Lançamento impressionante, por que a gigante de entrega de comida Baemin se retirou do Vietnã?

Dois meses após anunciar sua redução de tamanho, o aplicativo coreano de entrega de comida Baemin anunciou que encerrará oficialmente suas operações no mercado vietnamita a partir de 8 de dezembro. Essa informação também foi comunicada aos clientes do Baemin.

O Baemin é um aplicativo de entrega de comida rápida que chegou ao Vietnã em meados de 2019 após adquirir o Vietnammm.com. O Baemin é operado pela Woowa Brothers Vietnam, membro de uma joint venture entre a Woowa Brothers, empresa líder em entrega de comida na Coreia, e a Delivery Hero, grupo alemão de tecnologia para entrega de comida com atuação em mais de 50 países.

No Vietnã, a Baemin se concentra na entrega de comida e em alguns outros serviços, como compras de supermercado, supermercado online e venda de cosméticos.

Embora exista há pouco mais de 4 anos, o Baemin conquistou a atenção dos consumidores vietnamitas. A marca se destaca por personagens cativantes, como o adorável Gato Gordo e o espirituoso Shipperman de chapéu verde, além de diversas mensagens humanitárias e frases inspiradoras, intimamente ligadas à cultura vietnamita.

Baemin é uma marca que traz muitas impressões positivas aos consumidores vietnamitas.

Em uma mensagem divulgada recentemente, Baemin afirmou que a unidade decidiu se retirar do Vietnã devido à difícil situação econômica global, bem como à forte concorrência no mercado local.

Na verdade, o mercado de entrega de comida no Vietnã tem prosperado nos anos anteriores e durante a pandemia, com muitas empresas nacionais e estrangeiras investindo pesado para conquistar participação de mercado com uma série de grandes promoções.

O nível de concorrência neste setor no Vietnã é muito alto. Grandes concorrentes como Grab, ShopeeFood e Gojek lançam continuamente grandes promoções para aumentar sua participação de mercado, dificultando a competição para outras marcas, incluindo a Baemin.

Atualmente, as duas gigantes Grab e ShopeeFood detêm mais de 85% do mercado de entrega de comida no Vietnã.

Com uma pequena participação de mercado, o Baemin enfrenta dificuldades por não oferecer outros serviços, como reserva de carros, entregas, etc. Embora cause uma boa impressão nos consumidores, por ter poucas promoções em comparação com outros concorrentes, o Baemin não atrai muitos clientes.

Baemin retirou-se do Vietnã em meio a um período econômico difícil, tanto no âmbito nacional quanto internacional .

Em setembro, a direção da Baemin também enviou um comunicado aos funcionários, informando que precisou reduzir temporariamente as operações devido aos diversos desafios no mercado de entregas no Vietnã.

Anteriormente, em declaração à Reuters, o diretor-geral da Delivery Hero, Niklas Östberg, afirmou que as operações comerciais no Vietnã "nunca serão lucrativas", embora tenha avaliado as perspectivas da empresa na Ásia como positivas.

O Vietnã é considerado um grande mercado consumidor de varejo na região, com uma população de centenas de milhões de pessoas, mas o nível de concorrência também é muito alto, com a presença de muitas corporações internacionais com forte potencial financeiro que podem sustentar operações a longo prazo. Portanto, muitas empresas grandes e conceituadas tiveram que deixar o mercado.

No início de 2023, o Parkson Retail Group anunciou oficialmente sua saída do mercado vietnamita após 18 anos de operação, pondo fim aos dias de prejuízo e declínio desta empresa malaia.

O Grupo Parkson entrou no Vietnã em 2005 e desenvolveu uma rede de shopping centers de alto padrão em grandes cidades como Cidade de Ho Chi Minh, Hanói e Hai Phong, sendo o primeiro shopping center no Vietnã inaugurado em junho de 2005, chamado Parkson Saigon Tourist Plaza.

Em seu auge, essa rede varejista possuía 10 shoppings de luxo em localizações privilegiadas em Hanói e Cidade de Ho Chi Minh, como: Parkson Viet Tower na Rua Thai Ha, Parkson Keangnam (Hanói) e Parkson Paragon (Cidade de Ho Chi Minh). O Saigon Paragon possui uma área comercial de 19.000 m², distribuída entre o subsolo (B1), com praça de alimentação e supermercado, e as lojas de grife do 1º ao 4º andar, além de uma área de entretenimento de 4.000 m² no 5º andar.

No relatório financeiro auditado, a empresa controladora da Parkson Vietnam registrou um prejuízo sobre o valor total de sua contribuição de capital para a Parkson Vietnam.

No ano fiscal de 2022, as operações da Parkson no Vietnã registraram um prejuízo antes dos impostos de S$ 2,3 milhões, em comparação com um lucro antes dos impostos de S$ 13,7 milhões no ano anterior. A receita caiu de S$ 10,1 milhões no período para S$ 2,4 milhões no ano fiscal de 2022.

Le Diep Kieu Trang: Fazendo sucesso com uma startup milionária e causando furor no Facebook vietnamita. Le Diep Kieu Trang, seu marido Sonny Vu ​​e seu irmão Le Tri Thong são figuras conhecidas entre os jovens empreendedores. A empresária ganhou destaque nas redes sociais quando se tornou CEO do Facebook vietnamita e, mais recentemente, quando lançou a startup do marido.

Fonte: https://vietnamnet.vn/ra-mat-an-tuong-vi-sao-ong-lon-giao-giao-do-an-baemin-rut-khoi-viet-nam-2218829.html