Em entrevista ao repórter do TG&VN , o Dr. Cu Van Trung, Presidente do Conselho de Administração da Education Consulting and Training Joint Stock Company, mostrou-se positivo, confiante e entusiasmado com a avaliação da Brand Finance, empresa líder mundial em avaliação de marcas e consultoria estratégica, sobre a marca nacional do Vietnã. Segundo a organização, o Vietnã continua sendo um ponto positivo no cenário da construção e desenvolvimento de uma marca nacional global. Esta também é a marca nacional com a maior taxa de crescimento em valor do mundo – 74% no período de 2019 a 2022.
O que você acha do cenário empresarial e dos fatores de marca no Vietnã recentemente?
 |
| Dr. Cu Van Trung, Presidente do Conselho de Administração da Education Consulting and Training Joint Stock Company. (Foto: NVCC) |
Pode-se observar que a avaliação de uma organização independente e altamente conceituada - a Brand Finance - em um país avançado como o Reino Unido é um dado importante, um parâmetro confiável para que investidores, organizações internacionais e países ao redor do mundo tenham uma visão boa e completa do Vietnã em termos de marca nacional e das operações atuais das empresas vietnamitas.
Como cidadão vietnamita, eu, como todos os outros, compartilho um sentimento positivo, confiante e entusiasmado com tal avaliação. No entanto, não devemos ser muito subjetivos ou excessivamente felizes, mas considerar isso um grande incentivo de uma organização internacional que tem uma visão realista do desenvolvimento do país e das empresas vietnamitas no momento atual.
A avaliação da Brand Finance baseia-se em critérios muito rigorosos, com pontuação baseada em 4 áreas principais: Marca de bens e serviços nacionais; Investimento (atração de investimento doméstico e investimento direto); Turismo e Talentos. Nos 3 anos de 2019 a 2022, em todos os aspectos, conforme os critérios desta organização, o Vietnã alcançou resultados positivos e otimistas.
Apesar do impacto da pandemia de Covid-19, a economia vietnamita ainda apresentou crescimento positivo, a inflação controlada e as exportações agrícolas permaneceram um ponto positivo no comércio internacional. A atração e o ambiente de investimento mantiveram suas vantagens, sendo atrativos e oferecendo muitos incentivos a empresas e corporações de outros países.
Paralelamente, ao longo dos anos, o governo vietnamita sempre se esforçou para reformar a administração e aprimorar a capacidade de gestão do país. Em particular, a campanha contra a corrupção e a negatividade lançada pelo nosso Partido trouxe muitos resultados positivos, gerando confiança entre investidores nacionais e estrangeiros.
Além disso, o Vietnã também é um país com um litoral extenso, grande potencial turístico e muitos lugares reconhecidos mundialmente como marcos internacionais famosos. Além disso, temos uma cultura rica e duradoura, com muitos sedimentos tangíveis e intangíveis, e um povo vietnamita amigável e gentil. Todos esses parâmetros conferem ao Vietnã altas pontuações nos critérios de avaliação da Brand Finance.
Como construir e manter uma marca corporativa ainda é uma grande questão para empresas, grandes, médias ou pequenas. Que conselho você daria a elas sobre esse assunto?
Os vietnamitas não têm muita experiência na construção e manutenção de marcas em geral, e marcas corporativas em particular. Muitas empresas chegam a violar "descuidadamente" as marcas, logotipos e símbolos de organizações e empresas internacionais.
De acordo com os critérios da organização Brand Finance, a marca nacional e a marca comercial "transportadora" são ambas uma cultura, um valor do povo vietnamita, sobre o país, a nação, o fluxo histórico, o mais proeminente dos quais são os produtos de prestígio, com aplicação de alta tecnologia, atendendo aos padrões internacionais.
Um produto de qualquer empresa grande ou pequena que queira construir uma marca e se estabelecer no mercado internacional, além de produtos bons e de qualidade, também deve "incorporar" (dar vida) a ele o caráter, o espírito e a identidade do povo vietnamita.
Podemos ver que os países grandes e desenvolvidos não só têm produtos na indústria e na agricultura com marcas nacionais, mas também têm produtos em serviços, filmes, música, entretenimento, futebol, esportes, etc. Isso é soft power, poder suave, "carregar" os valores de uma nação, de um país, criar a marca, as características únicas de cada país, nação.
Em 1996, a Coreia do Sul percebeu a importância da Marca Nacional. Na época, para promover e divulgar a imagem das empresas e do país, foi criado um Conselho para promover essa questão, com a participação de quase 10 ministros de diversos departamentos e muitos especialistas na área de comunicação e promoção de marcas.
Com uma abordagem tão sistemática, de longo prazo e persistente, este país despertou o espírito e a força de empresas e pessoas, que conseguiram levar sua imagem e marca nacional ao mundo, como vemos hoje.
O Vietnã também desenvolveu um Programa de Marca Nacional há quase duas décadas, com o objetivo de construir e desenvolver uma marca nacional, apoiando empresas a desenvolver marcas fortes no mercado. Espero que o programa aumente a competitividade nacional, eleve o status da marca e promova a imagem do Vietnã como um país com produtos e serviços de alta qualidade nos mercados doméstico e internacional.
 |
| Imagem simulada do mapa do Vietnã feita a partir de chips produzidos pela FPT. (Fonte: Vnxpress) |
Na sua opinião, quais são as fraquezas das empresas vietnamitas hoje na construção de marcas? O que as empresas devem fazer para superá-las?
Visão de curto prazo, lucro rápido e falta de visão estratégica são fraquezas que se infiltraram na mentalidade operacional de algumas empresas vietnamitas. Embora este seja o período de ouro para o Vietnã na construção de marcas corporativas e nacionais, essa questão exige persistência e longevidade, e não pode ser alcançada da noite para o dia.
A maioria das nossas empresas não pensou muito à frente, não considerou a história de longo prazo da imagem e da marca. Isso também é compreensível e consistente com os hábitos dos vietnamitas. Além disso, falar sobre construção de marca é falar sobre questões financeiras, ter que investir, ter que gastar dinheiro para anunciar produtos. Algumas grandes empresas também precisam investir muito tempo para se integrar internacionalmente, como Viettel, Vinamilk, Thaco, Vingroup, FPT...
As pessoas precisam acompanhar as empresas e o governo na construção de uma marca nacional. Cada cidadão deve ser um embaixador inspirador do Vietnã, de uma imagem socioeconômica totalmente nova do país para amigos internacionais, quando as condições permitirem. Só então poderemos escrever a história do Vietnã como a de outros países asiáticos — Japão, Coreia, Taiwan (China) — hoje, para contar os milagres que alcançamos no passado. |
Em suma, a história da construção de uma marca nacional e internacional é algo muito longo, custoso em termos de dinheiro e esforço. Em outras palavras, esta é uma história sobre "beleza e letras". Para construir uma marca, uma empresa precisa ter "beleza" de verdade, produtos realmente bons, e então as "letras" serão o destaque.
A Brand Finance acredita que o Vietnã promoveu todos os aspectos do soft power relativamente bem, especialmente a integração da marca nacional vietnamita e das principais marcas de produtos. Então, o que as empresas e as pessoas precisam fazer para ajudar o Vietnã a aprimorar cada vez mais seu soft power e o valor da marca nacional?
Especialistas internacionais acreditam que o tempo para um país decolar em geral e para uma Marca Nacional se disseminar em particular é de cerca de 120 anos no ciclo de desenvolvimento de um país. Portanto, pessoas e empresas precisam estar mais conscientes de que este é o "período de ouro" para o Vietnã elevar a posição, a marca e a imagem do país, bem como de seus produtos.
Passamos por quase 40 anos de inovação, integração e desenvolvimento nacional. Atualmente, a posição e a força do Vietnã se devem basicamente a muitas conquistas — algo que o Partido e o Estado têm afirmado repetidamente.
Uma empresa dinâmica, inovadora e criativa com produtos bons e valiosos; além de sua própria capacidade, a empresa precisa assumir responsabilidade com a nação e o povo ao se integrar à economia internacional.
Altas classificações de organizações independentes como a Brand Finance são uma garantia sólida para que organizações como crédito, bancos, seguros e investimentos tenham como alvo o Vietnã.
O "coração e o espírito" do nosso país foram moldados e, mais importante, neste momento, as pessoas, as empresas e o governo precisam se fortalecer e se sentir mais confiantes na promoção da nossa marca e imagem no cenário internacional. Ao mesmo tempo, precisamos continuar apoiando empresas jovens com bons produtos, negócios sustentáveis e estáveis, mas sem experiência em penetrar profundamente no mercado mundial.
Unir, concordar e orientar uns aos outros para "fazer o exame" para entrar na "Grande Universidade" - a comunidade econômica mundial - é o caminho mais rápido para que o poder suave e a marca nacional do Vietnã sejam cada vez mais firmemente posicionados, criando uma impressão profunda no mundo.
Na minha opinião, a construção de uma marca nacional através da trajetória empresarial é uma característica proeminente e única. Portanto, as empresas devem entender claramente que é sua responsabilidade e honra consolidar e preservar seus produtos e imagens ao se lançarem no mundo.
As pessoas precisam acompanhar as empresas e o governo nessa questão. Cada cidadão deve ser um embaixador inspirador do Vietnã, de uma imagem socioeconômica totalmente nova do país para amigos internacionais, quando as condições permitirem. Só então poderemos escrever a história do Vietnã como a dos países asiáticos – Japão, Coreia, Taiwan (China) – hoje, para contar os milagres que alcançamos no passado.
Fonte
Comentário (0)