Incorporar imagens e símbolos em produtos e serviços: difundindo a beleza da pátria.

BAC NINH - Atualmente, muitas empresas escolhem imagens de locais históricos, pontos turísticos e símbolos de vilarejos artesanais famosos da província como o "elo" que conecta seus produtos aos clientes. Isso traz "benefícios duplos", ajudando a identificar a marca e contribuindo para a promoção e disseminação da cultura e da imagem de Bac Ninh.

A cultura ajuda a posicionar a marca.

A Jadify é uma marca de presentes premium com um forte toque cultural e personalizado, fundada com o objetivo de "contar histórias vietnamitas através de cada presente". A Sra. Tran Hai Ngoc (comuna de Tien Du), uma das fundadoras da marca Jadify, compartilhou: "Como filha de Bac Ninh , tenho muito orgulho da herança cultural da minha terra natal. Essa é também a razão pela qual implementei a ideia da 'beleza de Bac Ninh' para o modelo de garrafa térmica da Jadify. Assim, as garrafas térmicas, copos e taças da Jadify são gravados com seis símbolos proeminentes de Bac Ninh, como: as pinturas de Dong Ho, a vila de cerâmica de Phu Lang, o templo de Do, o templo de Ba Chua Kho, o pagode de Dau e Quan Ho cantando no barco, com traços delicados e realistas. As imagens acima criaram uma miniatura de Bac Ninh, repleta de poesia e rica em identidade".

Os clientes apreciam picolés em formato de relíquia do Templo de Do.

Na fase de design, a equipe da Jadify colaborou com artistas da Universidade de Belas Artes (Cidade de Ho Chi Minh ) para pesquisar e aprender sobre os pontos turísticos, vilarejos de artesanato e símbolos típicos de Bac Ninh, fazendo esboços à mão. Em seguida, o design foi digitalizado para impressão UV na superfície do produto. Por fim, os itens foram embalados em uma caixa de presente padronizada, acompanhados de um cartão postal explicando o significado de cada imagem. "Cada vez que os clientes seguram o produto em suas mãos, eles tocam as histórias de Bac Ninh, onde arte, espiritualidade e memórias folclóricas se misturam", confidenciou a Sra. Ngoc.

Inspirado na cultura e culinária da região de Quan Ho – terra natal da equipe fundadora – o café Nhe tornou-se um destino para muitos clientes em busca de um lugar tranquilo e um espaço que carrega a marca da zona rural de Kinh Bac. Atualmente, esta marca de café possui 5 unidades nos distritos de Yen Dung, Bac Giang , Kinh Bac e Tu Son. Em particular, o café Nhe no distrito de Tu Son é o mais especial, com um design de telhado curvo que recria a imagem do telhado das casas comunitárias da vila de Dinh Bang. O espaço da loja tem um piso inspirado na "estrada de pedra verde" da vila de Phu Luu – terra natal da escritora Kim Lan. O teto e as luminárias utilizam papel diep – matéria-prima das pinturas folclóricas de Dong Ho – para decoração. Além da criatividade do espaço, o cardápio de comidas e bebidas do Nhe Café também é permeado pela cultura Kinh Bac, com nomes como: Chieu Den Do, Morning Kinh Bac, Coconut Xiem Phu The, Tran Chau Phu The (uma referência ao famoso bolo Phu The), Chá de Lichia (com ingredientes de lichia de Luc Ngan)... Além disso, o Nhe Café também organiza regularmente atividades como intercâmbios de canto Quan Ho, apresentações de marionetes aquáticas e confecção de figuras de barro...

O Sr. Nguyen Dinh Minh, fundador da rede de cafeterias Nhe, disse: “Com o orgulho de sermos filhos da região de Kinh Bac, queremos contar a história cultural e preservar a essência tradicional. Esperamos que os pequenos detalhes do espaço e os nomes das bebidas despertem nos clientes o amor por sua terra natal, Bac Ninh”.

Preservar os valores tradicionais

Além do Jadify e do café Nhe, as características culturais típicas de Kinh Bac foram utilizadas por muitas pessoas e empresas, como: a estilista Thach Linh as incluiu na coleção de ao dai e vestidos de noite para apresentar no desfile de moda "Tinh hoa Kinh Bac"; a marca Cong ca phe usou o brinquedo de barro tradicional da vila de Ho (distrito de Thuan Thanh) para dar continuidade à mensagem "Cong conta a história do Vietnã"; a marca de sorvetes Gelato Stick recriou pontos turísticos e imagens famosas, como: Non quai thao, pagode Dau, templo Ba Chua Kho, templo Do e o Teatro de Canções Folclóricas Bac Ninh Quan Ho em cada sorvete; o Emeralda Resort Ninh Binh inaugurou o serviço de experiência "Tinh hoa Dong Ho" com atividades de pintura, desenho e exposição de pinturas Dong Ho...

Algumas imagens típicas de Bac Ninh são usadas pela marca Jadify como brindes.

Segundo a Sra. Tran Hai Ngoc, CEO da Jadify: “Vendemos centenas de produtos todos os meses. Nossos clientes são pessoas de Bac Ninh que moram longe de casa ou que apreciam os valores tradicionais. Eles costumam comprar os produtos para uso próprio ou para presentear parceiros e familiares. Além disso, empresas e organizações os encomendam como lembranças para convidados internacionais ou como presentes de agradecimento em eventos culturais locais. Eles valorizam o profissionalismo no design, especialmente a identidade de Bac Ninh. Continuamos desenvolvendo ideias para linhas de produtos chamadas “Histórias da Vila das Marionetes” e “Cores de Dong Ho”, com o desejo de compartilhar mais histórias culturais da vila de marionetes aquáticas de Dong Ngu (distrito de Song Lieu) e da vila de pintura de Dong Ho (distrito de Thuan Thanh) com nossos clientes.”

Integrar elementos culturais em produtos e serviços é uma forma muito eficaz de "promoção indireta". O produto se torna um "embaixador cultural", ajudando cada pessoa a se lembrar da terra natal de Quan Ho, sentindo nele a alma da região de Kinh Bac, rica em tradições culturais. Especialmente quando o produto é levado para longe como presente para amigos, parceiros estrangeiros, vietnamitas residentes no exterior, etc., a identidade de Bac Ninh se difundirá.

Artigo e fotos: Nguyen Hoa

Fonte: https://baobacninhtv.vn/dua-hinh-anh-bieu-tuong-vao-san-pham-dich-vu-lan-toa-net-dep-que-huong-postid423599.bbg