Mesmo com a função de conscientizar a sociedade sobre bons valores, reconquistar os jovens leitores também é uma missão nobre para a imprensa!
Fontes de motivação dos jovens
Como sabemos, a imprensa mundial em geral, e a vietnamita em particular, continua a entrar em crise em todos os aspetos, desde a economia e a confiança, até, sobretudo, a perda de leitores de todas as idades. A maioria dos inquéritos, bem como a nossa própria observação, indica que os leitores estão cada vez mais a rejeitar as notícias tradicionais. A perda de leitores, especialmente os jovens, pode não se dever à imprensa em si, mas à rápida ascensão das redes sociais e das plataformas tecnológicas que possuem tecnologia superior e até mesmo "truques" repreensíveis.
Em outras palavras, pode-se dizer que o mundo do jornalismo se comportou como um ingênuo por um tempo, perdendo muito para outros. Mas chegou a hora de o mundo do jornalismo despertar e perceber que é hora de recuperar o que foi perdido e, principalmente, lutar por um futuro mais sustentável e, sem dúvida, mais promissor.
Pesquisas mostram que os jovens estão dispostos a pagar por notícias. Foto: Internet.
Na missão de reconquistar leitores, a imprensa precisa atingir diversos públicos, mas é inegável que os jovens leitores são a fonte mais importante para reverter a situação e transformar a derrota em vitória. Tanto em termos de sua própria existência quanto de ética profissional, a imprensa precisa vencer essa batalha.
Em primeiro lugar, uma questão importante e muito real quando se trata de atrair novos leitores em geral, e leitores jovens em particular, no atual contexto econômico difícil da imprensa, é se os jovens leitores estão dispostos a pagar ou contribuir para usar os produtos da imprensa atual. Pesquisas recentes em todo o mundo mostram um cenário completamente oposto ao pensamento frequentemente pessimista de todos. Na verdade, os jovens leitores estão dispostos a pagar por notícias, desde a geração Millennial até a geração Z.
Uma pesquisa realizada pelo Media Insight Project, uma colaboração entre a Associated Press, o NORC Center for the Study of Journalism e o American Press Institute, com 6.000 leitores entre 16 e 40 anos, revelou que, no geral, 60% dos menores de 40 anos já pagaram ou doaram para notícias de alguma forma. E aqueles que pagam ou doam para notícias representam a maioria em todas as faixas etárias pesquisadas, inclusive entre os muito jovens.
Especificamente, 51% da Geração Z (entre 16 e 24 anos) estão dispostos a pagar ou doar por notícias, e esse número sobe para 63% entre os Millennials mais jovens (entre 25 e 31 anos) e 67% entre os Millennials mais velhos (entre 31 e 40 anos). Os números mostram o potencial real de receita sustentável se as organizações de notícias, sejam elas tradicionais ou startups, conseguirem criar conteúdo que os jovens considerem valioso.
Não deixe que o mundo da mídia para jovens leitores seja apenas informação circulando em plataformas sociais. Foto: GI
Obviamente, essa é uma grande motivação para a imprensa. Na verdade, trata-se de um fenômeno compreensível, visto que o ambiente e o estilo de vida na era tecnológica contribuíram para que as gerações mais jovens adquirissem o hábito de gastar dinheiro com serviços que consideram necessários, como pagar por TV ou jogos.
Agora ou nunca?
Isso significa que a imprensa ainda tem um futuro pela frente se seguir na direção certa e conseguir atrair leitores jovens; caso contrário, o desastre será inevitável. A grande questão agora é como atrair leitores jovens? Em primeiro lugar, é inegável que a imprensa precisa mudar radicalmente para se adequar aos jovens leitores atuais, em particular, e às futuras gerações, em geral. E para isso, antes de tudo, a imprensa precisa compreendê-los.
Obviamente, para a geração jovem de hoje, o jornalismo não se resume mais a artigos impressos em papel, notícias na TV ou à exibição monótona em interfaces eletrônicas, como na época de seus pais, irmãos e irmãs. Para os jovens, as notícias também fazem parte da sociedade. Simplesmente, eles cresceram com as plataformas sociais. A maioria deles percebe que receber notícias não significa sentar e ler artigos, mas sim navegar pelas notícias, se divertir e interagir, sem sequer entender o que realmente significa "notícia" ou ter um "ídolo" no mundo do jornalismo. É muito diferente de antigamente.
O mundo da imprensa tradicional precisa reconquistar a geração mais jovem de leitores das redes sociais e plataformas tecnológicas. Foto: GI
Para entender melhor a relação do público jovem com as notícias, o Instituto de Jornalismo da Reuters e a agência de estratégia Craft realizaram uma pesquisa qualitativa com grupos de jovens de 18 a 30 anos no Brasil, no Reino Unido e nos Estados Unidos em 2022. Eles chegaram a algumas conclusões interessantes. Os jovens veem as “notícias” como uma categoria muito ampla, que pode ser dividida em “notícias específicas” e “notícias gerais” .
Notícias "específicas" referem-se a informações convencionais, sérias e de grande relevância. Já as "notícias amplas" abrangem temas mais leves, como entretenimento, moda , esportes, celebridades, cultura, etc. Em particular, os jovens costumam evitar notícias "específicas" ou "sérias" .
Segundo a pesquisa, o nível de consumo de notícias entre os jovens é tão diverso quanto o número de jovens. Por exemplo, há pessoas que gostam de assistir ao noticiário por entretenimento ou por dever cívico, para se manterem informadas sobre o que está acontecendo. No entanto, muitos sentem uma necessidade prática de acompanhar os acontecimentos, já que estes impactam seu cotidiano, e não por prazer ou obrigação. Os jovens, em particular, são muito céticos em relação à maioria das informações, devido à influência das redes sociais.
Além disso, é óbvio que os jovens são "conscientes da forma". Os jovens apreciam uma variedade de formatos e maneiras de comunicar informações e são atraídos por informações selecionadas especificamente para eles — elementos que plataformas sociais como Facebook, YouTube e TikTok têm aproveitado. Os jovens leitores geralmente preferem ler um conteúdo que inclua texto, vídeo, áudio e, claro, imagens estáticas.
Os principais veículos de comunicação não conseguem agradar a todos os jovens, mas os resultados da pesquisa mostram claramente que os jornais têm mais chances de serem escolhidos com mais frequência. Eles precisam diversificar e enriquecer as áreas de informação que cobrem. Aliás, até mesmo a cobertura política pode ser atraente para os jovens leitores, se for feita pensando neles.
Recorra às redes sociais para reconquistar a juventude.
Segundo pesquisas, o consumo de notícias e as atitudes dos jovens em relação às notícias estão mudando rapidamente, mostrando uma maior dependência das mídias sociais e uma crescente rejeição às notícias da mídia tradicional.
Em um estudo de 2022 do Instituto Reuters de Jornalismo e da Universidade de Oxford, as redes sociais estavam substituindo cada vez mais os sites de notícias como principal fonte de informação para o público jovem em geral, com 39% dos jovens (de 18 a 24 anos) em 12 países citando as redes sociais como sua principal fonte de notícias, em comparação com apenas 34% que preferiam acessar diretamente um site ou aplicativo de notícias. Essa proporção pode ser ainda mais desproporcional em algumas regiões.
As taxas de rejeição às notícias entre os jovens leitores estão aumentando. Os jovens estão cada vez mais evitando as notícias tradicionais. De acordo com a pesquisa, cerca de 40% das pessoas com menos de 35 anos evitam ou evitam notícias atuais com frequência, em comparação com 36% das pessoas com 35 anos ou mais. Fonte: Pesquisa do Instituto de Jornalismo da Reuters e da Universidade de Oxford.  |
Na verdade, os jovens leitores estão desviando sua atenção do Facebook para plataformas mais visuais como Instagram, TikTok e YouTube, que são cada vez mais populares para o consumo de "informação" entre esse público. O uso do TikTok para notícias aumentou cinco vezes entre jovens de 18 a 24 anos em todos os mercados em apenas três anos, de acordo com o estudo, passando de 3% em 2020 para 15% em 2022.
O que torna essas redes tão atraentes para alguns públicos mais jovens? Pesquisas revelam que eles são atraídos pelo estilo informal e divertido das plataformas de mídia visual (e especialmente pelos vídeos online) – descrevendo-as como mais pessoais e diversificadas do que a TV, e como uma fonte de informação sobre eventos em rápida transformação, como o conflito entre Rússia e Ucrânia e outros acontecimentos altamente voláteis.
Essa imagem mostra o quão grande é o desafio para a imprensa mundial se ela quiser reconquistar os leitores jovens das plataformas sociais, especialmente no contexto difícil atual, em que até mesmo encontrar novos leitores em geral e reconquistar os antigos é muito difícil.
Contudo, por mais difícil que seja, o mundo do jornalismo em geral não pode ignorar essa tarefa. Em primeiro lugar, como já mencionado, os jovens são a fonte mais abundante de leitores para o jornalismo. Em segundo lugar, a missão mais nobre é ajudar a maioria dos jovens leitores a se manterem afastados dos aspectos negativos das redes sociais e de outras plataformas de tecnologia social.
Não é uma missão impossível.
O jornalismo é, na verdade, apenas uma parte da sociedade em sua missão de ajudar os jovens a viver uma vida mais autêntica e saudável, juntamente com outras áreas como literatura, arte, educação e até mesmo economia e direito (como prevenir a venda de produtos falsificados em redes sociais ou usuários que são frequentemente vítimas de golpes nessas plataformas).
Mas a imprensa terá um papel fundamental nessa missão, pois se trata de uma verdadeira "guerra de palavras" entre a imprensa tradicional e as redes sociais, cada vez mais inundadas por absurdos, manchetes sensacionalistas e até mesmo informações tóxicas e enganosas... devido aos seus algoritmos que priorizam a viralização. Se a imprensa não cumprir bem o seu papel e falhar nessa "guerra de palavras" , o mundo da informação das futuras gerações será um mundo de fluxos de informação flutuantes.
Assim como qualquer outra área, o jornalismo não está aqui para destruir ou alienar as plataformas sociais, e não pode se deixar levar por suas próprias manipulações, mas sim para ajudar seus leitores a compreenderem mais e a se reconectarem com os verdadeiros valores.
Em particular, como é amplamente reconhecido no mundo, essa missão exige o envolvimento das autoridades. É preciso pressionar para que as redes sociais se tornem mais saudáveis, mais sérias e estejam em conformidade com os valores comuns do mundo do jornalismo e da mídia, em vez de serem autossuficientes e até mesmo se tornarem um vício para os jovens.
Obviamente, a missão é difícil, mas não impossível. Os jovens são os mais volúveis, e sua fácil entrada nas redes sociais deve-se em parte à negligência ou ao atraso da imprensa em relação aos jovens, bem como à "credulidade" da imprensa em relação às plataformas tecnológicas.
Obviamente, reconquistar a atenção dos leitores não está além da capacidade da imprensa. O importante é a cooperação de todos, desde jornalistas e organizações de imprensa até formuladores de políticas... e redes sociais.
Não haverá uma ou algumas soluções específicas, mas fundamentalmente o mundo do jornalismo terá que mudar, a realidade está mudando drasticamente e deve sempre visar os jovens como o principal público a ser conquistado!
Tran Hoa
Fonte
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