Lançamento impressionante. Por que a gigante de entrega de comida Baemin se retirou do Vietnã?

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Dois meses após anunciar sua redução de pessoal, o aplicativo coreano de entrega de comida Baemin anunciou que encerrará oficialmente as operações no mercado vietnamita a partir de 8 de dezembro. Essa informação também foi enviada aos clientes da Baemin.

O Baemin é conhecido como um aplicativo de entrega de fast food, tendo surgido no Vietnã em meados de 2019, após a aquisição do Vietnammm.com. O Baemin é operado pela Woowa Brothers Vietnam, membro de uma joint venture entre a Woowa Brothers, empresa líder em entrega de alimentos na Coreia, e a Delivery Hero, um grupo alemão de tecnologia para entrega de alimentos com atuação em mais de 50 países.

No Vietnã, a Baemin se concentra em entrega de comida e alguns outros serviços, como: compras de supermercado, loja de supermercado online e vendas de cosméticos.

Apesar de existir há apenas 4 anos, a Baemin conquistou a atenção dos consumidores vietnamitas. São personagens representativos da marca, como o adorável Gato Gordo e o espirituoso Shipperman de chapéu verde, além de muitas mensagens humanas e ditados simpáticos, próximos à cultura vietnamita.

*Baemin é uma marca que traz muitas boas impressões aos consumidores vietnamitas.*

Em uma mensagem divulgada recentemente, Baemin disse que a unidade decidiu se retirar do Vietnã devido à difícil situação econômica global, bem como à forte concorrência no mercado local.

Na verdade, o mercado de entrega de comida do Vietnã tem prosperado nos anos anteriores e durante a pandemia, com muitas empresas nacionais e estrangeiras investindo dinheiro para conquistar participação de mercado com uma série de grandes promoções.

O nível de concorrência neste setor no Vietnã é altíssimo. Grandes concorrentes como Grab, ShopeeFood e Gojek lançam continuamente grandes promoções para aumentar sua participação de mercado, dificultando a competição de outras marcas, incluindo a Baemin.

Atualmente, os dois gigantes Grab e ShopeeFood respondem por mais de 85% do mercado de entrega de comida no Vietnã.

Com uma pequena participação de mercado, a Baemin enfrenta dificuldades porque não oferece outros serviços como reserva de carro, entrega... Embora cause uma boa impressão nos consumidores, por ter poucas promoções em comparação com outros concorrentes, a Baemin não atrai muitos clientes.

Baemin retirou-se do Vietnã em meio a um período econômico difícil, tanto nacional quanto internacionalmente .

Em setembro, a liderança da Baemin também enviou um aviso aos funcionários, informando que teve que reduzir temporariamente as operações devido aos muitos desafios no mercado de entregas no Vietnã.

Anteriormente, em entrevista à Reuters, o diretor geral da Delivery Hero, Niklas Östberg, disse que as operações comerciais no Vietnã "nunca serão lucrativas", ao mesmo tempo em que avaliou as perspectivas da empresa na Ásia como positivas.

O Vietnã é considerado um grande mercado consumidor de varejo na região, com uma população de centenas de milhões de pessoas. No entanto, o nível de concorrência também é muito alto, com o surgimento de muitas corporações internacionais com forte potencial financeiro que podem sustentar operações de longo prazo. Por isso, muitas empresas grandes e respeitáveis tiveram que deixar o mercado.

No início de 2023, o Parkson Retail Group anunciou oficialmente sua saída do mercado vietnamita após 18 anos de operação, encerrando os dias de perdas e declínio desta empresa malaia.

O Parkson Group entrou no Vietnã em 2005 e desenvolveu uma rede de shopping centers de alto padrão em grandes cidades como Ho Chi Minh, Hanói e Hai Phong, com o primeiro shopping center no Vietnã em junho de 2005, chamado Parkson Saigon Tourist Plaza.

Em seu auge, esta rede varejista contava com 10 shoppings de alto padrão em localizações privilegiadas em Hanói e na Cidade de Ho Chi Minh, como: Parkson Viet Tower na Rua Thai Ha, Parkson Keangnam (Hanói) e Parkson Paragon (Cidade de Ho Chi Minh). O Saigon Paragon possui 19.000 m² de área comercial, do subsolo B1, com praça de alimentação, supermercado e área de compras de alto padrão, do 1º ao 4º andar, além de uma área de entretenimento de 4.000 m² no 5º andar.

No relatório financeiro auditado, a empresa controladora da Parkson Vietnam registrou uma perda no valor total de sua contribuição de capital para a Parkson Vietnam.

No ano fiscal de 2022, as operações da Parkson no Vietnã registraram um prejuízo antes dos impostos de S$ 2,3 milhões, em comparação com um lucro antes dos impostos de S$ 13,7 milhões no ano anterior. A receita caiu de S$ 10,1 milhões no período para S$ 2,4 milhões no ano fiscal de 2022.

Le Diep Kieu Trang: Fazendo sucesso com uma startup milionária, causando febre no Facebook vietnamita . Le Diep Kieu Trang, seu marido Sonny Vu e seu irmão Le Tri Thong são famosos entre os jovens empreendedores. As mídias sociais causaram impacto quando a empresária se tornou CEO do Facebook vietnamita e, recentemente, da startup de seu marido.

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