Reconquistar jovens leitores é a nova missão do jornalismo.

Além do papel de esclarecer a sociedade sobre bons valores, reconquistar os jovens leitores também é uma nobre missão para a imprensa!

Fontes de motivação dos jovens

Como sabemos, a imprensa mundial em geral, e o Vietnã em particular, continua a entrar em crise em todos os aspectos, desde a economia , a confiança e, principalmente, a perda de leitores de todas as idades. A maioria das pesquisas, assim como nossa própria percepção, indica que os leitores estão cada vez mais evitando as notícias tradicionais. A perda de leitores, especialmente os jovens, pode não se dever à imprensa em si, mas à rápida ascensão das redes sociais e plataformas tecnológicas que possuem tecnologia superior e até mesmo "truques" repreensíveis.

Em outras palavras, pode-se dizer que o mundo do jornalismo foi como o cara ingênuo por um tempo, e perdeu muitas coisas para os outros. Mas chegou a hora de o mundo do jornalismo acordar e perceber que é hora de recuperar o que foi perdido e, principalmente, lutar por um futuro mais sustentável, para não mencionar mais brilhante.

Pesquisas mostram que os jovens estão dispostos a pagar por notícias. Foto: Internet.

Na missão de reconquistar leitores, a imprensa precisa atingir diversos públicos, mas é inegável que os jovens leitores são a fonte mais importante para a imprensa reverter a situação, transformando a derrota em vitória. Tanto em termos de sua própria existência quanto de ética profissional, a imprensa precisa vencer essa batalha.

Em primeiro lugar, uma questão importante e muito real quando se trata de atrair novos leitores em geral, e jovens leitores em particular, no atual contexto econômico difícil da imprensa, é se os jovens leitores estão dispostos a pagar ou contribuir para usar os produtos da imprensa atual ou não. Pesquisas recentes em todo o mundo mostram um panorama completamente oposto ao pensamento frequentemente pessimista de todos. De fato, os jovens leitores estão dispostos a pagar por notícias, desde a geração Millennial até a geração Z.

Uma pesquisa com 6.000 leitores de 16 a 40 anos para o Media Insight Project, uma colaboração entre a Associated Press, o NORC Center for the Study of Journalism e o American Press Institute, descobriu que, no geral, 60% dos menores de 40 anos já pagaram ou doaram para o jornalismo de alguma forma. E aqueles que pagam ou doam para o jornalismo são maioria em todas as faixas etárias pesquisadas, incluindo os mais jovens.

Especificamente, 51% da Geração Z (de 16 a 24 anos) está disposta a pagar ou doar por notícias, e esse número sobe para 63% entre os Millennials mais jovens (de 25 a 31 anos) e 67% entre os Millennials mais velhos (de 31 a 40 anos). Os números mostram o real potencial de receita sustentável se as organizações de notícias, sejam elas tradicionais ou startups, conseguirem criar conteúdo que os jovens considerem valioso.

Não deixe que o mundo da mídia para os jovens leitores seja apenas informação circulando nas plataformas sociais. Foto: GI

Obviamente, isso é uma grande motivação para a imprensa. Na verdade, é um fenômeno compreensível, visto que o ambiente e o estilo de vida na era da tecnologia ajudaram as gerações mais jovens a adquirir o hábito de gastar dinheiro em serviços que consideram necessários, como pagar por TV ou jogos.

Agora ou nunca?

Isso significa que a imprensa ainda tem um futuro pela frente se seguir na direção certa e se esforçar para atrair jovens leitores, caso contrário, o desastre acontecerá. A grande questão agora é como atrair jovens leitores? Em primeiro lugar, é inegável que a imprensa precisa mudar radicalmente para se adequar aos jovens leitores atuais, em particular, e às gerações futuras, em geral. E para se adequar, antes de tudo, a imprensa precisa entendê-los.

Obviamente, para a geração mais jovem de hoje, jornalismo não se resume mais a artigos impressos em papel, notícias na TV ou a aparecer monotonamente em interfaces eletrônicas, como na época de seus pais ou irmãos. Para os jovens, notícias também são sociedade. Simplesmente, eles cresceram com plataformas sociais. A maioria deles percebe que receber notícias não é ficar sentado lendo artigos, mas navegar pelas notícias, se divertir e interagir, sem sequer entender o que "notícias" realmente são, ou não existe mais nenhum "ídolo" no mundo do jornalismo. É muito diferente de antigamente.

O mundo da imprensa tradicional precisa reconquistar a geração mais jovem de leitores por meio das redes sociais e plataformas tecnológicas. Foto: GI

Para entender melhor a relação do público jovem com as notícias, o Instituto Reuters de Jornalismo e a agência de estratégia Craft conduziram uma pesquisa qualitativa com grupos de jovens de 18 a 30 anos no Brasil, Reino Unido e EUA em 2022. Eles chegaram a algumas conclusões interessantes. Os jovens veem "notícias" como uma categoria muito ampla, que pode ser dividida em "notícias restritas" e "notícias amplas" .

“Notícias restritas” são sobre informações tradicionais, sérias e macro. Já as “notícias amplas” são sobre histórias mais leves, como entretenimento, moda , esportes, celebridades, cultura… Em particular, os jovens frequentemente evitam “notícias restritas” ou “notícias sérias” .

De acordo com a pesquisa, o nível de consumo de notícias entre os jovens é tão diverso quanto o número de jovens. Por exemplo, há pessoas que gostam de assistir ao noticiário por entretenimento ou por dever cívico de saber o que está acontecendo. No entanto, há muitos que sentem uma necessidade prática de acompanhar os acontecimentos à medida que eles impactam suas vidas cotidianas, em vez de por prazer ou obrigação. Os jovens, em particular, são muito céticos em relação à maioria das informações, devido à influência das redes sociais.

Além disso, é óbvio que os jovens são "conscientes da forma". Eles apreciam uma variedade de formatos e maneiras de comunicar informações e são atraídos por informações selecionadas especificamente para eles – elementos que plataformas sociais como Facebook, YouTube e TikTok têm aproveitado. Os jovens leitores geralmente preferem ler textos que incluam texto, vídeo, áudio e, claro, imagens estáticas.

Os principais veículos de comunicação não conseguem agradar a todos os jovens, mas os resultados da pesquisa mostram claramente que os jornais têm mais chances de serem escolhidos com mais frequência. Eles precisam tornar as áreas de informação que cobrem mais diversificadas e ricas. Aliás, até mesmo a cobertura política pode ser atraente para os jovens leitores, se for elaborada para eles.

Vá às redes sociais para reconquistar a juventude

De acordo com pesquisas, o consumo de notícias e as atitudes dos jovens em relação às notícias estão mudando rapidamente, mostrando uma maior dependência das mídias sociais e uma crescente evitação das notícias tradicionais.

Em um estudo de 2022 do Instituto Reuters de Jornalismo e da Universidade de Oxford, as mídias sociais substituíram cada vez mais os sites de notícias como principal fonte para o público jovem em geral, com 39% dos jovens (18 a 24 anos) em 12 países citando as mídias sociais como sua principal fonte de notícias, em comparação com apenas 34% que preferiram acessar diretamente um site ou aplicativo de notícias. Essa proporção pode ser ainda mais distorcida em algumas regiões.

As taxas de evasão de notícias entre leitores jovens estão aumentando.

Os jovens estão cada vez mais evitando notícias tradicionais. De acordo com a pesquisa, cerca de 40% das pessoas com menos de 35 anos frequentemente ou às vezes evitam notícias atuais, em comparação com 36% das pessoas com 35 anos ou mais. Fonte: Pesquisa do Instituto de Jornalismo da Reuters e da Universidade de Oxford.

De fato, os jovens leitores estão transferindo sua atenção do Facebook para plataformas mais visuais como Instagram, TikTok e YouTube, cada vez mais populares para o consumo de "informação" entre os jovens. O uso do TikTok para notícias aumentou cinco vezes entre jovens de 18 a 24 anos em todos os mercados em apenas três anos, de acordo com o estudo, de 3% em 2020 para 15% em 2022.

O que torna essas redes tão atraentes para o público mais jovem? Pesquisas revelam que eles são atraídos pelo estilo informal e divertido das plataformas de mídia visual (e especialmente do vídeo online) – descrevendo-as como mais pessoais e diversas do que a TV, como um recurso para eventos em rápida transformação, como o conflito Rússia-Ucrânia e outros eventos altamente voláteis.

Esse é um quadro que mostra o quão grande é o desafio da imprensa mundial se ela quiser reconquistar os jovens leitores das plataformas sociais, principalmente no difícil contexto atual, em que até mesmo encontrar novos leitores em geral e reconquistar os antigos é muito difícil.

No entanto, por mais difícil que seja, o mundo do jornalismo em geral não pode ignorar essa tarefa. Em primeiro lugar, como mencionado, os jovens são a fonte mais abundante de leitores para o jornalismo. A missão mais nobre é ajudar a maioria dos jovens leitores a se manterem longe dos aspectos negativos das redes sociais e de outras plataformas de tecnologia social.

Não é uma missão impossível

O jornalismo é, na verdade, apenas uma parte da sociedade em sua missão de ajudar os jovens a viver uma vida mais autêntica e saudável, ao lado de outras áreas, como literatura, arte, educação e até mesmo economia e direito (como impedir a venda de produtos flutuantes em redes sociais ou que usuários sejam frequentemente enganados nas redes sociais).

Mas a imprensa será uma parte importante dessa missão, porque isso é realmente como uma "guerra de palavras" entre a imprensa tradicional e as redes sociais, que estão cada vez mais sobrecarregadas por bobagens, caça-cliques e até mesmo informações tóxicas e enganosas... devido aos seus algoritmos que priorizam a viralidade. Se a imprensa não fizer bem o seu trabalho e falhar nessa "guerra de palavras" , o mundo da informação das gerações futuras será um mundo de fluxos de informação flutuantes.

Assim como qualquer outro campo, o jornalismo não está aqui para destruir ou alienar plataformas sociais e não pode ser levado pela sua própria distorção, mas para ajudar seus leitores a entender mais e trazê-los de volta aos verdadeiros valores.

Em particular, como é amplamente reconhecido no mundo, esta missão requer o envolvimento das autoridades. É preciso pressionar para que as redes sociais se tornem mais saudáveis, mais sérias e atendam aos valores comuns no mundo do jornalismo e da mídia, em vez de se autossuficientes e até mesmo se tornarem um vício para os jovens.

Obviamente, a missão é difícil, mas não impossível. Os jovens são os mais inconstantes, e sua fácil entrada nas redes sociais se deve, em parte, à negligência ou ao atraso da imprensa em relação aos jovens, bem como à "credulidade" da imprensa em relação às plataformas tecnológicas.

Obviamente, reconquistar a atenção dos leitores não está além da capacidade da imprensa. O importante é a cooperação de todos, desde jornalistas, organizações de imprensa, formuladores de políticas... até as redes sociais.

Não haverá uma ou algumas soluções específicas, mas fundamentalmente o mundo do jornalismo terá que mudar, a realidade está mudando drasticamente, e deve sempre mirar nos jovens como o público principal que eles precisam conquistar!

Tran Hoa

Fonte: https://www.congluan.vn/gianh-lai-doc-gia-tre-su-menh-moi-cua-bao-chi-post252201.html