As empresas da Hue aceleram a proteção da marca diante dos desafios do comércio eletrônico.

DNVN - No contexto de profunda integração internacional e forte transformação digital, garantir os direitos de propriedade intelectual (DPI) tornou-se um fator vital para a comunidade empresarial, especialmente na cidade de Hue, onde muitos produtos especializados, vilas de artesanato e marcas locais estão gradualmente consolidando sua posição no mercado.

Com o crescimento exponencial do comércio eletrônico, as oportunidades são maiores do que nunca, mas os riscos também aumentam, especialmente no que diz respeito a produtos falsificados e violações de direitos de propriedade intelectual no ambiente online. Indivíduos se aproveitam das plataformas digitais para vender produtos ilegais, prejudicando os consumidores e ameaçando a reputação da marca Hue em diversas ocasiões.

Segundo o Sr. Phan Hung Son, Vice-Diretor do Departamento de Indústria e Comércio, os detentores de direitos de propriedade intelectual em Hue precisam ser mais proativos e determinados na proteção de sua propriedade intelectual em plataformas de comércio eletrônico. Muitos produtos "fabricados em Hue" estão conquistando a confiança dos mercados nacional e internacional; no entanto, o surgimento de produtos falsificados tem causado grandes prejuízos às empresas e, ao mesmo tempo, reduzido o valor das marcas locais.

Foto ilustrativa.

Na conferência de treinamento sobre aplicações de comércio eletrônico organizada pelo Departamento de Indústria e Comércio e pela EUBIZ Vietnam Joint Stock Company, os participantes enfatizaram especialmente o grande impacto da tecnologia 4.0 e da inteligência artificial (IA) no estabelecimento e na proteção dos direitos de propriedade intelectual. Embora a IA esteja se desenvolvendo muito rapidamente, o atual arcabouço legal não acompanhou esse ritmo, resultando em muitas lacunas na gestão de ativos criativos gerados por IA.

O chefe do Departamento de Ciência e Tecnologia afirmou que o ambiente digital facilita a violação transfronteiriça da propriedade intelectual, especialmente no campo dos direitos autorais e dos produtos com suporte de inteligência artificial. Isso impõe uma necessidade urgente de que empresas e órgãos de gestão aprimorem sua capacidade jurídica e técnica, bem como a habilidade de lidar com violações e responder prontamente a questões legais na era digital.

De fato, um relatório do Comitê Diretivo Nacional 389 mostra que, somente no terceiro trimestre de 2025, foram descobertos mais de 31.000 casos de contrabando, fraude comercial, produtos falsificados e violações de propriedade intelectual; mais de 3,6 trilhões de VND foram arrecadados para o orçamento; 462 casos foram processados, com 915 réus envolvidos – números suficientemente expressivos para alertar as empresas sobre o risco de perderem suas marcas caso não sejam devidamente protegidas.

Segundo a publicação Hue Today, do jornal, rádio e televisão de Hue, nos últimos anos, a cidade de Hue implementou diversos programas para apoiar empresas no desenvolvimento de propriedade intelectual associada à estratégia de marca local. Além de focar na melhoria da qualidade dos produtos, as empresas de Hue também investem sistematicamente na identidade da marca, registrando a proteção da propriedade intelectual de seus produtos para aumentar a competitividade e minimizar riscos legais. Até o momento, dezenas de produtos típicos foram protegidos, como "Lótus de Hue", "Ao Dai de Hue", "Colchão Pho Trach Bang", "Cacto Cola Quang Tho", "Óleo de Melaleuca Loc Thuy", "Doce de Gergelim de Hue"... Todos esses produtos têm potencial de exportação e se tornaram representantes da cultura de Hue.

Em particular, o programa OCOP de Hue desempenha um papel importante em ajudar as empresas locais a construir marcas associadas à propriedade intelectual. Os produtos OCOP com 3 estrelas ou mais recebem forte apoio no registro de marcas, desenhos industriais, promoção digital e expansão de mercado. Muitos produtos, como a toranja Thuy Bieu, a toranja verde Phong Dien e o arroz An Lo, após concluírem o registro de propriedade intelectual, registraram um crescimento de mercado notável.

Implementando o Programa Nacional de Desenvolvimento da Propriedade Intelectual até 2030, a cidade de Hue apoiou o registro de proteção para muitos produtos típicos, como os chapéus cônicos de Hue, o doce de gergelim Thien Huong, o óleo essencial de cajepute Loc Thuy, a toranja de Hue, o molho de peixe Phu Thuan... O número de pedidos de registro de propriedade industrial em Hue aumenta em média de 12 a 15% ao ano, principalmente de marcas registradas, além do surgimento de invenções e soluções úteis provenientes dos setores universitário e de institutos de pesquisa.

A cidade também promove atividades de apoio à inovação, registra marcas coletivas e indicações geográficas; organiza treinamentos em propriedade intelectual, conferências sobre transferência de tecnologia e consultoria em avaliação de propriedade intelectual, visando aprimorar o ecossistema de inovação sustentável.

Como uma das localidades líderes em transformação digital a nível provincial, Hue está integrando a propriedade intelectual (PI) em sua estratégia para apoiar empresas na digitalização de suas atividades comerciais, promovendo suas marcas em plataformas de e-commerce, redes sociais, websites e plataformas de transmissão ao vivo. Através do programa "100 empresas se transformando digitalmente em 100 dias", muitas empresas tiveram acesso a ferramentas digitais, métodos de marketing online, gestão inteligente de pedidos e proteção de marca no ciberespaço, ajudando assim as especialidades de Hue a se destacarem nos mercados nacional e internacional.

Mente Sábia

Fonte: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/doanh-nghiep-hue-tang-toc-bao-ho-thuong-hieu-truoc-nhung-thach-thuc-trong-thuong-mai-dien-tu/20251205094919415