Vietnã no mapa dos 'destinos de vida lenta'

Muito potencial inexplorado

Recentemente, o The Times of India (um jornal indiano com quase 190 anos) apresentou Hoi An – Patrimônio Mundial da UNESCO – como "uma joia de saúde acessível". O jornal escreveu: Esta cidade antiga, iluminada por lanternas, oferece cursos de ioga acessíveis, tratamentos de spa tradicionais vietnamitas e diversos programas atraentes de limpeza corporal. Hoi An combina habilmente arquitetura clássica com terapias abrangentes, conquistando facilmente os visitantes. Se você procura um resort rústico, Hoi An é a escolha perfeita. A lista dos "5 melhores destinos de saúde na Ásia" inclui destinos turísticos famosos como Bali (Indonésia), Kerala (Índia), Minakami (Japão) e Chiang Mai (Tailândia).

Enquanto isso, o site Spa & Wellness Australia relatou que o número de buscas pela palavra-chave "férias em spa no Vietnã" aumentou 175% nos últimos 12 meses, superando muitos países da região. O relatório afirma que a tendência do turismo de bem-estar está testemunhando uma escolha sábia por aqueles que buscam um equilíbrio de vida a um custo mais acessível em comparação com Bali ou Tailândia – destinos famosos que estão se tornando mais caros e lotados.

O site também observa que o Vietnã, conhecido por suas praias douradas, cultura vibrante e paisagens de tirar o fôlego, está se tornando rapidamente um dos destinos mais procurados do mundo para retiros intensivos e tratamentos restauradores. O interesse por esse tipo de turismo está crescendo à medida que mais e mais viajantes buscam um lugar para relaxar, recarregar as energias e se reconectar consigo mesmos. Combinando terapias tradicionais com tendências modernas de bem-estar, os resorts de spa de luxo no Vietnã oferecem o espaço ideal para curar o corpo e a mente.

Junto com isso, a Tatler Asia classificou recentemente uma série de resorts vietnamitas na lista dos destinos de saúde mais destacados da Ásia. Em particular, o TIA Wellness Resort Da Nang é especialmente mencionado como um modelo de fusão Oriente-Ocidente, com ioga, meditação, sauna, comida vegana e pacotes de desintoxicação. Este resort está gradualmente dominando o Tripadvisor e o Booking.com, atraindo especialmente turistas femininas de classe média da Europa e da América. Os resorts de destaque na linha de turismo de saúde no Vietnã também incluem: Six Senses Ninh Van Bay (Khanh Hoa), Nam Hai Resort ( Quang Nam ) ... Notavelmente, em junho, o Vietnã também sediou o Dia Mundial do Bem-Estar em Da Nang, marcando um passo importante na afirmação da marca nacional de turismo de saúde.

O “problema” do posicionamento na era do slow, green e healthy living

Apesar dos avanços impressionantes no mapa do bem-estar asiático, o Vietnã ainda enfrenta muitos desafios significativos, especialmente no contexto da forte concorrência de países como Tailândia, Indonésia, Malásia ou Índia. Todos esses países já avançaram, possuem uma estratégia de desenvolvimento metódica e uma posição clara e inicial no campo do turismo de bem-estar.

A Indonésia, especialmente a ilha de Bali, continua sendo um destino icônico para o turismo espiritual, de meditação e detox. Bali é famosa não apenas por suas paisagens naturais e cultura indígena, mas também pela forma como o "estilo de vida de bem-estar" faz parte de sua identidade turística. Modelos intensivos de resorts, como terapia sonora, ioga combinada com rituais ou resorts associados à meditação budista e vegetarianismo integral, floresceram aqui, atraindo um grande número de turistas dos EUA, Europa e Austrália. A Indonésia também implementou uma estratégia nacional para o turismo de bem-estar, com diretrizes claras para áreas-chave, ao mesmo tempo em que incentiva o desenvolvimento de negócios nessa área.

A Malásia, embora menos competitiva, consolidou-se por meio de um modelo que combina turismo médico e saúde, com um sistema hospitalar moderno intimamente ligado a hotéis e resorts. Posiciona os clientes de "bem-estar" como um grupo que precisa combinar recuperação médica intensiva física e mental, expandindo assim o segmento de turismo de alto padrão.

Enquanto isso, a Índia é o "berço" da ioga, da Ayurveda e da meditação Vipassana – três pilares do turismo espiritual global. Centros como Rishikesh, Kerala ou Dharamsala estão sempre na lista dos principais destinos para turistas internacionais de "bem-estar", graças ao seu prestígio, profundidade filosófica e rica cultura terapêutica. No entanto, são a base sólida e a profunda compreensão do "bem-estar" que podem tornar a Índia um mercado turístico potencial para o Vietnã. Apesar de possuir centros de tratamento de ponta, nem todos os turistas indianos buscam uma experiência de cura profunda em casa. Muitos desejam explorar novos destinos, com custos mais acessíveis e terapias combinadas, onde possam relaxar e vivenciar uma cultura única, como sugeriu o artigo do The Times of India. De fato, se a indústria do turismo vietnamita puder aproveitar sua paisagem diversificada, custos acessíveis e o desenvolvimento de resorts modernos de "bem-estar", poderá atender plenamente às diversas necessidades do mercado indiano, transformando-o de concorrentes em fontes valiosas de visitantes.

Em geral, apesar do seu grande potencial, em comparação com outros países líderes na área do turismo de bem-estar, o setor turístico vietnamita ainda carece de uma estratégia de posicionamento clara. A falta de conexão entre localidades, entre instalações de serviço e políticas estatais fez com que o setor de turismo de bem-estar no Vietnã se desenvolvesse de forma desigual, falhando em criar uma cadeia de produtos completa.

Outra fraqueza notável é a falta de padronização na qualidade dos serviços e nos recursos humanos. Muitos spas e resorts ainda operam de forma espontânea, sem programas formais de treinamento e certificados internacionais de prática, o que torna a experiência turística, por vezes, inconsistente. Isso afeta a capacidade de reter clientes de alto padrão, que se preocupam muito com confiabilidade, reputação e padrões globais. Além disso, a presença de marcas vietnamitas em plataformas internacionais ainda é limitada. Embora resorts tailandeses, balineses ou indianos tenham tido forte presença em canais de imprensa internacionais e páginas especializadas, como Retreat Guru, Healing Hotels of the World ou Global Wellness Institute, os nomes dos destinos de "bem-estar" vietnamitas ainda não são amplamente conhecidos.

No contexto da tendência global cada vez mais sofisticada de "bem-estar", que busca a "cura verdadeira" em vez de apenas o relaxamento temporário, o Vietnã precisa agir rapidamente para não ficar para trás. A verdadeira questão é: como o Vietnã pode ser não apenas um destino barato, mas também um destino com profundidade, com sua própria "qualidade", que realmente compreenda e atenda às necessidades dos turistas que buscam o "bem-estar"? Isso não é apenas um desafio para a indústria do turismo, mas também um "problema" para o desenvolvimento de uma marca nacional na era do slow living, do green living e do healthy living.

O turismo de bem-estar tornou-se uma tendência global proeminente. De acordo com o Global Wellness Institute (GWI), o turismo de bem-estar está testemunhando uma taxa de crescimento impressionante, com um aumento anual de 21% entre 2020 e 2025. A previsão é de que o mercado ultrapasse a marca de US$ 1 trilhão até 2025 e atinja mais de US$ 2 trilhões até 2034.

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