Usar o poder suave e a marca nacional do Vietname para causar uma impressão profunda no mundo

Unidade, consenso e orientação mútua para "fazer o exame" para entrar na "grande universidade" (integração internacional) é o caminho mais rápido para que o poder suave e a marca nacional do Vietnã sejam cada vez mais firmemente posicionados, criando uma impressão profunda no mundo .

Em entrevista ao repórter do TG&VN , o Dr. Cu Van Trung, Presidente do Conselho de Administração da Education Consulting and Training Joint Stock Company, sente-se positivo, confiante e entusiasmado com a avaliação da Brand Finance, empresa líder mundial em avaliação de marcas e consultoria estratégica, sobre a marca nacional do Vietnã. Segundo a organização, o Vietnã continua sendo um ponto positivo no cenário de construção e desenvolvimento de uma marca nacional global. Esta também é a marca nacional com a maior taxa de crescimento em valor do mundo – 74% no período de 2019 a 2022.

O que você acha do cenário empresarial e dos fatores de marca no Vietnã recentemente?

Dr. Cu Van Trung, Presidente do Conselho de Administração da Education Consulting and Training Joint Stock Company. (Foto: NVCC)

Pode-se observar que a avaliação de uma organização independente e de muito prestígio - a Brand Finance - em um país avançado como o Reino Unido é um dado importante, um parâmetro confiável para que investidores, organizações internacionais e países ao redor do mundo tenham uma visão boa e completa do Vietnã em termos de marca nacional e das atividades atuais das empresas vietnamitas.

Como cidadão vietnamita, eu, como todos os outros, compartilho um sentimento positivo, confiante e entusiasmado com tal avaliação. No entanto, não devemos ser muito subjetivos ou excessivamente felizes, mas considerar isso um grande incentivo de uma organização internacional que tem uma visão realista do desenvolvimento do país e das empresas vietnamitas no momento atual.

A avaliação da organização Brand Finance baseia-se em critérios muito rigorosos, com pontuação baseada em quatro áreas principais: Marca de bens e serviços nacionais; Investimento (atração de investimento doméstico e investimento direto); Turismo e Talentos. Nos três anos de 2019 a 2022, em todos os aspectos, conforme os critérios da organização, o Vietnã alcançou resultados positivos e otimistas.

Apesar do impacto da pandemia de Covid-19, a economia vietnamita ainda apresentou crescimento positivo, inflação controlada e as exportações agrícolas permaneceram um ponto positivo no comércio internacional. A questão da atração de investimentos e o ambiente de investimento mantiveram suas vantagens, sendo atrativos e oferecendo muitos incentivos para empresas e corporações de outros países.

Paralelamente, ao longo dos anos, o governo vietnamita sempre se esforçou para reformar a administração e aprimorar a capacidade de gestão do país. Em particular, a campanha contra a corrupção e a negatividade lançada pelo nosso Partido trouxe muitos resultados positivos, gerando confiança entre investidores nacionais e estrangeiros.

Além disso, o Vietnã também é um país com um extenso litoral, grande potencial turístico e muitos lugares reconhecidos mundialmente como marcos internacionais famosos. Além disso, temos uma cultura rica e duradoura, rica em sedimentos tangíveis e intangíveis, e um povo vietnamita amigável e gentil. Todos esses parâmetros conferem ao Vietnã altas pontuações nos critérios de avaliação da Brand Finance.

Como construir e manter uma marca corporativa ainda é uma grande questão para empresas, sejam elas grandes, médias ou pequenas. Que conselho você daria a elas sobre esse assunto?

Os vietnamitas não têm muita experiência na construção e manutenção de marcas em geral, e marcas corporativas em particular. Muitas empresas até violam "descuidadamente" as marcas, logotipos e símbolos de organizações e empresas internacionais.

De acordo com os critérios da organização Brand Finance, a marca nacional e a marca comercial "transportadora" representam toda a cultura e os valores do povo vietnamita, sobre o país, a nação, o fluxo histórico, sendo o mais proeminente deles os produtos de prestígio, com aplicação de alta tecnologia, que atendem aos padrões internacionais.

Um produto de qualquer empresa grande ou pequena que queira construir uma marca e se estabelecer no mercado internacional, além do fator de produtos bons e de qualidade, também deve "incorporar" (dar vida) a ele o caráter, o espírito e a identidade do povo vietnamita.

Podemos ver que os países grandes e desenvolvidos não só têm produtos nos setores industrial e agrícola com marcas nacionais, mas também têm produtos em serviços, filmes, música, entretenimento, futebol, esportes, etc. Isso é soft power, poder suave, "carregar" os valores de uma nação, de um país, criar a marca, as características únicas de cada país, daquela nação.

Em 1996, a Coreia do Sul percebeu a importância da Marca Nacional. Na época, para promover e divulgar a imagem das empresas e do país, foi criado um Conselho para promover essa questão, com a participação de quase 10 ministros de diversos departamentos e muitos especialistas na área de comunicação e promoção de marcas.

Com uma abordagem tão sistemática, de longo prazo e persistente, este país despertou o espírito e a força de empresas e pessoas, que conseguiram levar sua imagem e marca nacional ao mundo como vemos hoje.

O Vietnã também desenvolveu um Programa de Marca Nacional há quase duas décadas, com o objetivo de construir e desenvolver uma marca nacional, apoiando empresas a desenvolver marcas fortes no mercado. Espero que o programa aumente a competitividade nacional, eleve o status da marca e promova a imagem do Vietnã como um país com produtos e serviços de alta qualidade nos mercados doméstico e internacional.

Imagem simulada do mapa do Vietnã feita a partir de chips produzidos pela FPT. (Fonte: Vnxpress)

Na sua opinião, quais são as fraquezas das empresas vietnamitas hoje na construção de suas marcas? O que as empresas devem fazer para superá-las?

Visão de curto prazo, lucro rápido e falta de visão estratégica são fraquezas que se infiltraram na mentalidade operacional de algumas empresas em nosso país. Embora este seja o período de ouro para o Vietnã na construção de marcas corporativas e nacionais, essa questão exige persistência e longevidade, e não pode ser alcançada da noite para o dia.

A maioria das nossas empresas não pensou muito à frente, não considerou a história de longo prazo da imagem e da marca. Isso também é compreensível e consistente com os hábitos vietnamitas. Além disso, falar sobre construção de marca é falar sobre questões financeiras, ter que investir, ter que gastar dinheiro para anunciar produtos. Algumas grandes empresas também precisam investir muito tempo para se integrar internacionalmente, como Viettel, Vinamilk, Thaco, Vingroup, FPT...

As pessoas precisam acompanhar as empresas e o governo na construção da marca nacional. Cada cidadão deve ser um embaixador inspirador do Vietnã, de uma imagem socioeconômica totalmente nova do país para amigos internacionais, sempre que possível.

Só então poderemos escrever a história do Vietnã como a dos países asiáticos — Japão, Coreia, Taiwan (China) — hoje, para contar os milagres que alcançamos no passado.

Em suma, a história da construção de uma marca nacional e de uma marca internacional é muito longa, custosa e trabalhosa. Em outras palavras, esta é uma história sobre "beleza e letras". Para construir uma marca, uma empresa precisa ter "beleza" de verdade, bons produtos, e então as "letras" serão o destaque.

A Brand Finance acredita que o Vietnã promoveu todos os aspectos do soft power relativamente bem, especialmente a integração da marca nacional do Vietnã e das principais marcas de produtos. Então, o que as empresas e as pessoas precisam fazer para ajudar o Vietnã a melhorar cada vez mais seu soft power e o valor da marca nacional?

Especialistas internacionais acreditam que o tempo para um país decolar em geral e para uma Marca Nacional se disseminar em particular é de cerca de 120 anos no ciclo de desenvolvimento de um país. Portanto, pessoas e empresas precisam estar mais conscientes de que este é o "período de ouro" para o Vietnã elevar a posição, a marca e a imagem do país, bem como de seus produtos.

Passamos por quase 40 anos de inovação, integração e desenvolvimento nacional. Atualmente, a posição e a força do Vietnã se devem basicamente a muitas conquistas — algo que o Partido e o Estado têm afirmado repetidamente.

Uma empresa dinâmica, inovadora e criativa, com produtos bons e valiosos; além de sua própria capacidade, a empresa precisa assumir responsabilidade com a nação e o povo ao se integrar à economia internacional.

Altas classificações de organizações independentes como a Brand Finance são uma garantia segura para organizações como crédito, bancos, seguros e investimentos mirarem o Vietnã.

O “Coração e o Espírito” do nosso país foram moldados e, mais importante, neste momento, as pessoas, as empresas e o Governo precisam estar mais fortes e confiantes na promoção da nossa marca e imagem no cenário internacional. Ao mesmo tempo, precisamos continuar a apoiar empresas jovens com bons produtos, negócios sustentáveis ​​e estáveis, mas que ainda não têm experiência em penetrar profundamente no mercado mundial.

Unidade, consenso e orientação para "fazer o exame" para entrar na "grande universidade" - a comunidade econômica mundial - é o caminho mais rápido para que o poder suave e a marca nacional do Vietnã sejam cada vez mais firmemente posicionados, criando uma impressão profunda no mundo.

Na minha opinião, a construção de uma marca nacional através da trajetória empresarial é uma característica proeminente e única. Portanto, as empresas devem entender claramente que é sua responsabilidade e honra consolidar e preservar seus produtos e imagens ao se lançarem no mundo.

As pessoas precisam acompanhar as empresas e o governo nessa questão. Cada cidadão deve ser um embaixador inspirador do Vietnã, de uma imagem socioeconômica totalmente nova do país para amigos internacionais, quando as condições permitirem. Só então poderemos escrever a história do Vietnã como a dos países asiáticos – Japão, Coreia, Taiwan (China) – hoje, para contar os milagres que alcançamos no passado.

Fonte: https://baoquocte.vn/de-quyen-luc-mem-thuong-hieu-quoc-gia-cua-viet-nam-tao-dau-an-sau-sac-voi-the-gioi-245781.html