental.

Apesar das alegações das empresas de tecnologia de que podem regular suas operações para reduzir os danos aos jovens, elas não o fizeram. Pesquisas mostram que as plataformas são tão motivadas financeiramente que continuam a adiar a adoção de medidas para proteger as crianças.

A Academia Americana de Pediatria (AAP) afirma que as crianças são especialmente vulneráveis ​​à publicidade porque não possuem a capacidade de pensar criticamente e exercer autocontrole. Mesmo que consigam reconhecer os anúncios, os adolescentes ainda são atraídos por eles quando os veem nas redes sociais ou quando são recomendados por celebridades.

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