Reconquistar os jovens leitores é a nova missão do jornalismo.

Além do papel de esclarecer a sociedade sobre bons valores, reconquistar os jovens leitores também é uma nobre missão para a imprensa!

Fontes de motivação dos jovens

Como sabemos, a imprensa mundial em geral, e o Vietnã em particular, continua a mergulhar em crises em todos os aspectos, desde a economia , a confiança e, principalmente, a perda de leitores de todas as idades. A maioria das pesquisas, assim como nossa própria percepção, indica que os leitores estão cada vez mais se afastando das notícias tradicionais. A perda de leitores, especialmente os jovens, pode não se dever à imprensa em si, mas à rápida ascensão das redes sociais e plataformas tecnológicas, que possuem tecnologia superior e até mesmo "truques" repreensíveis.

Em outras palavras, pode-se dizer que o mundo do jornalismo passou por um período como o do ingênuo, apenas para perder demais para os outros. No entanto, chegou a hora de o mundo do jornalismo acordar e perceber que é hora de recuperar o que foi perdido e, principalmente, lutar por um futuro mais sustentável, para não mencionar mais brilhante.

Pesquisas mostram que os jovens estão dispostos a pagar por notícias. Foto: Internet.

Na missão de reconquistar leitores, a imprensa precisa atingir diversos públicos, mas é inegável que os jovens leitores são a fonte mais importante para a imprensa reverter a situação, transformando a derrota em vitória. A imprensa precisa vencer essa batalha, tanto em termos de sua própria existência quanto de sua ética profissional.

Em primeiro lugar, uma questão importante e muito real quando se trata de atrair novos leitores em geral, e jovens leitores em particular, no atual contexto econômico difícil do jornalismo, é se os jovens leitores estão dispostos a pagar ou contribuir para o uso dos produtos jornalísticos atuais ou não. Pesquisas recentes em todo o mundo mostram um panorama completamente oposto ao pensamento frequentemente pessimista de todos. De fato, os jovens leitores estão dispostos a pagar por notícias, desde a geração Millennial até a geração Z.

Uma pesquisa com 6.000 leitores de 16 a 40 anos para o Media Insight Project, uma colaboração entre a Associated Press, o NORC Center for the Study of Journalism e o American Press Institute, constatou que, no geral, 60% dos menores de 40 anos já pagaram ou doaram para o jornalismo de alguma forma. E aqueles que pagam ou doam para o jornalismo são maioria em todas as faixas etárias pesquisadas, incluindo os muito jovens.

Especificamente, 51% da Geração Z (de 16 a 24 anos) está disposta a pagar ou doar por notícias, aumentando para 63% dos jovens da Geração Y (de 25 a 31 anos) e 67% dos mais velhos (de 31 a 40 anos). Os números mostram o real potencial de receita sustentável, se as organizações de notícias, sejam elas tradicionais ou emergentes, conseguirem criar conteúdo que os jovens considerem valioso.

Não deixe que o mundo da mídia para os jovens leitores seja apenas informação flutuando nas plataformas sociais. Foto: GI

Obviamente, isso é uma grande motivação para a imprensa. Na verdade, é um fenômeno compreensível, visto que o ambiente e o estilo de vida na era da tecnologia ajudaram as gerações mais jovens a adquirir o hábito de pagar por serviços que consideram necessários, como TV ou jogos.

Agora ou nunca?

Isso significa que a imprensa ainda tem futuro pela frente se seguir na direção certa e se esforçar para atrair jovens leitores, caso contrário, o desastre acontecerá. A grande questão agora é como atrair jovens leitores? Em primeiro lugar, é inegável que a imprensa precisa mudar radicalmente para se adequar aos jovens leitores atuais, em particular, e às gerações futuras, em geral. E para se adequar, antes de tudo, a imprensa precisa entendê-los.

Obviamente, para a geração mais jovem de hoje, jornalismo não se resume mais a artigos impressos em papel, notícias na TV ou a aparecer monotonamente em interfaces eletrônicas, como na época de seus pais ou irmãos. Para os jovens, notícias também são sociedade. Simplesmente, eles cresceram com plataformas sociais. A maioria deles percebe que obter notícias não é sentar e ler artigos, mas navegar pelas notícias, se divertir e interagir, sem sequer entender o que "notícias" realmente são, ou não existiria mais nenhum "ídolo" no mundo do jornalismo. É muito diferente de antigamente.

O mundo da imprensa tradicional precisa reconquistar a geração mais jovem de leitores por meio das redes sociais e plataformas tecnológicas. Foto: GI

Para entender melhor como o público jovem se relaciona com as notícias, o Instituto Reuters de Jornalismo e a agência de estratégia Craft realizaram uma pesquisa qualitativa com grupos de jovens de 18 a 30 anos no Brasil, Reino Unido e EUA em 2022. Eles chegaram a algumas conclusões interessantes. Os jovens veem "notícias" como uma categoria muito ampla, que pode ser dividida em "notícias específicas" e "notícias gerais".

"Notícias específicas" são sobre informações tradicionais, sérias e macro. Já as "notícias gerais" são sobre histórias mais leves, como entretenimento, moda , esportes, celebridades, cultura, etc. Em particular, os jovens costumam evitar "notícias específicas" ou "notícias sérias" .

De acordo com a pesquisa, o consumo de notícias entre os jovens é tão diverso quanto o número de jovens. Por exemplo, há aqueles que gostam de assistir ao noticiário por entretenimento ou por dever cívico de saber o que está acontecendo. No entanto, muitos sentem uma necessidade prática de acompanhar os acontecimentos à medida que eles impactam suas vidas cotidianas, em vez de por prazer ou obrigação. Os jovens, em particular, são muito céticos em relação à maioria das informações, devido à influência das redes sociais.

Além disso, é uma conclusão óbvia que os jovens são "orientados para a forma". Eles gostam de uma variedade de formatos e maneiras de comunicar informações e são atraídos por informações selecionadas especificamente para eles — elementos que plataformas sociais como Facebook, YouTube e TikTok têm aproveitado. Os jovens leitores geralmente gostam de ler textos que incluam texto, vídeo, áudio e, claro, imagens estáticas.

As grandes organizações jornalísticas não conseguem agradar a todos os jovens, mas os resultados da pesquisa mostram claramente que os jornais têm mais chances de serem escolhidos com mais frequência. Eles precisam tornar as áreas de informação que cobrem mais diversificadas e ricas. Aliás, até mesmo a cobertura política pode ser atraente para os jovens leitores, se for adaptada a eles.

Vá às redes sociais para reconquistar os jovens

De acordo com pesquisas, o consumo de notícias e as atitudes dos jovens em relação às notícias estão mudando rapidamente, mostrando maior dependência das mídias sociais e crescente evitação das notícias tradicionais.

Em um estudo de 2022 do Instituto Reuters de Jornalismo e da Universidade de Oxford, as mídias sociais substituíram cada vez mais os sites de notícias como a principal fonte para o público jovem em geral, com 39% dos jovens (18 a 24 anos) em 12 países citando as mídias sociais como sua principal fonte de notícias, em comparação com apenas 34% que preferiram acessar diretamente um site ou aplicativo de notícias. Essa proporção pode ser ainda mais distorcida em algumas regiões.

As taxas de evasão de notícias entre os jovens leitores estão a aumentar

Os jovens estão cada vez mais evitando notícias tradicionais. Cerca de 40% das pessoas com menos de 35 anos frequentemente ou às vezes evitam notícias atuais, em comparação com 36% das pessoas com 35 anos ou mais, de acordo com a pesquisa. Fonte: Pesquisa do Instituto de Jornalismo da Reuters e da Universidade de Oxford.

De fato, os jovens leitores estão transferindo sua atenção do Facebook para plataformas mais visuais, como Instagram, TikTok e YouTube. Essas são formas cada vez mais populares de os jovens consumirem "informação" . O uso do TikTok para notícias aumentou cinco vezes entre jovens de 18 a 24 anos em todos os mercados em apenas três anos, de acordo com o estudo, de 3% em 2020 para 15% em 2022.

O que torna essas redes tão atraentes para alguns espectadores mais jovens? Pesquisas revelam que eles são atraídos pelo estilo informal e divertido das plataformas de mídia visual (e vídeos online em particular) — descrevendo-as como mais pessoais e diversas do que a TV, como um recurso para eventos em rápida transformação, como o conflito Rússia-Ucrânia e outros eventos altamente voláteis.

É um quadro que mostra o quão grande é o desafio da imprensa mundial se quiser reconquistar os jovens leitores das plataformas sociais, principalmente no difícil contexto atual, em que até mesmo encontrar novos leitores em geral e reconquistar os antigos é muito difícil.

No entanto, por mais difícil que seja, o mundo da imprensa em geral não pode ignorar essa tarefa. Em primeiro lugar, como mencionado, os jovens também são a fonte mais abundante de leitores para a imprensa. A missão mais nobre é ajudar a maioria dos jovens leitores a se manterem longe dos aspectos negativos das redes sociais e de outras plataformas de tecnologia social.

Não é uma missão impossível

O jornalismo é, na verdade, apenas uma parte da sociedade em sua missão de ajudar os jovens a viverem uma vida mais autêntica e saudável, ao lado de outras áreas, como literatura, arte, educação e até mesmo economia e direito (como impedir a venda de produtos flutuantes em redes sociais ou que usuários sejam frequentemente enganados nas redes sociais).

Mas a imprensa será uma parte importante dessa missão, porque isso é realmente como uma "guerra de canetas" entre a imprensa tradicional e as redes sociais, que estão cada vez mais sobrecarregadas por bobagens, caça-cliques e até mesmo informações tóxicas e enganosas... devido aos seus algoritmos que priorizam a viralidade. Se a imprensa não fizer bem o seu trabalho e falhar nessa "guerra de canetas" , o mundo da informação das gerações futuras será um mundo de fluxos de informação flutuantes.

Como qualquer outro campo, o jornalismo não está aqui para destruir ou alienar plataformas sociais e não pode ser levado pela sua própria distorção, mas para ajudar seus leitores a entender mais e trazê-los de volta aos verdadeiros valores.

Em particular, como é amplamente reconhecido no mundo, essa missão requer o envolvimento das autoridades. É preciso pressionar para que as redes sociais se tornem mais saudáveis, mais sérias e atendam aos valores comuns no mundo do jornalismo e da mídia, em vez de se autossuficientes e até mesmo se tornarem um vício para os jovens.

Obviamente, a missão é difícil, mas não impossível. Os jovens são os mais inconstantes, e sua fácil entrada nas mídias sociais se deve, em parte, à negligência ou ao atraso da imprensa em relação aos jovens, bem como à "credulidade" da imprensa em relação às plataformas tecnológicas.

Obviamente, reconquistar a atenção dos leitores não está além da capacidade da imprensa. O importante é a cooperação de todos, desde jornalistas, organizações de imprensa, formuladores de políticas... até as redes sociais.

Não haverá uma ou algumas soluções específicas, mas fundamentalmente o mundo do jornalismo terá que mudar, a realidade está mudando drasticamente, e deve sempre mirar os jovens como o público principal que eles precisam conquistar!

Tran Hoa

Fonte: https://www.congluan.vn/gianh-lai-doc-gia-tre-su-menh-moi-cua-bao-chi-post252201.html