A cultura ajuda a posicionar a marca
A Jadify é uma marca de presentes premium com um forte toque cultural e personalizado, fundada com o objetivo de "contar histórias vietnamitas por meio de cada presente". A Sra. Tran Hai Ngoc (comuna de Tien Du), uma das fundadoras da marca Jadify, compartilhou: "Como filha de Bac Ninh , tenho muito orgulho da herança cultural da minha terra natal. Essa também é a razão pela qual implementei a ideia da "beleza de Bac Ninh" para o modelo de copo térmico da Jadify. Assim, as garrafas térmicas, copos e copos Jadify são gravados com seis símbolos proeminentes de Bac Ninh, como: pinturas de Dong Ho, a vila de cerâmica de Phu Lang, o templo Do, o templo Ba Chua Kho, o pagode Dau e Quan Ho cantando no barco, com traços delicados e realistas. As imagens acima criaram uma miniatura de Bac Ninh, repleta de poesia e rica em identidade."
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Os clientes apreciam palitos de sorvete em formato de relíquia do Templo Do. |
Na fase de design, a equipe da Jadify colaborou com artistas da Universidade de Belas Artes (Cidade de Ho Chi Minh ) para pesquisar e aprender sobre os pontos turísticos, vilas artesanais e símbolos típicos de Bac Ninh, além de esboçá-los à mão. Em seguida, o design foi transferido para uma versão digital para impressão UV na superfície do produto. Por fim, os itens foram embalados em uma caixa de presente uniforme, acompanhados de um cartão postal explicando o significado de cada imagem. "Cada vez que os clientes seguram o produto em suas mãos, eles entram em contato com as histórias de Bac Ninh, onde arte, espiritualidade e memórias populares se misturam", confidenciou a Sra. Ngoc.
Inspirado pela cultura e culinária da região de Quan Ho – cidade natal da equipe fundadora –, o Nhe Café tornou-se um destino para muitos clientes que buscam um lugar tranquilo e um espaço com a marca da zona rural de Kinh Bac. Atualmente, a marca de café conta com cinco unidades nos bairros: Yen Dung, Bac Giang , Kinh Bac e Tu Son. Em particular, o mais especial é o Nhe Café, no bairro de Tu Son, com um design de telhado curvo que recria a imagem do telhado da casa comunitária da vila de Dinh Bang. O espaço da loja possui um piso inspirado na "estrada de pedras verdes" da vila de Phu Luu – cidade natal do escritor Kim Lan. O teto e as luminárias utilizam papel diep – a matéria-prima das pinturas populares de Dong Ho – para decoração. Além da criatividade do espaço, o menu de comidas e bebidas do Nhe café também está imbuído da cultura Kinh Bac, com a forma como cada prato é nomeado, como: Chieu Den Do, Morning Kinh Bac, Coconut Xiem Phu The, Tran Chau Phu The (que lembra o famoso bolo Phu The), Lychee Tea (ingredientes da lichia Luc Ngan)... Além disso, o Nhe café também organiza regularmente atividades como trocas de canto Quan Ho, apresentações de fantoches aquáticos, fabricação de estatuetas de argila...
O Sr. Nguyen Dinh Minh, fundador da rede de cafeterias Nhe, disse: “Com o orgulho de sermos filhos da região de Kinh Bac, queremos contar a história cultural e preservar a quintessência tradicional. Esperamos que os pequenos detalhes do espaço e os nomes das bebidas evoquem nos clientes o amor por sua terra natal, Bac Ninh.”
Preservando os valores tradicionais
Além do Jadify e do café Nhe, as características culturais típicas do Kinh Bac foram usadas por muitas pessoas e empresas, como: o designer Thach Linh os incluiu na coleção de ao dai e vestidos de noite para apresentar no desfile de moda "Tinh hoa Kinh Bac"; a marca Cong ca phe usou o brinquedo de argila tradicional da vila de Ho (bairro de Thuan Thanh) para continuar a mensagem "Cong conta a história do Vietnã"; a marca de sorvetes Gelato Stick recriou marcos e imagens famosos, como: Non quai thao, pagode Dau, templo Ba Chua Kho, templo Do, Teatro de Canções Folclóricas Bac Ninh Quan Ho em cada sorvete; o Emeralda Resort Ninh Binh abriu o serviço de experiência "Tinh hoa Dong Ho" com atividades de pintura, desenho e exposição de pinturas de Dong Ho...
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Algumas imagens típicas de Bac Ninh são usadas pela marca Jadify como presentes. |
De acordo com a Sra. Tran Hai Ngoc, CEO da Jadify: “Todos os meses, vendemos centenas de produtos. Nossos clientes são pessoas de Bac Ninh que estão longe de casa ou pessoas que amam os valores tradicionais. Eles frequentemente os compram para uso próprio ou para presentear parceiros e parentes. Além disso, unidades e organizações os encomendam como lembranças para convidados internacionais ou como presentes de gratidão em eventos culturais locais. Eles apreciam o profissionalismo no design, especialmente a identidade de Bac Ninh. Continuamos desenvolvendo ideias para as linhas de produtos chamadas “Histórias da Vila de Marionetes” e “Cores de Dong Ho”, com o desejo de contar mais histórias culturais da vila de marionetes aquáticos de Dong Ngu (bairro de Song Lieu) e da vila de pintura de Dong Ho (bairro de Thuan Thanh) aos clientes.”
Integrar materiais culturais em produtos e serviços é uma forma muito eficaz de "promoção suave". O produto se tornará um "embaixador cultural", ajudando cada pessoa a se lembrar da terra natal de Quan Ho, sentindo nela a alma da terra de Kinh Bac, rica em tradições culturais. Principalmente quando o produto é levado para longe como presente para amigos, parceiros estrangeiros, vietnamitas no exterior... a identidade de Bac Ninh se espalhará de forma consistente.
Fonte: https://baobacninhtv.vn/dua-hinh-anh-bieu-tuong-vao-san-pham-dich-vu-lan-toa-net-dep-que-huong-postid423599.bbg
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