A receita publicitária ainda é muito importante...
De acordo com o relatório “Jornais Mundiais : Perspectivas e Tendências”, da Associação Mundial de Jornais (WAN-IFRA), divulgado no início de 2024, as organizações de notícias pesquisadas neste estudo acreditam, em geral, que a publicidade ainda deverá representar 43% da receita dos jornais nos próximos 12 meses.
De fato, a empresa de pesquisa de mercado WARC prevê que o gasto global total com publicidade ultrapassará US$ 1 trilhão pela primeira vez em 2024, no final de agosto deste ano. Quase um terço (31,5%) desse gasto será nos EUA. Mundialmente, a WARC espera que o mercado publicitário cresça 8,2%.
Os jornais precisam combinar diversos modelos de negócios para aumentar a receita. Foto ilustrativa: GI
No entanto, vale ressaltar que mais da metade dos gastos globais com publicidade este ano irá para cinco grandes empresas de tecnologia: Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance (proprietária do TikTok e do Douyin) e Meta. Isso significa que é improvável que veículos de mídia e organizações de imprensa se beneficiem dessa fatia crescente do mercado.
Assim, a receita publicitária, especialmente a publicidade digital, está crescendo, mas se concentrando nas mãos das grandes empresas de tecnologia, como o mundo da imprensa tem repetidamente identificado e alertado (essa proporção será ainda maior na era da mídia com inteligência artificial). De acordo com o relatório da WAN-IFRA citado acima, as fontes de publicidade digital das agências de imprensa pesquisadas sofreram uma queda de 11% em 2023.
…mas a diversificação de receitas é o futuro.
Considerando o mundo da mídia em constante evolução e transformação, depender exclusivamente da receita publicitária é uma receita para o fracasso para a maioria das organizações de notícias e mídia, independentemente do seu tamanho. Estudos e pesquisas recentes em todo o mundo reconhecem que as organizações de notícias são obrigadas a buscar continuamente abordagens inovadoras para diversificar suas fontes de receita.
De fato, segundo um relatório da WAN-IFRA, agências de notícias do mundo todo preveem que cerca de 20% de sua receita virá de fontes que não sejam a leitura tradicional e a publicidade, sendo os eventos ainda uma prioridade para organizações que buscam expandir e diversificar suas fontes de receita.
O Financial Times chega a organizar 200 eventos por ano. Da mesma forma, o The Guardian oferece uma variedade de eventos em todas as áreas, incluindo debates com seus escritores e jornalistas. "Os leitores não querem ser bombardeados com anúncios – eles querem se entreter ou se informar – e, idealmente, ambos!", argumenta Shareen Pathak, cofundadora da empresa de mídia Toolkits.
Ou seja, embora a publicidade continue a representar a maior parte das receitas da maioria dos jornais em geral, especialmente em países em desenvolvimento ou emergentes como o Vietname, existe um reconhecimento de longa data da necessidade de reduzir gradualmente a dependência desta fonte de receitas cada vez mais instável.
Para provar que a publicidade digital por si só não é suficiente para gerar lucros em larga escala, a DMGT – empresa proprietária do MailOnline, um dos sites mais visitados do mundo – informou que, no ano passado, seu lucro operacional foi de apenas 52 milhões de libras!
Entretanto, em Hong Kong, a outrora famosa TVB tem enfrentado um declínio acentuado na audiência e na receita publicitária. O jornal South China Morning Post noticiou: "A empresa vem acumulando prejuízos há cinco anos consecutivos."
Felizmente, a gigante TVB "acordou" a tempo de ressurgir graças à sua criatividade na diversificação de suas fontes de receita, incluindo seu bem-sucedido serviço de transmissão ao vivo de compras, muito popular na China continental. A empresa planeja realizar cerca de 50 eventos de transmissão ao vivo em 2024. De fato, o primeiro evento, por si só, gerou 23,5 milhões de yuans (3,37 milhões de dólares) em receita durante as 6 horas de transmissão no Taobao Live.
Resultados da pesquisa WPT Outlook 2023-2024 sobre a participação da receita das agências de notícias em 2023. Imagem gráfica: WAN-IFRA
Tendências em alta
De acordo com as tendências atuais apresentadas no relatório WAN-IFRA, a maioria das organizações de notícias em todo o mundo acredita que o crescimento da receita proveniente de leitores, desenvolvimento de produtos, eventos e outras fontes de receita é o modelo para o qual as organizações de notícias estão sendo e continuarão sendo forçadas a migrar.
Naturalmente, cada organização precisa encontrar seus próprios novos rumos principais. O Clarín, o maior jornal da Argentina, atualmente se destaca na atração de leitores pagantes para sua versão online, com cerca de 700 mil assinantes, e sua receita digital já supera a de muitos jornais impressos. Na Alemanha, o Süddeutsche Zeitung obteve grande sucesso ao combinar artigos pagos e gratuitos em sua plataforma digital.
A revista The Economist também decidiu recentemente colocar a maioria de seus podcasts atrás de um paywall. O novo serviço, lançado em meados de outubro, custará £4,90 por mês ou £49 por ano.
Naquele mesmo mês, o The New York Times e o serviço pago de jornais online PressReader anunciaram uma nova parceria com o objetivo de expandir o alcance global do The New York Times para 150 países.
Parcerias ou mesmo fusões são especialmente necessárias para ajudar a impulsionar a receita das emissoras de televisão. O modelo de combinação de TV e plataformas online (chamado CTV) também está em plena expansão e promete continuar sendo eficaz. O Washington Post e a revista Time estão entre os jornais que aderiram a esse modelo no último ano.
Assim, apesar das dificuldades, a imprensa continua encontrando novas e bem-sucedidas maneiras de melhorar e diversificar suas fontes de receita, visando um futuro mais sustentável e desenvolvido.
Hoang Hai
Fonte: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html
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